LAE Leseranalyse Entscheidungsträger 2007

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1 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger 2007 Information für Studien-Respondenten

2 Was ist die Leseranalyse Entscheidungsträger? Die aktuelle LAE 2007 Eckdaten und Charakteristika Aktuelle Ergebnisse zu LAE-Medien

3 Was ist die Leseranalyse Entscheidungsträger? Gemeinschaftsprojekt österreichischer Verlage und Medien Ziel: qualifizierte Daten über die berufliche Position, wirtschaftliche Kompetenz und das Leseverhalten von ökonomischen Entscheidungsträgern Informelle Arbeitsgemeinschaft LAE-Teilnehmer => Sprecher R. JACOBA Gewinn-Verlag => Arbeitsgruppe => Projektleiter W. TILL TILL & Partner GmbH 1020 WIEN Zirkusgasse 21/20 Tel

4 Was ist die Leseranalyse Entscheidungsträger? LAE-Teilnehmer Titel 2007: a3eco DER STANDARD Die Presse die wirtschaft ECHO economy FORMAT GEO GEWINN Industriemagazin Kleine Zeitung Kronen Zeitung KURIER NEWS Niederösterr. Nachrichten Oberösterr. Nachrichten profil Report (+)PLUS Salzburger Nachrichten Tiroler Tageszeitung TOP-GEWINN trend WirtschaftsBlatt 4

5 Was ist die Leseranalyse Entscheidungsträger? eine Investition der Verlage in den Markt der Mediaplanung in der Grössenordnung von ca. EUR zur Gänze direkt von den Medien finanziert in der neuen Form zum dritten Mal nach 2003 und 2005 realisiert durch Fallzahl von Interviews auch für Bundesländerspezifische Analysen B2B - & Printmedien - Focus Medienkontakt Funktion Betriebsparameter In Privatwirtschaft oder Öff. Einrichtungen / Institutionen u.ä. tätige leitende Mitarbeiter mit Entscheidungskompetenz für bestimmte betriebliche Funktionen & Bereiche Mehrstufiger Stichproben-Aufbau Zahl der Entscheidungsträger ist ERGEBNIS der Studie 5

6 Was ist die Leseranalyse Entscheidungsträger? Mehrstufiger Erhebungs- & Auswertungs-Prozess: 1. Zusammenführen von Privatwirtschaft und öffentlichen Einrichtungen / Institutionen auf Basis von jeweils aktuellen Unterlagen der Statistik Austria als Potential ökonomischer Anschaffungsentscheidungen 2. Vorgabe einer teilweise disproportionalen Struktur nach Branche X Mitarbeiteranzahl X Bundesländer für das Screening zur Ermittlung der Entscheidungsträger 3. Zufallsauswahl eines Entscheidungsträgers je Betrieb für das Haupt-Interview 4. Ermittlung der Zahl der Entscheidungsträger aus der Screening- und Mitabeiter-Kategorien-Struktur und Gewichtung nach dem Unternehmens-Potential (man power) 5. Berechnung der Medien-Leistungsdaten (LpA, WLK, etc.) für Branchen-/Bundesländer-proportionale Struktur 6

7 Wie entstand die LAE 2007? Arbeitsgruppe LAE Projekt-Organisation & Koordination TILL & Partner GmbH Feldarbeit IFES Institut für empirische Sozial- Forschung Daten-Analyse und -Auswertung H.T.S. GmbH Informationssysteme für MMF 7

8 LAE 2007 steht für insgesamt Entscheidungsträger Im Bereich Privatwirtschaft auf Basis der Daten für 2005 ca Unternehmen und ca. 2,5 Mio. Beschäftigte mit o einen Umsatz von ca. 516 Miad. o ein Beschaffungs-Volumen von ca. 349 Miad. o einen Brutto-Investitions-Wert von ca. 34 Miad. Im Bereich Öff. Einrichtungen / Institutionen u.ä. insgesamt ca Mitarbeiter (Datenbasis 2001) o ca Betriebe mit ca Mitarbeitern 8

9 Entscheidungsträger transparent gemacht: im Durchschnitt Jahre alt die Hälfte zwischen 39 und 52 Jahren je grösser das Unternehmen, desto tendenziell jünger die Entscheider Mitarb Mitarb. Alters-Struktur Mitarb. < 10 Mitarb. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% <

10 Entscheidungsträger transparent gemacht: Frauenanteil fast 30 % nimmt kontinuierlich zu Relation Frauen / Männer LAE % in Mini-Betrieben Relation Männer / Frauen LAE 2007 Frauen-Anteil höher Mitarb Mitarb. 27 % 28 % LAE 2005 LAE % 23% Mitarb. 27 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Frauen Männer < 10 Mitarb. 32 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Frauen Männer 10

11 Entscheidungsträger transparent gemacht: Top-Position = über 60 % 1.Führungs- Ebene Funktion im Unternehmen Mitarb Mitarb Mitarb. < 10 Mitarb. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Inhaber u.ä GF / Vorstand / Leiter 2.Ebene sonst. Leitende MA 11

