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1 F OKUS TITELTHEMA: PUBLISHING FÜR KATALOGE, ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN Immer mehr Branchengrößen wie Globetrotter, die Frankfurter Rschau Der Spiegel stellen sich dem Thema Multichannel- Publishing. Welche Wege sie dabei gefen haben, ihre Inhalte mal mehr oder mal weniger gestaltet in verschiedenen Informationstiefen als Katalog, Zeitung oder Zeitschrift von Print zum digitalen Produktangebot zu führen, erläutern wir in diesem Beitrag. Elektronisches Publizieren, kurz E-Publishing, gibt es nicht erst seit heute. Doch inzwischen hat sich die Art der Kanäle, die vom Leser konsumiert werden können, sowie die Art, wie der Leser mit diesem Content umgeht (Web 2.0), rasant verändert. Immer mehr Geräte Devices kommen auf den Markt, die das Trägermedium Papier erprobte PDF-Workflow-Abläufe für hochwertigen Druck kannibalisieren. Im Drupa-Jahr 2004 beispielsweise standen webbasierte Publishing-Technologien für den Austausch zwischen Redaktion Vorstufe noch am Anfang die fehlende Übertragungs- Bandbreite war ein»flaschenhals«. Eine Multimedia-DVD war ein technologischer Meilenstein transportabler Datenspeicher zugleich. Datentransfer auf Basis optimierter Daten oder nachgelagerter Datenaustausch waren gang gäbe, eine Onlinezusammenarbeit beim Erstellen Abstimmen von Inhalten für Printobjekte eher noch die Ausnahme. Ein PDF war das verbindliche Zwischenglied, Print war Print, Online war Online. Internet: Weitere Infos print2ipad.html Heute, im Jahr 2010, können wir 24 Sten 7 Tage in der Woche online sein verfügen zunehmend über schnelle Internetverbindun- Wegweiser: Multichannel gen mit dem Einzug Globetrotter von mobilen Kataloge für Online ipad Endgeräten, Frankfurter Rschau wie dem ipad Zeitungen täglich im itunes-store von Apple Der Spiegel über viele Zeitschriften auf dem ipad Möglichkeiten, Inhalte zielgerichtet elektronisch zu konsumieren. Willkommen im Multichannel-Publishing-Zeitalter! KATALOGPRODUKTION Globetrotter bietet seinen Ken sowohl im Print als auch Web neuerdings auch auf mobilen Endgeräten wie dem ipad ein detailliertes umfassendes Warenangebot an. Dreh Angelpunkt der Produktkommunikation sind dabei die Globetrotter-Handbücher, die seit dem Jahr 2005 von 528 auf aktuell 732 Seiten angewachsen sind. Jährlich produziert man bei Globetrotter über Seiten Werbemittel allein die Kataloge in einer Auflage von 18 PUBLISHINGPRAXIS NOVEMBER/DEZEMBER 2010

2 TITELTHEMA: PUBLISHING FÜR KATALOGE, ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN F OKUS über einer Million Stück. Die eine Hälfte davon wird per Post versandt, die andere Hälfte findet seine Abnehmer in den sechs Filialen innerhalb Deutschlands. E-Publishing: Neben dem Printkanal setzt Globetrotter seit Jahren erfolgreich auf die Wiederverwendung gestalteter Produktseiten im Online-Sektor. In Form von PDF-Dokumenten stehen diese im Archivbereich des Webauftrittes zum Download bereit. In Form von blätterbaren Katalogen auf Flashbasis werden zusätzliche Möglichkeiten geboten, sich von gestalteten Seiten durch das Sortiment durch nützliche Informationen zur Produktpflege -instandhaltung führen zu lassen. Zugleich erlauben hinterlegte Verknüpfungen zum Web-Shop einen vereinfachten Bestellvorgang. Der Webshop entspricht dem Gesamtanspruch der Globetrotter- Handbücher informiert, individuell umfassend je nach Sparte, neben 360 Grad Produktansichten dank eigenem Web- TV-Sender