Kinderspital Zürich Corporate Design

Transkript

1 Kinderspital Zürich Corporate Design

2 Kinderspital Zürich Corporate Design Das Kinderspital Zürich ist eine gemeinnützige private Institution im Dienst aller Kinder und Jugendlichen. Um in Zukunft noch einheitlicher und prägnanter auftreten zu können, wurde Facing mit der Neugestaltung des Corporate Designs beauftragt, das im Juni 2013 vom Stiftungsrat des Kinderspitals genehmigt wurde. Das neue Erscheinungsbild nimmt das bewährte Bildelement des bisherigen Logos auf, macht den universitären Bezug des Kinderspitals prominent erkennbar und verdeutlicht gleichzeitig die im Hinblick auf das Fundraising wichtige Rechtsform als private Stiftung. Facing hat ein einheitliches Gestaltungskonzept für Publikationen, Briefschaften und das Internet geschaffen. Das Kinderspital Zürich tritt jetzt in allen Bereichen einheitlich auf und stärkt die Wahrnehmung des eigenen Profils in der Öffentlichkeit. Dies erlaubt dem Kinderspital in Zukunft über alle Gebiete einheitlich aufzutreten und verstärkt damit auch das Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit. Auftraggeber: Kinderspital Projekt: Re-Design Corporate Branding Ausführung: 2013

3 Das neue Logo Im neuen Logo wird die Zugehörigkeit zu der Universität stärker gewichtet, indem die Nennung dem «Kinderspital Zürich» vorausgeht und somit das «Universitätskinderspital Zürich entsteht. Die Trägerschaft der Eleonorenstiftung wird neu als separater Zusatz in der Hausschrift Lola kursiv aufgeführt. Auch die Submarken sind in dieser Weise gestaltet. Logo mit Zusatz Logo mit Submarken

4 Kinderspital Zürich Corporate Design CD-Elemente Die Schriften Das Kinderspital verwendet zwei Hauptschriften. Die FS Lola ist die identitätsstiftende Schrift und wird hauptsächlich in Headlines, Einführungstexten und Marginaltext, in den Schnitten Bold und Extrabold eingesetzt. Für Lauftexte wird die Schrift DIN Pro Regular verwendet. Diese funktionale Schrift ist auch in kleinen Grössen gut lesbar. FS Lola Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ DIN Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ DIN Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Die Primärfarben Die Primärfarben leiten sich aus den Farben des Logos ab. Sie sind typisch für die visuelle Identität des Kinderspital Zürich. Hellblau C69 M7 Y0 K0 R52 G180 B228 Pantone 298 Weiss C0 M0 Y0 K Schwarz C0 Y0 Y0 K Die Sekundärfarben Die Sekundärfarben ergänzen die primären Farben des Kinderspital Zürich und werden vorwiegend bei der Gestaltung von Publikationen eingesetzt. C85 M75 Y0 K0 R60 G78 B153 C90 M65 Y0 K0 R15 G91 B163 C75 M35 Y0 K0 R56 G140 B199 C69 M7 Y0 K0 R52 G180 B228 C50 M0 Y35 K0 R140 G202 B180 C70 M45 Y40 K5 R90 G122 B131 Als farbige Punkte werden sie zur Akzentuierung von Inhalten und zur Farbkodierung genutzt. Die Farbpalette setzt sich aus gedeckten und leuchtenden Farbtönen zusammen. Die Vielzahl der Töne steht der Vielfalt von gewünschten Anforderugen und Anmutungen in Publikationen gegenüber. C35 M50 Y100 K15 R161 G117 B24 C50 M40 Y100 K20 R128 G119 B29 C75 M0 Y100 K0 R65 G166 B42 C50 M0 Y100 K0 R151 G191 B13 C10 M0 Y 70 K0 R241 G233 B103 C0 M15 Y100 K0 R255 G213 B0 C55 M50 Y60 K25 R111 G102 B85 C75 M100 Y30 K20 R84 G32 B89 C25 M100 Y70 K20 R161 G16 B53 C0 M80 Y0 K0 R231 G82 B148 C0 M75 Y90 K0 R233 G94 B39 C0 M50 Y0 K0 R242 G148 B0