12 Entscheidungsträger transparent gemacht: Hohes Ausbildungs- Niveau bei Mittel- & Gross- Betrieben nimmt Anteil der Akademiker unter den Entscheidern deutlich zu bei Mini-Unternehmen wächst Anteil der Absolventen dualer Ausbildung Mitarb Mitarb. < 10 Mitarb. Höchste abgeschl. Schulbildung LAE Mitarb. 11% 30% 59% 22% 32% 46% 35% 33% 32% 62% 22% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Grund-/Berufs-/Fach-Schule Matura Universität / Hochschule 12

13 Entscheidungsträger transparent gemacht: Monatliches Netto- Einkommen grosse Band-Breite im Durchschnitt ca je grösser das Unternehmen, desto höheres Einkommen (MW ca => ca ) bis < % bis < % bis < % % Persönliches Netto-Einkommen / Monat im Vergleich 2005 => 2007 sehr geringes Wachstum < % bis < % 13

14 Entscheidungsträger transparent gemacht: Hoher zeitlicher Einsatz im Schnitt 50 Wochen-Stunden über die Hälfte öfters mit Wochenend- Arbeit von fast 1 Arbeitstag (überproportional in Mini-Betrieben) Wochenend-/Feiertags-Arbeit sehr selten 10% nie 7% sehr oft/regelmäßig 29% 50 bis < 60 h 29% Durchschnittliche Wochen- Arbeitszeit < 40 h 60 + h 9% 17% 40 bis < 45 h 18% 45 bis < 50 h 27% eher selten 25% eher öfter 29% 14

15 Entscheidungsträger transparent gemacht: Interessensfelder & Politische Einstellung Redaktionelle Top-Themen österr.wirtschaft & Untern. 49% Innenpolitik & österr. Wirtsch.Politik. 42% Internat. Wirtsch. / Unternehmen Lokales / Chronik Internat. Politik / Außenpolitik Kommentare /Analysen / Leitartikel Innovationen / neue Technologien Recht & Wirtschaft Arbeitsmarkt / Beruf & Karriere fremde Länder / Völker / Kulturen % 35% 34% 33% 32% 31% 30% 29% 28%

16 Entscheidungsträger transparent gemacht: Interessensfelder & Politische Einstellung Beruflich sehr interessiert an... Praxisorient. Fachinformat. 47 Weiterbildg. f. Management Weiterbildg.f. Mitarb Steuersparen Fachbücher Neuheiten Internet / websites Management-Ausbildung in Prozent

17 Entscheidungsträger transparent gemacht: Interessensfelder & Politische Einstellung Politische Selbsteinschätzung Politische Selbsteinschätzung sehr liberal 11% sehr konservativ 2% eher konservativ 33% Mitarb Mitarb Mitarb. < 10 Mitarb. eher liberal 54% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% sehr konservativ eher konservativ eher liberal sehr liberal 17

18 Entscheidungsträger transparent gemacht: Entscheider & e-technologien heavy user eigentlich nur bei Intranet 53% Printmedien-Websites 50% e-communication ext. Datenbk./Verzeichn. 49% nimmt mit steigender e-banking 44% e-business 33% MA-Anzahl e-procurement 31% deutlich zu Software Download 29% 26% aktives e-business e-commerce % vor allem bei Klein-Unternehmern Regelmässige (mind. 1x/Wo) Nutzung 2005 => 2007 nur mehr geringe Steigerungen 89%

19 Entscheidungsträger transparent gemacht: Entscheider & e-technologien für den persönlichen, privaten Gebrauch vom Betrieb zur Verfügung Mobile Geräte Desk Top Geräte UMTS-Handy 51% Breitbd.- Anschl. 35% GSM-Handy 36% Drucker 34% Notebook/Laptop 49% Faxgerät 30% PDA/Organizer 17% Desk-Top PC 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19

20 Entscheidungsträger transparent gemacht: Entscheider & Firmenwagen für den persönlichen, privaten Gebrauch vom Betrieb zur Verfügung keine Erhöhung gegenüber % 50% 40% 30% 20% 10% 0% < 10 Mitarb. PKW insgesamt PKW ccm Firmenwagen Mitarb Mitarb Mitarb. PKW ccm Navi-System für Auto 20

21 Entscheidungsträger transparent gemacht: Grosse Investitionen sind Chef -Sache Entscheidungs-Kompetenz und Beschaffungs-Wert ab % 9% < % 16% < % 31% bis % 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1.Führungsebene Leitende MA Sonstige 21

22 Optimistischer Blick in die Zukunft Zukünftige Firmenentwicklung Zukünftige Firmen-Entwicklung gleich bleibend 20% eher negativ 2% sehr negativ 0% sehr positiv 36% Mitarb Mitarb Mitarb eher positiv 42% sehr positiv Einschätzung der zukünftigen Unternehmensentwicklung % 27% < 10 Mitarb % 20% 40% 60% 80% 100% sehr positiv eher positiv gleich bleibend eher negativ sehr negativ eher positiv 40% 40% gleich bleibend 20% 29% eher negativ 2% 4% sehr negativ 0 22