auch beratend in Ton Bild. Neben der starken Präsenz im Print der übergreifenden verstärkenden Präsentation im Online-Bereich, gibt es seit Kurzem eine Katalog- Globetrotter Ausrüstung: Im Jahr 1979 wurde das Unternehmen als Outdoor-Fachgeschäft von Klaus Denart Peter Lechhart in Hamburg gegründet führt man den Versand den zuerst jährlich, ab 1986 halbjährlich, erscheinenden Katalog, das sogenannte»handbuch«, ein. In den Jahren 1996 bis 1998 stellt man das gesamte Sortiment online erstmals inzwischen viermal jährlich erscheint das Kenmagazin»4-Season«. Im Jahr 2004 gibt es das erste Online-PDF-Portal sowie virtuelle Handbuch mit Bestellmöglichkeit setzt man das jährlich erscheinende Lago: Der durchgehende Layout Datenworkflow für Globetrotter reduziert Katalogfehler in den verschiedenen Medien. Vielfältig: Online kann man im viermal jährlich erscheinenden Kenmagazin 4- Sessions blättern. Info: Zum Unternehmen Handbuch mit dem Publishing-Produktionssystem Lago von Comosoft um. Seit Februar 2008 betreibt Globetrotter Ausrüstung zusammen mit der Firma Moving Adventures den Web-TV-Sender»4-Seasons.TV«. Mit dem Erscheinen des Herbst/Winter- Handbuches 2010 ist auch eine ipad-anwendung im Apple-iTunes-Store erschienen. Das Unternehmen beschäftigt Mitarbeiter ist im Versandhandel in Deutschland, der gesamten EU, der Schweiz in Norwegen tätig. Darüber hinaus betreibt es derzeit sechs eigene Filialen. Anwendung für das ipad, die nun auch den mobilen Bereich, auf Basis gestalteter Seiten gerätespezifischer Mehrwerte, abdeckt. Globetrotter gehört damit zu den erfolgreichsten Outdoor-Anbietern Europas, dessen Multichannel-Pub - lishing-strategien aufgehen. Der Weg: Die Produktinformationen der Globetrotter- Artikel werden für die Print-Werbemittelproduktion Präsentation im Online-Shop mittels Lago-Produktionssystem des Herstellers Comosoft gemeinsam verwaltet. Das System hat eine bidirektionale Schnittstelle zu SAP bietet die Digital-Asset- Management-Integration von Globetrotters Marketing- Zur Info: Das IT-Medienhaus Meyle Müller: Seit Jahren ist das Unternehmen der Mediendienstleister von Globetrotter für Print- später PDF- sowie Blätterkataloge Produzent der Katalog ipad-app. Dabei kommen neben Lago von Comosoft im Seitenaufbau für Print, eigens entwickelte Online-Kat-Module zum Einsatz. ipad-version: Das Inhaltsverzeichnis bietet einen Sortiments-Überblick erlaubt einen Sprung direkt zur jeweiligen Rubrik. Agentur Meyle Müller. Aus diesem Datenpool werden für die einzelnen Medien die auf das Ausgabeformat angepassten Komponenten in Form von Text Bild bereitgestellt medienübergreifende Infos in Produktmetadaten hinterlegt. Im ersten Schritt bedeutet das für die Print-Handbuch erstellung eine Planung stetige Abstimmung der Inhalte in Bezug auf den zu verwendenden Platz im Seitenlayout. Hinzu kommt die herzustellende Balance zwischen Produktdaten redaktionell aufbereiteten Informationen, die die Grlage des Leitfadens bildet für eine Orientierung durch den Ausrüstungsdschungel sorgt. Das gilt sowohl bei der Übernahme von Bestandsartikeln in einen weiteren Produktionsintervall als auch für Aktualisierungen Neuheiten. Lago-Workflow: Im Hinblick auf die Verfügbarkeit von Produktinformationen neuer Artikel in der Warenwirtschaft während der Print-Produktion, kommt die Verwendung von Platzhaltern hinzu, die sukzessive das Layout mit aktuellen Daten versorgen. So entstehen, Doppelseite für Doppelseite, Layoutdaten, die man in einem zweiten Schritt beim Mediendienstleister Meyle Müller mit parallel produzierten, hochauflösenden Bildern, austauscht zu Daten für Print zusammenführt. Im Hintergr helfen die vom Lago-System PUBLISHINGPRAXIS NOVEMBER/DEZEMBER

