B.Z. Digital Day 2014

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1 B.Z. Digital Day 2014

2 Marktfakten 81% der Berliner sind Onliner. Überdurchschnittlich viele Berliner nutzen täglich das Internet (Index: 107) und das häufig mobil (Index: 136). Heute werden Nachrichten immer öfter über das (mobile) Internet konsumiert. Fast 50% der Mobile User und ca. 73% der Onliner nutzen regelmäßig digitale Nachrichtenkanäle. 65% der Internetnutzer und sogar 84% der Smartphone-Nutzer interessieren sich für lokale Nachrichten und Informationen. Online wirkt auch offline: Beworbene Produkte werden von Personen mit Online-Werbekontakt häufiger gekauft. Auch der durchschnittliche Einkaufswert steigt. Quelle: Best4Planning 2013 III, 14 Jahre+, Region Berlin, Index immer im Vergleich zur Gesamtbevölkerung 2

3 Online ist für Sie heutzutage keine Option mehr, sondern eine Pflicht, wenn Sie auch zukünftig wettbewerbsfähig bleiben wollen Online ist DER Wachstumsmarkt Online-Werbung ist sowohl für Branding- als auch Performance-Kampagnen bestens geeignet Online-Werbung ist eine ideale Ergänzung zu Print Online-Werbung auf journalistischen Portalen ist glaubwürdig und vertrauenserweckend Durch Targeting können regionale Zielgruppen optimal und ohne Streuverluste erreicht werden 3

4 Regionale Vermarktungschancen 76% der Berliner wurden durch Onlinewerbung schon einmal zu einem Kauf bei einem stationären Händler aktiviert. Das Interesse an regionalen Produkten wächst. Nach aktuellen Studien spielen sich 80% des täglichen Lebens im Durchschnitt in einem 20-km-Umkreis des eigenen Wohnorts ab. "Berliner sind affiner für Internetwerbung - denn Werbung im Internet: ist kaufanregend (Index: 106) ist informativ (Index 107) gehört dazu (114) Auch in Zukunft wird Printwerbung eine wichtige Rolle spielen, aber die Belegung von Online- Kanälen für die Handelsunternehmen wird sich in den nächsten zwei Jahren verdoppeln.* Für die jährigen ist schon heute das Internet die am häufigsten genutzte Informationsquelle, um sich über Handelsangebote zu informieren. Quelle: Best4Planning 2013 III, 14 Jahre+, Region Berlin, Index immer im Vergleich zur Gesamtbevölkerung 4

5 B.Z.de das Hauptstadtportal Mit 70% haben die Mehrheit der B.Z- Leser in den letzten drei Monaten das Internet genutzt. Jeder Dritte sogar täglich. Die Hälfte der B.Z.-Leser nutzt das Internet stationär oder auf einem Notebook bzw. Laptop. bz.de Nutzer haben eine überdurchschnittlich hohe Affinität zu Einkäufen im Internet, z.b. Mode (Index: 144) oder Unterhaltungselektronik (Index: 166) Mit 71% nutzt die Mehrheit der B.Z.- Berlin.de-Nutzer soziale Netzwerke, mehr als jeder Dritte über ein Smartphone (Index: 172). bz.de Nutzer, die mit dem Internet und Internetwerbung vertraut sind, bewerten Internetwerbung überdurchschnittlich häufig als kaufanregend (Index: 150) und informativ (Index: 145). Quelle: Best4Planning 2013 III, 14 Jahre+, Region Berlin, Index immer im Vergleich zur Gesamtbevölkerung 5

6 B.Z.de Reichenweitenzuwachs AGOF Unique-User in Mio. + 90% 1,71 0,90 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aug 13 Sep 13 Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Feb 14 Mrz 14 Apr 14 Mai 14 Quelle: AGOF internet facts 6

7 B.Z.de Kennzahlen Zielgruppe Zielgruppe BZ.de 2) 54 % sind Männer 80 % sind zwischen 14 und 49 Jahre alt 85 % sind berufstätig oder in Ausbildung 58 % verfügen über ein HHNE von und mehr bz.de Kennzahlen (je Monat) Page Impressions 1) Visits 1) Unique User 2) 1,71 Mio. Zielgruppe bz.de MOBIL 3) 60 % sind Männer 82 % sind zwischen 14 und 49 Jahre alt 88 % sind berufstätig oder in Ausbildung 69 % verfügen über ein HHNE von und mehr bz.de MOBIL (je Monat) Page Impressions 1) Visits 1) Unique User 3) *AGOF internet facts (Basis: 10+ Jahre), Nutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK), Einzelmonat **Quelle: IVW Mai ) Quelle: AGOF internet facts (Basis: 14+ Jahre), Nutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK) 3) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III 7

8 Formatbeispiele B.Z.de Superbanner Medium Rectangle Wallpaper 8

9 Ihr Erfolg mit dem neuen BZ.de Auftritt BZ.de Startseite mit dem Berlin Block Der Berlin Channel mit Premium Platzierung innerhalb der generierten Berlin Artikel 9

10 B.Z.de neue Werbemöglichkeiten - der Mobile Boost Smartphone-Nutzer rufen mobile Angebote meist von unterwegs ab zum Beispiel beim direktem Bedarf vor Ort. Mit dem Mobile Boost das stationäre Medium Rectangle direkt auch auf dem Smartphone ausspielen. Keine zusätzliche Anlieferung einer Werbeform durch das responsive Verhalten der BZ.de Onlineseite nötig. Mit dieser Mobile Ad wird Mobile Standard neu definiert! Inmitten des Content eingebettet, für den User nicht zu übersehen, bietet Ihnen das Format völlig neue Möglichkeiten Ihre Marke zu präsentieren. Die Werbeform platziert direkt unter den TOP 4 Nachrichten des Tages und ist somit extrem aufmerksamkeitsstark. Das Werbemittel kann statisch oder animiert gestaltet werden. Mit Zeit- und Geo-Targeting Ihre regionale Zielgruppe punktgenau ansprechen. 10

11 B.Z.de Premiumservice mit der Katalog Ad Per Klick zum Fullscreen-Katalog: Mit nur einem Klick auf das Medium Rectangle öffnet sich Ihr Katalog und zwar Bildschirmfüllend. Auf dieser riesen Fläche können Sie vieles zeigen und der Nutzer alles entdecken. Der Katalog ist blätterbar, steht zum Download bereit und verlinkt auf Ihre Landingpage. Festplatzierung des Werbemittels mit dem Katalog auf der Startseite im Berlin Block und allen Berlin Channeln. Mit dem Geo-Targeting Berlin Ihre regionale Zielgruppe optimal ansprechen. Wir benötigen lediglich Ihren Katalog als pdf-datei und Ihr Firmenlogo. Demo Link als Beispiel. 11

12 Glossar AdImpression (AI) Jeder an einer Website ausgelieferte Werbebanner im Web wird als AdImpression gemessen. Sie sind meist Grundlage zur Verrechnung von Kampagnen. Bsp.: Ein Kunde bucht AIs der Werbebanner wird dann x ausgeliefert. Der Kunde zahlt nur die vorher festgelegten AIs. Siehe TKP Pageimpression (PI) Bei den PageImpressions werden die Anzahl der Zugriffe auf eine Einzelseite einer HTML-Web-Site gezählt. Je öfter der User auf der Homepage umherklickt, desto größer wird die Anzahl der PI s. Unique User Unique User sind einzelne Nutzer. Die Anzahl der Unique User gibt somit an, wie viele Personen in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit einem Werbeträger hatten. Da im Gegensatz zu den Visits bei dieser Betrachtung jeder Besucher in einem bestimmten Zeitraum nur einmal zählt, wird durch die Anzahl der Unique User auch die Netto- Reichweite einer Webseite abgebildet. Targeting Durch Targeting kann eine Auswahl getroffen werden, welche User angesprochen werden sollen. Hohe Streuverluste der Werbeleistung werden so vermieden. Es können z.b. Einschränkungen bezüglich der regionalen Auslieferung, des Geschlechtes oder Alters der User oder bezüglich ihrer Interessen oder ihrer technischen Ausstattung erfolgen. TKP (Tausend-Kontakt- Preis) Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt zu erreichen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine AdImpression als Kontakt. Bsp. Der Kunde bucht einen Skyscryper mit AI s zum TKP 20 der Kunde zahlt 100 x 20 = Visits Die Anzahl der Visits gibt an, wie hoch die Anzahl der Besuche von Nutzern auf einem Online-Angebot ist üblicherweise wird die Anzahl pro Monat angegeben. Ein Visit gilt als beendet, wenn der User eine neue Seite aufruft. Kehrt ein Besucher nach Ablauf eines bestimmten Zeitraumes zur Seite zurück, wird dieser Vorgang als neuer Visit gezählt. 12

13 Ihr Kontakt Steffi Kröner Leiterin Key Account BZ & BILD Berlin Brandenburg Tel: 030 / Fax: 030 / Mobil: 0151 / steffi.kroener@axelspringer.de Stephan Irrgang Sales Manager Digitale Medien BZ & BILD Berlin Brandenburg Tel: 030 / Fax: 030 / Mobil: 0151 / stephan.irrgang@axelspringer.de Jennifer Schneider Key Account Manager BZ & BILD Berlin Brandenburg Tel: 030 / Fax: 030 / Mobil: 0151 / jennifer.schneider@axelspringer.de 13