FOCUS BRANCHENKOMPETENZ

Transkript

1 FOCUS BRANCHENKOMPETENZ LEISURE & LIVING WOHNEN UND EINRICHTEN UPDATE

2 INHALT REDAKTIONSQUALITÄT ZIELGRUPPENQUALITÄT SERVICEQUALITÄT KONTAKT

3 FOCUS FASZINIERT. MIT THEMEN RUND UM DIE SCHÖNEN DINGE DES LEBENS. UND BEGEISTERT DAMIT SEINE DESIGN-VERLIEBTE LESERSCHAFT. 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT

5 REDAKTIONELLE RELEVANZ ALLES, WAS DAS LEBEN SCHÖNER MACHT hat für die Deutschen größte Bedeutung das belegen auch die Umsätze der Einrichtungsbranche. So verzeichnete z.b. der deutsche Möbelhandel 2013 laut Branchenverband BVDM einen Umsatz von 30,8 Mrd. Euro und blieb damit auf Vorjahresniveau. Nicht nur gesamtwirtschaftlich, sondern auch für den Einzelnen spielen Branchen, die das Leben schöner machen, eine große Rolle. Deshalb erhalten Themen wie Einrichtung und Design in FOCUS seit jeher einen großen Raum und treffen hier auf eine interessierte und hoch motivierte Leserschaft. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 GABI CZÖPPAN REDAKTEURIN RESSORT DESIGN 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 FOCUS MOTIVIERT SEINE LESER, DAS LEBEN ZU GENIESSEN. MIT PACKENDEN GESCHICHTEN UND TRAUMHAFTEN BILDERN. 7 BCN Burda Community Network GmbH

8 FOCUS PRÄSENTIERT STARKE LIVING-UMFELDER Z.B. RUND UM DAS ZUHAUSE DER ZUKUNFT FOCUS 36/ BCN Burda Community Network GmbH

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10 FOCUS PRÄSENTIERT STARKE LIVING-UMFELDER Z.B.... FOCUS 40/ BCN Burda Community Network GmbH

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12 FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT

13 FOCUS ERREICHT DIE ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN UND ÜBERZEUGT DIE FANS STYLISCHER EINRICHTUNG. 13 BCN Burda Community Network GmbH

14 FOCUS: ERFOLGREICH BEI ENTSCHEIDERN MIT TOP-REICHWEITE UND HOHER AFFINITÄT Erfolgreich im Markt für Wohnen und Einrichten sind vor allem jene Anbieter, denen es gelingt, die entscheidenden Zielgruppen zu erreichen. Auch in Freizeit- und Living-Märkten sind es vor allem die beruflichen Entscheidungsträger, die eine wichtige Vorreiterfunktion übernehmen. FOCUS ermöglicht es, diese Multiplikatoren sowohl in einem hochaffinen Umfeld als auch reichweitenstark anzusprechen. Ein Blick auf den Vergleich von FOCUS mit seinem klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern) und mit Freizeit- und Living-affinen Titeln im Markt belegt die hohe Relevanz von FOCUS als Werbeträger. Während Spiegel und Stern bei der Affinität zu den beruflichen Entscheidern häufig hinter FOCUS zurückbleiben, haben die anderen Printmedien bei der Reichweite klar das Nachsehen. 14 BCN Burda Community Network GmbH

15 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER IHR ANSPRUCH: NUR DAS BESTE Hohes Qualitätsbewusstsein* bei Wohnen und Einrichten Index Berufliche Entscheider (5,86 Mio.) Voll berufstätig, Jahre (26,03 Mio.) Berufstätig, Jahre (25,34 Mio.) *Fragestellung: In welchen Lebens- bzw. Konsumbereichen leisten Sie sich bewusst die allerbeste Qualität?" Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 15 BCN Burda Community Network GmbH

16 BERUFLICHE ENTSCHEIDER SETZEN AUF MODERNES WOHNDESIGN MIT QUALITÄT Wohnen-Typologie Index Kombinierfreudiger Funktionaler Moderner Einrichtungsoptimierer Anspruchsvoller Qualitätsbewusster Veränderungsfreudiger Einrichtungsfan 88 Berufliche 97 Entscheider (5,86 Mio.) 100 Voll berufstätig, Jahre 101 (26,03 Mio.) 102 Berufstätig, Jahre 175 (25,34 Mio.) Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 16 BCN Burda Community Network GmbH

17 ENTSCHEIDER, DIE FOCUS LESEN, LIEBEN MARKEN RUND UM WOHNEN UND EINRICHTEN Achte vor allem auf die Marke Index Möbel für Wohnräume, Küche, Bad Lampen, Leuchten Gartenmöbel/-geräte Heimtextilien, Dekoration, Wohnaccessoires Materialien zum Heim- und Handwerken FOCUS 344 Der Spiegel 334 Stern Schöner Wohnen Zielgruppe: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,86 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 17 BCN Burda Community Network GmbH

18 ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND SIND AUF QUALITÄT EINGERICHTET! Index Es macht mir Spaß, ein neues Möbelstück zu kaufen* Stern Der Spiegel FOCUS Schöner Wohnen Wenn Entscheider sich neue Möbel leisten, dann wollen sie allerbeste Qualität. Und sie wissen, worauf sie achten müssen: Schließlich sind sie in Sachen Wohnen und Einrichten sehr anspruchsvoll und markenbewusst. Ihre entscheidende Position in der Gesellschaft macht sie zu gefragten Ansprechpartnern und damit zu Multiplikatoren für Werbung im Living- Bereich. Sie zeigen nicht nur eine hohe Affinität zu Spezial-Titeln, sondern auch zum im Vergleich zu den Spezialisten reichweitenstärkeren FOCUS Leiste mir bewusst die allerbeste Qualität: Wohnen/Einrichten/Hobby *Trifft voll und ganz zu Zielgruppe: Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte (5,86 Mio.) Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2014 II 18 BCN Burda Community Network GmbH