23 LAE 2007 bietet Entscheidungs-Bereiche und Kompetenz der leitenden Mitarbeiter Leistungs-Daten der Print-Medien Punktgenaue in der Zielgruppe B2B-Kommunikations-Daten wirtschaftliche für Print-Planung Entscheider (LpA, WLK, etc.) Funktionale und Produkt - orientierte Strukturen der Betriebe 23

24 LAE 2007 bietet für eine breite Palette an Produkten & Leistungen massgeschneiderte Zielgruppen an, wie z.b. Leiter / Gesamtverantwortliche EDV / IT Office Management Logistik Produktion Entscheider Mitarbeiter - Aus- & Weiterbildung Nutzfahrzeuge Kapitalanlage / Finanzplanung / Finanzierung Fertigungstechnik / Automatisierung Büroelektronik Facility Management Einkauf Betriebsmittel Betriebs-Immobilien Telekommunikation usw. 24

25 LAE 2007 bietet für eine breite Palette an Produkten & Leistungen massgeschneiderte Zielgruppen an, wie z.b. Sonder-Zielgruppen im Zählbestand Grossinvestitions-Entscheider Fuhrparkmanager PKW Mittelbetriebselite Top-ZG Produktion Maschinen- & Geräte Kleinbetriebselite KMU-Gewerbe-ZG Bauwesen KMU-Gewerbe-ZG Gastronomie KMU-ZG Gesundheits- & Sozialwesen und andere mehr 25

26 Aktuelle Ergebnisse zu LAE-Medien 2007 WLK Weitester Leserkreis Personen, die in einem definierten Zeitintervall zumindest eine Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift gelesen oder durchgeblättert haben. Die WLK-Intervalle sind wie folgt definiert: Tageszeitungen 7 Tage Wochenzeitungen/Zeitschriften 3 Monate 14-tägliche Zeitungen/Zeitschriften 6 Monate Monatszeitschriften/Magazine 12 Monate LpA Leser pro Ausgabe = Reichweite LpA bezeichnet die Wahrscheinlichkeit, Leser einer durchschnittlichen Ausgabe im WLK-Zeitraum zu sein. 26

27 Aktuelle Ergebnisse zu LAE-Medien 2007 TAGESZEITUNGEN LpA WLK Kronen Zeitung 36,0 % 63,7 % KURIER 21,7 % 49,5 % DER STANDARD 19,5 % 47,9 % Die Presse 18,0 % 44,3 % WirtschaftsBlatt 17,8 % 38,0 % Kleine Zeitung 16,8 % 24,4 % OÖ Nachrichten 11,6 % 19,5 % Salzburger Nachrichten 10,0 % 21,3 % Tiroler Tageszeitung 6,3 % 10,0 % Frankfurter Allg. Zeitung 1,1 % 6,8 % Neue Zürcher Zeitung 1,0 % 4,0 % Süddeutsche Zeitung 0,6 % 6,2 % 27

28 Aktuelle Ergebnisse zu LAE-Medien 2007 Wochen-/14-Tages-Titel LpA WLK NEWS 23,0 % 72,2 % profil 17,2 % 70,0 % NÖ Nachrichten 12,8 % 24,1 % FORMAT 11,3 % 57,4 % Der Spiegel 5,6 % 44,7 % Wirtschaftswoche 4,4 % 28,4 % Focus 3,8 % 40,2 % economy 1,3 % 8,4 % 28

29 Aktuelle Ergebnisse zu LAE-Medien 2007 Monats-Titel LpA WLK GEWINN 27,2 % 69,5 % trend 25,1 % 69,9 % GEO 18,0 % 61,1 % TOP-GEWINN 12,3 % 41,6 % die wirtschaft 10,4 % 31,2 % a3eco 9,9 % 24,6 % Industriemagazin 9,8 % 23,3 % manager magazin 4,5 % 25,0 % Report(+)PLUS 3,8 % 14,6 % ECHO 3,5 % 14,0 % 29

30 Aktuelle Ergebnisse zu LAE-Medien 2007 Ausgewählte Bundesländer-Werte LpA in % NÖ OÖ S T V ST K Tageszeitungen Kleine Zeitung * * * 10,9 * 78,6 77,5 OÖ Nachrichten * 63,2 * * * * Salzburger Nachrichten * 8,6 71,4 * * * Tiroler Tageszeitung * * 66,8 * * Wochen-/14-Tages-Titel NÖ-Nachrichten 60,1 * * * * * Monatstitel ECHO * * 12,1 18,3 13,2 * * Mehr Informationen zur LAE 2007 finden Sie in der Broschüre Mini-LAE 2007, die Sie nach Massgabe der Verfügbarkeit über tillpartner@teleweb.at erhalten können 30