Das Handbuch

Transkript

1 Das Handbuch

2 Inhaltsverzeichnis 1 Das ecl@ss-referenzbild Definition ecl@ss-referenzbild Die Herstellerinformationen Die Bedeutung im Online-Marketing Die technischen Voraussetzungen Qualität der ecl@ss-referenzbilder 4 2 Der Prozess Ein ecl@ss-referenzbild ersteigern Der Tranchenplan Vormerken von Klassen Nach der Auktion Die Laufzeit Releasewechsel 6 2

3 1 Das 1.1 Definition Ein ist ein Bild (Produktfoto, Illustration o.ä.), welches genau einer auf der 4. Ebene (Untergruppe) zugeordnet ist. Ein muss inhaltlich folgende Anforderungen erfüllen: Das Bild muss einen direkten, inhaltlichen Bezug zu der Klasse besitzen, der es zugeordnet ist. Das Bild muss ein für die Klasse typisches Produkt abbilden. Das Bild muss einen weißen Hintergrund haben; ein Rahmen ist nicht zulässig. Als Hintergrund gilt alles, was nicht direkt zum Produkt gehört. 1.2 Die Herstellerinformationen Das Bild darf Herstellerinformationen enthalten. Zulässige Formen dafür sind: Logo-Darstellung Schriftzug bzw. Name des Herstellers Internetadresse Die Fläche, die die Herstellerinformation insgesamt beansprucht, darf 6% der Grafikfläche nicht überschreiten. Zur Berechnung der Fläche wird ein umschließendes, waagerechtes Rechteck um alle Flächen, die Herstellerinformationen enthalten, gelegt. Dieses Rechteck darf dann nicht mehr als die genannten 6% der Grafikfläche beinhalten. Sind mehrere Flächen mit Herstellerinformationen vorhanden, so ist ein Rechteck zu legen, welches alle Flächen umschließt. Hinweis: Sind Produkte allein durch Farbe oder Bauform einem Hersteller zuzuordnen, so ist die Fläche zur Produktdarstellung nicht als Werbefläche zu rechnen. 1.3 Die Bedeutung im Online-Marketing Das Referenzbild wird zunächst in der hochfrequentierten mit der entsprechenden Produktklasse verknüpft und angezeigt. Multiplikatoren wie Marktplätze, Communities und Online-Branchenportale verknüpfen wiederum ihre Strukturen über Hyperlinks mit der und sorgen so für eine schnelle Verbreitung der Referenzbilder. 3

4 1.4 Die technischen Voraussetzungen Ein muss technisch folgende Anforderungen erfüllen: Format:.JPG Auflösung: mind. 96 dpi Größe: 300 x 300 Pixel bis 400 x 400 Pixel 1.5 Qualität der ecl@ss-referenzbilder ecl@ss wird ausschließlich hochwertige und einheitliche Bilder zur Verfügung stellen. Um dies sicherzustellen, liegt die Entscheidung über die Veröffentlichung eines Bildes immer ausschließlich bei ecl@ss. Somit ist ecl@ss immer dann, wenn es begründete Vorbehalte gegen die Veröffentlichung eines oder mehrerer Bilder gibt, berechtigt, die Veröffentlichung zu verhindern. Sollten Zweifel über die begründeten Vorbehalte bestehen, liegt die Entscheidung dennoch ausschließlich bei ecl@ss. 4

