Die Kraft des Content-Marketings oder: warum Sie mehr als einen Website-Relaunch brauchen

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1 Die Kraft des Content-Marketings oder: warum Sie mehr als einen Website-Relaunch brauchen relaunch Konferenz 30. November 2015 München Doris Eichmeier Präsentation Seite 1

2 That s me Content-Strategin und Content-Managerin seit 1998 Work: Eck Consulting Group, BrandTrust, Serviceplan, C3, Leipzig School of Media, Joanneum Graz Buch: Die Content-Revolution im Unternehmen mit Klaus Eck Doris Eichmeier Präsentation Seite 2

3 Status quo: Content-Marketing wie im Rausch Quelle: Curata Doris Eichmeier Präsentation Seite 3

4 Status quo: der Content-Shock Doris Eichmeier Präsentation Seite 4

5 Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Leads! Mehr Shares! Mehr Absatz! Mehr Traffic! Mehr Likes! Mehr Posts! Besseres Ranking! Mehr Awareness! >> Mehr Content, und zwar schnell! Doris Eichmeier Präsentation Seite 5

6 Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Leads! Mehr Shares! Mehr Absatz! Mehr Traffic! Mehr Likes! Mehr Posts! Besseres Ranking! Mehr Awareness! Sorry, das ist alte Werbedenke >> Mehr Content, und zwar schnell! Doris Eichmeier Präsentation Seite 6

7 Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Shares! Mehr Likes! Mehr Leads! Mehr Traffic! Besseres Ranking! Mehr Awareness! Mehr Posts! > Mehr Content, und zwar schnell! Mehr Absatz! Auf Top-Qualität kommt es an, nicht um Mehr, Mehr, Mehr. Mittelmäßigkeit hat keine Chance. Es geht um neue Inhalte aber auch um das Optimieren und Löschen bisheriger Inhalte. Bitte nicht einfach loslegen mit Content-Marketing: Zuerst brauchen Sie eine Content-Strategie. Doris Eichmeier Präsentation Seite 7

8 Woran erkenne ich, dass eine Content-Strategie fehlt? Doris Eichmeier Präsentation Seite 8

9 Woran erkenne ich, dass eine Content-Strategie fehlt? Die Inhalte sind zu oberflächlich und treffen den Markenkern nicht. Die Online-Angebote wirken zu statisch oder zu werblich, es fehlt der Esprit. Die Inhalte sind zu produktlastig und zu werblich. Pressemitteilungen sind meist gehaltvoller als die Infos für die Kunden. Es wird zu viel ähnlicher Content produziert. Es ist mühsam, verwertbare Inhalte zu beschaffen. Doris Eichmeier Präsentation Seite 9

10 Vor dem Content-Marketing brauchen Sie Antworten: Doris Eichmeier Präsentation Seite 10

11 Nicht vergessen: die Website ist 1 Teil des Content-Kosmos WS Website / BL Blog / PR Print- & Online-Medien (PR-Arbeit) / FB Facebook / TW Twitter / KK Konferenzen / EM Briefe & s an Kunden / EG Events Geschäftskunden / ME Messen / PS PoS, offline und online / VP Verpackung / FL Firmenlobby / NL Newsletter / CC Call Center Doris Eichmeier Präsentation Seite 11

12 Content-Strategie und Marketing: die perfekte Symbiose Doris Eichmeier Präsentation Seite 12

13 Der Unterschied: Content-Strategie und Marketing Content-Strategie Content-Analyse Stakeholder-Forschung Strukturanalyse Prozesse (Workshops) Management & Lead Rollenverteilung Zeitplanung Infrastruktur Festlegen von Zielen Festlegen von Markenbotschaften Content-Marketing Kreativität Kanäle Social Media Personas Beziehungen Content-Vermarktung Erfolgskontrolle Content-Marketing- Strategie Doris Eichmeier Präsentation Seite 13

14 Die Content-Strategie ist die Basis Ihres Content-Erfolgs! Substance Welche Content-Arten und Botschaften brauchen wir? Structure die technische Infrastruktur für das Content- Management Workflow Menschen, Strukturen, Prozesse Governance Wer gibt den Ton an? Doris Eichmeier Präsentation Seite 14

15 Eine Content-Strategie muss das sein? Ja! 60% der Unternehmen, die mit ihrem Content-Marketing zufrieden sind, haben eine Content-Strategie aber nur 7% jener, die unzufrieden sind. Content-Marketing-Guru Robert Rose: Lack of strategy and a process is single biggest gap. Quelle: CMI Content Marketing Institute Doris Eichmeier Präsentation Seite 15

16 Content-Audit: Die 3 Perspektiven der Content-Strategie Doris Eichmeier Präsentation Seite 16 Quelle: Doris Eichmeier und Eck Consulting Group

17 Die Kunden besser kennenlernen: es gibt keine Alternative Doris Eichmeier Präsentation Seite 17 Quelle: Altimeter 2015

18 Implementieren einer Content-Strategie vorher Doris Eichmeier Präsentation Seite 18 Quelle: Doris Eichmeier und Eck Consulting Group

19 Implementieren einer Content-Strategie nachher Doris Eichmeier Präsentation Seite 19 Quelle: Doris Eichmeier und Eck Consulting Group

20 Ich wünsche Ihnen viel Erfolg dank Content-Audit und Content-Strategie! Doris Eichmeier Doris Eichmeier Präsentation Seite 20

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