Auszug aus dem Vortrag Steigerung der Werbewirkung

Transkript

1 Auszug aus dem Vortrag Steigerung der Werbewirkung Alfred Glinik Praxistag St. Valentin Stadtmarketing Austria

2 Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.

3 Plakate gestalten ist wie Häuser bauen Gestalten Sie Ihr Plakat - oder Printsujet so, als wäre es ein Haus mit einer großen Eingangstür. Das erleichtert das Eintreten enorm.

4 Logoposition Logoposition rechts unten Logoposition im oberen Drittel Logoposition im oberen Drittel beschleunigt die Erkennung der Marke oder des Produkts - 0,14 Sek. + 0,17 Sek.

5 Logoposition Verdecktes Logo rechts unten Das Logo gehört ins obere Drittel des Plakats, wobei es unerheblich ist, ob es links, mittig oder rechts positioniert wird.

6 Groß- und Kleinbuchstaben Groß- und Kleinbuchstaben Nur Großbuchstaben Verwenden Sie Groß- und Kleinbuchstaben. Texte, die nur in Großbuchstaben geschrieben sind, verlangsamen die gedankliche Verarbeitung und werden schlechter erinnert.

7 Negativschrift/Positivschrift Helle Schrift auf hellem Hintergrund Dunkle Schrift auf hellem Hintergrund Verwenden Sie dunkle Schrift auf hellem Hintergrund. Zeitungstexte, die wir täglich lesen, sind schwarz auf weiß gedruckt. Daran hat sich unser Hirn im Laufe der Zeit gewöhnt.

8 Textinhalt/Rätsel Rätselhafter Text Vermeiden Sie Textinhalte, die keinen inhaltlichen Bezug zum Produkt haben.

9 Nennung der Marke in der Headline Marke in der Headline genannt + 0,14 Sek. Marke in der Headline nicht genannt

10 Testfrage: Wie viele der vier folgenden Slogans können Sie den richtigen Unternehmen zuordnen? Wenn Sie zwei schaffen, sind sie gut.

11 Keine halben Sachen Red Bull verleiht Flügel Feel the difference Mehr erleben

12 Keine halben Sachen (Tesa) Red Bull verleiht Flügel (Red Bull) Feel the difference (Ford) Mehr erleben (Gore Tex)

13 Geschmack, der die Sinne berührt (Baileys) Ein Vorschlag: Baileys berührt die Sinne

14 Kreativität Kreativ und leicht erfassbar Kreativ, aber nicht leicht erfassbar Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.

15 Schriftgröße Große Schrift Kleine Schrift Fotomontage

16 Textmenge Zu viel Text Wenig Text. Klare Aussage Jedes Wort zu viel ist ein Gedanke zu wenig. (Albrecht Hauss, Texter)

17 Reine Textplakate Plakat mit Produktabbildung Reines Textplakat Verwenden Sie Bilder. Das Plakat ist kein Lesemedium, es ist ein Sichtmedium.

18 Kostenloser Pretest Dieser einfache Pretest kann bereits am Bildschirm hervorragend Auskunft über die Wahrnehmbarkeit unserer Plakatentwürfe liefern. Wir simulieren das reale Plakat. Lassen Sie die Testpersonen für 2 Sekunden in einer Entfernung von 2 Meter am A4-Ausdruck vorbei gehen. Wenn die Testpersonen nichts erkennen können, überarbeiten Sie Ihren Entwurf.

19 Plakatbeispiel 1

20 Plakatbeispiel 2

21 Werbung kostet Geld Keine Werbung kostet Kunden Gute Werbung bringt Geld und Kunden Alfred Glinik Werbung kostet Geld Keine Werbung kostet Kunden Schlechte Werbung kostet Geld und Kunden Alfred Glinik