5 Bildwelt Das Hauptthema der Bildwelt sind die Kinder, welche im Kinderspital Zürich behandelt werden. Die Farbstimmung der Bilder sind neutral, natürlich und ohne künstliche Farbeffekte sein. 127_01_Weiterentwicklung_Erscheinungsbildes Forchstrasse Zürich T F Seite 14 rtrait» roschüre m natürlichen d sollen authentisch ärfe, Bildaufteilung itsumfeld» Kinderspital Zürich 127_01_Weiterentwicklung_Erscheinungsbildes Forchstrasse Zürich T F Seite 13 Bildwelt «Mitarbeiter im Arbeitsumfeld» rbeitskleidern vor ommen, jedoch soll en. Die Mitarbeitenden des Kinderspitals werden in ihrem natürlichen Arbeitsumfeld gezeigt. Zu sehen sind alltägliche ungestellte Situationen in denen die Menschen authentisch wirken. Fremde Firmennamen müssen unkenntlich gemacht werden. Bildinhalt Das Pflegpersonal wird alleine, im Team oder mit Kindern (sowie mit deren Vertrauten) gezeigt. Die Bildstimmung soll folgende Eigenschaften ausdrücken: - emotional - authentisch - seriös / professionell - menschlich - spannungsvoll Kinderspital Zürich 127_01_Weiterentwicklung_Erscheinungsbildes Forchstrasse Zürich T F Licht Eine natürliche Lichtstimmung wird angestrebt. Diese soll soweit möglich mit der Verwendung von Bildwelt «close up: Menschen & Technische natürlichem Abbildung» Licht erzeugt werden. Da im Spital oft künstliches Licht zugegen ist, ist es wichtig bei solchen Bildern im Nachhinein den Gelbstich zuretouchieren. Closeups können aus jedem gezeigt werden. Wichtig ist, dass fremde Firmennamen immer unkenntlich gemacht werden. Zu vermeiden sind unrealisticher und künstliche Farbeffekte. Bildinhalt, Licht, Schärfe/Unschärfe, Bildaufteilung Siehe Seite: «Mitarbeiter im Arbeitsumfeld» Schärfe/Unschärfe Die Schärfe liegt auf dem Hauptsujet des Bildes. Um Wichtig Spannung zu erzeugen, soll mit Vorder- und/oder Bei Patienten-Broschüren sind Closeup-Bilder auf Hintergrundunschärfe gespielt werden. Die Unschärfe dem Cover nicht erlaubt. darf auch Teilbereiche des Hauptsujets überdecken, Nur bei medizinischen Anleitungen für technische sofern damit die Bildaussage nicht geschwächt oder Broschüren dürfen Closeup-Bilder von Menschen unverständlich wird. und technischen Geräten auf der Titelseite verwendet werden. Bildaufteilung Mit dem Fokus auf dem Hauptsujet, kann die Bildaufteilung frei gewählt werden. Die Bildaufteilung soll die Spannung des Bildes steigern aber nicht eine zu starke Rolle im Bildaufbau einnehmen. Seite 17

6 spital Zürich - Eleonorenstiftung iesstrasse 75 h 2 Zürich ispi.uzh.ch n. XX/ 2013 Portrait Muttersein dank starkem Feature Verenas Herzfehlerund ihr Lebensweg Gespräch Mit Christoph Rutishauser Headline einzeilig Kinderspital Zürich - Eleonorenstiftung Steinwiesstrasse 75 Postfach CH-8032 Zürich n. XX/ 2013 Portrait Muttersein dank starkem Willen Feature Verenas Herzfehlerund ihr Lebensweg Gespräch Mit Christoph Rutishauser Kinderspital Zürich - Eleonorenstiftung Steinwiesstrasse 75 Postfach CH-8032 Zürich n. XX/ 2013 Portrait Muttersein dank starkem Willen Feature Verenas Herzfehlerund ihr Lebensweg Gespräch Mit Christoph Rutishauser Kinderspital Zürich - Eleonorenstiftung Steinwiesstrasse 75 Postfach CH-8032 Zürich Kinderspital Zürich - Eleonorenstiftung Steinwiesstrasse 75 Postfach CH-8032 Zürich LANGE HEADLINE ZWEIZEILIG Kinderspital Zürich - Eleonorenstiftung Steinwiesstrasse 75 Postfach CH-8032 Zürich Kinderspital Zürich Corporate Design Publikationen Für das neue Publikationenkonzept wurde der farbige Kreis als wiederkehrendes, jedoch unterschiedlich eingesetztes Element bestimmt. Der Punkt kann für die Mittelbezeichnung, aber auch für den Absender oder Kapitelbezeichnung eingesetzt werden. Er wird zur Strukturierung von Inhalten verwendet. Dank dem grossen Farbspektrum bewirkt er viel Frische. Magazin «Forschungszentrum für das Kind» Personalmagazin 82/Z106 Forschungszentrum für das Kind Magazin 82/Z106 Forschungszentrum für das Kind Magazin 82/Z106 Forschungszentrum für das Kind Magazin 82/Z106 N 2 Juni 2013 Personalmagazin KindersPital zürich kispi.zh 82/Z106 N 3 Juni 2013 Personalmagazin KindersPital zürich kispi.zh 82/Z106 N 4 Juni 2013 Personalmagazin KindersPital zürich kispi.zh Willen Übergänge erforschen & begleiten Der Lebensqualität auf der Spur Übergänge erforschen & begleiten Fundraising Personalmarketing News Meine Ausbildung Dipl. Pflegefachfrau HF/ Dipl. Pflegefachmann HF Unternehmenspublikationen, A4 Informationsbroschüren, A5 EINZEILIGES THEMA Den Kindern alles Gute BEREICH & THEMA Den Kindern alles Gute BEREICH & THEMA Den Kindern alles Gute THERAPPIE ANGEBOTE Übersicht über die Therapien UNSER ANGEBOT PRIVATVERSICHERTE HQuality Excellence SPITALVORBEREITUNG Informationen zum Spitalaufenthalt BESCHWERDEN REKLAMATIONEN Beschwerden Reklamationen. Wie gehe ich damit um?

