Digitales Publizieren mit Content-X von ppi Media

Transkript

1 Digitales Publizieren mit Content-X von ppi Media

2 Vorwort Die Verlagswelt beweist mehr denn je, wie viel kreatives Potenzial in ihr steckt. Innovative Geschäftsmodelle entstehen, neue Online-Angebote werden aufgebaut und die regionale Tageszeitung oder das Magazin aus dem Kiosk finden sich handlich und kompakt auf Smartphone und Tablet wieder. Der Veränderungsprozess, der in der Branche stattfindet, bedeutet dabei keine Konkurrenz zwischen Print und Online, sondern vielmehr Bewegung: Die Verlage und ihre Produkte werden so flexibel und vielfältig wie die Leser, weiten ihr Leistungsangebot aus und erstellen Content schneller als je zuvor. Den zeitlichen und finanziellen Aufwand dabei gering zu halten, ist keine Kunst, sondern ein Resultat von Strategie und guter Technik. Wir von ppi Media begleiten die Verlage mit unserem redaktionellen Lösungsangebot. Mehr darüber erfahren Sie auf den folgenden Seiten dieser Broschüre. Und wie schon im letzten Jahr geben wir Ihnen unser Versprechen: Die vorgestellten Lösungen sind kostengünstiger in der Anschaffung und im Unterhalt als alle vergleichbaren Lösungen auf dem Markt. Ihr Jan Kasten und Norbert Ohl 2

3 Der Umgang mit Informationen ändert sich für die Produzenten und die Konsumenten. Längst ist der viel zitierte digitale Wandel auch in der Verlagswelt spürbar. Die Anzahl digitaler Nachrichtenangebote wächst, neue Anbieter drängen in den Markt und bisher unangefochtene Platzherren bekommen Konkurrenz. Was jetzt zählt, ist relevanten Content schnell und trotzdem individuell in multiplen Kanälen auszuspielen und zwar wann immer die Leserinnen und Leser danach suchen. Für sie ist der schnelle Zugang zu Informationen selbstverständlich und mobile Geräte gewinnen im Wettbewerb mit klassischen Medien wie TV, Zeitung oder Radio weiter an Gewicht. Medienneutrale Redaktionssysteme Medienneutrale Redaktionssysteme bilden einen wichtigen Grundstein transmedialer Publikationen. Die unterschiedlichen Lesegewohnheiten und -vorlieben einer stark diversifizierten Gesellschaft können heute nur von denen bedient werden, die medienübergreifende Angebote schaffen und mehr noch, die auch die Möglichkeiten jedes Mediums optimal nutzen, ohne dabei die eigene Marke aus den Augen zu verlieren. Wer das Zielpublikum dauerhaft erreichen will, muss zu jeder Zeit im Alltag des Lesers präsent sein: morgens am Frühstückstisch, auf dem Weg zur Arbeit, im Büro und abends daheim. Content-X liefert dafür das Werkzeug. Der medienspezifische Inhalt steht bei jedem Schritt im Vordergrund und Content-X bietet eine ideale Plattform, um Texte, Bilder, Bewegtbilder und vieles mehr einfach in alle Kanäle auszuliefern. Die Inszenierung von Storys, die auf jedem Kanal unterschiedliche Anknüpfungspunkte und Inhaltstiefen liefern und die spezifischen Eigenschaften in jeder Medienform voll ausschöpfen, verdeutlichen dies. Kurz und direkt für Twitter, ein Bild für Facebook, ein erstes Interview inklusive Video für die Website und ein recherchierter Bericht für die Printausgabe am nächsten Tag. Alles über ein System, aus einer Hand und unter einem Vorgang angelegt, gespeichert und veröffentlicht. 3

