TV RE [ DEFINED ] WEITERGABE ODER VORFÜHRUNG NUR MIT AUSDRÜCKLICHER GENEHMIGUNG VON VIACOM

Transkript

1 1 WEITERGABE ODER VORFÜHRUNG NUR MIT AUSDRÜCKLICHER GENEHMIGUNG VON VIACOM TV RE [ DEFINED ] Stefan Liebig VP Content Distribution & Sales Northern Europe BERLIN, 26. Juni 201

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3 3 FRÜHER WAR FERNSEHEN EIN GERÄT, EINE QUELLE HEUTE BESTEHT ES AUS MEHREREN GERÄTEN UND MEHREREN QUELLEN

4 FERNSEHEN PASSTE FRÜHER IN EIN FORMELHAFTES UND LIMITIERTES SYSTEM HEUTE SIND SEINER KREATIVITÄT KEINE GRENZEN GESETZT 4

5 DIE WICHTIGSTE INNOVATION SIND DIE INHALTE SELBST

6 6 ZUSCHAUER DEFINIEREN IHRE BEZIEHUNG ZUM TV NEU 63% der Zuschauer stimmen zu: Fernsehen ist heute DAS Medium. Jeder sieht fern, sie alle schauen die gleichen Sendungen. Es ist DAS Gesprächsthema. MATI, 29 Fernsehen war noch nie so gut wie heute. A9. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu oder nicht zu?; Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von (DE)

7 MANCHE PROPHEZEIHEN DAS ENDE DES FERNSEHENS 7 Netflix und andere On-Demand-Dienste schlachten die goldene TV-Werbe-Gans. Das Ende der Fernseh-Party für Millennials.

8 8 WIR MÜSSEN UNSER VERSTÄNDNIS VON FERNSEHEN NEU DEFINIEREN

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10 ZIEL IST ES, DIE NUTZUNG VON FULL-LENGTH- SENDUNGEN ZU ERFORSCHEN 10 WIE ENTDECKEN DIE ZUSCHAUER NEUE SENDUNGEN? WIE SEHEN SIE FERN? UND WIE ENTWICKELN SICH IHRE FERNSEH- GEWOHNHEITEN?

11 ZUSCHAUER (12-34 J.) SENDUNGEN 14 LÄNDER ONLINE-POPULATION Brasilien, Mexiko, Indonesien, Philippinen, Australien, Malaysia, Singapur, Russland, Deutschland, Vereinigtes Königreich, Italien, Polen, Niederlande und Schweden

12 GESTÜTZT DURCH TIEFENINTERVIEWS 12

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14 VIELE GERÄTE ERMÖGLICHEN CONTENT-ZUGRIFF 14 FERNSEHER/SMART TV COMPUTER/LAPTOP 100% 97% SMARTPHONE 88% SPIELKONSOLE 7% DVD-SPIELER TABLET MOBILE SPIELKONSOLE 0% 43% 64% ipod TOUCH ANDERE DIGITALE GERÄTE FÜR STREAMING-INHALTE 16% 18% S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich? (in Besitz oder in Gebrauch); Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend)

15 GERÄTE EINSERSEITS QUELLEN ANDERERSEITS 1 GERÄTE: FERNSEHER TABLET SMARTPHONE COMPUTER LAPTOP SPIELKONSOLE STREAMING-GERÄT (Z.B. ROKU) SMART TV IPOD TOUCH DVD-PLAYER 6 #GERÄTE werden im Durchschnitt für das Anschauen von TV-Sendungen verwendet #QUELLEN werden im Durchschnitt als Zugriffsmöglichkeit verwendet QUELLEN: KLASSISCHES, LINEARES FERNSEHEN VOD VOM FERNSEHANBIETER DVR VOD-ABO (Z.B. NETFLIX) KAUF-PORTALE (Z.B. ITUNES) KOSTENLOSE VIDEO-PORTALE (Z.B. YOUTUBE) WEBSEITEN/APPS VON TV-SENDERN TORRENT-SEITEN S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich? & A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend)

16 DIE ANZAHL DER GERÄTE IST SEHR ÄHNLICH 16 ONLINE-NUTZER IM ALTER VON IM JEW. LAND 6 Mexiko Brasilien 6 Niederlande 6 UK 6 Italien 6 Schweden 6 Deutschland Polen Russland 6 Singapur 4 Indonesien Malaysia Philippinen GERÄTE 6 Australien S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich?; Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend) 16

17 DIE ANZAHL DER QUELLEN EBENFALLS 17 ONLINE-NUTZER IM ALTER VON IM JEW. LAND Mexiko Brasilien Niederlande 6 UK Italien Schweden Deutschland Polen Russland Singapur Indonesien Malaysia 6 Philippinen QUELLEN Australien A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an?; Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend) 17

18 DIE ANZAHL DER QUELLEN EBENFALLS 18 ONLINE-NUTZER IM ALTER VON LINEARES FERNSEHEN YOUTUBE (UND ÄHNLICHE KOSTENLOSE DIENSTE) WEBSEITEN/APPS VON TV-SENDERN DVR SVOD Deutschland 47% 7% 73% 91% 99% VOD itunes, GOOGLEPLAY (UND ÄHNLICHE ONLINE-DIENSTE) TORRENTS 27% 42% 47% A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? (jemals); Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von (DE) 18

19 WIE VERBINDET DAS PUBLIKUM QUELLEN UND GERÄTE, UM FULL-LENGTH-SENDUNGEN ZU SEHEN? 19 LINEARES TV YOUTUBE SENDER WEBSITES/ APPS SVOD VOD FERNSEHER LAPTOP LAPTOP FERNSEHER FERNSEHER SMARTPHONE DESKTOP PC LAPTOP LAPTOP DESKTOP PC SMARTPHONE DESKTOP PC TABLET TABLET A. Und auf welchem Gerät schauen Sie sich jeweils TV-Sendungen in voller Länge an?; Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von (Nutzung mindestens einmal monatlich) (DE)

20 GERÄTE ODER QUELLEN: WAS DEFINIERT DIE SEHDAUER? 20

21 Durchschnittliche Anzahl von Geräten GERÄTE STEUERN DIE SEHDAUER NICHT, SIE EBNEN DEN WEG ZU DEN INHALTEN 21 GERÄTE VS. SEHDAUER 7 6 Australien UK Deutschland Italien Niederlande Schweden Mexiko Singapur Polen Russland Malaysia Philippinen Brasilien KEINE KORRELATION 4 Indonesien Durchschnittliche Anzahl von Stunden, in denen über jegliche Quellen fern gesehen wird 3 2, 3 3, 4 Std. S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich? & S. Wie viele Stunden verbringen Sie insgesamt an einem normalen Tag damit, über jegliche Quellen und auf jeglichen Geräten TV-Sendungen zu schauen?; Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend)

22 Durchschnittliche Anzahl von Quellen QUELLEN STEUERN DIE SEHDAUER 22 QUELLEN VS. SEHDAUER UK Indonesien Malaysia Mexiko Russland Polen Italien Deutschland Australien Singapur Schweden Niederlande Philippinen Brasilien KLARE KORRELATION Durchschnittliche Anzahl von Stunden in denen über jegliche Quellen fern gesehen wird 3 2, 3 3, 4 Std. A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? & S. Wie viele Stunden verbringen Sie insgesamt an einem normalen Tag damit, über jegliche Quellen und auf jeglichen Geräten TV-Sendungen zu schauen?; Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend)

23 BESONDERS DANN, WENN MAN DAS BEVORZUGTE GERÄT ANSCHLIESST: DEN FERNSEHER 23 SVOD-SEHER (mind. wöchentlich) 49% Nicht an Fernseher angeschlossen An den Fernseher angeschlossen 6% Ich sehe meine Lieblingssendungen lieber auf dem großen Fernseher im Wohnzimmer, weil es das Seherlebnis zu etwas ganz Besonderem macht. ALEXINA, 19, UK Ich liebe es, auf meinem riesigen HD-Bildschirm mit Surround-Sound fernzusehen, anstatt auf dem winzigen Display eines Mobilgerätes. MATI, 29, DEUTSCHLAND A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an?; Basierend auf: Zuschauern im Alter von (marktübergreifend), die mindestens einmal monatlich über ein Online-VOD-Abo schauen

24 ICH NUTZE DIESE QUELLE SEIT WENIGER ALS EINEM JAHR 2 SVOD VOD SENDER-APP/ WEBSITE DVR YOUTUBE (oder ähnlich) 16% DINGE 9% ÄNDERN 0% SICH 39% SCHNELL 3% A3. Bitte sagen Sie uns, wie lange Sie diese Quellen jeweils benutzt haben, um TV-Sendungen in voller Länge zu schauen.; Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von (DE)

25 SO ICH SCHAUE NUTZE DIESE ICH MINDESTENS QUELLE SEIT WENIGER EINMAL PRO ALS WOCHE EINEM JAHR 26 SVOD 2% 9% LINEARES FERNSEHEN 9% VOD SENDER-APP/ WEBSITE 27% 36% 39% 0% DVR 32% 3% YOUTUBE (oder ähnlich) 16% 68% A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? (Nutzung mindestens einmal wöchentlich); Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von (DE)