19 EINRICHTUNGSMARKEN WOHNEN AM BESTEN IN DEN TOP-UMFELDERN VON FOCUS Crossmediale Markenreichweite* In % 44,1 36,3 FOCUS Schöner Wohnen 26,7 3,9 5,3 4,4 Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) Berufliche Entscheider (5,86 Mio.) Voll berufstätig, Jahre (26,03 Mio.) *Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Ø Monat = Online/Mobile/Apps Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2014 II 19 BCN Burda Community Network GmbH

20 REICHWEITENSTÄRKE WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) FOCUS gesamt: 4,45 Mio. FOCUS Exklusiv-Leser: 4,28 Mio. 0,17 Mio. Schöner Wohnen Exklusiv- Leser: 1,71 Mio. Von den 4,45 Mio. FOCUS-Lesern lesen Woche für Woche 4,28 Mio. FOCUS exklusiv. Demgegenüber erreicht Schöner Wohnen als monatlicher Special-Interest-Titel lediglich 1,71 Mio. Exklusiv-Leser. FOCUS positioniert sich mit seiner hohen Reichweite als unverzichtbar für die Kommunikation in Living-Märkten nicht zuletzt auch, weil das Nachrichtenmagazin mit seiner redaktionellen Expertise Top- Umfelder bietet. Schöner Wohnen gesamt: 1,88 Mio. Quelle: b4p 2014 II 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET Titel Erscheinungsweise Copy-Preis Verk. Auflage IVW IV/2014 1/1 S. 4c 2015 FOCUS Wöchentlich 3, * Der Spiegel Wöchentlich 4, * Stern Wöchentlich 3, * Schöner Wohnen Monatlich 4, *Jahresdurchschnittspreis 21 BCN Burda Community Network GmbH

22 FOCUS SERVICEQUALITÄT

23 FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN. GENIESSEN SIE ENTSPANNT DEN ERFOLG IHRER WERBUNG! 23 BCN Burda Community Network GmbH

24 INHALT SERVICEQUALITÄT DER DIGITALE FOCUS ACTIVE APP AD SPECIALS CROSSMEDIA CASE THEMENSPECIALS BRANCHENREPORT

25 DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App. Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt. Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe. 25 BCN Burda Community Network GmbH

26 DER DIGITALE FOCUS CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation. Umsetzung mit WMF FOCUS 35/2014 Full Page Gerade im Markt für Leisure & Living eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen mit erlebbaren Inhalten stärker zu involvieren. Das zeigt auch das Beispiel WMF. Die große Marke nutzte den digitalen FOCUS sowohl zur Videointegration als auch zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website. High Involvement durch Interaktion 26 BCN Burda Community Network GmbH

27 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen... Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie Augmented Reality. Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert. Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt. 27 BCN Burda Community Network GmbH

28 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY CASE STUDY AUDI FOCUS 15/2014 Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR). Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen. FOCUS #15/ Teilnehmer Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad mit AR ist fast alles möglich. 28 BCN Burda Community Network GmbH

29 FOCUS AD SPECIALS STARKE ANGEBOTE INNOVATIV PRÄSENTIERT Tunnelanzeige Poster-Beileger FOCUS bietet Werbungtreibenden im Markt für Leisure & Living viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen von der Tunnelanzeige bis zum aktivierenden Pull-Strip. Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-Special- Lösungen. Zip-Door- Beihefter Pull-Strip 29 BCN Burda Community Network GmbH

30 FOCUS CROSSMEDIA CASE STECKDOSE STATT ZAPFSÄULE MIT EVONIK Sonderheft in der Gesamtauflage: 32 Seiten zum Thema E-Autos mit Kennzeichnung der Seiten als Gemeinschafts- Spezial Crossmedia par excellence: FOCUS veröffentlichte zusammen mit Evonik ein 32-seitiges Special als Beilage im Heft rund um das Zukunftsthema Elektroautos. Verlängert wurde die Kampagne durch eine starke Präsenz in FOCUS Online mit Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper. Die Resonanz in den anvisierten Zielgruppen Entscheider, Mittelstand und junge Potenziale war hervorragend. Trafficbooster Intelligent platzierte Teaser Online-Verlängerung Landing-Page, Logo- Integration und Wallpaper 30 BCN Burda Community Network GmbH

31 FOCUS THEMEN THEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN IMM COLOGNE 2015 NR. 5 EVT AS DESIGN-SPECIAL NR. 18 EVT AS * * Der AS für das Heft liegt 2 Wochen nach diesem Termin 31 BCN Burda Community Network GmbH

32 FOCUS BRANCHENREPORT LEISURE & LIVING Allen, die einen schnellen und kompakten Überblick über den Markt brauchen, bietet FOCUS den Branchenreport. Themen im Branchenreport: - Markt - Zielgruppe - Umfelder - Werbemöglichkeiten - Kommunikation - BurdaNews 32 BCN Burda Community Network GmbH

33 FOCUS FAZIT

34 FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT. 34 BCN Burda Community Network GmbH

35 FOCUS KONTAKT

36 KONTAKT IHR ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS Julia Alvarado Brand Manager FOCUS Tel.: Fax.: BCN Burda Community Network GmbH