3 F OKUS TITELTHEMA: PUBLISHING FÜR KATALOGE, ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN vorgeschriebene Dateistruktur die bereitgestellten Produktmetadaten beim Andocken Statement Philip von Melle, IT-Projektmanagement, Globetrotter:»Die hohe Wiederverwendung von Ar- an das tikeln in unseren von Meyle Müller in Kooperation mit W&Co-Media- Services Stuber entwickelte zentrale, integrierte Multichannel- E-Publishing- Werbemitteln über alle Medienkanäle hinweg erfordert eine hohe Integration unserer Produktmetadaten. Insbesondere die nachgelagerte Verknüpfung von im Print verwendeten Artikeldetails mit weiterführenden Informationen der Möglichkeit der Onlinebestellung, für unseren Online-Blätterkatalog unsere ipad-anwendung, setzen auf einen gemeinsamen Datenstand.«System namens Online-Medianet. Im dritten Schritt werden so aus druckfähigen PDF-Dokumenten für Katalog Magazin, mit den Tools»Online KatOnline Mag«, blätterbare, digitale Gegenstücke für die spätere Online-Nutzung. Wie zuvor helfen nun die in den Produktmetadaten hinterlegten Infos beim Zuordnen Verknüpfen, diesmal allerdings beim Verbinden von interaktiven Bereichen, wie Bildmaske oder Textabschnitten mit Bestellnummer, Sprungzielen zu Landingpages im Globetrotter Webshop, zu weiterführenden Produktdetails in den Warenkorb. Im Ergebnis entsteht eine flashbasierte Online-Anwendung, unter anderem mit interaktivem Inhaltsverzeichnis, Seitenübersicht, Lesezeichenfunktion PDF-Download-Option. Workflow: Die Redakteure der Frankfurter Rschau arbeiten passend für die Ausgabekanäle zu. Ausgabe für die ipad-app von Globetrotter überführt. Damit stehen alle 732 gestalteten Seiten Handbuch 2010, wie auch die aktuellen Herbst- Winter- Angebote, nach dem Download offline bereit lassen sich im Hoch- Querformat blättern zoomen. Auch hier bilden die Produktmetadaten (als Grlage für die Interaktion auf Bild /oder Textbereich), per Hotspot einblendbare Artikel - detailansichten mit ausführlichen Produktinformationen einer einfachen Suchfunktion nach Stichwort/Seite, die Datengrlage von weiteren Bestellmöglichkeiten Artikelvarianten. Die Bestellung selber kann per integriertem Webbrowser erfolgen. Mit einer Verbindung zum Netz ist so auch die Artikel- Verfügbarkeit abrufbar. ZEITUNGEN bau eines auf interaktive Adobe- Indesign-Layouts spezialisierten Teams. Zeitgleich konfiguriert man Schnittstellen hin zum verwendeten Online-System Coremedia Printsystem ngen von Zur Info: Die FR Print online: Die Frankfurter Rschau erscheint in dem zur Mediengruppe M. DuMont Schauberg gehörenden Druck- Verlagshaus Frankfurt am Main. Sie ist die auflagenstärkste Abonnement-Zeitung im Rhein-Main-Gebiet. Ihr Online-Angebot erreicht Unique-User erzielt 13,3 Millionen Visits. Statement Michael Bayer, Ressortleiter Multimedia-Redaktion, Frankfurter Rschau:»Unsere Ressorts erstellen schon länger Inhalte für FR-online.de. Nun produzieren sie auch für das ipad die neuen Publishing-Möglichkeiten dabei motivieren die Kollegen enorm, für die digitalen Kanäle zu arbeiten.