AAA Triple A für Finanzkommunikation

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1 AAA Triple A für Finanzkommunikation Triple A 1

2 2 Triple A

3 Inhalt Das redaktionelle Konzept 4 Investor Relations 6 Going public Kapitalmarktpflege Der Geschäftsbericht Rund um die Hauptversammlung Derivate 14 Ausschüttungen 16 Preise/Termine 17 Formate 18 Triple A 3

4 Das redaktionelle Konzept WirtschaftsWoche der Wirtschaftsspezialist unter den Wochenmagazinen Die WirtschaftsWoche ist das Magazin für die Wirtschaft von heute. Nie zuvor war Wirtschaft so spannend. Nie war deshalb der Bedarf für ein Magazin wie die WirtschaftsWoche so groß. Als Spezialist unter Deutschlands großen Wochenmagazinen konzentriert sie sich auf das Thema Wirtschaft. Gegenüber den Monatstiteln hat sie den Vorteil der Aktualität. Im Vergleich zu den Tageszeitungen kann sie den Dingen tiefer auf den Grund gehen. Folgerichtig steht die globale Unternehmensberichterstattung im Mittelpunkt eines vernetzten redaktionellen Angebots denn Wirtschaft findet mehr denn je in den Unternehmen statt. Die eigenständigen Ressorts Technologie und Management begleiten zukunftsweisende Innovationen oder Entwicklungen und bereiten sie griffig auf, optimal zugeschnitten auf den Entscheider mit knappem Zeitbudget. Durch den vollzogenen weiteren Ausbau des Unternehmensressorts gewinnt auch die Berichterstattung über mittelständische Unternehmen und der Luxusgüterindustrie besondere Bedeutung. Stefan Baron, Chefredakteur der WirtschaftsWoche Global, vernetzt, umfassend die globale Unternehmensberichterstattung steht im Mittelpunkt eines vernetzten redaktionellen Angebotes. Eine über 120 Köpfe starke, kompetente Redaktion mit Korrespondenten in aller Welt von Brüssel über New York bis Tokio wählt jede Woche aus der Flut der Informationen die wichtigsten aus. Sie analysiert sie sorgfältig, leuchtet die Hintergründe aus, beschreibt die Zusammenhänge und die langfristigen Auswirkungen der Ereignisse. Und sie bereitet alles schnell lesbar, spannend und optisch ansprechend auf. Von Unternehmen über Wirtschaftspolitik, Management, Technologie und Erfolg bis hin zur privaten Geldanlage bietet die WirtschaftsWoche die ganze Bandbreite der ökonomischen Themen, die jeden Entscheider interessieren. Neben dem Unternehmensressort bildet der Geld -Teil den zweiten Schwerpunkt. WirtschaftsWoche beschränkt sich nicht nur auf Tipps, sondern verweist auf für Anleger besonders interessante Geschichten im Unternehmensteil und im Politik-Ressort. Nochmals gesteigert hat die WirtschaftsWoche ihren Nutzwert durch die Erweiterung und Verbesserung des Börsenteils, hier insbesondere durch: die Kooperation mit Barron s, dem führenden Börsenblatt der USA den Wallstreet-Kommentar von Markus Koch den Value-Aktien-Check, Aktienempfehlungen, Kurstabellen und Investmentfonds Im Ressort Politik wird der Staatsbürger als Steuerbürger gesehen. Die wirtschaftlichen Konsequenzen politischer Prozesse werden umfassend dargestellt. Umgekehrt beleuchtet Politik aber auch, wie Veränderungen im Bereich der Technik oder der Unternehmenswelt von der Politik reflektiert werden. 4 Triple A

