Bildagentur 2.0. PantherMedia Symposium 10. November 2007

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1 Bildagentur 2.0 PantherMedia Symposium 10. November 2007

2 Übersicht Bildagentur 1.0 Bildagentur 2.0 Idee von PantherMedia Meilensteine Organisation PantherMedia 2

3 Geschichte der Bildagenturen Bildagenturen sind oft aus Fotografengenossenschaften entstanden Erste Bildagentur weltweit Ende des 19. Jahrhunderts Erste deutsche Bildagentur in den dreißiger Jahren 3

4 Bildagentur 1.0 Bildagentur 1.0 Aufwendige Produktionen Übernahme ins Bildarchiv Bildarchivierung Bildsuche Lieferung und Abrechnung Preise Zielgruppe Marktgröße und Zugang 4

5 Bildagentur 1.0 Bildagentur 1.0 Aufwendige Produktionen Übernahme ins Bildarchiv Bildarchivierung Bildsuche Lieferung und Abrechnung Preise Zielgruppe Marktgröße und Zugang 5

6 Bildagentur 1.0 Eingereichte Bilder von Fotografen und aus Fotoproduktionen wurden in der Bildredaktion der Bildagentur nach Vermarktbarkeit bewertet und nach Qualität gesichtet Wenn geeignet, folgte: Titelbezeichnung Verschlagwortung Labelling mit Barcode Verpacken in Transparenthülle Einsortieren in das Bildarchiv 6

7 Bildagentur 1.0 Die Archivierung erfolgte in große Schränke nach Kategorien Bilder wie das vorherige mussten natürlich jeweils in verschiedene passende Rubriken abgelegt werden; z.b. 1. USA Washington Denkmal - 2. Denkmäler Statuen Metall - 3. Geschichte USA Politik 4. u.s.w. 7

8 Bildagentur 1.0 Die 90er Jahre war bei Bildagenturen die Ära des Dia-Duplizierens Daher mussten schon für das eigene Archiv mussten i.d.r Dupes erstellt werden. Hatte die Bildagentur 100 Vertriebspartner, waren dies schon mal 500 Dupes pro Motiv und bei populären Bildern das Doppelte. Bei neuen Bildern im Jahre also eine jährliche Produktion von 1,5 Mio. Duplikat-Dias! 8

9 Bildagentur 1.0 Zur Vermarktung mussten da es noch kein Internet gab Tausende Kataloge mit den neuen Bildern gedruckt und versendet werden Eine Bildagentur mit 100 Vertriebspartnern und 10 Katalog-Editionen pro Jahr kam dann auf eine jährliche Gesamt- Auflage von 2 Mio. Exemplaren 9

10 Bildagentur 1.0 Bildagentur 1.0 Aufwendige Produktionen Übernahme ins Bildarchiv Bildarchivierung Bildsuche Lieferung und Abrechnung Preise Zielgruppe Marktgröße und Zugang 10

11 Bildagentur 1.0 Ablaufschema einer Bildanfrage und Bearbeitungsschritte Anfrage vom Kunden Bildauswahl im Archiv Einsortierung ins Bildarchiv Buchung und Versand an Kunden Rückbuchung Auswahl beim Kunden (Leuchttisch) Rücksendung Zur Bildagentur Dia-Scan beim Kunden Preisverhandlung mit Kunden 11

12 Bildagentur 1.0 Diesem hohen Aufwand entsprechend gab es auch hohe Preise Die Verwendung für Verlagserzeugnisse lag je nach Größe, Bild-Platzierung, Auflage und Verbreitung zwischen 90 und DM. Für werbliche Verwendung begann es bei 400 DM meistens um die DM je Verwendung - und endete als Exklusivbild bei DM 12

13 Bildagentur 1.0 Bildagentur 1.0 Aufwendige Produktionen Übernahme ins Bildarchiv Bildarchivierung Bildsuche Lieferung und Abrechnung Preise Zielgruppe Marktgröße und Zugang 13

14 Bildagentur 1.0 Bildverwender waren praktisch ausschließlich Werbeagenturen Grafiker und Designer Verlage Oft Anwender des APIS-Netzwerk (Software-Programm: Bilder über Modem erhältlich) 14

