Studium Seminare Tagungen. programm 2011

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1 Studium Seminare Tagungen programm 2011

2 3 Sehr geehrte Damen und Herren, porträt auf der Bahn wird ja immer gerne rum gehackt. Das gehört zum guten Ton. Doch dass sie einen Bundesminister a. D. ins Haus geschickt bekommt, der zwischen ihr und einer Landesregierung auf der einen sowie mit online herbei gescheuchten Demonstranten auf der anderen Seite schlichten soll das ist selbst für die Bahn neu. Kommunikation verändert sich, das war schon immer klar. So offensichtlich wie momentan war es aber nicht immer zu erleben. Selbst in großen Unternehmen ist nicht mehr sicher, wer in welchem Umfang recherchieren soll, wo der eigene Laden in Blogs auftaucht. Mancher CEO soll in sozialen Netzwerken platziert werden, obwohl er sonst sogar Mitarbeiterversammlungen meidet. Die Tageszeitungen suchen weiter ihre Rolle; entsprechend unklar ist Pressesprechern die künftige Bedeutung ihrer Ansprechpartner. Überhaupt wird angesichts von sozialen Netzwerken und Mikroblogs mehr denn je hinterfragt, wie steuerbar Kommunikation eigentlich noch ist. Diese und zahlreiche weitere Fragen treiben selbst ausgebuffte Profis um. Die Deutsche Presseakademie trägt auch im kommenden Jahr ihren Teil zur ständigen Fortentwicklung der PR-Branche bei: mit Tagungen, bei denen diese Themen auf höchstem Niveau diskutiert werden. Mit Seminaren, in denen ausgewiesene Experten solide handwerkliche Techniken und Spezialkenntnisse vermitteln. Mit den Studiengängen, in denen die Teilnehmer umfassendes Wissen der gesamten PR erwerben. Überzeugen Sie sich bitte selbst. Herzliche Grüße Christian Arns ist Akademieleiter der Deutschen Presseakademie. Er war Pressesprecher unter Bundesjustizministerin Herta Däubler-Gmelin, in einem Landesministerium und im Europawahlkampf, hat Unternehmen und Verbände in Kommunikationsfragen beraten und für PR-Agenturen gearbeitet. Als Journalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien und bei der taz sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fachzeitschrift. studium wissen Christian Arns Akademieleiter Deutsche Presseakademie

3 4 Inhalt studium wissen porträt die deutsche presseakademie Die Deutsche Presseakademie... 6 Aus- und Weiterbildungsprogramm... 8 Kontakt Informationsmöglichkeiten Studienzentrum Das sagen Arbeitgeber Ablauf des Studium Das Alumni-Netzwerk Die PR-Bibliothek Die Wissen-Bibliothek studium Abendstudium Überblick Struktur und Inhalt der Lehrmodule Referenten des Abendstudiums Termine Interview Die Deutsche Presseakademie praxisnah Fernstudium Überblick Struktur und Inhalt der Lehrmodule Die Autoren der Studienbriefe Termine Interview Kompaktstudium Überblick Struktur und Inhalt der Lehrmodule Die Autoren der Studienbriefe Termine Interviews Die Studiengänge im Überblick Das sagen Absolventen und Teilnehmer Kommunikationsmanagement 01 PR und Social Media Grundlagen der Online-Kommunikation Neues Seminar Public Relations und Internet Strategien für Offline- und Online-Kommunikation Agenda Setting Neues Seminar PR Konzepte I Grundlagen der Strategieentwicklung PR Konzepte II Strategien und Steuerung für Fortgeschrittene Employer Branding Neues Seminar Interne Kommunikation Rechtliche Fallstricke in der PR u. Online-Kommunikation Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit Neues Seminar Reputationsmanagement Internationale Unternehmenskommunikation Vertriebs-PR Neues Seminar Moderne Marketing-Kommunikation Neues Seminar Kommunikationsmanagement Corporate Social Responsibility Veränderungskommunikation Public Affairs und Lobbying Lobbying in Berlin und Brüssel Neues Seminar Krisenkommunikation und -management Führungskompetenz für PR-Profis Issues Management Medienbeobachtung und Analyse... 72

4 5 porträt 24 Kommunikationstraining Frauen in PR-Führungspositionen Neues Seminar Visuelle PR: Mit Bildern PR-Botschaften kommunizieren Eventmanagement Heritage Communication Neues Seminar Schreiben und Reden für PR 29 Schreiben für die Online-Kommunikation Die Schreibwerkstatt I Schreiben für Einsteiger Die Schreibwerkstatt II Schreiben für Fortgeschrittene Redenschreiben Redenschreiben für Fortgeschrittene Rhetorik im Medienkontakt Rhetorik intensiv Souverän vor Publikum Kreativ schreiben und (ver)dichten Storytelling Presse- und Medienarbeit 38 Pressemitteilungen mit Wirkung Die andere Seite. Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert Pressestellenarbeit Medienarbeit kreativ managen Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon Medientraining Interviews und Statements in Hörfunk und Fernsehen Was Journalisten wirklich wollen: Der Umgang mit der Presse Branchenkommunikation 45 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung Der Gesundheitsmarkt Technologie- und Innovationskommunikation Nachhaltigkeit Neues Seminar Corporate Media 49 Die neue Welt der Geschäftsberichte Kundenmagazine Videopodcasts Einstieg in die PR 52 Grundlagen der PR in drei Tagen Ihre Anmeldung Service und Ablauf Übersicht Seminare Veranstaltungsorte Online-Kurs Social Media Neues Angebot Inhouse-Schulungen Allgemeine Geschäftsbedingungen der Deutschen Presseakademie studium wissen

5 Köln Düsseldorf Bonn München Hamburg

6 Berlin die deutsche presseakademie deutschlandweit Studium Seminare Tagungen Berlin Bonn Düsseldorf Frankfurt am Main Hamburg Köln München Frankfurt am Main