5 Jahresdurchschnitt 2003 Verkaufte Auflage ca Exemplare Reichweiten AWA Leser Reichweiten LAE Entscheidungsträger Abgerundet wird das redaktionelle Konzept durch die Ressorts Erfolg (Hochschulthemen, Karrierehilfen), Leben (Städteführer, Kulturkalender) und Namen (topaktuelle, personalisierte Unternehmensnews). Hinzu kommen die Spezials der WirtschaftsWoche zu innovationsgetriebenen Feldern wie beispielsweise Multimedia, Telekommunikation, Biotechnologie oder Auto und Verkehr. Auch zu komsumnahen Themen wie Werbung, Altersvorsorge, Fitness oder Uhren und Geschenke bietet die WirtschaftsWoche umfangreiche Spezials. Viel beachtete Aktionen wie Hall of Fame der deutschen Werbung, der Innovationspreis der deutschen Wirtschaft, die Initiative Freiheit und Verantwortung gemeinsam mit den Spitzenverbänden der deutschen Wirtschaft oder der Schumpeter-Preis mit der International Schumpeter Society sowie Sonderprodukte wie WirtschaftsWoche next Das Magazin für Erfolg in Studium und Beruf, aber auch Bücher, Videos und CD's ergänzen das Verbundkonzept. ist das interaktive Online-Angebot der WirtschaftsWoche und damit die kompetente und unabhängige Informationsquelle für Wirtschaft und Politik. Hier treffen sich Young Professionals und Entscheider, um sich tagesaktuell über das Wichtigste zu informieren. Aktuelle Börsenkurse und persönliche Depots können zügig abgefragt werden. Das redaktionelle Angebot konzentriert sich auf die Rubriken Technologie, Erfolg, Management, Unternehmen, Politik, Leben und Geld. stellt exklusive Studien, Grafiken und Charts zum Download bereit. Mit ausführlichen Branchen-Spezials informiert auch über internationale Großereignisse (z. B. Computermesse CeBIT). Die Inhalte werden von den Redakteuren der WirtschaftsWoche geliefert. Täglich wechselnde Diskussionsforen zu aktuellen Fragen aus Wirtschaft und Politik bieten zudem die Möglichkeit, Standpunkte und Meinungen interaktiv auszutauschen. Hinzu kommen pointierte Kolumnen, die zur Diskussion anregen. Innovativ ist die WirtschaftsWoche auch bei zukunftsweisenden Angebotsformen: Als erstes Wirtschaftsmagazin bietet die WirtschaftsWoche ein emagazin an, in dem die Anzeigen animiert und mit der Kunden-Homepage verlinkt werden können. Triple A 5

6 Going public Mit dem Gang an die Börse rückt jedes Unternehmen in den Blickpunkt der Öffentlichkeit. Schon im Vorfeld des Börsengangs muss das Interesse potentieller Anleger geweckt und zur Vertrauensbildung ein positives Image geschaffen werden. Der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Aktienplatzierung in allen Marktsegmenten. Da die Zahl der Gesellschaften, die an die Börse streben, ständig zunimmt, ist eine rechtzeitige Vorstellung des Börsenkandidaten besonders wichtig. Eine Going public-kampagne in der WirtschaftsWoche bietet die Möglichkeit, dem Erfolg einer Neuemission eine solide Basis zu schaffen. 63,1 % der Entscheidungsträger, die die WirtschaftsWoche lesen, besitzen Aktien bzw. 47,1 % planen den Erwerb von Aktien Quelle: LAE Triple A

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8 Kapitalmarktpflege Nach einem erfolgreichen Gang an die Börse will die Financial Community selbstverständlich weiter über die Vorgänge in Ihrem Unternehmen informiert sein. Dies gilt übrigens für alle börsennotierten Gesellschaften. Sind Umstrukturierungen oder eine Kapitalerhöhung geplant? Oder soll einfach ein gutes Geschäftsergebnis kommuniziert werden? Eine gezielte Kapitalmarktpflege schafft Transparenz und damit Vertrauen bei Aktionären und potentiellen Investoren. Die WirtschaftsWoche-Rubriken Geld und Unternehmen bieten optimale Platzierungsmöglichkeiten für Investor Relations- Anzeigen. Im Kursteil stehen Festplatzierungen für sog. Börseninserts zur Verfügung. Ziele von Investor Relations* Zukunftspotenzial des Unternehmens deutlich machen Vertrauen schaffen/stärken Langfriststrategie des Unternehmens vermitteln Vertrauenserhalt bei möglicher ungünstiger Geschäftsentwicklung Institutionelle Investoren gewinnen Bindung institutioneller Investoren an das Unternehmen stärken Aktienkurs stabilisieren Privatanleger gewinnen/verbreiterung des Aktionärskreises Internationale Position des Unternehmens stärken Bindung der Privataktionäre an das Unternehmen stärken Erzielung eines höheren Kurs-Gewinn-Verhältnisses Möglicher Übernahme vorbeugen/sie abwenden * Investor Relations-Monitor Triple A

9 46,6 % aller WirtschaftsWoche-Leser haben ein starkes Produktinteresse an Geld- und Kapitalanlagen und gelten als Experten Quelle: AWA 2003 Triple A 9

