Die Macht der Farben nutzen Sie diese erfolgreich für Ihre Website?

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1 Die Macht der Farben nutzen Sie diese erfolgreich für Ihre Website? Farben beeinflussen uns, oft unbewusst. Sie wirken sich auf unsere Stimmung aus und wecken Emotionen. Möchten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich verkaufen? Dann sollten Sie die Farbwirkung nicht außer Acht lassen. Laut einer Umfrage von Kissmetrics trägt die Farbe eines Produktes zu 85% zur Kaufentscheidung bei 1. Wären diese Schokolinsen genauso appetitlich, wenn Sie eine weiße Farbe hätten? Wohl kaum, man würde sie wohl eher für Minzbonbons halten. (Quelle: isorepublic.com - Tom Eversley) Besonders wichtig ist das bei Websites, denn hier verweilt der Besucher meist eine Weile und ist der Farbe länger ausgesetzt. Umso mehr fällt die Farbwirkung ins Gewicht. Eine unglückliche Farbwahl kann ungewollte Reaktionen der Besucher hervorrufen. Mit der richtigen Farbwahl, die zu Ihrer Firma und dem Kundenkreis passt, lässt sich eine positive Stimmung erzeugen. So fällt es den Interessenten leichter, Vertrauen aufzubauen und zu Ihnen Kontakt aufzunehmen. Welche Faktoren Sie beachten sollten, erfahren Sie auf den folgenden Seiten. Zum Schluss stelle ich Ihnen neun Farbzusammenstellungen für (nahezu) jede Branche vor. Vielleicht ist ja eine passende für Sie dabei? 1 / 12

2 Blau ist die Lieblingsfarbe der Deutschen Das Institut für Demoskopie in Allensbach fand heraus, dass 40% der Deutschen Blau als Lieblingsfarbe haben, danach folgt Rot mit 19% und Grün mit 18%. Schwarz mögen 16% der Deutschen am liebsten, danach folgt Gelb mit elf und Weiß mit acht Prozent. Die unbeliebtesten Farben sind Braun, Orange und Lila mit etwa sechs Prozent 2. Mann oder Frau, macht es einen Unterschied? Es gibt auch Unterschiede zwischen den Geschlechtern, was Farbvorlieben anbetrifft. Eine Umfrage von Kissmetrics unter 232 Menschen aus 22 Ländern ergab zwar auch, dass Blau die Lieblingsfarbe beider Geschlechter ist, doch waren es bei den Männern 57% und bei den Frauen nur 35%. Auffällig ist hierbei, dass 23% der Frauen Lila als Lieblingsfarbe haben, hingegen kein einziger Mann. Die restlichen Farben sind mit geringen Abweichungen gleich beliebt 3. Was fällt Ihnen an dieser Geburtstagsparty auf? Die Jungs sind alle in Blau und die Mädchen in Rosa gekleidet. Erziehung, Werbung und Konventionen prägen, wie Farben wahrgenommen werden. (Bildquelle: istock - Svetlana Braun) Diese Präferenz der Frauen für Lila ist wohl anerzogen. Denn diese Unterschiede entwickeln sich erst im Alter von drei bis vier Jahren, also sobald Kinder anfangen, eine Geschlechtsidentität zu entwickeln. 2 / 12