7 8 Aus- und Weiterbildungsprogramm wissen studium porträt Seminare Inhouse-Seminare Die Deutsche Presseakademie wendet sich mit ihrem Seminarangebot an Aufgabenstellungen des beruflichen Alltags. Die einbis fünftägigen Veranstaltungen bieten eine Einführung zu unterschiedlichen Feldern der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Erfahrene Dozenten vermitteln berufserfahrenen Praktikern in den Workshops gezieltes Wissen von grundlegenden Themen wie PR- Konzeption bis hin zu speziellen Herausforderungen der Branchenkommunikation. Maßgeschneiderte Schulungen: Unsere Inhouse-Seminare bieten Ihren Mitarbeitern eine gezielte Weiterbildung. So können diese sich detailliert auf Herausforderungen an die Medienarbeit Ihres Unternehmens wie mittel- oder langfristige Veränderungsszenarien oder akute Risikosituationen vorbereiten. Die Teilnehmer erarbeiten gemeinsam mit unseren Dozenten konkrete Vorschläge. Sie können die Kursschwerpunkte selbst bestimmen und an unternehmensinterne Zielsetzungen anpassen. An den Seminaren der Deutschen Presseakademie nehmen jährlich über Nachwuchskräfte und PR-Profis teil. In kleinen Gruppen vermitteln Ihnen unsere ausgewählten Referenten die praxisnahen Lerninhalte. Zahlreiche Übungen ermöglichen Ihnen, das Erlernte direkt im Berufsalltag einzusetzen. Ein konsequentes Evaluationsprogramm, basierend auf der direkten Bewertung durch die Teilnehmer, gewährleistet eine kontinuierliche Qualitätssicherung auf höchstem Niveau. Lassen Sie sich überzeugen und finden Sie neue Impulse und Ideen für Ihre tägliche Arbeit. Das detaillierte Seminarangebot der Deutschen Presseakademie können Sie auf den Seiten einsehen. Flexibilität: Sie entscheiden über den Veranstaltungsort. Termine, Teilnehmerauswahl und Inhalte liegen in Ihrer Hand. Inhouse-Seminare können sowohl für ein Team als auch in Form eines individuellen Coachings geplant werden. Wir bieten Ihnen darüber hinaus auch die Möglichkeit einer kurzfristigen Schulung an. Effizienz: Eine Inhouse-Schulung bietet eine vorteilhafte Alternative für Ihre Mitarbeiter. Zeitraubende An- und Abreisewege bleiben den Teilnehmern erspart. Weiterbildungsbudgets können auf diese Weise effizienter genutzt werden. Das Kursniveau passen wir den Vorkenntnissen der Teilnehmer an. Trainer, Inhalte und Methoden werden gezielt darauf abgestimmt. So ist ein hoher Praxisbezug garantiert, insbesondere durch die inhaltliche Abstimmung der Themen. Weitere Informationen auf den Seiten

8 9 Studium Das Studium»PR-/Öffentlichkeitsarbeit«vermittelt für den Einsteiger bis hin zum berufserfahrenen Praktiker grundlegendes Wissen und Fähigkeiten für das Arbeiten in der Kommunikationsbranche. Dabei bietet die Deutsche Presseakademie drei berufsbegleitende Studiengänge an, die sich nach den individuellen beruflichen Vorkenntnissen und zeitlichen Bedürfnissen richten. Alle Studiengänge werden bei erfolgreichem Abschluss mit dem Zertifikat»Kommunikationsmanager (depak)«ausgezeichnet und dienen als Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung. Zertifizierung: Das Kompakt- und Fernstudium sind nach aktuellen Richtlinien und Standards der staatlichen Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) geprüft. Dadurch bescheinigt uns die ZFU Verbraucherfreundliche Regelungen. Tagungen Wissensaustausch zu den neuesten Entwicklungen der PR in einem professionellen Umfeld die Tagungen der Deutschen Presseakademie schaffen Raum für Netzwerkarbeit und Erfahrungsaustausch zugleich. Mehrmals jährlich treffen sich Akteure aus der Kommunikationsbranche auf Tagungen, um über zentrale Themen und Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation und der politischen PR zu debattieren. Die Ergebnisse der Tagungen sind Wegweiser für die Entwicklung der professionellen Kommunikation der kommenden Jahre. Weitere Informationen auf den Seiten porträt studium wissen Mehr Informationen auf den Seiten: Abendstudium, Fernstudium, Kompaktstudium. Aktuelle Meldungen Aktuelles zur Deutschen Presseakademie unter: Aktuelle Jobangebote aus der PR-Branche unter: twitter.com/prkarriere

9 kontakt 10 Kontakt porträt Akademieleitung studium Christian Arns Akademieleiter Studium Tagungs- und Seminarmanagement wissen Christoph Ringwald Studienleiter Miriam Schaarschmidt Leiterin Tagungs- und Seminarmanagement Andreas Neßlinger Leiter Akademiekoordination Susann Krüger Seminarkoordinatorin Wiktoria Stypa Leiterin Studienbüro Janina Stöver Tagungskoordinatorin Alexandra Eckhardt Studienkoordination Patricia Bonaudo Studienkoordination Swantje Fruth Pressesprecherin

10 informationsmöglichkeiten 11 Informationsmöglichkeiten Wenn unser Angebot Ihr Interesse weckt, laden wir Sie herzlich in unser Studienzentrum nach Berlin ein. Allen Interessierten bieten wir die Möglichkeit, sich auch einen persönlichen Eindruck von unserem Studienkonzept und unserem Team zu machen. Dazu geben wir Ihnen verschiedene Gelegenheiten: Informationstage, Gasthörertermine und persönliche Beratungsgespräche. porträt studium wissen Informationstage: An den vorgesehenen Informationstagen führen unsere Dozenten und externe Experten durch ein Kursprogramm aus Theorie und Praxis. Sie erleben beispielhaft, was gute PR ausmacht und welches Handwerkszeug Sie dafür benötigen. Im Folgenden finden Sie einen Auszug der Themen, die wir Ihnen am Informationstag gegenwärtig vorstellen. Kurzseminar: Pressemitteilungen richtig schreiben Kurzseminar: Neue Medien Gasthörertermine: Wir laden alle Beratungsgespräch: Falls Sie Fragen Interessierten in unser Studienzentrum ein, an einem Seminartermin unserer regulären Kurse des Abendstudiums teilzunehmen. Sehen Sie selbst, wie wir den Abend gestalten! Reden Sie mit unseren Studenten über ihre Erfahrungen und sprechen Sie mit unserem Team über alle offenen Fragen und Probleme. Die regelmäßig aktualisierten Termine finden Sie zu unserem Studienangebot haben, können Sie selbstverständlich auch jederzeit ein persönliches Beratungsgespräch vereinbaren. Schreiben Sie eine Mail an und nennen Sie uns einen konkreten Terminwunsch. Alle Informationen zu unseren Studiengängen finden Sie auch auf unserer Homepage auf auf unserer Homepage im Bereich des Abendstudiums. Kurzseminar: Kreativtechniken Aktuelle Termine finden Sie unter: Gern beantworten wir Ihnen alle Fragen rund ums Studium auch am Telefon unter +49 (0)30 / oder besuchen Sie uns im Studienzentrum Georgenstraße 22, Berlin, direkt am Bahnhof Friedrichstraße.