«multicom, um Inhalte direkt an die Content-Management-Applikation Content-Station zu übergeben, die das Herzstück der ipad-publishing-lösung von Soft- In einem vierten Schritt werden die verwendeten Layout-, Druck- sowie Produktmetadaten aufbauend auf der technischen Infrastruktur der»online Kat«die»Mag Publishing Tools«in eine ipad-katalog- Nach der Zielsetzung, die Frankfurter Rschau für das ipad neu erfinden zu wollen, entschied man sich gegen eine Individual- Programmierung zugunsten der Digital Magazine Tools von Woodwing (siehe auch Artikel ipad-publishing Seite 25) einer Integration in die bestehende Infrastruktur. Start: Der Titel der gedruckten Frankfurter Rschau anlässlich der ersten ipad-ausgabe am 23. September Im Sommer 2010 beginnt die Entwicklung erster Prototypen der Auf- ware-ent- wickler Woodwing ist. Von der Redaktion werden ipadspezifische Inhalte direkt Schnell: Die ipad- Ausgabe der Frankfurter Rschau steht bereits am Vorabend des Erscheinungstages der Print- Ausgabe bereit. 20 PUBLISHINGPRAXIS NOVEMBER/DEZEMBER 2010

4 TITELTHEMA: PUBLISHING FÜR KATALOGE, ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN F OKUS über Adobe Indesign Adobe Incopy in die Woodwing-Lösung zugearbeitet. Workflow-Anpassung: Der nächste Meilenstein besteht darin, die Produktion einer täglich erscheinenden ipad-app auf die von enormem Zeitdruck höchster Aktualität geprägten Abläufe bei einer Tageszeitung abzustimmen. Dazu wird in den einzelnen Ressorts der Redaktionen entschieden, welche Artikel aus der Print-Ausgabe man auf dem ipad publizieren möchte welche weiteren Themen aus den Ressorts die Tablet-Ausgabe ergänzen sollen. Layoutumsetzung. Dazu gehört unter anderem das Themenfeld interaktive Werbung: Statt Banner-Werbung, wie sie im Internet üblich ist, gibt es als»advertorial«gekennzeichnete Artikel, inklusive Fotostrecke Video. ipad: Aktuelle News können bei bestehender Internetverbindung im integrierten Newsticker der Leseanwendung abgerufen werden. Bereits am Vorabend des Erscheinungstages der Print-Ausgabe steht dann die ipad- Ausgabe der Frankfurter Rschau zur Verfügung kann über die in die App integrierte Kiosk- Funktion heruntergeladen werden. Derzeit ist der Bezug ein - zelner Ausgaben möglich, ein optionales Abonnement ist in Planung. Die aus Socialmedia bekannten Funktionen wie das Kopieren von Textstellen, das Empfehlen von Artikeln an Bekannte das Setzen von Lesezeichen stehen noch auf der Produktentwicklungs-Roadmap. ZEITSCHRIFTEN Seit 1996 wird das Quark Pub - lishing System (QPS) für die Produktion des Magazins»Der Spiegel«eingesetzt. QPS steuert die redaktionellen Abläufe von der Manuskript-Erstellung bis hin zum fertigen Layout. Für die Heftplanung kommt der Journal- Designer zum Einsatz, eine eng mit QPS zusammenarbeitende Standard-Software der Hamburger Firma Dataplan. Über den Journal-Designer kann man die Abfolge der journalistischen Beiträge planen die Anzeigen platzieren. Während der Produktion liefert der Journal-Designer eine sich ständig aktualisierende Übersicht zum Stand der Fertigstellung aller Heftseiten. Parallel zur Übermittlung der Druckdaten werden über verschiedene Im Tagesbetrieb kümmern sich acht bis neun Mitarbeiter um die ipad-ausgabe, dazu gehört auch ein Foto-Redakteur für zusätzlich benötigtes Bildmaterial. Das weitere Team sorgt für passende, ipad-gerätespezifische Darstellungsformate die interaktive M. DuMont Schauberg: Die familiengeführte Kölner Mediengruppe M. DuMont Schauberg (MDS) ist das drittgrößte Zeitungshaus Deutschlands. Hier erscheinen die Abozeitungen Kölner Stadt-Anzeiger, Kölnische Rschau sowie die Kaufzeitung Express. Außerdem