3 Oder doch eine Frage des Alters? Kinder mögen Grundfarben am liebsten. Erst ab der Pubertät gefallen auch Pastelltöne und Mischfarben. Junge Menschen bevorzugen helle und lebhafte Farben. Die Erwachsenen mögen sowohl Mischtöne als auch satte Farben. Werden die Menschen älter, tendieren sie eher zu gedeckten, abgeschwächten Farben 2. Trotz aller Statistiken und Erhebungen: Wie Farben empfunden werden, ist individuell. Introvertierte Personen bevorzugen beispielsweise eher dunkle Farben und Mischfarben, wohingegen extrovertierte Vollfarben lieber haben 4. Kulturelle Unterschiede Doch gibt es auch gewisse kulturelle Unterschiede. Schwarz wird bei uns als Farbe der Trauer und des Todes angesehen, steht aber auch für Eleganz. In Afrika hingegen steht Schwarz für Unabhängigkeit und Selbstbewusstsein und ist daher sehr positiv besetzt. Weiß gilt bei uns als reine und unschuldige Farbe, in Asien ist sie die Trauerfarbe. Falls Sie Kunden aus dem Ausland haben oder neue Märkte erschließen möchten, sollten Sie eventuell vorhandene Vorlieben oder Abneigungen der Geschäftspartner bei der Farbauswahl beachten. Branchengepflogenheiten beachten In manchen Branchen haben sich bestimmte Farben etabliert. Im Sanitär- und Heizungsbereich kommen oft die Kombination der Innungsfarben Blau, Rot und Gelb zum Einsatz. Genauso ist im Garten- und Landschaftsbau meist Grün die Hauptfarbe. Von solchen Konventionen sollten Sie nicht komplett abweichen, sie erleichtern den Kunden die Einordnung in die entsprechende Branche und schaffen Vertrauen. 3 / 12

4 Die Wirkung der einzelnen Farben: ROT Rot steht für Liebe, Leidenschaft, Dynamik und Aktivität, ist aber auch eine Warn- und Signalfarbe. Sie wird gerne bei Rabattaktionen verwendet, um den Kunden zu "alarmieren" und ihn zum Kauf zu veranlassen. Noch mehr Wirkung wird erzielt, wenn Rot mit Gelb kombiniert wird. Allerdings kann es schnell zu "billig" wirken und an Discounter erinnern. Manchmal ist dieser Effekt aber auch gewollt, z. B. wenn Schnäppchenjäger zum Kundenkreis gehören. ORANGE Orange symbolisiert Lebenskraft, Geselligkeit und Heiterkeit. Sie steht auch für Herbst und Aggression. In der Werbung wird Orange oft verwendet, um Buttons auffällig zu gestalten. Da von Discountern gerne verwendet, steht sie inzwischen auch für preiswerte Angebote. GELB Gelb steht für Vergnügen, Verstand und Optimismus, aber in unserer Kultur auch für Verrat, Eifersucht und Neid. Die Farbe zieht Aufmerksamkeit auf sich. Auf Grund längerer Verweildauer der Website-Besucher sollte man mit Gelb eher sparsam umgehen. GRÜN Grün steht für Natürlichkeit, Wachstum, Ruhe und Ausgeglichenheit. Es ist auch die Farbe der Hoffnung (Frühling), Jugend und Unerfahrenheit. Helles Grün wirkt gesund und frisch. In der Natur ist Grün aber auch eine Art Warnfarbe: Schimmel ist grün. Wir lassen automatisch die Finger von grünen Erdbeeren oder Tomaten, da wir wissen, dass diese noch nicht reif sind. 4 / 12

5 BLAU Blau steht für Harmonie, Treue, Weite und Ruhe aber auch für Klugheit, Wissenschaft, und Seriosität. Es ist eine universelle Farbe die an Himmel und klares Wasser erinnert. Da Blau generell als Lieblingsfarbe der Deutschen gilt, wird sie oft verwendet. Banken und Firmen möchten Seriosität und Kompetenz ausstrahlen, hier ist Blau die erste Wahl. Auch für die EU, die Tagesschau oder die Polizei wird Blau eingesetzt. VIOLETT Violett steht für Macht, Magie, Ewigkeit und Reichtum. Die Farbe wirkt extravagant und geheimnisvoll. Manchmal wird Violett für Schönheitsprodukte verwendet. ROSA/PINK Rosa steht für Zärtlichkeit und Kitsch. Die Wirkung dieser Farbe ist lieblich, rosig und unschuldig. Bekanntermaßen ist Rosa oder auch Pink die Lieblingsfarbe vieler Mädchen. Daher kommt Rosa meist zum Einsatz, wenn man Mädchen bewerben möchte. SCHWARZ Schwarz steht in unserer Kultur für Tod und Trauer, aber auch für Eleganz und Kraft. Daher kommt Schwarz, oft auch in Kombination mit Gold, bei der Vermarktung von Luxusgütern zum Einsatz. WEIß Weiß steht für Unschuld, Sauberkeit und das Gute. Klar, dass Waschmittelhersteller und das Gesundheitswesen das aufgreifen. 5 / 12

