Infografik + Video = ein unschlagbares Team!

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Hanna Straub
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1 Infografik + Video = ein unschlagbares Team! Executive Summary Den Energiebezug von Industrie Anlagen mittels Automation effizient zu managen ist eines der Fokusthemen des Salzburger Innovation Leader COPA-DATA GmbH. Das Thema Energy Management in seiner Komplexheit abzubilden und gleichzeitig die Lösungen von Copa-Data so prägnant wie möglich zu kommunizieren war die Aufgabe VerVieVas. Wie? Mit einem perfekt ineinandergreifenden Kommunikationskonzept aus Infografik und Video. Denn: Animierte Erklärvideos und Infografik funktionieren bereits als Einzellösungen im Content-Marketing überzeugend, gemeinsam können sie aber noch mehr erreichen: Ein gezeichnetes Video hebt die technischen Themen aus dem Industriebereich auf eine emotionale Ebene und wird als Teaser für die Infografik eingesetzt. Die Infografik stellt die komplexen Leistungen der Software zenon als Energiedaten-Managementsystem und das Know-how von COPA-DATA im Detail dar. Im Zusammenspiel schaffen es Infografik und Video den Begriff Energie-Management nachhaltig zu besetzen und mit den Lösungen des Unternehmens COPA-DATA zu verbinden. Für COPA-DATA eine einzigartige Möglichkeit, sich inhaltlich intelligent zu positionieren und so potentielle Neukunden anzusprechen. Denn: Die Infografik wurde zu einem viralen Marketing-Erfolg, Architekten und Energieexperten verwenden sie bereits als Präsentationstool und COPA-DATA konnte so Verbindungen zu Personen und Unternehmen herstellen, die bislang nicht erreicht werden konnten. 1 / 5

Das Thema Energy Management in seiner Komplexheit abzubilden und gleichzeitig die Lösungen von Copa-Data so prägnant wie möglich zu kommunizieren war die Aufgabe VerVieVas. Wie?

2 Über den Auftraggeber: COPA-DATA GmbH COPA-DATA ist Technologieführer für Software-Anwendungen im Industriebereich. Das 1987 gegründete Unternehmen entwickelt in seiner Zentrale in Österreich die Software zenon für HMI/SCADA, Dynamic Production Reporting und integrierte SPS-Systeme. Das unabhängige Unternehmen zeichnet sich durch seine Flexibilität aus und schafft es, immer wieder neue Standards in Funktionalität und Bedienkomfort zu setzen. Die Software-Produkte von COPA-DATA laufen auf über Systemen bei Unternehmen aus Food & Beverage, Energy & Infrastructure, Automotive und Pharmaceutical in mehr als 50 Ländern. BraCe Communications betreut das Unternehmen seit 2008 mit Kampagnen, die COPA-DATA in seiner Individualität und Expertise darstellen. Was war die Herausforderung? Industrie- und Technik-Unternehmen wie COPA-DATA verfügen über enormes Wissen und detailliertes Know-how. Genau hier muss angesetzt werden: Die komplexe Expertise muss so vermittelt werden, dass COPA-DATA sich deutlich von anderen Industrie-Software-Unternehmen abhebt. Dazu müssen die relevanten technischen Details, die das Unternehmen ausmachen, emotional und angreifbar dargestellt werden. 2 / 5

Das unabhängige Unternehmen zeichnet sich durch seine Flexibilität aus und schafft es, immer wieder neue Standards in Funktionalität und Bedienkomfort zu setzen.