15 Bildagentur 1.0 In Deutschland gab es um große Bildagenturen - 15 größere Bildagenturen 50 Fotografengemeinschaften Spezial-Bildagenturen Sehr viel regionale Bildagentur-Kunden-Beziehung (Dia- Lieferung) und Eigen-Recherche im Archiv der Bildagentur In Deutschland insgesamt vielleicht professionelle Fotografen (Ausbildung, Ausrüstung, Beziehungen) und Bildkäufer 15

16 Bildagentur 1.0 on the run 16

17 Bildagentur 2.0 Geänderte Rahmenbedingungen Digitale Fotografie und Bearbeitung Internet und Globalisierung IT und Automatisierung Soziale Netzwerke und Fotografie 17

18 Bildagentur 2.0 Der Beginn der Digital- Fotografie revolutionierte den Bildermarkt Zu Beginn ausschließlich für Profis, meist im Studiobereich Unglaublich teuer und technisch aufwändig 18

19 Bildagentur 2.0 Im Laufe der Jahre wurden die Kameras immer kompakter, besser und günstiger Von DM für eine 2MB-Kamera im Jahr 2000 Und jetzt 500 für eine 10MB-Kamera 19

20 Bildagentur 2.0 Dazu gibt es bedienungsfreundliche Bildbearbeitungsprogramme 20

21 Bildagentur für den Vorher Nachher - Effekt 21

22 Bildagentur 2.0 Geänderte Rahmenbedingungen Digitale Fotografie und Bearbeitung Internet und Globalisierung IT und Automatisierung Soziale Netzwerke und Fotografie 22

23 Bildagentur 2.0 Neue Marktsituation Begünstigt durch kleine Preise der Digitalkameras, ausgefeilte Technik und Internet-Technologie haben sich die Prozesse komplett geändert: Hobbyfotografen und Semi-Profis bieten auch ihre Bilder an und machen den Profis starke Konkurrenz. Plattformen wie PantherMedia ermöglichen, den Zielgruppen seine Bilder professionell anzubieten. Statt wie früher in Deutschland insgesamt etwa professionelle Fotografen und Bildkäufer Jetzt Fotografen und 1-2 Mio. Bildkäufer Wettbewerb par Excellence 23

24 Bildagentur 2.0 Neue Marktsituation Es gibt natürlich auch eine Kehrseite dieser Entwicklung so im Verlagsbereich: - Bildredakteur stirbt als Beruf nahezu aus - Berufsfotografen erfahren härtere Arbeitsbedingungen - Journalistische Redakteure müssen auch selbst fotografieren 24

25 Bildagentur 2.0 Durch das Aufkommen des Internets wurde es für klassische Bildagenturen erforderlich, ihre analogen Bildbestände zu digitalisieren (und zu verschlagworten), damit sie online angezeigt werden konnten. Elektronische Bilddatenbanken: schnell und effizientes suchen und verteilen. E-Commerce: weltweites Einkaufen mit Sofort-Download Die Mehrsprachigkeit von Bildagentur- Websites ermöglicht das Vergleichen von Preisen weltweit! 25

26 Bildagentur 2.0 Geänderte Rahmenbedingungen Digitale Fotografie und Bearbeitung Internet und Globalisierung Soziale Netzwerke und Fotografie 26

27 Soziale Netzwerke und Fotografie Bald kamen erste Websites zur Kommunikation zwischen den Internet-Usern: Hier die erste Chat- Seite im World Wide Web 27

28 Soziale Netzwerke und Fotografie - Interessengemeinschaften - Interaktives Arbeiten - Schnellere Know-how Entwicklung - Gemeinsame Ideen - Vielzahl an Bildanbieter - Riesen Auswahl an Motiven - Fotografie als Hobby nicht als Beruf - Geldverdienen nebenbei 28

29 Bildagentur 2.0 Bildagentur 2.0 Neuer Bedarf und neue Möglichkeiten Sinkende Grenzkosten Umfangreiches Bildarchiv - Auswahl Schnelle Bildsuche Sofort-Download Hoher Automatisierungsgrad durch IT Transparenz im Internet Zielgruppe Marktgröße und Zugang 29