5 2 Der Prozess 2.1 Ein ersteigern Damit Ihr Produktbild zur Referenz wird, müssen Sie einen Referenzbildplatz unter ersteigern. Die Teilnahme an der Versteigerung ist kostenlos und erfordert lediglich die Registrierung und Anmeldung an der Versteigerungsplattform. Die Nutzungsbedingungen für Einsteller finden Sie unter folgendem Link: Die Versteigerung der Referenzbildplätze findet im Rahmen einer sogenannten Reverse-Auktion statt, d.h. der maximale Auktionspreis reduziert sich ab dem Tag des Auktionsbeginns täglich in definierten Stufen, solange bis ein Gebot den Zuschlag erhält oder die Auktion mit Erreichen des Mindestpreises ausläuft. Hierbei haben Sie die Möglichkeit, während der gesamten Auktion Ihr Gebot abzugeben. Erreicht der aktuelle Tagespreis der Versteigerung dann das Gebot eines Bieters, erhält dieser den Zuschlag. So haben Sie jederzeit die Möglichkeit, einen Referenzbildplatz quasi sofort zu kaufen, indem Sie den aktuellen Tagespreis bieten. 2.2 Der Tranchenplan Die Produktklassen werden entsprechend ihrer Zuordnung zu den jeweiligen Sachgebieten bzw. Hauptgruppen in vordefinierten Tranchen zur Auktion gebracht. Einen aktuellen Tranchenplan mit den laufenden und zukünftigen Auktionsterminen findet sich im Versteigerungsportal. 2.3 Vormerken von Klassen Um die relevanten Klassen für Ihre Referenzbilder zu identifizieren, bietet das Versteigerungsportal die Möglichkeit einer Suchfunktion über Klassenbezeichnungen und Schlagwörter. So können die passenden Produktklassen gefunden, angezeigt und vorgemerkt werden. Die Produktklassen werden entsprechend ihrer Zuordnung zu den jeweiligen Sachgebieten bzw. Hauptgruppen in vordefinierten Tranchen zur Auktion gebracht. Im Portal sind sowohl aktuell laufende als auch zukünftige, also geplante, aber noch nicht gestartete Auktionen gelistet. Zusätzlich steht jedem Nutzer die Möglichkeit offen, über die Funktion Vormerken den Wunsch zu äußern, dass eine Klasse, welche noch nicht zur Versteigerung vorgesehen ist, zeitlich vorgezogen zur Versteigerung kommt. Der Nutzer wird dann per über die Auktionstermine seiner vorgemerkten Klassen informiert. 5

6 2.4 Nach der Auktion Der Gewinner einer Auktion wird von per benachrichtigt und erhält gleichzeitig die Rechnung für den Ihr Referenzbild schicken Sie uns bitte per an Bitte beachten Sie: Die Benennung der Grafikdatei muss den enthalten und dem folgenden Beispiel konzeptionell entsprechen: Beispiel: AAA123.jpg. Mehrere Bilder können in eine ZIP-Datei gepackt werden, jede einzelne Grafikdatei innerhalb der ZIP-Datei muss dann dem Beispiel oben entsprechen. Nach Eingang wird überprüft, ob Ihr Produktbild den Anforderungen entspricht. Entspricht es den Anforderungen, wird Ihr Produktbild als veröffentlicht (vorausgesetzt, der Zahlungseingang ist erfolgt). Es ist dann für Marktplätze und Communities etc. abrufbar. Sollte Ihr Bild nicht den Anforderungen entsprechen, werden wir Ihnen per die Bitte der Überarbeitung zukommen lassen. Wenn es Ihnen nicht möglich ist, Ihr Produktbild den Anforderungen anzupassen, können wir Ihnen als Zusatzleistung anbieten, die Bearbeitung des Bildes für Sie zu übernehmen. I.d.R. können Sie mit Kosten von 25 EUR netto pro Bild rechnen. Dies hängt allerdings von der Qualität des Bildes ab und wird im Einzelfall überprüft. 2.5 Die Laufzeit Die Laufzeit der Veröffentlichung für ein Referenzbild ist sowohl in der Versteigerungsplattform als auch auf Ihrer Rechnung ausgewiesen. Sie beträgt, sofern nicht anders vereinbart, zwei Jahre. Nach Ablauf der Vertragsdauer wird der Referenzbildplatz erneut zur Versteigerung gebracht. Die Versteigerung durchläuft den gleichen Prozess wie bei der Erstversteigerung. 2.6 Releasewechsel Während der Zeit, für den ein Bilderplatz erworben wurde, kann es geschehen, dass im Rahmen eines neuen der erworbene Bildplatz obsolet wird, z.b. wenn die zugehörige Klasse zurückgezogen bzw. mit einer anderen verschmolzen wird. In diesem Falle wird der Veröffentlichungszeitraum verkürzt und Sie erhalten den bezahlten Betrag anteilig zurück. Rechtlich verbindliche Details zu diesem Punkt finden Sie in den Nutzungsbedingungen. 6