SMART TV AD EFFECTIVENESS EINE PILOT-STUDIE ZUR WERBEWIRKUNG VON SMART TV ADS

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1 SMART TV AD EFFECTIVENESS EINE PILOT-STUDIE ZUR WERBEWIRKUNG VON SMART TV ADS Wie werden Smart TVs im täglichen Leben genutzt? Wer nutzt Smart TVs und die Smart TV-Funktionen? Welche Wirkung erzielen Werbemittel auf Smart TV- Plattformen in Kombination mit klassischer TV-Werbung? Was sind die Hauptfaktoren für die Wirkung von Smart TV-Werbung?

2 ZIELSETZUNG & STUDIEN-DESIGN - 90 min GANG SURVEy Zielsetzung: und Einstellungen 5 min F OLLOW UP CALL - Zielsetzung: - - Zielsetzung: 25 min ONLINE SURVEy 5 LäNDER DEUTSCHLAND, UK, SPANIEN, RUSSLAND, AUSTRALIEN TEILNEHMER 2000+

3 ERGEBNISSE IM ÜBERBLICK # # Werbewirkung von TV-Kampagnen. Nicht nur Awareness, sondern auch Kaufabsicht & Weiterempfehlungsbereitschaft werden Über die Hälfte der Smart TV-Nutzer sind gegenüber Werbung auf Smart TVs positiv eingestellt. Zudem erzielt die Werbung auf Smart TVs hohe Aktivierungswerte. Nutzer interagieren nicht nur mit der Werbung, sondern über das Produkt oder kaufen es direkt. # # 4 5 Smart TV-Nutzer Werberelevanz aus und sind schwer über klassische Bewegtbildkanäle erreichbar. Sie sind überdurchschnittlich gebildete und wohlhabende Familienmenschen in der Altersklasse Jahre. - TV-Studie Smart TVs ist Konnektivität. Mehr als 3 von 4 Nutzern haben ihren Smart TV in den letzten 12 Monaten gekauft, ebenfalls 3 von 4 Smart TV-Besitzern nutzen die Smart TV-Features. # 3 Der große Bildschirm interaktiven attraktiven Zielgruppe, die die Smart TV-Funktionen aktiv nutzt, sind wesentliche Faktoren für die Werbewirkung auf Smart TVs. # 6 Smart TVs werden in erster Linie für das gemeinsame Anschauen von Entertainment-Inhalten im Kreise der Familie genutzt vorrangig in 3 Personen vor dem Smart TV.

4 SMART TV ADS IN KOMBINATION MIT KLASSISCHER TV-WERBUNG ERHÖHEN DIE WERBEWIRKUNG VON TV-KAMPAGNEN Awareness, Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft % +31 % % % % +10 % Werbeerinnerung Markenerinnerung Erinnerung der Werbebotschaft Werbemittel- Gefallen Kaufabsicht Weiterempfehlungsbereitschaft Traditional TV Group Smart TV Group [ Deutschland; Basis: Traditional TV Group (n=50), Smart TV Group (n=50); Einheit:% ]

5 SMART TV-NUTZER SIND POSITIV GEGENÜBER SMART TV ADS EINGESTELLT UND WERDEN VON SMART TV ADS AKTIVIERT 51 % sind positiv gegenüber Smart TV-Werbung eingestellt und sehen sich diese bewusst an 39 % haben schonmal mit dem Werbemittel interagiert HOHE AKTIVIERUNG DER ZIELGRUPPE DURCH SMART TV ADS 26% Informationen gesucht 14% überlegt, das Produkt zu kaufen 7% direkt gekauft 27 % 26 % haben mit anderen über das Produkt/die Marke/die Werbung gesprochen haben im Internet nach zusätzlichen Informationen zu Produkt/Marke gesucht 29 % 14 % 7 % werden aktiv und sprechen beispielsweise mit anderen über das Produkt oder kaufen es direkt haben überlegt, das Produkt zu kaufen haben das Produkt direkt gekauft [ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400) ] [ Deutschland; Basis: Befragte, die auf Smart TV Ads geklickt haben (n=156) ]