11 studienzentrum 12 wissen studium porträt Studienzentrum Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie liegt verkehrsgünstig am Bahnhof Friedrichstraße in Berlin Mitte. Die unmittelbare Nachbarschaft zum Bundespresseamt, zu den Hauptstadtstudios von ARD und ZDF sowie weiteren Institutionen im Regierungsviertel wie Hauptstadtrepräsentanzen von Unternehmen und Verbänden, Parteizentralen und Redaktionen unterstreicht Selbstverständnis und Anspruch der Deutschen Presseakademie. So ist für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der rege Austausch mit führenden Fachleuten der Public Relations an der Schnittstelle von Wirtschaft, Medien und Politik möglich. Moderne Seminarräume genügen den hohen Ansprüchen an innovative, anspruchsvolle und interaktive Kurse, Workshops und Vorträge. Durch das weiträumige Foyer gelangen Besucher und Teilnehmer in das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Das Studienzentrum der Deutschen Presseakademie bietet: eine persönliche Gesprächsatmosphäre Platz zum individuellen Arbeiten und Lernen eine umfangreiche Fachbibliothek Teilnehmer des Abendstudiums arbeiten in Gruppen an PR-Konzepten. Kontakt: Studienzentrum Georgenstraße Berlin (direkt am Bahnhof Friedrichstraße) Das Studienzentrum liegt im Herzen von Berlin

12 13 porträt studium wissen Mehr als Bände laden in der Fachbibliothek zur Recherche ein. Zeugnisübergabe durch Christoph Ringwald Hajo Schumacher im Gespräch mit Andreas Casdorff

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14 studium abendstudium fernstudium kompaktstudium

15 16 wissen studium porträt pr/öffentlichkeitsarbeit abendstudium 12 Monate 224 Seminarstunden Praxistermine

16 abendstudium 17 Überblick Studium Berufsbegleitendes Abendstudium in Berlin mit einem wöchentlichen Abendtermin und 4 zweitägigen Workshops an Wochenenden (Freitag/Samstag). Ort Studienzentrum der Deutschen Presseakademie Georgenstraße Berlin Zielgruppen Personen mit ersten PR-Erfahrungen, die ihre Kenntnisse erweitern wollen Quereinsteiger in die Kommunikationsbranche Voraussetzungen Fach-, Hochschul- oder Berufsakademieabschluss und berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie eine mindestens einjährige Berufserfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung Teilnehmerzahl pro Kurs max. 24Teilnehmer Dauer 12 Monate Das Abendstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie in Berlin bietet eine umfassende Grundlagenausbildung für alle, die professionelle Kommunikationsarbeit erlernen oder vertiefen wollen. Kennzeichnend ist dabei die Kombination aus theoretischer Wissensvermittlung und praxisorientierten Seminaren und Workshops, die sich gemeinsam zu einem fundierten Kommunikationswissen ergänzen. Die Studierenden des Abendstudiengangs erhalten dabei alle notwendigen Qualifikationen, um sich auf dem Arbeitsmarkt der PR behaupten zu können. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Vermittlung von kommunikationstheoretischen und ethischen Grundlagen der PR sowie Basiswissen in der Medienarbeit. Weiteres Augenmerk wird auf die strategische Planung von Kommunikation sowie deren Management, d.h. ihre wirtschaftliche und rechtliche Verknüpfung gelegt. Spezialthemen wie interne Kommunikation, Issues Management oder Krisen-PR werden in Einzeln vertieft. Praxisübungen zum Umgang mit Medienvertretern, Rhetorik und Mediensensibilisierung runden das Angebot ab. Die Deutsche Presseakademie fördert mit ihrem Angebot das professionelle Selbstverständnis des Kommunikationsschaffenden im Sinne einer integrierten Kommunikation. Neben dem Team der Deutschen Presseakademie begleiten langjährig erfahrene und spezialisierte Dozenten aus Praxis und Forschung das Abendstudium. Ihr fundiertes Fachwissen sichert den Erfolg der Ausbildung. Das Vor-Ort-Studium wird durch eine interaktive Online- Plattform ergänzt. Umfang 44 Termine mit insgesamt 224 Seminarstunden, eingeteilt in 8 inhaltliche Module (siehe Folgeseite) Betreuung Das Team der Deutschen Presseakademie steht allen Studierenden für eine individuelle Betreuung vor Ort, telefonisch und per zur Verfügung. Abschluss Absolventen erhalten nach erfolgreicher Teilnahme an den Veranstaltungen sowie erfolgreicher Bewältigung von zwei individuellen Zwischenprüfungen und einer Gruppenarbeit den Titel»Kommunikationsmanager (depak)«. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro 1 Prüfungsgebühr: 750 Euro 1 (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2010) 1 zzgl. der gesetzl. MwSt Termine AST 1-11: Beginn: Anmeldeschluss: * AST 2-11: Beginn: Anmeldeschluss: ** * Unterrichtszeiten: Mittwoch Uhr; im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt ** Unterrichtszeiten: Dienstag Uhr; im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt porträt studium wissen Weitere Informationen finden Sie unter

17 abendstudium 18 Struktur und Inhalt der Lehrmodule studium porträt 1. MODUL Einführung in die Public Relations: Die Studierenden erhalten zu Beginn einen Überblick zu den Grundlagen der Public Relations, die für alle Kommunikatoren relevant sind. Studieninhalte: Grundlagen der PR: Geschichte, Kategorien, Modelle und Instrumente Theoretische Grundlagen der Kommunikation und Theorien der PR Berufsanforderungen und ethische Grundsätze wissen 2. MODUL Medienarbeit: Innerhalb dieses Themenblocks behandeln erfahrene Dozenten eines der Kernthemen jedes PR-Schaffenden: Der richtige Umgang in und mit den Medien. Fundierte Kenntnisse in diesem Bereich sind für den Beruf des Kommunikators unerlässlich. Studieninhalte: Grundlagen der Medienarbeit Mediensystem in Deutschland PR-Instrument Pressemitteilung Grundlagen der Rhetorik Verhalten vor Kamera und Mikrofon Der persönliche Umgang mit Medienvertretern Vorbereitung und Durchführung von Pressekonferenzen Journalistische Darstellungsformen und verständliches Schreiben für die Öffentlichkeit 3. MODUL BWL und Marketing: Das Abendstudium der Deutschen Presseakademie versteht sich auch als Vorbereitung der Studierenden im Sinne einer integrierten Kommunikation, welche gerade die unternehmerische Wertschöpfung im Blick hat. Die Studierenden erlangen über die Themenstellungen dieses Moduls die wesentlichen Grundlagen. Studieninhalte: Marketingplanung und Marketing-Mix Marken über Kommunikation gestalten Corporate Identity Markt- und Meinungsforschung, PR und Werbung Grundlagen des Marketings: Begriffe, Modelle, Instrumente und Entwicklungslinien 4. MODUL PR Konzeptionslehre: Um erfolgreich zu wirken, müssen Public Relations strategisch geplant werden. Daher bildet die Konzeption von PR-Kampagnen und -Maßnahmen einen inhaltlichen Kern des Abendstudiums. Die Studierenden werden hier in das Schwerpunktthema PR Konzeption eingeführt, welches für Beruf und Beraterprüfung von höchster Relevanz ist. Studieninhalte: PR-Konzeptionslehre Konzeptionsanalyse und Konzeptionsmodelle Zielgruppenanalyse PR-Projekte in Agenturen Kreativlösungen für die PR-Konzeption Erfolgskontrolle in PR und Öffentlichkeitsarbeit Budgetierung von PR-Projekten