6 GRAU Grau ist eine neutrale Farbe und symbolisiert Stabilität und Ruhe. Diese Farbe passt zu nahezu jeder anderen Farbe und kann gut als neutrale Ergänzungsfarbe genommen werden. BRAUN Braun symbolisiert Gemütlichkeit und Geborgenheit. Die negative Auslegung ist Dummheit, Spießigkeit und Faulheit. GOLD Gold symbolisiert Reichtum, Luxus und Stolz aber auch Egoismus, Prahlerei, Verblendung und Übermaß. SILBER Silber steht für Schnelligkeit, Dynamik, Sportlichkeit und Eleganz, kein Wunder, dass die Deutschen gerne silberne Autos fahren. Die Farbe steht aber auch für Klugheit und Intelligenz. Erwartungen an das Produkt oder die Dienstleistung ausschlaggebend Die Farbgebung einer Website orientiert sich nicht nur an den Vorlieben der potentiellen Kunden, sondern auch am Produkt oder der Dienstleistung selbst. Klar, dass ein Sportwagenhersteller andere Farben wählt als ein Waschmittelverkäufer. Und das obwohl ein/e Eigentümer/in eines Sportwagens sicher auch mal Waschmittel kaufen muss. 6 / 12

7 Die Erwartungen des Kunden spielen eine Rolle: Mit einem Sportwagen möchte man Spaß haben, Freiheit erleben und ihn als Statussymbol präsentieren. Da dürfen die Farben gerne extremer und auch aggressiver sein. Oder haben Sie schon mal einen flaschengrünen Ferrari gesehen? Diese Autos sind meistens rot, schwarz oder auch mal gelb. Das Waschmittel kauft man lediglich, dass die Wäsche wieder sauber wird. Also erwartet man Reinheit. Die Farbe hierfür ist Weiß, vielleicht auch noch helles Grün für die Frische. Neun Farbschemen für (nahezu) jede Branche Nun folgen neun beispielhafte Farbschemen und wie sie aus meiner Sicht wirken: (menschliche) Wärme Eine Farbkomination, die Aktivität auslöst und anregt. Zudem strahlt diese Kombination Wärme aus. Berater/innen oder Coaches, die viel mit Menschen arbeiten, vermitteln so Geselligkeit und Optimismus. In der Lebensmittel- oder Kreativbranche kann diese Kombi auch zum Einsatz kommen. Allerdings sollte man es nicht übertreiben, da zuviel Rot und Orange als aggressiv und aufdringlich wahrgenommen werden können. 7 / 12

8 Optimismus und Frische Eine zurückhaltendere Version des obigen Farbschemas: Das Orange sorgt für Lebenskraft, Gelb für das Vergnügen. Mit Grün kommt Ausgeglichenheit aber auch ein leichter Hang zur Natürlichkeit hinzu. Die ideale Farbkombination für Kunden, die gerne genießen und Abwechslung mögen. Meines Erachtens passend für Unternehmen in der Ernährungs- und Lebensmittelbranche. Natürlichkeit pur Grün steht für Wachstum, Gesundheit und Wohlstand. Die ideale Farbkombination für Naturverbundene, die gerne Neues entdecken. Passend für alle Unternehmen, die mit Pflanzen und Natur(produkten) zu tun haben oder sich mit Ökologie und Nachhaltigkeit beschäftigen. 8 / 12

