Online Marketing Tipps &Tricks für Ihren Webauftritt
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- Andrea Feld
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Online Marketing Tipps &Tricks für Ihren Webauftritt ecoplus. Niederösterreichs Wirtschaftsagentur
2 ECOPLUS INTERNATIONAL EXPORT von der Strategie bis zur Umsetzung Osteuropa, Russland, Türkei, UK, USA, Vereinigte Arabische Emirate Online in den Exportmarkt B2B-Plattform 7 auf einen Streich kostenlos & Ihre Kurzpräsentation im Web suchmaschinenoptimiert wir übersetzen in sieben Sprachen (polnisch, slowakisch, tschechisch, türkisch, rumänisch, russisch, ungarisch) Mehr Infos zum Thema Export:
3 Ihre Stärken im Fokus
4 Agenda Online-Werkzeuge Google Analytics: Was Sie alles über Ihre Zielgruppe herausfinden Google Webmaster Tools: Wonach Ihre Zielgruppe sucht Google AdWords Keyword Planer: Relevante Suchbegriffe finden Seolyze: Welche Suchbegriffe die Top-Konkurrenz verwendet PAUSE Ranking Faktoren: So funktioniert die Google Suchmaschine Seolyze: Ranking Faktoren im Vergleich zur Top-Konkurrenz Content Management Systeme: Worin der Vorteil liegt Kundengewinnung: Was alles dazu gehört Exkurs: Selbst definierte Ziele messen - Conversion Tracking Fragen und Feedback-Fragebogen Petra CMS: 10min?
5 Begriffsdefinition Google Analytics Search Engine Optimization Search Engine Marketing Google AdWords Suchmaschinen - Marketing Suchmaschinen - Werbung SEM SEO SEA Search Engine Advertising Suchmaschinen - Optimierung
6 Was brauchen Sie dazu?
7 Analyse-Tool: Google Analytics
8 Viele Zahlen wenig Information? Lassen Sie sich nicht erschlagen!
9 Messen = Wissen Besucherzahlen Seitengebrauch Klickpfad Herkunft des Besuchers Zurückkehrende Besucher Conversion, Verkauf und Umsatz
10 Helfen Sie sich selbst!
11 Welche Methoden zeigen wir? Zielgruppen-Analyse Content-Analyse Suchmaschinen-Optimierung Kundengewinnung
12 Welche Methoden zeigen wir? Zielgruppen-Analyse Content-Analyse Suchmaschinen-Optimierung Kundengewinnung Mehr über das Verhalten der potentiellen Zielgruppe erfahren
13 Zielgruppen-Analyse Wer ist Ihre Zielgruppe?
14 Zielgruppe in der Übersicht
15 Endgeräte der Zielgruppe Am I Responsive? ami.responsivedesign.is
16 Zielgruppen-Analyse FRAGEN?
17 Zielgruppen-Analyse Woher kommt Ihre Zielgruppe?
18 Zielgruppe geografisch / Standort
19 Kanäle Partner / Lieferanten Serviceplattformen Foren / Blogs Informationsplattformen Werbeanzeigen
20 Zielgruppen-Analyse FRAGEN?
21 Welche Methoden zeigen wir? Zielgruppen-Analyse Content-Analyse Suchmaschinen-Optimierung Kundengewinnung Stärken & Schwächen des eigenen Contents erkennen
22 Was brauchen Sie dazu?
23 Analyse-Tool: Google AdWords
24 Analyse-Tool: Keyword-Planer
25 Suchvolumen - Abfrage Unser Beispiel: Produzent von Holunderprodukten Torte, Pralinen, Likör, Sekt, Seifen, Kerzen, Standort ist in Klosterneuburg/NÖ Verkauf über den Shop des Stift Klosterneuburg Botschafter & Namensgeber: Hl. Leopold Online-Vertrieb erfolgt auf Ziel? Online-Vertrieb der Holundertorte Leopolditorte soll in Ö, D, CH gesteigert werden