7 Imagebroschüre Kispi-Magazin

8 Kinderspital Zürich Corporate Design Internet Die Website und das Intranet wurden im Responsive Design gestaltet. Beim Responsive Webdesign handelt es sich um einen gestalterischen und technischen Ansatz zur Erstellung von Websites, so dass diese Websites auf Eigenschaften des jeweils benutzten Endgeräts reagieren können. Der grafische Aufbau einer «responsiven» Webseite erfolgt anhand der Anforderungen des jeweiligen Gerätes, mit dem die Seite betrachtet wird. Dies betrifft insbesondere die Anordnung und Darstellung einzelner Elemente, wie beispielsweise Navigationen, Seitenspalten und Texte. Für die Smartphone-Anwender wurde das User-Interface auf eine möglichst praktische und einfache Handhabung ausgerichtet das Design entsprechend angepasst. Die Webanwendung SharePoint von Microsoft deckt unter anderem folgende fürs Kinderspital zentrale Anwendungsgebiete ab: Content-Management über Dokumentenmanagement- Funktionen, Inhaltsverwaltung, Metadaten und benutzerangepasste Suchfunktionen Zusammenarbeit bzw. Verwalten von Projekten oder die Koordination von Aufgaben Intranetportal Geschäftsanwendungen

9 Mobile Devices Intranet Auch das Intranet wurde in Responsive Design erstellt.

10 Kinderspital Zürich Corporate Design Geschäftsausstattung Interne Einführung Mit der Einführung des neuen Auftritts wurde allen Mitarbeitenden unter anderem eine SIGG-Flasche mit dem Aufdruck des neuen Logos geschenkt.

11 Richtlinien Auszug aus den Corporate Design Richtlinien

12 Wir über uns Facing AG hat einen breiten Erfahrungsschatz mit Kunden unterschiedlicher Grösse aus diversen Branchen. Wir verstehen uns als Architekten von markenstrategischen und visuellen Konzepten, die Raum für einen starken Auftritt schaffen und langfristig anwendbar sind. Ziel ist es, Ihre Produkte und Dienstleistungen erlebbar und unverkennbar zu machen. Wir setzen uns intensiv mit der Identität, der Positionierung und insbesondere mit den strategischen Zielen unserer Kunden auseinander. So schaffen wir es, ein solides Fundament für die Markenbildung und Markenpflege zu bieten. Beratung für Marken Identitätsorientierte Markenführung Markenmanagement Markencontrolling Namensentwicklung Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung und der Erarbeitung einer eigenständigen Markenpersönlichkeit. Wir begleiten Sie bei der Führung Ihrer Marke mit strategischer Beratung. Ausgehend von fundierten Marktanalysen und basierend auf Ihren Zielsetzungen entwickeln wir massgeschneiderte Identitätsprofile und Positionierungen. Daraus folgt die Komposition einer wirkungsvollen Markenarchitektur. Das ist die Grundlage für eine erfolgreiche Führung Ihrer Marke sowie die daraus resultierende langfristige Steigerung des Markenwertes. Kommunikation Markenkommunikation Kommunikationskonzepte Kommunikationsmassnahmen Die Positionierung, das Image und die Bekanntheit Ihrer Marke wird durch Marketingkommunikation aufgebaut. Mit überzeugenden Kommunikationskonzepten sorgen wir dafür, dass Sie Ihre Marke im Markt rasch und wirksam etablieren können. Effiziente und zielgerichtete Kommunikation kann schon in kurzer Zeit für eine hohe Markenloyalität sorgen. Dabei ist die systematische Abstimmung des gesamten Kommunikationsmixes für eine Marke von grösster Bedeutung. Unser Ziel ist es, eine Ergänzung und Verstärkung aller Eindrücke zu erreichen, die von verschiedenen Kontaktmedien sei es Public Relations, Investor Relations, Werbung oder Web ausgelöst werden. Der Verbraucher soll die Möglichkeit haben, Ihre Marke als harmonisches Ganzes wahrzunehmen. Dadurch soll der Verbraucher zu einer positiven Einstellung gegenüber Ihrer Marke kommen. Design Markenentwicklung Corporate Design Programme Editorial Informationsdesign Verpackungsdesign Wir entwickeln und realisieren Designlösungen, die den visuellen Auftritt von Unternehmen, Dienstleistungen, Produkten bis hin zu Verpackungen prägen. Dabei streben wir gut durchdachte und konsequent umgesetzte Lösungen an, deren Ausstrahlungskraft Akzente setzt. Unsere Designlösungen schaffen Wiedererkennbarkeit und bleiben auch langfristig durch ihre starke Identität unverwechselbar. Facing AG Forchstrasse Zürich Schweiz Telefon: Telefax: