Haare erhalten. Lebensqualität bewahren.

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1 CASE Haare erhalten. Lebensqualität bewahren. Launch der Life Science Marke DigniLife

2 Der Kunde / Die Zielgruppe Die Aufgabe Sysmex Europe ist eine hundertprozentige Tochter der Sysmex Corporation Japan, Weltmarktführer im Bereich diagnostischer Geräte zur Blutanalyse. Angesiedelt im Unternehmensbereich Life Science, umfasst die neu zu entwickelnde Marke DigniLife Angebote zum Schutz vor Haarverlust infolge einer Chemotherapie. Zielgruppen sind Ärzte/Onkologen und Krankenschwestern sowie von Krebs betroffene Patientinnen/Patienten und deren Umfeld. Das Angebot von DigniLife beschränkt sich nicht auf die für Sysmex gewohnte Fachzielgruppe. Angesprochen sind auch Menschen ohne medizinische Kenntnisse, die von einer beängstigenden Krankheit emotional betroffen sind ob als Patient oder Angehöriger. Die Unterschied lichkeit der Zielgruppen galt es beim Launch der Marke zu berücksichtigen, um den richtigen Ton zu treffen und die jeweiligen Bedürfnisse auf den Punkt zu bringen. Zugleich sollte DigniLife einen konsequenten Auftritt erhalten, um als Marke klar umrissen und leicht wiedererkennbar zu sein. Darüber hinaus sollte auch die Zugehörigkeit der Marke zum Unternehmen Sysmex deutlich werden. Life Science Kühlhauben BtoC Patienten Zielgruppen: BtoB Ärzte/Onkologen Krankenschwestern DigniCap System Services Kühlhauben Kühl- und Kontrolleinheit Coaching Technical Service Marketing Training Hardware

3 Die Lösung / das Konzept Eine Handschrift unterschiedliche Tonalität. Dies war der gemeinsame Nenner bei der Markenentwicklung, der alle Einzelschritte prägte und die Brücke zwischen den beiden Zielgruppen spannte. Ob BtoB oder BtoC, im Mittelpunkt der Markenkommunikation steht der Mensch und seine Lebensqualität, die DigniLife während einer Chemotherapie weitestmöglich erhalten will. Ein Anspruch, den bereits der Markenname zum Ausdruck bringt: DigniLife impliziert ein Leben in Würde, ohne den Haarverlust, der den Krebskranken stigmatisiert. Dass jeder Patient zuallererst Mensch ist, zeigt sich im zentralen Bildmotiv: eine selbstbewusste Frau, die die Klammer für BtoB- und BtoC-Kommunikation bildet. Betont wird dieser übergreifende Gedanke durch die gleiche Körperhaltung und Perspektive im BtoB- wie im BtoC-Motiv. Farbwelt und Wording jedoch sind bewusst unterschiedlich gewählt, um den verschiedenen Zielgruppen optimal gerecht zu werden. Auch der Claim unterstreicht die Menschlichkeit, die DigniLife charakterisiert: Because we care. Der Aspekt des Kümmerns spricht Fachzielgruppen wie Patienten gleichermaßen an Appell für die einen, Versprechen für die anderen. Logo mit Claim

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5 BtoB Text: medizinische Fachsprache, sachlich Grafik: klare, kühle Farbigkeit, angelehnt an Sysmex CD mit Hauptfarben Blau und Grün Fotografie: Aufgreifen der kühlen Töne bei Styling und Location Anmutung: sauber, sachlich, professionell und doch menschlich Klammer zu BtoC: Key-Visual (Patient im Vordergrund) Absender: Sysmex / DigniLife Messeflyer DigniLife provides you with: The Expertise The Skills The Tools Technical Service Training Marketing DigniLife Hardware Coaching For successful scalp cooling treatment. To prevent your patients from the fate of alopecia. Zielgruppenorientiertes Visual Corporate-Farben BtoB

6 BtoC Text: allgemein verständlich, ohne Fachvokabular, einfühlsam Grafik: warme, freundliche Farbigkeit Symbol: Haarschleife als Zeichen von Mitgefühl und Solidarität Fotografie: Aufgreifen der warmen Töne bei Styling und Hintergrund Patientenflyer Testimonials: Ansprache verschiedener Patiententypen durch differenzierte Ich-Aussagen Anmutung: emotional, warm, menschlich Klammer zu BtoB: Key-Visual (Mensch im Vordergrund) Absender: DigniLife, da Sysmex für die Zielgruppe unbekannt ist Meine Haare gehören zu meiner Persönlichkeit. Und ich bleibe ich. Meine Haare sind mein ganzer Stolz. Und genau dieses Selbstbewusstsein brauche ich jetzt. Meine Haare bedeuten für mich ein Stück Normalität. Und die möchte ich mir so weit wie möglich bewahren. Meine Haare haben manchmal ihren eigenen Kopf. Und das soll auch so bleiben. Testimonials mit zielgruppenorientierten Ich-Aussagen Corporate-Farben BtoC Haarschleife in Anlehnung an rosa Schleife der Brustkrebskampagne

7 Anzeige BArtenbach Health Care Case Krebs kostet Kraft. Haare geben Halt. DigniLife kann Ihnen die Möglichkeit geben, Haarverlust infolge einer Chemotherapie zu reduzieren.

8 BARTENBACH AG An der Fahrt 8 D Mainz fon fax mail@bartenbach.de FAZIT Durch eine differenzierte Farbigkeit und Tonalität gelingt es, sehr unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Zugleich wird über durchgängige grafische Elemente und das verbindende Key-Visual ein einheitliches Markenbild geschaffen, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht. Foto-Shooting Corporate Design Farben Logo- Entwicklung Typografie Marken- Workshop Bildwelt Marken-launch Digitale Kommunikation Geschäftsausstattung Print- Kampagne Literaturkonzept / Publikationen Messe- und Kongressmaterial