Google, Facebook & Co. Online-Turbo für den Mittelstand

Transkript

1 Remscheider Business Breakfast, Google, Facebook & Co. Online-Turbo für den Mittelstand Dr. Michael A. Peschke Geschäftsführer Mittelstandswissen Services GmbH 1

2 Meine Themen heute: 1. Google ein Blick hinter die Kulissen 2. Googeln Triebfder des Erfolgs 3. Schritte zur Google-Optimierung 4. Flankierende Social-Media-Strategie 5. Cross-Media online und offline verbinden 2

3 Google ein Blick hinter die Kulissen Google hat in D einen Marktanteil von über 90 % 9 Rechenzentren weltweit 20 Milliarden Webseiten täglich indiziert 3 Milliarden Suchanfragen täglich 3

4 Wettbewerbsintensität 2. Googeln Triebfeder des Erfolgs Steigende Suchanfragen (Beispiele aus Wuppertal) Immobilienmakler (19.200) hoch Apotheke (97.200) Elektriker (3.840) Arzt ( ) Ausbildung (64.800) Steuerberater (28.800) mittel Versicherungsmakler (3.840) Rechtsanwalt (79.200) Werbeagentur (10.560) Jobs ( ) Hotel ( ) Immobilien ( ) niedrig Physiotherapeut (10.560) Restaurant ( ) < > 200 Suchanfragen pro Jahr in Tausend 4

5 3. Schritte zur Google-Optimierung Keyword Google-Marketing 1. Google+-Firmenprofil 2. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 3. Suchmaschinenwerbung (SEA) = AdWords 4. Google+ 5

6 3. Schritte zur Google-Optimierung Google bewertet Websites anhand von rund 200 Kriterien, die sich zu den folgenden drei Erfolgsfaktoren gruppieren lassen. 6

7 Suchanfragen pro Jahr (in Tausend) 3. Schritt 1: Keywords finden 10 Aluminium Händler (10.000) 8 Aluminium Halbzeug (8.500) Kupfer Händler (8.000) Metall Halbzeug (7.000/11) Messing Händler (2.000) Kupfer Halbzeug (1.500) Bronze Halbzeug (500) > 50 Messing Halbzeug (2.000/24) NE-Metallhalbzeug (500/3) Positionierung von Anbieter X 7

8 3. Schritt 2: Website strukturieren Für jedes Keyword eine Unterseite (Landing Page) Einfach und klar strukturiert Puristisches Design Professionelle Fotos Auf Ihrer Startseite muss Ihr Markenkern und die Struktur Ihrer Website verständlich und knapp beschrieben sein (Bierdeckel-Prinzip). 8

9 3. Schritt 3: Snippet formulieren Titel (Title): 5-7 Wörter Beschreibung (Description): 160 Zeichen (ohne Leerzeichen) 9

10 3. Schritt 4: Landing Pages formulieren nach folgenden Regeln: rund Zeichen Text pro Seite das Wichtigste im ersten Absatz Texte leserfreundlich strukturieren (Überschrift, fett, Absätze) 3 % Keyword-Dichte Varianten des Keywords (Plural, Beugungen, Sinn) Einfache, direkte Sprache und Anrede (Beratungsgespräch) Fotos + PDF-Dateien mit Keywords 10 10

11 3. Schritt 5: Website aktualisieren Google und Nutzer mögen inhaltsstarke Websites: Aktuelle Angebote Unternehmensnews Nützliche Fach-Infos für Kunden Anwendertipps Fachratschläge Praxisbeispiele News werden distribuiert: eigener Newsletter RSS-Feed Facebook, XING Twitter 11 11

12 3. Schritt 6: Technikfehler vermeiden Klartext-URLs statt kryptischer Pfade. Automatischer Verzeichnispfad (bread-crumb-trail). Fehlerfreie, valide HTML-Codes ( Profi Content Management System Leistungsfähige Server mit schnellen Ladezeiten 12

13 3. Schritt 7: Backlinks aufbauen Natürliche Links (Anreize setzen) Gratis-Downloads Linktausch (Gratis)Einträge: Verzeichnisse Presseportale Branchenbücher 13

14 3. Schritt 8: Google+ Firmenprofil pflegen Google+-Firmenprofil mit Bewertungen Google +1 Facebook gefällt mir Qype weitere Bewertungsportale Kunden fragen Anreize schaffen Bewertungen überwachen Reputationsmanagement 14

15 3. Schritt 9: Google+ redaktionell nutzen 15

16 3. Schritt 10: Google AdWords schalten Erfolgsfaktoren 1. Keywords (Fokussierung) 2. Textanzeigen (Snippet) 3. Budget 4. Landing Page 5. Controlling Vertriebsmarge Cost per Klick Conversion Rate 16

17 4. Flankierende Social-Media-Strategie Erfolgsfaktoren 1. Seitengestaltung 2. Inhalte (Content) 3. Fans gewinnen 4. Dialog in Demut 5. Cross Media 17

18 5. Cross Media online und offline verbinden Online-Welt Vertrieb Außendienst Direktmarketing Marketing Werbung PR Service Qualität Beschwerden 18

19 Weitere Informationen zur Vertiefung Gratis-E-Book! 19

20 Weitere Informationen zur Vertiefung Powerseminar in Dortmund Google, Facebook & Co. Termin: Uhrzeit: Uhr Ort: LCC Lensing-Carree Conference Center Dortmund Preis: 149 zzgl. MwSt. Anmeldung: 20