18 19 5. MODUL Spezielle Formen und Anwendungsgebiete: Mit der zunehmenden Relevanz der PR-Branche haben sich unterschiedliche Spezialdisziplinen herausgebildet, in denen professionelle Kommunikation betrieben wird. Dozenten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Überblick zu diesen Themen und bereiten die Studierenden auf die eigene Umsetzung vor. 6. MODUL Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit: Kommunikation unterliegt auch und insbesondere rechtlichen Voraussetzungen. Den Studierenden werden im Rahmen dieses Moduls juristische Grundlagen für PR- Schaffende vorgestellt und erläutert. Studieninhalte: Interne Kommunikation Risiko- und Krisenkommunikation Berufsanforderungen und ethische Grundsätze PR für Kommunen und Regionen Public Affairs und Lobbying Public Relations von und für Unternehmen Issues Management Finanzmarktkommunikation PR für Parteien, Verbände und NGOs Messe- und Event-PR Fundraising, Sponsoring und Mäzenatentum (Dienstleister und Hilfsmittel für die PR-Arbeit) Studieninhalte: Presse- und Medienrecht Urheberrecht Wettbewerbsrecht porträt studium wissen 7. MODUL Neue Medien: Kein Medium verändert sich so rasant wie das Internet. Und kein Medium verändert die Welt so rasch wie das Internet. Das hat Auswirkungen auf die Medienlandschaft und auf das Handeln ihrer Akteure. In den Seminaren»Neue Medien«lernen die Studierenden, welche Möglichkeiten sich in der digitalen Welt eröffnen und welche Kommunikationsfehler zu vermeiden sind. 8. MODUL Repetitorium und Prüfungsvorbereitung: Innerhalb dieses Themenblocks vertiefen die Dozenten noch einmal die wesentlichen Themen des Abendstudiums. Mit Hinblick auf die bevorstehende PR-Beraterprüfung erhalten sie Tipps und Lernhinweise für den bestmöglichen Abschluss. Studieninhalte: PR und Internet Web 2.0 und die Folgen: Neue Wege in der Kommunikation Studieninhalte: Wiederholung und Aufbereitung der Studieninhalte Training der Projektpräsentation unter Prüfungsbedingungen Training zum Schreiben der Klausuren unter Prüfungsbedingungen

19 abendstudium 20 Referenten des Abendstudiums wissen studium porträt Christoph Ringwald Conrad Giller Uwe Mommert Studienleiter, Deutsche Presseakademie Mitinhaber und Medientrainer, GLP Vorstand, Landau Media AG lehrt seit 2005 an der Deutschen Presseaka- entwickelt und realisiert als Trainer, Coach und gründete mit zwei Partnern die Landau Me- demie und ist seit August 2009 als Studien- Berater mit seiner Agentur GLP firmeninterne dia AG und sitzt heute im Vorstand der Firma. leiter tätig. Zuvor war er als Pressesprecher der Stiftung Lesen und als Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda beschäftigt. und offene Seminare, Coachings und Beratungen zum Thema»Konflikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit und im Team«. An der Zuvor war er als Marketingleiter sowie als selbstständiger EDV-Berater tätig. Mommert wirkte auch als Koordinator des Evaluations- Zudem leitete er fünf Jahre die Unterneh- Deutschen Presseakademie führt er Kommu- ausschusses der Deutschen Public Relations menskommunikation der Pixelpark AG. nikations- und Medientrainings durch. Gesellschaft e. V. (DPRG). Steffen Ritter Vorsitzender der Deutschen Public Relations Katja Möller Director Strategy & Concept, Scholz & Friends Sandra Kaul Leiterin Unternehmenskommunikation, Gesellschaft e. V. arbeitete von 2002 bis 2005 im Bereich Cam- erdgas mobil GmbH Der gelernte Journalist hat sich nach wenigen paigning bei fischerappelt Kommunikati- war in verschiedenen Kommunikationsa- Zwischenstopps in Redaktionen und bei einer Nachrichtenagentur recht zügig für eine Laufbahn in der PR entschieden. Neben Stationen als Seniorberater in zwei Agenturen, on wechselte sie zu Scholz & Friends Agenda und leitet dort seit 2008 das Strategie- und Konzeptteam. Katja Möller entwickelte in ihrer siebenjährigen Berufslaufbahn genturen als Beraterin tätig. Kaul begann ihre Karriere bei Siemens mobile Corporate Communication in München und wechselte mit ihrem Umzug nach Berlin zur politischen leitete er die Marketing- und Dienstleistungs- Kampagnenkonzepte unter anderem für die Kommunikation. Zu ihren Schwerpunkten gesellschaft einer internationalen Einzelhan- Deutsche Bank, den Bundesverband der zählen Umwelt,- Energie- und Verbraucher- delskooperation und war als Geschäftsführer Deutschen Industrie, die Bundesregierung politik, vor allem im Automobilbereich einer Kommunikationsagentur in Düsseldorf, Berlin und Wien tätig. Seit gut 15 Jahren ist er als PR- und Public Affairs-Berater für Kunden aus Wirtschaft, Politik und Kultur in Deutsch- und das Europäische Parlament. wurde sie als Young Leader der Plötz Top 500 ausgezeichnet. land, Österreich und in der Schweiz tätig.

20 abendstudium 21 Termine Studientermine Kurs Beginn Anmeldeschluss Laufzeit Unterrichtszeiten AST März 2011 Mi, bis Uhr März 2012 Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils freitags von bis Uhr samstags von 9.00 bis Uhr AST Oktober 2011 Di, bis Uhr Oktober 2012 Im Verlauf des Studiums finden vier Workshops statt, jeweils freitags von bis Uhr samstags von 9.00 bis Uhr Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. Interview porträt studium wissen Wie sind Sie auf das Studium aufmerksam Wie bewerten Sie die PR-Ausbildung für Ihren geworden? beruflichen Werdegang? Silvia Warth Mein Arbeitgeber hat mich auf das Programm der Deutschen Presseakademie aufmerksam gemacht und mir das Abendstudium empfohlen. In welchem Bereich arbeiten Sie zurzeit? Das Studium liefert mir das richtige Handwerkszeug für meine Arbeit. Für mich besonders wertvoll: Instrumente der klassischen PR sowie Anfertigen von Konzepten. Wie haben Sie die Betreuung durch das Team Hauptverband des Deutschen Einzel- Im Bereich PR/Public Affairs. der Deutschen Presseakademie wahrgenom- handels - Projektkoordination men?»das Studium liefert mir das richtige Handwerkszeug für meine Arbeit.«Was ist Ihre Hauptaufgabe? Ich erstelle Kommunikationskonzepte, verfasse Pressemitteilungen, übernehme Recherche und Monitoringaufgaben und organisiere Events. Das depak-team ist immer sehr bemüht, allen Teilnehmern gerecht zu werden. Auf Anfrage wurden sogar Extra-Termine zu gewünschten Themen angeboten. Das Studium vermittelt zum einen die notwendigen und praktischen Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit, ermöglicht aber auch Einblick in benachbarte Themenfelder, wie beispielsweise»marketing«oder»journalismus«. Viele Dozenten kamen aus der Praxis und haben somit aus dem wahren Leben berichtet.