26 Zielgruppen-Analyse Wonach sucht Ihre Zielgruppe?
27 Suchvolumen Leopolditorte Merken!
28 Suchvolumen Holundertorte Merken!
29 Suchvolumen Keyword Ideen 734 Keyword-Ideen!
30 Suchvolumen Keyword Ideen 100 0,50
31 Keyword-Liste
32 Suchvolumen Keyword Ideen
33 Suchanfragen nach Impressionen Erneute Abfrage Suchvolumen
34 Zielgruppen-Analyse FRAGEN?
35 Markt-Analyse Was macht die Konkurrenz?
36 Analyse-Tool: Seolyze
37 Konkurrenz-Analyse Torte bestellen Merken!
38 Konkurrenz-Analyse Holundertorte Merken!
39 Keyword-Liste inkl. Konkurrenz Torte, Torten, Kuchen (online) bestellen, (online) kaufen, Versand Torte, Torten, Kuchen Geburtstag, Hochzeit Torte, Torten, Kuchen Rezepte, Zutaten >>> Schreiben Sie damit Ihren Content!
40 Zielgruppen-Analyse FRAGEN?
41 Zielgruppen-Analyse Welche Inhalte bzw. Angebote nutzt Ihre Zielgruppe?
42 Website Content & Benutzerpfade
43 Zielgruppen-Analyse FRAGEN?
44 Pause!
45 Welche Methoden zeigen wir? Suchmaschinen-Optimierung Von potentiellen Kunden auch gefunden werden
46 DER GOOGLE ROBOTER Womit füttern, damit es passt?
47 CONTENT IS KING
48 CONTENT IS KING regelmäßig & einzigartig (unique Content) relevant, holistisch (das Ganze betreffend) leicht lesbar Textlänge (ab 300 Wörter - ca. ¾ A4-Seite; optimal: ca. 900 Wörter) Keywords verwenden (Überschrift, Text) Setzen Sie Ihren Inhalten die Krone auf.
49 TECHNISCHE SEO Die technische Suchmaschinenoptimierung ist Grundvoraussetzung, um gute Rankings mit gutem Content erzielen zu können.
50 TECHNISCHE SEO Title-Tag & Meta Description
51 TECHNISCHE SEO Title-Tag: Zeichen Titel der Seite für jede Seite individuell Suchmaschinen verwenden Title Tag für Analyse und Indexierung enthält Keywords (möglichst zu Beginn, kein Keyword-Stuffing) weckt Interesse, animiert zum Klick (vgl. Zeitung)
52 TECHNISCHE SEO Meta Description: max. 156 Zeichen einzigartige Meta Description für jede Seite (URL) kurze Inhaltswiedergabe, enthält Keyword(s) soll Interesse wecken und zum Klick animieren positives Beispiel mit wahrscheinlich guter CTR Relevanz: Keywords sind enthalten, passen zum Inhalt Mehrwert: große Auswahl (5.000 Rezepte), Bild, Zeit, kcal-angabe Handlungsaufforderung: gelingsicher
53 TECHNISCHE SEO Meta Description so lieber nicht negatives Beispiel mit wahrscheinlich schlechter CTR Relevanz: nein (Bierschinken-Salat) Mehrwert: nein Handlungsaufforderung: eher nicht
54 TECHNISCHE SEO h1, h2, h...-überschrift 1 h1pro Seite enthält Keyword(s) und themenrelevante Wörter Keyword(s) zu Beginn (zb Holundertorte: Genuss zum Geburtstag schenken) zur Gliederung h2, h3, verwenden Überfüllen Sie die h1 nicht mit Keywords.
55 TECHNISCHE SEO Dateigröße ist kein eigener Rankingfaktor, beeinflusst aber die Seitenladezeit Seitenladezeit: ca. 0,81 Sekunden bei Top-10-Seiten (dektop) ;ca. 0,71 Sekunden (mobile) Dokumente (Bilder, Folder, Kataloge) immer weboptimiert abspeichern Speichern Sie Dokumente weboptimiert ab.