30 Bildagentur 2.0 Neuer Bedarf und neue Möglichkeiten Entwicklung von Websites Erhöhter Bildbedarf Erste bezahlbare digitale Spiegelreflexkameras Entwicklung von Online-Bilddatenbanken Verbreitung des Internet im Business- und Privatbereich 30

31 Bildagentur 2.0 Sinkende Grenzkosten 1997 hatte eine Bildagentur mit Bildern 80 Mitarbeiter 2007 hat PantherMedia ( Bilder ) 12 Mitarbeiter 1997 schaffte ein Bildredakteur ca. 20 Bilder am Tag 2007 bewältigt ein Bildredakteur bei PantherMedia viele Hundert Bild pro Tag 31

32 Bildagentur 2.0 Umfangreiches Bildarchiv - Auswahl PantherMedia bietet aktuell Bilder an; jeden Tag werden etwa neue Bilder bei PantherMedia für die BA hochgeladen. Gegenüber früher: allein die Fotografen bei PantherMedia bieten eine Vielfalt an Themen und Motiven, die die damaligen Profis gar nicht produzieren konnten. Trotzdem: Nach wie vor werden in allen Bereichen erstklassige Bilder benötigt. Besonders großen Bedarf haben wir an Bildern, die auf der Liste Gewünschte Motive aufgeführt sind. 32

33 Bildagentur 2.0 Schnelle Bildauswahl / Sofort-Downlaod Klasse Funktionen auf der Website sind für erfolgreichen Verkauf wichtig Schnelle Bildersuche Leuchtkasten-Funktion Verschiedene Zahlungsarten Sofort-Download der gekauften Bilder 33

34 Bildagentur 2.0 Hoher Automatisierungsgrad durch IT ermöglicht es, viele Funktionen und administrative Tätigkeiten, die früher viel Zeit und Manpower kosteten, automatisiert ablaufen zu lassen. Transparenz im Internet gestattet, dass der Bildsuchende das passende Bild zum für ihn passenden Preis vergleichen und auswählen kann. 34

35 Bildagentur 2.0 Zielgruppe Die Zielgruppen sind jetzt neben den klassischen Bildkäufern alle Firmen aller Größen und auch eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Privatpersonen. Marktgröße und Zugang sind damit beinahe unbegrenzt 35

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37 Idee von PantherMedia Ausgangssituation: Nov 2003 Die neue Situation: Entwicklung von Websites Erhöhter Bildbedarf Erste bezahlbare digitale Spiegelreflexkameras Entwicklung von Online-Bilddatenbanken Verbreitung des Internet im Business- und Privatbereich -> Führte zur Entwicklung von der Bilddatenbank 37

38 Idee von PantherMedia Erweiterung: 2004 Marktanalyse / Geschäftsplan Gründung von PantherMedia Oktober 2004 Ergänzung um die Fotocommunity Trennung von FC und BA Umbenennung von fotodatabase.net zu panthermedia.net 38

39 Idee von PantherMedia 39

40 Meilensteine Upload Beta-Platform Programmierung Fotocommunity Gründung PantherMedia GmbH Erste Presseartikel / Geburt von PM und Aufbau des Bildbestandes Offizieller Start der Bildagentur Aufnahme neuer Gesellschafter Aufbau eines Sales Teams Start Internationaler Vertrieb Umzug PM & RZ PM

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42 Organisation PantherMedia Vertrieb Outbound / Inbound CRM Indirekter Vertrieb (Partner, Sonderlizenzen) 3 Personen 42

43 Organisation PantherMedia IT System Operations Entwicklung 2 Personen (+1) 43

44 Organisation PantherMedia Bildredaktion Rechtliche und qualitative Kontrolle Bildauswahlen 3 Personen 44

45 Organisation PantherMedia Marketing/PR Public Relation: Pressekontakte zu Foto-Zeitschriften Online & Offline Marketing Wettbewerbe: Fotografen- Wettbewerbe 1 Person und Projektteam 45

46 Organisation PantherMedia Finanzen/Admin/GF Finanzplanung Rechnungswesen Kunden- und Fotografensupport Rechtliches Unternehmensstrategie Projektmanagement 4 Personen, davon 2 Azubis 46

47 und jetzt kommt ein Vortrag von RA Andreas Pinter zum Bildrecht 47