3 Wie können technische Details emotional angreifbar dargestellt werden? Dies gelingt zum Beispiel durch den Einsatz von Cartoon-Characters und außergewöhnlichem Design bei Werbemitteln. Bei dem vorliegenden Projekt war das Ziel, den Begriff Energie Management umfassend zu besetzen und die Expertenrolle von COPA-DATA auf diesem Gebiet zu festigen. Die Kommunikationslösung sollte zudem Zusatzinfos über Energiestandards und weltweiten Energiekonsum beinhalten. Weiters musste der produzierte Content auf vielen unterschiedlichen Kommunikationskanälen einsetzbar sein. Erfolgreicher Einsatz von Infografik und Videos Firmenmagazin IU - Information Unlimited Infografik als herausnehmbares Poster Implementierung auf der Unternehmens-Website sowie dezidierten Landingpages Online Content Seeding der Infografik in der Zielgruppe Einsatz bei Verkaufsgesprächen und Präsentationen Gezielte Online-Kampagnen Wie wurde die Kommunikationsaufgabe gelöst? Mittels Infografik und dazugehörigem erzählt VerVieVas den Weg einer unzufriedenen Produktionsanlage, mit zu hohen Energiekosten, bis hin zum Idealzustand des Effizienz Nirvana in einer emotionalen Geschichte. So schafft es VerVieVas, die von COPA-DATA identifizierte Umgebung des Energiemanagements verständlich strukturiert und informativ darzustellen. 3 / 5

Die Kommunikationslösung sollte zudem Zusatzinfos über Energiestandards und weltweiten Energiekonsum beinhalten.

4 Wie wirkt VerVieVas? Case Study COPA-DATA Der Erfolg der Maßnahmen liegt im der perfekten Kombination von Infografik und Video: Video zu Energy Management Erzählt emotionale Sales-Story und weckt Infografik zu Energy Management so Interesse. Kleine Teilbereiche der Infografik werden Details auf eine Blick herausgegriffen und mit Witz und Charme Große Informationsmenge mit vielen Ideal für komplexe Themen z.b. aus Industrie und Forschung. erzählt. Information als ansprechendes Poster. Video funktioniert als Vorschau auf Einsatz als generelles Präsentationstool detaillierte Infografik, fokussiert aber bei Kunden und Partnern stärker auf die Lösungen von Copa-Data. Infografik & Erklärvideo: Das beste aus 2 Welten Wichtige Details aus Forschung und Entwicklung können ausführlich und emotional zugleich dargestellt werden. Die Kombi-Lösung aus Infografik und Video ist ideal, um diffizile Themen aus der Industrie aufzugreifen und als spannende Geschichten zu erzählen. 4/5

Management so Interesse. Kleine Teilbereiche der Infografik werden Details auf eine Blick herausgegriffen und mit Witz und Charme Große Informationsmenge mit vielen Ideal für komplexe Themen z.b. aus Industrie und Forschung.

5 Welchen Erfolg kann man erwarten? Gesteigerte Conversion-Rates und Besucherzahlen auf Websites Erhöhte Bekanntheit durch Vermittlung von Kompetenz und Expertise Nachhaltiges Besetzen des Begriffs Energie Management Die Infografik wird als allgemeines Präsentationstool in Sachen Energieeffizienz verwendet. Auch von Personen, die vorher noch nie Kontakt zu COPA-DATA hatten. Infografik hängt als Poster in den Büros von Partnern und Kunden in bis zu 50 Ländern und schafft interne sowie externe Identifikation mit Thema und Firma. Eine Anekdote zum Erfolg Wenn Inhalte fundiert, spannend und attraktiv gestaltet sind, verbreiten sie sich wie von selbst. Die COPA-DATA Infografik wird heute als allgemeines Präsentationstool in Sachen Energieeffizienz verwendet. Sie wird von Architekten und Energieexperten benutzt, die vorher teilweise noch nie Kontakt zu dem Unternehmen hatten. Eine kurze Anekdote zeigt, wie gut Content-Marketing tatsächlich wirkt: Interessiert? Ihr Ansprechpartner bei VerVieVas: Matthias Cermak, Geschäftsführer Telefon: Links: zum Video: zur Infografik: zum Kunden: 5 / 5

wird als allgemeines Präsentationstool in Sachen Energieeffizienz verwendet. Auch von Personen, die vorher noch nie Kontakt zu COPA-DATA hatten.

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