10 Der Geschäftsbericht Der Geschäftsbericht-Service Als wichtiges Kommunikationsinstrument dokumentiert der Geschäftsbericht die Entwicklung und Leistungsfähigkeit eines Unternehmens. Über den gesetzlichen Rahmen hinaus vermittelt er den verschiedenen Zielgruppen ein klares und informatives Bild über das abgelaufene Geschäftsjahr. Um das positive Image eines Unternehmens über den bestehenden Empfängerkreis hinaus zu pflegen, bedarf es der Neuansprache von potentiellen Investoren und Geschäftspartnern. Die WirtschaftsWoche bietet interessierten Unternehmen einmal jährlich die Möglichkeit, ihre Geschäftsberichte mittels eines GeschäftsberichtsInserts eine Anzeige mit prägnanten Kernaussagen in der WirtschaftsWoche einer interessierten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Per Kupon oder Fax können die WirtschaftsWoche-Leser die vollständigen Geschäftsberichte anfordern. 10 Triple A

11 VORTEILE DES GESCHÄFTSBERICHT-SERVICE Ansprache von innovativen Zielgruppen und potenziellen Anlegern Positiver Image-Transfer Erhöhung der Reichweite und des Bekanntheitsgrads Mehrkanalige Zielgruppenansprache Mehrere Bestellmöglichkeiten Besonders Schutzvereinigungen, stellvertretend für private Anleger, attestieren dem Geschäftsbericht in der IR-Kommunikation die höchste Eignung: Wert 4,7 auf der bis 5,0 gehenden Skala. Quelle: Investor Relations-Monitor 2002 Triple A 11

12 Rund um die Hauptversammlung Mit der Veröffentlichung der Einladung zur Hauptversammlung in der WirtschaftsWoche erreichen Sie einen Leserkreis, der Entscheidungen am Kapitalmarkt trifft: Aktionäre, potentielle private und institutionelle Anleger, Portfoliomanager, Analysten und leitende Angestellte im Finanzbereich von Unternehmen. Unter den Rubriken Unternehmen sowie Geld wird diese Zielgruppe wöchentlich mit aktuellen Informationen über börsennotierte Unternehmen versorgt. Ein hervorragendes Umfeld für Anzeigen rund um die Hauptversammlung: HV-Einladung und -Ansprache, Dividendenbekanntmachung, Zwischenbericht, Geschäftsberichte und Bilanzen. 59,1 % der Entscheidungsträger, die die WirtschaftsWoche lesen, sind am Entscheidungsprozess Finanzen: Geld-/Kapitalanlagen beteiligt. Quelle: LAE Triple A

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14 Derivate Seit vielen Jahren genießen Optionsscheine, Zertfikate und andere innovative Anlagemöglichkeiten, einen hohen Stellenwert. So sind z. B. zur Zeit nahezu Optionsscheine und ca Zertifikate im Umlauf, Tendenz steigend! Gleichzeitig wächst die Zahl der Anbieter. Deshalb gilt es, Kompetenz zu zeigen und neue Anlegerkreise zu erschließen. Am besten im passenden Umfeld der WirtschaftsWoche, innerhalb des Ressorts Geld im Umfeld der Optionsschein- bzw. Zertifikatsbesprechung. 13,5 % der Entscheidungsträger, die die WirtschaftsWoche lesen, besitzen Optionsscheine, Termingeschäfte (Calls, Puts) bzw. 19,5 % planen den Erwerb von Optionsscheinen, Termingeschäfte (Calls, Puts) Quelle: LAE Triple A

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16 Ausschüttungen Über Investmentfonds sind am deutschen Kapitalmarkt fest etabliert. Die beste Möglichkeit, beim Anleger Vertrauen zu schaffen und sein Interesse zu wecken, ist die Veröffentlichung des Ausschüttungsergebnisses. Dem Thema Investmentfonds widmet sich die Wirtschafts- Woche im Segment Geld. Regelmäßig erscheinen dort gut recherchierte Beiträge zum Thema Investmentfonds. Die Bekanntgabe des Ausschüttungsergebnisses kommt hier bestens zur Geltung. 60,5 % der Entscheidungsträger, die die Wirtschafts-Woche lesen, besitzen Investmentfonds bzw. 45,8 % planen den Erwerb von Investmentfonds. Quelle: LAE Triple A

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