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27 BINDUNG AN NEUE INHALTE ERFOLGT IN DREI SCHRITTEN INHALTE NEU ENTDECKEN 2. BESTÄRKUNG 3. INTERESSE BESTÄTIGEN BEIM TV SEHEN (29%) WORD OF MOUTH (21%) TV PROMOS (20%) ONLINE DANACH GESUCHT (4%) IM TV DANACH GESUCHT (32%) WORD OF MOUTH (26%) IM TV ENTDECKT (33%) WORD OF MOUTH (32%) TV PROMO (30%) F2. Wie sind Sie zum ersten Mal auf [NAME DER SENDUNG] gestoßen? & F3a. Was haben Sie gemacht, um mehr über diese Sendung zu erfahren? Basierend auf: neuen Sendungen, die von 0 Zuschauern im Alter von entdeckt wurden (DE) & F8a. Wer oder was genau hat Ihr Interesse daran geweckt? Basierend auf: 329 neuen Sendungen, an denen 00 Zuschauer im Alter von (DE) wirklich interessiert sind

28 VIDEO (Entdecken) 33

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30 3 VOLLER COMEDY-SHOWS DIE VERGANGENEN 24 STUNDEN DRAMA-SERIEN NACHRICHTEN & ZEITGESCHEHEN ZEICHENTRICK-SENDUNGEN REALITY-SHOWS WETTBEWERBS-SHOWS ANDERE

31 36 DIE VERGANGENEN 24 STUNDEN IN DEUTSCHLAND WURDEN SENDUNGEN GESEHEN VIA FERNSEHER VOLLER COMEDY-SHOWS LAP- DRAMA-SERIEN TOP NACHRICHTEN & ZEITGESCHEHEN ZEICHENTRICK-SENDUNGEN LINEARES FERNSEHEN REALITY-SHOWS WETTBEWERBS-SHOWS ANDERE Aa. Auf welche dieser Arten haben Sie geschaut?; Basierend auf: Sendungen, die von 0 Zuschauern im Alter von12-34 angesehen wurden (DE) S- VOD YOU- TUBE o.ä. DESK- TOP PC DVR SMARTPHONE TABLET ANDERE ANDERE TORRENTS itunes O.Ä. VOD SENDER WEBSITES

32 LINEARES FERNSEHEN DOMINIERT 37 TV-TAGEBUCH (der letzten 24 Stunden) 61% der Zuschauer in Deutschland schauten nur lineares Fernsehen 22% sahen einen Mix aus linearem Fernsehen und Sekundär-Quellen 17% schauten nur über Sekundär-Quellen Pa. Auf welche dieser Arten haben Sie sie geschaut? [die TV-Sendung]?; Basierend auf: 1.03 Seh-Ereignissen von 0 Zuschauern im Alter von (DE)

33 VIDEO (Sehverhalten) 41

34 DAS WANN IST DER SCHLÜSSEL 43 Schauen, WO ich will zu Hause, Arbeit/Schule, auf Reisen, etc. WO 2% WANN 6% WIE DEUTSCHE ZUSCHAUER KOMFORT DEFINIEREN WIE 29% Schauen, WANN ich will direkt bei TV- Ausstrahlung, später am Tag, ein paar Tage später, Wochen später Schauen, WIE ich will Fernseher, Smartphone, Computer, Tablet, etc. A14. Was bedeutet für Sie Komfort, wenn es um das Ansehen von Fernsehsendungen geht? Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von (DE)

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36 ZUSAMMENFASSUNG 4 1. TV-BEGRIFF ÄNDERT SICH MEHRERE QUELLEN AUF UNTER- SCHIEDLICHSTEN GERÄTEN 2. CONTENT WHENEVER IST NEUE ERWARTUNGSHALTUNG STARKE CONTENT-LIBRARY FÜR ERFOLG; MÖGLICHST OHNE BESCHRÄNKUNG 3. ERGÄNZENDE QUELLEN FÖRDERN VERWEILDAUER ÜBERGREIFENDE MESSUNG NOTWENDIG 4. FERNSEHER IST HAUPTBILDSCHIRM - NEBEN COMPUTER, TABLET; SMARTPHONE OPTIMIERUNG VON INHALTEN UND KOMMUNIKATION FÜR ALLE GERÄTE. LINEARES FERNSEHEN IST DIE DOMINIERENDE QUELLE BEDIENT PASSIVE UND AKTIVE BEDÜRFNISSE AUFFINDBARKEIT IST DER WESENTLICHE ERFOLGSFAKTOR

37 46 TV RE[DEFINED] FERNSEHEN, WIE ICH ES MÖCHTE Mir gefällt es, wenn ich auswählen kann, was ich mir anschaue, und wann ich es mir anschaue. MARCELO, 31, BRASILIEN

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39 48 VIELEN DANK VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS RESEARCH NORTHERN EUROPE STRALAUER ALLEE BERLIN GERMANY VIMNinsights.viacom.com