21 22 Die Deutsche Presseakademie praxisnah porträt studium Die Studierenden lernen bei der Deutschen Presseakademie, systematisch kreative Kommunikationskonzepte zu erstellen. Dies ist ein Herzstück der Ausbildung. Sie arbeiten dabei an realen Aufgaben. So müssen die Teilnehmer tatsächliche Herausforderungen meistern und echten Auftraggebern ihre Vorschläge unterbreiten. Auf diese Weise garantiert die Deutsche Presseakademie die hohe Praxisnähe ihrer Ausbildung. Erfreulich für Teilnehmer und die depak-kooperationspartner: Immer wieder werden einzelne Ideen aufgegriffen und umgesetzt. wissen Ein depak-konzept für die Volleyball-Bundesliga Mit einem gewagten Hechtsprung einmal quer durch s Wohnzimmer rettet ein junger Mann eine fallende Vase. Die Szene gehört zu einem neuen Videospot, mit dem die Deutsche Volleyball-Liga (DVL) auf ihre Sportart aufmerksam macht. Der Gedanke hinter dem Clip: Volleyballer sind Helden auf dem Spielfeld, aber eben auch im Alltag. Der junge Mann ist Nationalspieler Salvador Hidalgo Oliva vom SSC Berlin.»Echte Menschen. Echte Stars.«heißt die Kampagne der DVL. Die Grundidee dazu stammt von Studierenden der Deutschen Presseakademie. Im Abendstudium haben sie die Ausgangslage analysiert, Strategien für die DVL entwickelt und einzelne Maßnahmen bis hin zu genau diesem Spot vorgeschlagen.»das Kampagnenkonzept der Studierenden hat uns von Anfang an angesprochen«, lobt DVL-Geschäftsführer Thorsten Endres:»Das Konzept war nicht überzogen, sondern konnte im Rahmen unserer knappen finanziellen und personellen Ressourcen umgesetzt werden.«die Skizzen zeigen, wie nah diese Umsetzung an den Vorschlägen geblieben ist. Auch der zweite Spot wurde von den Studierenden erdacht. In ihm blockt Lisa Rühl vom SC Potsdam in einer Bibliothek ein beinahe auf ein kleines Mädchen fallendes Buch. Skizze aus dem Konzept der depak-studenten»die Zusammenarbeit mit der depak ist für die Deutschen Volleyball-Liga sehr erfrischend. Sie hat zu einem Paradigmenwechsel in unserer PR-Arbeit geführt. Insbesondere hat uns der starke Praxisbezug überzeugt.«thorsten Endres, DVL-Geschäftsführer Umsetzung im Spot der Volleyball-Liga Die Spots in voller Länge finden Sie unter

22 23 Studierende entwerfen Konzepte für die Praxis Das Ozeaneum in Stralsund hat eine neue Dauerausstellung»Erforschung und Nutzung der Meere«. Teilnehmer des Fernstudiums haben Ideen entwickelt, wie sich neue Zielgruppen für diese Ausstellung erschließen lassen. Jeder Mensch in Halle an der Saale kennt die Verkehrsbetriebe, die Wasserwerke oder die Energieversorgung. Das Mutterunternehmen ist längst nicht so bekannt. Studenten der Deutschen Presseakademie haben Vorschläge entwickelt, wie sich die Stadtwerke am Tag des offenen Denkmals präsentieren können. Im Zentrum des Konzepts steht der Wasserturm am Lutherplatz. porträt studium wissen Der Verein»Chance auf Bildung«unterstützt Kinder in Nicaragua. Er wurde maßgeblich von Studenten der Universität Heilbronn gegründet. Doch wie lässt sich das Engagement fortführen oder sogar ausweiten, wenn die Gründer längst in Jobs eingebunden sind und nicht mehr in einer Stadt wohnen? Im Fernstudiengang wurde ein Konzept entwickelt. Auf der»roald Amundsen«können auch Menschen mitsegeln, die keinerlei Vorkenntnisse haben. Dafür müssen sie mit anpacken und sich komplett in die Gemeinschaft integrieren. Für wen dieses Angebot interessant sein könnte und wie man entsprechende Gruppen erreicht, damit haben sich die Teilnehmer des Kölner Kompaktstudiums in Zusammenarbeit mit dem Trägerverein»LebenLernen auf Segelschiffen e. V.«beschäftigt.

23 24 die deutsche presseakademie Kontakt fernstudium wissen studium porträt pr/öffentlichkeitsarbeit fernstudium 12 Monate 48 Lehrbriefe 15 Präsenztage 165 Seminarstunden Praxistermine

24 fernstudium 25 Überblick Das einjährige Fernstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«ist die Empfehlung für alle, die eine fundierte, ortsunabhängige und berufsbegleitende Ausbildung suchen. In 48 Studienbriefen vermitteln renommierte Autoren Grundlagen- und Praxiswissen, aber auch weiterführende Spezialthemen der PR. Unterteilt in sieben inhaltliche Phasen, stehen die Studienbriefe zur Lektüre und Bearbeitung bequem online zum Abruf. Sie dienen auch nach dem Studium als Wissenspool im beruflichen Alltag. Studium Berufsbegleitendes, online-gestütztes Fernstudium mit Präsenzphasen. Der Studiengang ist von der Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) in Köln zugelassen (Zulassungsnummer ). Zielgruppen Personen mit PR-Erfahrung, die ihre Fachkenntnisse praktisch und theoretisch erweitern wollen. und/oder Allgemeine Hochschulreife und abgeschlossene Berufsausbildung sowie eine nachweisbare Berufserfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung. Dauer 12 Monate Teilnehmerzahl pro Kurs max. 24 Teilnehmer Drei Präsenzblöcke in Berlin ergänzen das Selbststudium um gemeinsame Schulungen und Workshops. Die Präsenzphasen ermöglichen insbesondere die Verknüpfung des erworbenen theoretischen Fachwissens mit Praxisterminen bei Unternehmen, Agenturen und Verbänden aus dem Netzwerk der Deutschen Presseakademie. narstunden, unterteilt in 3 Präsenzphasen zur praktischen Übung und Kennenlernen von Arbeitsabläufen bei Experten aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen. Betreuung Alle Teilnehmer erhalten eine individuelle Betreuung via Telefon, und vor Ort durch das Team der Deutschen Presseakademie. Daneben dient das Studium der Vorbereitung für die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK). Studiengebühren Teilnahmegebühr: Euro 1 Prüfungsgebühr: 750 Euro 1 (Abschlussprüfung der PZOK, Stand Oktober 2010) porträt studium wissen Voraussetzungen Umfang Abschluss Hochschul-, Fachhochschuloder Berufsakademieabschluss und berufliche Erfahrung im Bereich Kommunikation zum Beginn der Ausbildung 48 Studienbriefe, unterteilt in 7 inhaltliche Module von renommierten Autoren aus Theorie und Praxis. Zusätzlich 15 Präsenztage mit 165 Semi- Absolventen dürfen sich bei erfolgreicher Beantwortung der Aufgaben sowie Teilnahme an den Präsenzphasen»Kommunikationsmanager (depak)«nennen. 1 zzgl. der gesetzl. MwSt Termine FST 1-11: Beginn: Anmeldeschluss: FST 2-11: Beginn: Anmeldeschluss: FST 3-11: Beginn: Anmeldeschluss: Weitere Informationen finden Sie unter

