Vom Umgang mit Geschäftsberichte-Ratings. Zürich, 13. Juni 2013 Prof. Dr. Christian P. Hoffmann

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2 Vom Umgang mit Geschäftsberichte-Ratings Zürich, 13. Juni 2013 Prof. Dr. Christian P. Hoffmann

3 Seite 3 «What gets measured gets done!»

4 Seite 4 Ihre Erfahrung?

5 Seite 5 Zielsetzung des Projekts Identifikation und Beschreibung internationaler GB-Ratings. Evaluation der zugrunde liegenden Vorgehensweisen. Identifikation von Best Practices. «Worin bin ich gut, wenn ich bei Rating XY gewinne?»

6 Seite 6 Vorverständnis

7 Seite 7 Vorgehen: Beurteilungskriterien «Facts»: Region, Fokus, Umfang, Frequenz «Bewertung»: Gegenstand der Analyse, Kriterien, Prozess «Organisation»: Verfahren, Finanzierung «Kommunikation»: Publikation, Medienwirkung, Transparenz

8 Seite 8 Ratings: DACH Name Verantwortung Region Fokus Umfang Frequenz Bilanz Bilanz CH GB 249 GB (2011) Jährlich Manager Magazin Manager Magazin D Print GB 159 GB (2011) Jährlich Private Public Award Ergo Komm. D Print GB Familienuntern. 56 GB (2011) Jährlich if comm. Design if D Printmedien (GB) k.a. Jährlich Gute Gestaltung 12 Deutscher Designer Club DACH Corporate Media 570 Einreichungen Jährlich Berliner Type AwardsUnlimited DACH Print GB k.a. Jährlich Econ Award Econ Verlag DACH GB k.a. Jährlich Best of Corporate Publishing Forum Corporate Publishing DACH Corporate Media 600 Einreichungen Järhlich

9 Seite 9 Ratings: Europa Name Verantwortung Region Fokus Umfang Frequenz Oscar di bilancio Report Watch by e.com European Excellence Award Federazione Relazioni Pubbliche I Print GB k.a. Jährlich e.com UK GB 1500 GB Jährlich Helios Media Europa u.a. GB k.a. Jährlich ret dot award red dot Int. u.a. GB k.a. Jährlich

10 Seite 10 Ratings: USA/Kanada Name Verantwortung Region Fokus Umfang Frequenz IR Global Rankings IRGR Int. GB/IR 620 Einreichungen Jährlich ARC Awards MerComm Int. GB k.a. Jährlich Vision Awards LACP Int. GB 5000 Einreichungen Jährlich ASPC Awards ASPC USA Print GB k.a. Jährlich ABC Annual Report Compet. ABC USA Print GB k.a. Jährlich Midas Awards Midas Int. u.a. GB k.a. Jährlich

11 Seite 11 Aussage (DACH) Name Bilanz Manager Magazin Private Public Award if comm. Design Gute Gestaltung 12 Berliner Type Econ Award Inhalt (Value Reporting), Gestaltung Vergleich CH Inhalt & nutzerfreundliche Gestaltung Vergleich D Inhalt (Transparenz), nutzerfreundliche Gestaltung Vergleich Familienunternehmen Gestaltungskonzept Gestaltung (Kreativität, Ästhetik) Gestaltung (Kreativität, Ästhetik) Inhalt (Vermittlung) & Gestaltung Kriterien unklar Best of Corporate Publishing Impact, Attraktivität

12 Seite 12 Aussage (Europa) Name Oscar di bilancio Report Watch by e.com European Excellence Award ret dot award Inhalt & nutzerfreundliche Gestaltung Vergleich I Inhalt (Finanzberichterstattung) Impact/Kommunikationskonzept Kampagnen Gestaltung (Kreativität, Ästhetik)

13 Seite 13 Aussage (USA/Kanada) Name IR Global Rankings ARC Awards Vision Awards ASPC Awards ABC Annual Report Compet. Midas Awards Inhalt & Gestaltung (Nutzerfreundlichkeit) Nutzerfreundliche Gestaltung Inhalt & Gestaltung Kriterien unklar/dienstleistung Inhalt & Gestaltung Kriterien unklar/dienstleistung Inhalt & Gestaltung Kriterien unklar/dienstleistung Marketing Finanzdienstleistungsbranche

14 Seite 14 Qualitätskriterien Transparenz: Interessen der Organisatoren, Partner, Finanzierung Nachvollziehbarkeit Zusammensetzung der Jury, Beurteilungskriterien Glaubwürdigkeit Verankerung in der Community Öffentlichkeit Ausstrahlung in Branche und Medien Inhalt Breite/Tiefe der Analyse

15 Seite 15

16 Seite 16 Stärken & Schwächen Name Transparenz Nachvollziehbarkeit Glaubwürdigkeit Öffentlichkeit Inhalt Manager Magazin, IR Global Ranking, LACP Manager Magazin, LACP Manager Magazin, IR Global Ranking Manager Magazin, if, Bilanz (CH) Manager Magazin (Print), IR Global Ranking (Online)

17 Seite 17 Online GBs spielen kaum eine Rolle

18 Seite 18 Zusammenfassung Das internationale Feld der GB-Ratings wird immer breiter (und unübersichtlicher) eine selektive Teilnahme ist notwendig. Ratings unterscheiden sich in ihrer Qualität: Breite des Teilnehmerfeldes, Transparenz der Kriterien, Kommunikationswirkung. Während DACH-Ratings nach objektiver Güte streben, haben US-Ratings eher die Zielgruppen im Auge. US-Ratings haben einen stärkeren Dienstleistungscharakter. Allgemein steht der Print-Kanal stärker im Fokus als Online.

19 Seite 19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Institute for Media and Communications Management University of St. Gallen Blumenbergplatz 9 CH-9000 St. Gallen

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