gibt MDS in Sachsen-Anhalt die Mitteldeutsche Zeitung Halle/Saale heraus. Zudem hält MDS 50 Prozent der Anteile eine Stimme am Druck- Verlagshaus Frankfurt/Main (Frankfurter Rschau) ist mit 25 Prozent an der israelischen Haaretz-Gruppe, Tel Aviv, beteiligt. Online: Der Webauftritt der Frankfurter Rschau. Info: Zum Unternehmen Zu MDS gehört seit Anfang 2009 das Presse- Medienhaus Berlin (unter anderem Berliner Zeitung, Berliner Kurier, Berliner Abendblatt Hamburger Morgenpost), an dem der Heinen-Verlag mit 35 Prozent beteiligt ist. Als einer der größten Zeitungsverlage in Deutschland hält MDS Beteiligungen an zahlreichen Anzeigenblättern, Hörfunksendern Onlineunternehmen. Zu den nationalen Aktivitäten von MDS gehören der Besanzeiger Verlag, der DuMont Buchverlag sowie der DuMont Kalenderverlag. Ende September wagt sich die Frankfurter Rschau als erste deutsche Tageszeitung auf Apples ipad. Nach der Umstellung auf das im Vergleich zum üblichen Berliner Zeitungsformat kleine Tabloid-Format dem Zusammenlegen von Print- Online-Redaktion, erscheint nun sechsmal in der Woche eine für das ipad speziell angefertigte Multimedia-Ausgabe. Dabei versteht sich die digitale Ausgabe nicht als Kopie des Printtitels, sondern verknüpft als Edition die besten Texte, Analysen Reportagen mit Videos, multimedialen Infografiken Interaktivität, ohne dabei den bestehenden Webauftritt auf das ipad zu verlagern. Zur Info: Der Spiegel Das Magazin: Der Hamburger Spiegel Verlag wurde 1947 gegründet. Der wöchentlich weltweit erscheinende Spiegel ist mit einer verkauften Auflage von über einer Million Europas auflagenstärkstes Nachrichten-Magazin. Damit ist es ein Leitmedium in der Print-Welt hat es auch im Onlinebereich geschafft, ein Leuchtturm in der Informationsflut zu sein. Xtensions der Firma Codesco die im Quark-Xpress-Layout verwendeten Inhalte in strukturierte XML-Daten zur weiteren digitalen Nutzung bereitgestellt. Dazu gehören neben den digitalen Ausgaben für ipad iphone auch E-Paper Archiv sowie Inhalte für Produktübersichten Themenseiten. Checkpoint-Ablauf: Einen wesentlichen Teil der Strukturierung übernimmt die Xtension Autostructure, die weitgehend automatisch über verwendete Ab- PUBLISHINGPRAXIS NOVEMBER/DEZEMBER

5 F OKUS TITELTHEMA: PUBLISHING FÜR KATALOGE, ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN satz- Zeichenstilvorlagen, sowie die Zuordnung Bild zu Artikel oder Bildunterschrift zu Bild, die Strukturen von Artikeln im Printlayout erkennt. Das Ergebnis wird visualisiert Zuordnungsfehler, wie die Aufteilung von Bildunterschriften, die sich auf mehrere Bilder beziehen, behoben. Alternative Bildunterschriften für den Export werden ergänzt. Im Spiegel-Workflow: Textbereich Das digitale Archivierungssystem werden optische Aus - geschlossene Con- (Digas) sowie an- zeichnungen tent-delivery-ser- durch angewendete Stilvices/E-Pub-Generatoren versorgen Kanäle & Dienste. vorlagen ersetzt im Textfluss harte Trennungen wie auch doppelte Leerzeichen entfernt. Anreichern: Das multimediale Anreichern des Print-Contents erfolgt in einem nachgelagerten Der zeitliche Ablauf: Der Spiegel ist im Rahmen von digitalen Feldversuchen über Jahre hinweg ein Vorreiter der Verlagsbranche geworden. 4. Quartal 2004: E-Paper Die digitale Ausgabe von Der Spiegel wird Samstagabend um 22 Uhr automatisch pub - liziert. Anwender können über Inhalte»browsen«vollständige Ausgaben als PDF im Internet downloaden. 2006: Der Spiegel für Smartphones ist erhältlich als Fortführung von spiegel.mobi relauncht. Artikel ab 1947 können als Text PDF im Spiegel-Archiv durchsucht abgerufen werden. Vielfältig: Die Spiegel-Online- Dienste umfassen verschiedene Themenseiten, die aktuelle Ausgaben für ipad, iphone E-Paper, für Computer Mobile phone bereitstellen. Historie: Spiegel goes ipad 2008: Mit Spiegel Wissen startet der Verlag im Februar 2008 in Kooperation mit der Wissen Media Group eine Internetplattform, die Inhalte des Nachrichtenmagazins Der Spiegel, von Spiegel Online, dem Portal Wikipedia sowie den Bertelsmann-Lexika -Wörterbüchern zusammenfasst. Dort werden außerdem kostenlos fast alle seit 1947 veröffentlichten Spiegel-Artikel bis auf jene der beiden aktuellen Ausgaben angeboten. Februar 2010: iphone-app»der Spiegel E-Reader«mit den Grfunktionen Text Bild, Bildergalerien, Offline- Lesen nach Download erscheint. Mai 2010: Launch der Spiegel-iPad- App Mit der Spiegel-Print-Ausgabe Nummer 21 erscheint die erste Spiegel- Ausgabe auf dem ipad. Schritt mit der Xtension Medialink. Ohne den Xpress-Printlayout-Modus zu verlassen, werden Multimedia-Links für URL-Aufrufe wie Image-Maps, Hyperlinks Anker für Referenzen auf Objekte oder Text, interaktive Elemente/Animationen, Artikel- Verknüpfungen für»online-kästen«, anhand der Objektliste der Multimedia-CVD-Abteilung, mit dem Print-Content verben angereichert. Anschließend erfolgt ein Export der Produktionsseiteninhalte inklusive Metadaten Bilder aus dem Redaktionssystem QPS im XML-Format in das interne Digital-Asset-Management-System (Digas). Angeschlossene Content- Delivery-Services E-Pub-Generatoren übernehmen die Aufbereitung Verteilung der Artikel sowie die Ausgabe für die Darstellung Verwendung für die Kanäle Internet, E- Paper, ipad, iphone ipod-touch. Fazit: Auch wenn fast jede lesens- betrachtungswerte Information im Internet verfügbar ist, so sind es doch der Rahmen die inhaltliche Ansprache, die format-spezifisch unterschiedlicher Konzepte Produktionsweisen bedürfen. Gutes Statement Heiner Ulrich, stellvertretender IT-Leiter Spiegel-Verlag:»Wir haben frühzeitig angefangen, uns mit dem Thema der digitalen Umwälzung auseinanderzusetzen. Die Grlagen für unser zentrales Content-Management haben wir bereits Anfang der neunziger Jahre mit dem Aufbau unseres digitalen Pressearchivs gelegt. Die Größe unseres Unternehmens die Produktzentrierung haben uns sicherlich dabei geholfen, einheitliche Workflows durchzusetzen, ohne uns dabei zu verzetteln. So konnten wir Spiegel-Leser bereits früh mit unserem E- Paper über das Web erreichen. Auf dieser Basis war es später dann relativ einfach, Apps für iphone ipad zu bauen, so auch mobile Anwender mit den Inhalten des gedruckten Spiegels gerätespezifisch zu versorgen.«heft 21/2010: Erste E-Reader-Ausgabe von»der Spiegel«. Je nach Thema bietet man hier Hintergrinformationen, Forumsbeiträge Videos aus dem Online- Portal an. elektronisches Publishing beginnt auf dem Papier braucht für die Ausführung medienneutrale Daten, die kanal - gerecht mit Zusatzinformationen Zusatznutzen angereichert werden. Dass dabei in Teilen regelrechte Mini-Anwendungen wie interaktive Infografiken entstehen können, bleibt nicht aus. Jörg Oyen/pe 22 PUBLISHINGPRAXIS NOVEMBER/DEZEMBER 2010

6 :24 Uhr Seite 23 chriskuddel/ Photocase PP_2010_11_12_18 VORSTUFE CROSS MEDIA DRUCK WEITERVERARBEITUNG VERPACKUNGSPRODUKTION Ihr Vorsprung. Jetzt testen!

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