25 fernstudium 26 Struktur und Inhalt der Lehrmodule porträt Die Studienbriefe kombinieren theoretische Wissensvermittlung mit praxisbezogenen Aufgaben. Sie werden modulweise freigeschaltet und stehen im Intranet des Studiengangs zur Lektüre und Bearbeitung zur Verfügung. Die Lösungsantworten der Studierenden des Fernstudiengangs werden ebenfalls online eingereicht und mit einem Feedback des Teams der Deutschen Presseakademie versehen. studium wissen 1. MODUL Theoretische Grundlagen der PR: Hier erhalten die Studierenden eine Einführung in die Welt der PR, die für berufserfahrene Kommunikatoren wie für Quereinsteiger relevant ist. Grundlagen wie Ethik der PR oder Kommunikationsmodelle werden während des gesamten Studiums immer wieder aufgegriffen. Lehrbriefe: Grundlagen der PR Ethik der PR Geschichte der PR Theoretische Grundlagen der Kommunikation Massenkommunikation Öffentlichkeit und öffentliche Meinung 2. MODUL Kommu n i kationskanäle: Erfahrene Autoren vermitteln in ihren Lehrbriefen eines der Kernthemen jedes PR-Schaffenden: Den richtige Umgang mit den Medien. Nur wer die Medienlandschaft kennt, wird die richtigen Strategien entwickeln. Fundierte Kenntnisse in diesem Bereich sind für den Beruf des Kommunikators unerlässlich. Lehrbriefe: Die Medienlandschaft in Deutschland Rundfunklandschaft I: Fernsehen Rundfunklandschaft II: Hörfunk PR und Journalismus Das Internet als PR-Instrument 3. MODUL Kommunikationstechniken und Kommunikationsverhalten: Die Teilnehmer des Kurses erhalten hier eine professionelle Grundlage im Umgang mit der Öffentlichkeit. Ein Fokus liegt auf den praxisrelevanten Hinweisen, damit im Dialog die Botschaften optimal platziert werden. Lehrbriefe: Journalistische Darstellungsformen Verständlich für die Öffentlichkeit schreiben Die Pressemitteilung als PR-Instrument Persönliche Formen der Arbeit mit Medienvertretern Der Umgang mit Kamera und Mikrofon Überzeugend präsentieren Die Nutzung von Film und Video für die PR Für Kommunikationsberufe erfolgreich bewerben Recherche für die PR-Arbeit

26 27 4. MODUL PR-Konzeptionslehre: Public Relations muss strategisch geplant werden um erfolgreich zu wirken. Daher bilden Planung und Konzeption von PR-Kampagnen und -Maßnahmen den inhaltlichen Kern. Im Rahmen dieses Moduls führen die Autoren in das Schwerpunktthema PR-Konzeption ein, welches für Beruf und Beraterprüfung von höchster Relevanz ist. 5. MODUL Marketingkommunikation: Das Fernstudium an der Deutschen Presseakademie versteht sich auch als Vorbereitung der Studierenden im Sinne einer integrierten Kommunikation. Berufserfahrene PR-Fachleute haben zunehmend die unternehmerische Wertschöpfung im Blick. Die Studienbriefe dieses Themenkomplexes vermitteln Grundlagen und Zusammenhänge von Marketing und PR. Lehrbriefe: Die Rolle der Zielgruppen in der PR Die Rolle der Botschaften in der PR Grundlagen und Modelle der PR-Konzeption Budgetierung in der PR Medienresonanzanalyse Wie werden PR-Kampagnen erfolgreich? Lehrbriefe: Grundlagen des Marketings Gegenstand und Methodik der Marktforschung Marketingkommunikation in Wirtschaft und Politik Methoden der Werbung Instrument Sponsoring Grundlagen des Eventmarketings Corporate Identity Integrierte Kommunikation BWL und VWL porträt studium wissen 6. MODUL Spezielle Formen der Kommunikationsarbeit und angrenzende Disziplinen: Mit der zunehmenden Relevanz und Professionalisierung der PR-Branche haben sich unterschiedliche Spezialdisziplinen herausgebildet, in denen Kommunikation betrieben wird. Experten dieser Fachgebiete geben einen Überblick zu diesen Themen und bereiten die Studierenden auf eine praktische Umsetzung vor. Dabei werden auch juristische Grundlagen für PR-Schaffende erläutert. 7. MODUL Politische Kommunikation: Politische PR gewinnt an Relevanz, da zunehmend auch unternehmerische Prozesse politisch begleitet werden. Die Teilnehmer des Fernstudiengangs erhalten hier Einblick in die Funktionsweise der politischen Kommunikation und der Interessensvertretungen. Lehrbriefe: Issues Management Interne Kommunikation Investor Relations Krisen- und Risikokommunikation Fundraising Recht für PR und Öffentlichkeitsarbeit Dienstleister für PR und Marketingkommunikation Lehrbriefe: Public Affairs und Lobbying PR für Verbände und Organisationen PR für Parteien PR für Parlament PR für Kommunen und Regionen

27 fernstudium 28 Die Autoren der Studienbriefe wissen studium porträt Christian Arns Ingrid Moorkens Michael Geffken Christoph Kamps Akademieleiter, Deutsche Presse- Leiterin Mediaanalyse, Ausschnitt freier Journalist und Autor Geschäftsführer, Kamps Marken- akademie gmbh ist gelernter Tageszeitungsjour- beratung war zuvor stellv. Geschäftsfüh- ist Mitglied der Geschäftsfüh- nalist. Er war u. a. Chefredakteur zuvor war er Unitleiter bei Häber- rer bei der Stiftung Bürgermut und acht Jahre Pressesprecher, u. a. im Bundesministerium der rung bei Ausschnitt Medienbeobachtung, einem der führenden Full-Service-Anbieter für Medi- von»werben & Verkaufen«. Er ist Projektleiter der Journalistenausbildung bei der VDZ Zeitschrif- lein & Mauerer AG und Consultant bei der Agentur Brains. Christoph Kamps ist Lehrbeauftragter Justiz und im Europawahlkampf. enbeobachtung und Medienre- tenakademie, Dozent an der an der FU-Berlin für den Bereich Zudem hat er als Journalist bei sonanzanalyse in Deutschland. Deutschen Journalistenschule in politische Kommunikation. Regionalzeitungen und der taz Ingrid Moorkens schreibt zum München und Autor zahlreicher gearbeitet. Seit 1997 lehrt er zu Thema»Medienbeobachtung Fachbücher und Fachaufsätze. den Themen Medien, Politik und Kommunikation. und Medienevaluation«. Dr. Thorsten Hofmann Gregor C. Blach Christiane Hansteins Wolfgang Wagner Managing Director, PRGS ECCO Gründer und Geschäftsführer WE PR-Coaching, Fachbuchautorin Stellvertretender Pressesprecher Berlin ist Absolvent der Bundesakademie für Sicherheitspolitik und seit mehr als zehn Jahren im Kri- DO Communication ist studierter Diplom-Kommunikationswirt und in seiner Agentur für die Bereiche Strategie und und Publizistin studierte Wirtschaftswissenschaften und Romanistik an der Universität Freiburg i. Br. Nach der Messe Berlin GmbH ist seit 1997 Stellvertretender Pressesprecher der Messe Berlin GmbH und zugleich Pressere- senmanagement aktiv. Erfahrun- Beratung zuständig. Zuvor war er Führungspositionen in renom- ferent für mehrere Messen. Zu- gen sammelte er während seiner u. a. Account Executive bei dem mierten PR-Agenturen (u. a. We- vor war er als PR-Berater unter Tätigkeit beim Bundeskriminal- amerikanischen Agenturnetz- ber Shandwick) ist sie seit 2001 anderem für Unternehmen der amt und im Bundesministerium des Innern (BMI). Später war er als Mitglied des Krisenreaktionszentrums des Auswärtigen werk DDB und Gründungsgeschäftsführer der studentischen Agentur töchter + söhne. freie Beraterin für PR- und Kommunikationsthemen und leitet als ausgebildete Trainerin und Coach Seminare und Workshops chemischen und erdölverarbeitenden Industrie tätig. Amtes sowie des Krisenstabs des zum Thema PR und Kommunika- BMI tätig. tion.

28 fernstudium 29 Termine Studientermine Kurs Beginn Anmeldeschluss Laufzeit Präsenztage FST Januar 2011 Januar FST Mai 2011 Mai FST Oktober 2011 Oktober Die Unterrichtstermine orientieren sich an den Schulferien in Berlin/Brandenburg. Während dieser Zeit findet kein Lehrbetrieb statt. Interview Kerstin Sudau Marketing Managerin, XEN GmbH Welche Erwartungen haben Sie an das Studium an der Deutschen Presseakademie gestellt? Als Marketingleitung mehr Kenntnis über den Bereich PR zu erhalten, um persönlich den richtigen Umgang mit Medienvertretern zu pflegen und die Arbeit von PR Agenturen besser bewerten zu können.»die Ausbildung optimiert mein berufliches Profil.«Wurden diese Erwartungen erfüllt? Ja. Mir wurde in der kurzen Zeit eine sehr große Bandbreite an Fachwissen vermittelt und vor allem stand in der ganzen Zeit der Praxisbezug im Fokus des Fernstudiums. Wie bewerten Sie die PR- Ausbildung für Ihren beruflichen Werdegang? Die Ausbildung optimiert mein berufliches Profil. Eine Marketingfachkraft, die mit den Belangen der PR vertraut ist, ist in der Praxis selten vorzufinden. Ich vereine damit zwei Bereiche, die in der Praxis leider sehr selten Hand in Hand arbeiten und oft in einem Spannungsverhältnis zueinander stehen. Wie haben Sie die Betreuung durch das Team der Deutschen Presseakademie wahrgenommen? Die Betreuung war jederzeit hervorragend. Gerade in einem Fernstudium ist es sehr wichtig, Ansprechpartner zu haben. Die depak vermittelte uns Studenten das Gefühl Tag und Nacht für uns ansprechbar zu sein. Die Dozenten in den Präsenzwochen waren hervorragend und ich hätte mir bei meinem BWL Studium solche Vorlesungen gewünscht. Herr Arns und Herr Ringwald haben es beide geschafft, dass wir jeden Vorlesungstag aufmerksam und interessiert waren. Das ist bei dem Tagespensum eine echte Leistung gewesen. porträt studium wissen

29 30 die deutsche presseakademie Kontakt kompaktstudium wissen studium porträt pr/öffentlichkeitsarbeit kompaktstudium 6 Monate 20 Lehrbriefe 12 Präsenztage 132 Seminarstunden 12 Praxistermine

30 kompaktstudium 31 Überblick Das Kompaktstudium»PR/Öffentlichkeitsarbeit«der Deutschen Presseakademie wendet sich an Kommunikationsschaffende, die bereits mehrjährige Berufserfahrung gesammelt haben. Die Vermittlung wesentlicher Arbeitsbereiche und -techniken aus der Public Relations erfolgt mit großer zeitlicher Effizienz. Die Inhalte orientieren sich streng an den aktuellen Anforderungen des PR- Schaffenden. Studium Voraussetzungen Berufsbegleitendes Kompaktstudium an Standorten in Ham- oder Berufsakademieab- Hochschul-, Fachhochschulburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, schluss und mehrjährige berufliche Erfahrung im Bereich Bonn, Frankfurt am Main und München. Die Präsenzphasen Kommunikation zum Beginn werden durch Studienbriefe der Ausbildung ergänzt. Der Studiengang ist von und/oder der Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU) in Köln zugelassen und abgeschlossene Berufs- Allgemeine Hochschulreife (Zulassungsnummer ). ausbildung sowie mehrjährige Berufserfahrung im Bereich Zielgruppen Kommunikation mit Beginn Erfahrene PR-Schaffende, die der Ausbildung. praktische Kenntnisse vertiefen und um theoretische Teilnehmerzahl pro Kurs Grundlagen erweitern wollen max. 15 Teilnehmer Erfahrene PR-Praktiker, die sich gezielt auf den Abschluss Dauer eines Branchentitels vorbereiten 6 Monate wollen. In drei Präsenzphasen mit insgesamt zwölf Seminartagen kombiniert die berufsbegleitende Ausbildung das theoretische Fundament mit praktischen Übungen, die in Seminaren und Workshops vermittelt werden. Inhaltliche Schwerpunkte des Studiums sind die wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Sie bilden die Grundlage für moderne, erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Sinne einer integrierten Kommunikation. Studienmaterialien und Übungen zu PR-spezifischen Fachthemen im Selbststudium begleiten und vertiefen die kompakte Inhaltsvermittlung. Umfang»Kommunikationsmanager 4 inhaltliche Module, unterteilt in 3 Präsenzblöcke mit Studium der Vorbereitung für (depak)«. Daneben dient das insgesamt 12 Präsenztagen die PR-Beraterprüfung, üblicherweise bei der»prüfungs- (132 Seminarstunden) sowie 20 Studienbriefen und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK)«. Betreuung Alle Teilnehmer erhalten individuelle Betreuung via Telefon Studiengebühren und durch das Team der Teilnahmegebühr: Euro 1 Deutschen Presseakademie, Prüfungsgebühr: 750 Euro 1 sowie persönliche Kontaktmöglichkeiten während der Stand Oktober 2010) (Abschlussprüfung der PZOK, Präsenzphasen. Abschluss Absolventen erhalten bei erfolgreicher Teilnahme an den Präsenzphasen und nach Lösung der Aufgaben den Titel 1 zzgl. der gesetzl. MwSt porträt studium wissen Termine KST 1-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 2-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 3-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 4-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 5-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 6-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 7-11: Beginn: Anmeldeschluss: KST 8-11: Beginn: Anmeldeschluss: Weitere Informationen finden Sie unter

31 kompaktstudium 32 Struktur und Inhalte der Lehrmodule porträt Neben den Präsenzphasen vertiefen Studienbriefe zu Einzelthemen das theoretische Wissen und liefern Übungen zur Eigenüberprüfung. Die Kontrolle des Lernerfolgs im Selbststudium erfolgt über die Onlineeinreichung von Übungsaufgaben auf unserer Lernplattform. Diese werden vom Team der Deutschen Presseakademie korrigiert und bewertet. studium 1. MODUL Grundlagen der PR : Neben Begriffen, Definitionen und Modellen der Kommunikation erlernen die Studierenden in diesem Themenblock die essenziellen ethischen Grundlagen, die Geschichte der PR sowie theoretische Grundlagen der Kommunikation. Lehrbriefe: PR im Überblick Ethik der PR Geschichte der PR Theoretische Grundlagen der Kommunikation wissen 2. MODUL Medienarbeit und Kommunikationsinstrumente: Autoren und Referenten behandeln hier das Verhältnis von PR und Journalismus. Daneben erlernen die Studierenden das essentielle Handwerk des PR Instrumentariums mit Fokus auf Pressemitteilungen und -konferenzen. 3. MODUL Das PR-Konzept: Die Entwicklung von Kommunikationskonzepten als Grundlage strategischer Kommunikationsplanung ist eine der wesentlichen Tätigkeiten des modernen PR-Schaffenden. Die Studierenden entwickeln in Gruppenarbeiten PR-Konzeptionen, die sie später unter praxisnahen Bedingungen präsentieren. Lehrbriefe: Massenkommunikation und Medienwirkung Medienlandschaft PR und Journalismus Instrumente der Medienarbeit PR-Instrument Medienmitteilung Lehrbriefe: Das PR-Konzept Die Rolle der Zielgruppen in der PR Die Rolle der Botschaften in den PR Ressourcenplanung und Budgetierung in den PR PR-Evaluation 4. MODUL Spezielle Formen der PR: Im Rahmen des abschließenden Moduls liefern die Dozenten Einblicke in Spezialdisziplinen der PR. Themen wie interne Kommunikation, Krisen- oder Online-PR sowie rechtliche und wirtschaftliche Grundlagen der Kommunikationsarbeit werden behandelt. Zusätzlich wird durch die Wiederholung wesentlicher Bereiche das erlernte Wissens gefestigt. Lehrbriefe: Krisenkommunikation Interne Kommunikation Online PR Marketing, Marketing-Kommunikation und Markenführung BWL und VWL Recht für die PR-Arbeit

32 kompaktstudium 33 Die Autoren der Studienbriefe Frank Martin Hein Director of Communications Bombardier Transportation ist ein international etablierter Experte insbesondere für interne Kommunikation und elektronische Medien. Sein praktisches Wissen erwarb er unter anderem bei den Unternehmen Bombadier Transportation, IBM, der Czwalina Consulting AG und Weidmüller. Hein ist ausgebildeter Journalist, Neurobiologe und Kommunikationswissenschaftler. Prof. Dr. Dieter Herbst Geschäftsführer, Source 1 ist als PR-Experte mit dem Arbeitsschwerpunkt Bildkommunikation beratend für Unternehmen, Agenturen und Einzelpersonen tätig. Langjährige Berufserfahrung als Kommunikationsberater für Unternehmen und eine umfangreiche Lehrtätigkeit u. a. als Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin garantieren das hohe Niveau seiner Darstellungen. Anne Lehmann Referentin, Fraunhofer Heinrich-Hertz- Institute studierte Geschichte und Philosophie und ist seit 2001 in der PR tätig. Sie war bis 2009 Studienleiterin der Deutschen Presseakademie und arbeitet jetzt als Referentin Corporate Communications beim Fraunhofer-Institut für Nachrichtentechnik. porträt studium wissen Jirka Wirth Oliver Loock-Wagner Michael Busch Leiter des Spendenmanagements Deutsches Berater für neue Medien und Referent für Vorstand, Landau Media AG Kinderhilfswerk e. V. ist Diplom-Betriebswirt mit den Schwerpunkten Marketing und Personal. Er arbeitete acht Jahre als internationaler Produktmanager für die Paul Hartmann AG, Europas größtem Verbandstoffhersteller. Seit 2003 ist er als Fundraiser tätig und seit Januar 2006 Leiter des Spendenmanagements des Deutschen Kinderhilfswerkes. Medienrecht ist freiberuflicher Dozent für Medien-, Urheber- und Fernsehrecht. Zuvor hat der Jurist mehrere Jahre als Journalist und Redakteur für Verlage u. a. für den medialog Fachverlag, Verlag C.S.Braecklein und den Oxygon Verlag sowie als Buchautor gearbeitet. ist seit über 15 Jahren in den Bereichen Medienbeobachtung und Medienanalyse tätig. Mit seinen Partnern Lothar Landau und Uwe Mommert gründete er 1997 die Landau Media AG. Zuvor sammelte der Dipl.-Betriebswirt mehrjährige Controlling- und Leitungserfahrung in Unternehmen der Verlags- und Medienbranche. Michael Busch verantwortet im Vorstandsgremium die betriebswirtschaftlichen Geschicke des Unternehmens.