56 USER EXPERIENCE Machen Sie Ihren Web-Auftritt zum Erlebnis für Ihre Besucher.
57 USER EXPERIENCE Interne Verlinkung gehört zu den wichtigsten SEO-Faktoren ermöglicht Suchmaschine, die Unterseiten einer Website zuzuordnen führen Besucher optimal durch Ihre Website Der ideale Link steht im direkten Zusammenhang mit dem Text ist als solcher erkennbar wird mit einem Keyword oder Phrase verlinkt und nicht mit hier zb: Online Torten bestellen statt bestellen Sie hier online Torten hat einen verständlichen Ankertext hinterlegt
58 USER EXPERIENCE Exkurs Ankertext ist ein Text, der mit dem Hyperlink verankert /verknüpft ist beschreibt Ziel des Links ist wichtige Info für den Leser Ankertext gibt Info darüber, wohin die Seite verlinkt.
59 USER EXPERIENCE Struktur & Gliederung Aufzählungszeichen, Tabellen verschaffen mehr Übersicht Lesefluss wird erleichtert Bilder lockern den Text auf; Bildgalerien werden gerne geklickt Sie erreichen Ihre Zielgruppe über die Google-Bildsuche Bildbeschriftung: holunder-torte.jpg statt IMG_123.jpg Videos Responsive Design
60 LOCKEN SIE DEN ROBOTER Content der King technische Suchmaschinenoptimierung als Zweckerfüller User Experience als Wohlfühlfaktor Habe ich alles richtig gemacht?
61 On Page-Analyse Welche Änderungen müssen vorgenommen werden?
62 OnPage Analyse Torte bestellen
63 Torte bestellen auf Startseite
64 Torte bestellen auf Landingpage
65 Onpage-Analyse FRAGEN?
66 Content Management Systeme Welche Technik unterstützt Ihre Online-Strategie?
67 CMS den Content managen CMS was ist das? Software, zur Einpflege von Inhalten (Text, Bild, Videos) Bekannte CMS-Programme: Joomla, Drupal und WordPress kostenlose Open-Source- Programme Machen Sie sich nicht abhängig, machen Sie es selbst.
68 CMS WordPress
69 CMS bleiben Sie unabhängig! Sie sind auf der sicheren Seite (weltweit etabliert) Open-Source-Programme sind kostenlos Genießen Sie die Unabhängigkeit selber Texte editieren, selber Bilder hinzufügen, etc. Investieren Sie in einen guten Programmierer fit für Google Analytics und SEO
70 Wordpress Frontend
71 Wordpress Backend
72 SEO auf Wordpress
73 Wordpress FRAGEN?
74 Welche Methoden zeigen wir? Suchmaschinen-Optimierung Kundengewinnung Zielgruppenanalyse Content-Analyse Von potentiellen Kunden auch gefunden werden
75 Online Kunden gewinnen Was ist der Schlüssel zum Online-Erfolg?
76 Der Webanalyse-Kreislauf Zieldefinition Erfolgsmessung Datensammlung Ableitung von Maßnahmen Interpretation der Daten
77 Medienmix 2015
78 Exkurs: Conversion-Tracking Welche Ziele werden am häufigsten erreicht?
79 Welche Ziele werden am häufigsten erreicht? Auf welchen Seiten werden diese Ziele besonders häufig erreicht?
80 Welche Ziele werden am häufigsten erreicht? Welche Seiten wurden angesehen, bevor das Ziel erreicht wurde?
81 Welche Ziele werden am häufigsten erreicht? Werden bestimmte Pfade abgebrochen?
82 Welche Ziele werden am häufigsten erreicht? Woher kommen die Besucher, die bestimmte Ziele erreichen?
83 Kunden zum Handeln auffordern sorgen Sie für Call to Action!
84 Beispiel: Vertriebsmodell
85 Der Schlüssel Legen Sie sich eine Strategie zurecht!
86 KONTAKTIEREN SIE UNS Vera Hartner die Internette 02742/ /
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