4 Zahlen zum Markt Warum das Ganze? Das bisschen Facebook, die paar Fotos, Apps und Videos, beachtet die überhaupt jemand? Ja! Die Zahlen der vergangenen Jahre zeigen: Ohne eine kluge Kombination von Print und Online sowie interaktive und multimediale Angebote verlieren Verlage das Interesse ihrer Zielgruppen. Wie wichtig es ist, eine digitale Strategie zu verfolgen, machen die Zielgruppen durch ihr Nutzerverhalten selbst deutlich: Mehr als 77 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren in Deutschland waren im Jahr 2013 online. Ihre durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer liegt dabei bei 169 Minuten im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Anstieg von mehr als einer halben Stunde. Motor dieser Entwicklung ist die zunehmende Popularität von Smartphones und Tablets. Nutzer von mobilen Endgeräten halten sich besonders häufig und lang im Web auf: 208 Minuten. Hoch im Kurs der User stehen mobile Applikationen. Im Jahr 2013 nutzen 70 Prozent der Jährigen Apps. Dabei sind Nachrichten und aktuelle Meldungen noch vor sozialen Netzwerken die am häufigsten genutzten Tablet-Apps. (Alle Zahlen: ARD/ ZDF-Onlinestudie 2013) ten, die ebenfalls Auflageneinbußen verkraften mussten, führt die ADAC Motorwelt das Reichweitenranking an. (Alle Zahlen: Statista 2014, Social Media, Mediennutzung) Verschlafen haben die Verlage diesen Trend hin zu Online-Angeboten nicht. Die ZMG Zeitungsmarketinggesellschaft kam 2013 bei einer Befragung von 103 Verlagen zu folgenden Ergebnissen: 65 Prozent der Zeitungsverlage bieten ihren Lesern Apps für Tablets, während 51 Prozent der Häuser eine Smartphone-App im Angebot haben. 169 Minuten 77 % der Erwachsenen 853 Mio. Visits Zahlen zum Markt Bei weiteren 28 Prozent der Verlage ist die Einführung einer mobilen Applikation geplant. Im Sinne von Paid Content werden 64 Prozent der Tablet-Apps bezahlt, während bei Smartphones jede zweite Zeitungs-App zur Kasse bittet. Mit Content-X und den zugehörigen Modulen CX planner und CX digital, die alle auch als gehostete Lösungen erhältlich sind, bietet ppi Media eine Redaktionslösung an, die den Content in den Mittelpunkt stellt und automatisiert in alle Kanäle News App, Print bis hin zu Social Media ausliefert. Apps & Tablets T-Online Bild.de Spiegel online 70 % der Jährigen Die meistbesuchten Websites sind News-Plattformen wie das Content- Angebot von T-Online, Bild.de und SPIE- GEL online mit zusammen über 853 Millionen Visits im Juni Auch die weltweit 1,3 Milliarden Facebook-Nutzer, die im zweiten Quartal 2014 im sozialen Netzwerk aktiv waren, sind wichtige Nachrichtenkonsumenten. Die hohe Nutzungsintenstität drückt auf die Entwicklung der verkauften Auflage von Tageszeitungen in Deutschland. Wurden 1991 noch 27,3 Millionen Tageszeitungen verkauft, reduzierte sich diese Zahl stetig auf 17,54 Millionen im Jahr Dabei ist die BILD mit knapp 2,4 Millionen täglich verkauften Exemplaren im 2. Quartal 2014 unangefochtener Spitzenreiter. Bei den Zeitschrif- Verlage Magazine APP 65% verkaufte Auflage Tageszeitung APP 51% 1,3 Mrd. 17,4 Mio. 64% 4

5 Content-X Schnell vier Seiten ergänzen, das Dossier weiter nach vorn, für die mobile Ausgabe und die Website unbedingt noch den Video-Mitschnitt, der gerade in die Redaktion gekommen ist, in den Artikel einfügen Der Alltag von Redakteuren ist schnelllebig und flüchtig geworden. Was gerade noch als Breaking News galt, ist Minuten später bereits kalter Kaffee. Jedes Medium hat seine eigenen Stärken, der Leser entscheidet, wo und wie er Nachrichten liest. Ob als Printprodukt, auf einer Website, auf Smartphone und Tablet oder im bevorzugten Social Media Kanal Vielfalt ist für ihn dabei selbstverständlich. Für jedes Medium eine eigene Redaktion zu unterhalten, ist jedoch unwirtschaftlich und führt darüber hinaus auch zu einem uneinheitlichen Ergebnis für den Leser. Content-X ist das Redaktionssystem für moderne Newsroom-Strukturen, für digitale Angebote, für Print, für Vielfalt und einfach für guten Journalismus egal in welchem Medium. Texte, Videos, Bilder und Infografiken laufen in Content-X ein und werden medienneutral gehalten, bis sie für spezifische Kanäle aufbereitet werden. Digital Publishing mit Content-X ist flexibel, einfach und von überall aus möglich. Redakteure brauchen nur einen Internetzugang und natürlich eine gute Story. Screenshots: Die Content-X Benutzeroberfläche CX planner Ein Modul der Redaktionslösung Content-X ist der CX planner. Mit diesem ergonomischen Werkzeug lässt sich jede beliebige Publikation innerhalb weniger Sekunden planen. Spontane und regelmäßige Umfangsänderungen sind mit dem CX planner kein Problem. On the fly werden Vorschaudaten zur Verfügung gestellt, die den Fertigstellungsgrad anzeigen. Besonders die enge Verzahnung mit dem führenden Design-Tool Adobe InDesign bietet den Anwendern von Content-X zahlreiche Vorteile: So ist es durchgängig möglich, redaktionelle Seitenfolgen direkt aus dem Seitenspiegel in InDesign zu öffnen und parallel zu bearbeiten. Auch mobile Ausgaben für Tablets und Smartphones können mit dem CX planner geplant werden. Zusammen mit der App-Lösung CX digital bietet der CX planner eine ideale Lösung für digitales Publizieren und eine crossmediale Arbeitsweise in der Redaktion. 5

6 InDesign Server Die nahtlose Integration des InDesign Servers in Content-X ermöglicht eine Vorschau auf Artikel im Seitenlayout bereits während des Schreibens im webbasierten DC-X Story Editor. Typografische Fehler oder Übersatz sind dadurch sofort sichtbar und können korrigiert werden. Der InDesign Server setzt keine InDesign-Client-Installation an den Arbeitsplätzen der Redakteure voraus und ist dadurch eine äußerst wirtschaftliche Lösung. Die Artikelvorschau, die mit jedem Speichern generiert wird, ist in den Story Editor integriert und erfordert damit lediglich eine Internetverbindung. Auch freie Redakteure oder Korrespondenten können so einfach in den Redaktionsworkflow eingebunden werden und von der Vorschau profitieren. Der InDesign Server ist auch als gehostete Lösung erhältlich. CX digital Zusätzlich zur Planung und Erstellung von Printpublikationen bietet das Redaktionspaket um Content-X die Möglichkeit, redaktionelle Inhalte für mobile Endgeräte umzusetzen. CX digital unterstützt alle mobilen Endgeräte vom Android-Smartphone über das iphone bis hin zum ipad. Im Idealfall sorgt dabei die Redaktionslösung Content-X für die Erstellung von Inhalten und CX digital für die entsprechende Auslieferung. Problemlos ist auch die Kombination von CX digital mit anderen Redaktionssystemen. Mit CX digital haben Verlage die Möglichkeit, ihren Print-Content mit Bildergalerien und Videos anzureichern. Daneben können weitere Texte, Sonderbeilagen und Inhalte digital veröffentlicht werden, wodurch zugleich zusätzliche Premium-Anzeigenplätze entstehen. Im Hinblick auf das Layout der Beiträge zeichnet sich CX digital durch seine Flexibilität aus. Durch den integrierten IVW-konformen E-Paper-Reader liegt es im Ermessen des Verlages, ob sich das Design seines Printproduktes im Sinne einer einheitlichen Medienmarke auch in allen digitalen Publikationen fortsetzt, oder ob er einen höherwertigen Bereich schaffen möchte, um seinen Abo-Kunden zusätzlichen Content anzubieten. Weitere Informationen zu Content-X, dem InDesign Server, CX planner und CX digital erhalten Sie in den entsprechenden Produktblättern, Dachbroschüren und auf der Website www. ppimedia.de ZIP ZIP ZIP CX digital SEND CX digital Umsetzung redaktioneller Printinhalte für mobile Endgeräte 6

7 Digitales Publizieren Viele Anbieter versprechen intuitive und integrierte Redaktionsworkflows über alle Medienkanäle hinweg. Wir beweisen Ihnen an dieser Stelle, dass digitales Publizieren mit Content-X tatsächlich ganz einfach ist. Die Redaktionslösung Content-X eignet sich für alle Kanäle und hält Inhalte medienneutral, bis sie für Online, Mobile, Tablet oder Print platziert und publiziert werden. Advertising Sales Web, Mobile, Tablet und Broadcast so unterschiedlich die Medien auch sind, eine Gemeinsamkeit teilen sie alle: Anzeigen stellen ein wesentliches Element der Wertschöpfungskette dar und sind wie das Rückgrat für Medienhäuser. Mit dem Anzeigenmanager AdX und dem Produktionssystem AdMan können Verlage Werbeformate medienübergreifend planen, verkaufen und produzieren. Auf einfachste Weise wird so die Sales Strategie zu einer 360 -Perspektive ausgeweitet. Die integrierten Anzeigenlösungen von ppi Media erlauben einen effizienten und automatisierten Workflow. Mit Ad- Man können Anzeigen verschiedenster Formate produziert werden, egal ob sie in Print oder Digital erscheinen, oder ob es sich um Fließsatz oder gestaltete Anzeigen handelt. Die Anzeigenproduktion erfolgt zentral oder dezentral externe Satzdienstleister können einfach angebundenen werden. Von der einzelnen Printanzeige bis zur multimedialen Werbekampagne stehen dabei alle Möglichkeiten offen. Mit den Anzeigenlösungen von ppi Media können Verlage profitable und medienübergreifende Premium-Pakete für Werbekampagnen vermarkten sowie den lokalen Online-Markplatz besetzen. Dabei die Gesamtübersicht zu behalten, ist dank AdX kinderleicht. So verwaltet der medienübergreifende Anzeigenmanager beispielsweise alle Elemente einer Kampagne, die auf verschiedenen Kanälen läuft, unter einer einzigen Auftragsnummer. Zudem zeigt AdX sämtliche Reservierungen, Platzierungswünsche und Festbuchungen an. Auch der jeweilige Typ der Anzeige wird dargestellt sowie der aktuelle Füllgrad dynamisch eingeblendet. So lässt sich ad hoc prüfen, an welchen Plätzen im jeweiligen Medium noch Verkaufsvolumen für Anzeigen frei ist. Das webbasierte System AdX visualisiert die Buchungssituation über einen Print-Seitenspiegel oder eine Digital-Plantafel. Die Integration von kaufmännischem Anzeigensystem und AdServern durch AdX ermöglicht dabei einen optimalen und hochintegrierten Workflow. Anzeigenpreise werden ermittelt, kalkuliert und in AdX angezeigt. Mit der AdX Sales App können Anzeigenverkäufer zudem beim Kunden vor Ort die Verfügbarkeit von Anzeigenplätzen überblicken. 7

8 Kontakt ppi Media GmbH Hindenburgstraße Hamburg Deutschland Tel.: Fax: ppi Media US, Inc. Chicago, IL USA Phone: