DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION

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1 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION

2 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION

3 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION

4 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. ABLAUF _ Donnerstag. 1 Stunde Workshop. x Stunden Korrektur. 1 Projekt _ Dokumentation. Begleitender Blog zur Ablage von Ergebnissen und Materialien _ Abschlußpräsentation

5 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. ABLAUF _ Briefing Webschulstrasse Gebäude W. Raum 307 _ Mini Marketing _ Markenverständnis. Aufgabenstellung. Rahmebedingungen

6 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. ABLAUF _ Interdisziplinäres Team aus Design und Wirtschaftswissenschafts-Studenten _ Betreuung durch 3 Dozenten _ Prof. Dr. Harald Vergossen // Marketing _ Prof. Richard Jung // Branddesign _ Prof. Thorsten Kraus // Digitaldesign _ Briefing durch Mini Marketingverantwortlichen am _ Umsetzung von digitalen Kommunikationsmaßnahmen

7 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto

8 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. MINISPACE.COM _ Internationale Lifestyle Community - Plattform. Vorbild myspace.com _ Zahlen Average visits per day: Visits per month: Unique visitors per month: Pages per visit: 8,7 Page views per month: Registered users: from 104 countries

9 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. MINISPACE.COM _ Internationale Lifestyle Community - Plattform. Vorbild myspace.com _ Zahlen Average visits per day: Visits per month: Unique visitors per month: Pages per visit: 8,7 Page views per month: Registered users: from 104 countries

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14 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. HISTORIE _ m. 4 Personen Schlechter Verkauf _ Die 60er. Ein Jahrzehnt der Rebellion Weltweit rebellierten junge Menschen gegen eine eine eingeengte konservative Gesellschaft...Noch heute gelten die Wilden 60er als der Inbegriff schriller Jugendkultur...Drogen, Rock, Beat, ausgefallene Kleidung, lange Haare und kurze Röcke symbolisierten der Drang nach politischer und kultureller Freiheit. Der MINI symbolisierte die Ideale dieser Zeit: Er war anders als die Autos des Establishments und vor allem Dank der Rallye-Erfolge gegen die etablierte Konkurrenz rebellisch.

15 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. HISTORIE _ Die 60er _ Das Jahrzehnt war: jung, unkonventionell, extrovertiert, spontan und kreativ. _ Ergo ist der MINI, bzw. die Marke MINI: jung, unkonventionell, spontan und kreativ.

16 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. MARKENVERSTÄNDNIS _ Die Marke MINI begeistert. _ Sie ist anders: extrovertiert, spontan und ungewöhnlich. _ MINI ist Teil eines kosmopolitischen, originellen und selbstbewussten Lebensstils, der offen für Neues ist.

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23 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. AUFGABE _ Entwicklung von digitalen (online) Kommunikationsmaßnahmen begleitend zur Community minispace.com _ Mit welchem Ziel? _ Mehr am im Briefing _ Kurz. Steigerung Registrierungen. Erhöhung Traffic. Next Best Activity _ Also alles in Allem. Begehrlichkeit der Community wecken

24 DIGITAL DESIGN BASICS

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26 DIGITAL DESIGN BASICS

27 DIGITAL DESIGN. INFORMATION VISUALIZATION Der Mini. Mehr als nur ein Auto. BIS ZUM NÄCHSTEN MAL.. _ _ Registrierung _ Recherche _ Vorbereitung Briefing _ Wer fährt hin?. Fragenkatalog _ Recherche Konkurrenz. 3 Beispiele digitaler Kommunikationsmaßnahmen aus der Automobilbranche. 1 Link. 1 Beschreibung

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29 RECAP DIGITAL DESIGN Der Mini. Mehr als nur ein Auto. BIS ZUM NÄCHSTEN MAL.. _ _ Registrierung _ Recherche _ Vorbereitung Briefing _ Wer fährt hin?. Fragenkatalog _ Recherche Konkurrenz. 3 Beispiele digitaler Kommunikationsmaßnahmen aus der Automobilbranche. 1 Link. 1 Beschreibung

30 us: studenten. pw: cooper

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32 DIGITAL DESIGN Recap. BIS ZUM NÄCHSTEN MAL.. _ Webschulstr Gebäude W. Raum 307. Dauer 2 Stunden _ Rebriefing. Zusammenfassung der Aufgabenstellung vom Fragenkatalog _ Organisation. 3 Aufgabengebiete. 2 Fachbereiche. 3 Gruppen. 1 Ergebnis

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44 DIGITAL DESIGN Der Mini. Mehr als nur ein Auto. BIS ZUM NÄCHSTEN MAL.. _ Zielgruppen. Trendvideo. Netzrecherche. Was ist die Zielgruppe von / Mini? Was machen die in Ihrer Freizeit?. Welche Seiten besuchen sie online?. _ Ziel & Botschaft Creative use of space?. Mehr als nur ein Auto.?. _ Medium. Medien. Applikation / Produkt / Event / Erweiterung der eigentlichen Seite?. Alternatives digitales Medium?.

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46 DIGITAL DESIGN Recap. BIS ZUM NÄCHSTEN MAL.. _ Zielgruppen. Trendvideo. Netzrecherche. Was ist die Zielgruppe von / Mini? Was machen die in Ihrer Freizeit?. Welche Seiten besuchen sie online?. _ Ziel & Botschaft Creative use of space?. Mehr als nur ein Auto.?. _ Medium. Medien. Applikation / Produkt / Event / Erweiterung der eigentlichen Seite?. Alternatives digitales Medium?.

47 DIGITAL DESIGN EVERY PROJECT STARTS WITH AN IDEA. ULTIMATIVE TECHNIKEN _ Schlafen. Übergabe von Erlerntem in das Langzeitgedächtnis _ Musizieren. Stärkung des Abwehrsystems, Vorbeugung vor Depressionen _ Lieben. Zeit sich selbst zu feiern, und sich selbst zu lieben. _ Lachen. Anregung des Kreislaufs, hält Gefäße geschmeidig _ Reisen. Bewusstes Reisen erweitert den Horizont, schafft neue Blickwinkel und bildet den Geist _ Viel (Wasser) trinken. Der Ursprung von Allem. Ohne Wasser entsteht nichts.

48 DIGITAL DESIGN EVERY PROJECT STARTS WITH AN IDEA. ULTIMATIVE TECHNIKEN _ Ausbrechen. Alltagstrott und Konformismus sind die Gegner. Brechen Sie aus. _ Vereinfachen. Minus war schon immer Plus _ Grenzerfahrungen sammeln. Lassen Sie alles raus. Lernen Sie sich kennen. Oder das Gesicht zu der freundlichen Stimme in ihrem Kopf _ Gehirn checken. Führen diese Techniken nicht zum Erfolg, überprüfen Sie, ob Sie Ihr Gehirn noch besitzen

49 DIGITAL DESIGN EVERY PROJECT STARTS WITH AN IDEA. DIE KREATIVE IDEE. DIE IDEE _ Gute Idee?.. Einfach - Treffend - Einzigartig?.. Und nicht : Kompliziert - Verfehlt - Banal!

50 DIGITAL DESIGN EVERY PROJECT STARTS WITH AN IDEA. DIE KREATIVE IDEE. DIE IDEE _ Def. Die Idee ist die höchste Form der Energie. _ Die Kunst den Kunden direkt ins Herz zu treffen. _ Was ist das?.. Es stellt Ungewöhnlichkeit und Relevanz in den Mittelpunkt... Es ist kurz und prägnant... Komprimierte Informationen zu Produkt und Relevanz... Meist erstellt von der strategischen Planung nach Analyse der Zielgruppen + des Datenmaterials (Verbrauch, Konkurrenz, USP,...)

51 DIGITAL DESIGN EVERY PROJECT STARTS WITH AN IDEA. DIE KREATIVE IDEE. LITERATUR _ Charles Hutchison Clark: Brainstorming: How to Create Successful Ideas. _ Lutz von Werder : Brainwriting und Co, Schibri-Verlag _ Kribbeln im Kopf - Creative Sessions, Schmidt (Hermann) _ Holger Jung, Jean-Remy von Matt: Momentum - Die Kraft, die Werbung heute braucht., _ IDEEN. DAS BESTE AUS 40 JAHREN ADC., Deutscher Fachverlag/HOIRIZONT productions _ How to Catch the Big Idea. Die Strategien der Top-Kreativen, Publicis Corporate Publishing.

52 DIGITAL DESIGN Next steps. BIS ZUM NÄCHSTEN MAL.. _ Ideen. Ideen. Ideen. Ein Blatt voller Ideen. Alles geht. Kein Gedanke an die Umsetzung, nur an die Zielgruppe(/n). Kurzbeschreibung. 1 Satz / 1 Wort + 1 Subline. Moodboard. Medium _ Präsentation. Ablage im Blog