9 Spaziergang im Wald Die bodenständigere Version des obigen Schemas: Braun gibt das Gefühl der Geborgenheit. Grün liefert Ruhe und Ausgeglichenheit. Das ist die ideale Farbkombination für einen eher konservativen Kundenkreis, denn sie vermittelt Harmonie und Sicherheit. Passend, wenn das eigene Unternehmen mit Natur (insbesondere dem Wald) und Ökologie zu tun hat. Solide Klugheit Blau ist eine beliebte Farbe, sie stahlt Vertrauen, Ruhe und Klugheit aus. Die richtige Farbkomination für pflichtbewusste Kunden, die keine Impulskäufe tätigen, sondern sich immer erst gründlich informieren. Passend für Unternehmen aus der Technikbranche die hochpreisige Maschinen oder erklärungsbedürftige Produkte verkaufen. Ebenso gern genommen für Unternehmen, bei denen der Kunde einen Vertrag eingehen muss wie Banken oder Versicherungen. Hier ist es wichtig, solide und vertrauenswürdig zu wirken. 9 / 12

10 aufgelockerte Bodenständigkeit Braun übermittelt hier wieder Sicherheit und Ruhe und spricht eher traditionell eingestellte Menschen an. Doch Cyan gibt dem Ganzen eine gewisse Frische und lockert auf. Diese Farbkombination ist meines Erachtens gut geeignet für die Gastronomie, aber auch für Lebensmittel, insbesondere Naturprodukte. Beerentöne Helle Lilatöne haben etwas Weibliches an sich, sie wirken romantisch und unschuldig. Dunkleres Lila wirkt extravagant. Diese Farben eignen sich vorwiegend für weibliche Kundengruppen wie z. B. bei Schönheitsprodukten, Damenmode oder im Wellnessbereich. Doch auch hier sollte man es nicht übertrieben, Lila kann schnell zu dominant werden. Deshalb sieht man die Farben im Webdesign wohl nicht so oft, ausser bei Milka natürlich. 10 / 12

11 Gediegene Beigetöne Dieses Farbschema beinhaltet gedeckte Farben, also unaufringliche Beige- und Brauntöne. Diese Farben sind gut für ältere Kundschaft geeignet und/oder traditionelles Publikum. Elegante Kontraste Dieses kontrastreiche Farbschema hat eine elegante Note durch das Schwarz, die helleren Grautöne bringen Stabilität. Der Farbtupfer ist das Rot mit seiner dynamischen Wirkung. Gut geeignet für kreative und zielstrebige Kunden, die sich von der Masse abheben wollen und auch mal Impulskäufe tätigen. Passend für die Modeund Kreativbranche. 11 / 12

12 Es freut mich, wenn dieser Beitrag über Farbwirkung bei Websites hilfreich für Sie war. War denn ein passendes Schema für Ihre Branche oder Ihren persönlichen Geschmack dabei? Wenn Sie Fragen oder Anregungen zum Thema haben, schreiben Sie mir einfach eine an Das kann ich für Sie tun: Websites Internetseiten mit besonderer Note CMS (Content Management Systeme) Inhalte Ihrer Website selbst und einfach pflegen Responsive Webdesign ansprechend für mobile Endgeräte Redesign oder Relaunch frischer Wind für Ihre Website Webvisitenkarten kleine aber feine Internetpräsenz Aktualisierungsservice unkomplizierte Datenpflege Ihrer Website nach Bedarf Quellenangaben: 1 Kissmetrics Blogbeitrag: How do colors affect purchases 2 Die Welt Artikel: Lieblingsfarbe der Deutschen war eine Mädchenfarbe 3 Kissmetrics Blogbeitrag: Colors by gender 4 AOK Business: Was die Farbe verrät kontakt@divo-webdesign.de oder besuchen Sie mich auf meiner Website / 12