6 WARUM NUTZER MIT WERBUNG AUF SMART TVS INTERAGIEREN Voraussetzung für erfolgreiche Werbung und Interaktion ist Relevanz. 55 % 50 % 49 % 45 % Interesse an Produkt / Marke Informativ Angebote / Rabatte Leicht zu verstehen 44 % 44 % 43 % 40 % Ansprechend Relevant für mich Coupons Anders / einzigartig [ Deutschland; Basis: Befragte, die auf Smart TV Ads geklickt haben (n=156), Top 3-Werte auf 7er-Skala ]

7 GROSSER VORTEIL: WERBUNG AUF SMART TVS IST ANGENEHMER ANZUSCHAUEN 51 % SMART TVS WERDEN HAUPTSäCHLICH FÜR FAMILIEN-ENTERTAINMENT- PROGRAMM GENUTZT 75 % 93 % nennen den großen Bildschirm als Hauptvorteil verglichen mit Werbung auf anderen digitalen Geräten gucken normalerweise mit Familie oder Freunden haben ihren Smart TV im Wohnzimmer stehen BIG SCREEN 90 % aller Smart TVs sind über 40 Ø3 Zuschauer [ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400/n=518) ] [ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518) ]

8 DIE SMART TV-NUTZUNG FINDET HAUPTSäCHLICH ABENDS STATT Smart TV-Programme - Damit ist die Werbung in der Prime-Time auch auf Smart TV-Plattformen von höchster Relevanz. 74 % 3 % 11 % 12 % AM MORGEN (6-12 UHR) AM NACHMITTAG (13-17 UHR) AM ABEND (18-21 UHR) IN DER NACHT (22-0 UHR)

9 NEWS UND ENTERTAINMENT-INHALTE SIND DIE BELIEBTESTEN PROGRAMME AUF SMART TVS SMART TV-BESITZER NUTZEN DIE SMART TV-FUNKTIONEN UND LEGEN WERT AUF KONNEKTIVITäT als Alternative zum linearen TV-Programm - 39 % NEWS APPS 32 % ENTERTAINMENT APPS der Smart TV-Nutzer nennen Konnektivität als wichtigen Faktor bei ihrer Kaufentscheidung 82 % 77 % haben ihren Smart TV in den letzten 12 Monaten gekauft 25 % 32 % SPORT APPS 75 % WETTER APPS 26 % nutzen die Smart TV- Funktionen MUSIK APPS [ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518), Top 5 Apps ]

10 DIE SMART TV-FUNKTIONEN WERDEN VON JEDER ALTERSGRUPPE GENUTZT 75% der Smart TV-Besitzer nutzen die Smart TV-Funktionen. 75 % 85 % 78 % 71 % 73 % 44 % TOTAL 20er 30er 40er 50er 60er* [ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518), *kleine Fallzahl ]

11 SMART TV-NUTZER SIND DIE BEGEHRTEN & SCHWER ERREICHBAREN JÜNGEREN ZIELGRUPPEN D IE PROFIL-ANALy SE ZEIGT: - 77% der Smart TV-Nutzer sind zwischen 25 und 49 Jahre alt. S MART TV- NUTZER SIND VON HÖCHSTER WERBERELEVANZ JAHRE JAHRE JAHRE JAHRE Smart TV-Nutzer Internet-Nutzer [ Deutschland; Basis: Smart TV-Nutzer Alle Befragten (n=400), Internet-Nutzer & Gesamtbevölkerung AGOF (Basis: Jahre); Einheit: % ]

12 SMART TV-NUTZER SIND GUT GEBILDETE FAMILIENMENSCHEN MIT HOHER KAUFKRAFT 42 % 48,001+ JäHRLICHES HH-NETTO-EINKOMMEN Smart TV-Nutzer sind nicht nur die begehrten und schwer erreichbaren jüngeren Zielgruppen, - höchste Werberelevanz 53 % M ä NNER 55 % HABEN KINDER 55 % MIT ABITUR ODER FACHABITUR 77 % VERHEIRATET/IN EINER P ARTNERSCHAFT [ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400) ]

13 smartclip ist eines der führenden Digital-TV Vermarktungs- Tochter der Adconion Media Group mit 26 Niederlassungen in 20 Ländern weltweit.