Werbekonzept. Werbesubjekt: Werbeobjekt: Werbeziele: Werbebotschaft: Werbemedien: Werbeperiode: Werbeort: Werbebudget:

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Achim Voss
vor 8 Jahren
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1 Werbekonzept Werbesubjekt: Alle Kinder von 8 14 Jahren Kinder die gerne draussen sind, in Gesellschaft anderer Kinder, die gerne spielen Werbeobjekt: Jungwacht und Blauring Rheinfelden / Magden Werbeziele: Kinder für die Jubla zu begeistern Mitgliederbestand vergrössern Jubla näher bringen bzw. erklären was es ist Werbebotschaft: Spass in einer Gruppe von Kindern in der Jubla Unvergessliche Abenteuer in der Natur erleben 2 Wochen Sommerlager in der Natur Werbemedien: Zeitungsberichte Homepage Facebook Flyer Werbeperiode: Werbung für einen Anlass! 1 Monat im Voraus Werbung fürs Sommerlager! Anfang Jahr Flyer! 1 Monat im Voraus Homepage!spätestens 2 Wochen vor Anlass, spätestens 2 Wochen nach Anlass (Rückblick) Werbeort: Rheinfelden Magden Werbebudget:?? (In Abklärung mit Valentin Scharf, Kassier)

erklären was es ist Werbebotschaft: Spass in einer Gruppe von Kindern in der Jubla Unvergessliche Abenteuer in der Natur erleben 2 Wochen Sommerlager in der Natur Werbemedien: Zeitungsberichte

2 Inserat / Zeitungsartikel Titel und Lead Schreibe bei längeren Artikeln nebst dem Titel einen Lead (Vorspann). Dieser ist ein bis zwei Sätze lang. Lead und Titel fassen das Wichtigste zusammen. Im Idealfall machen Titel und Lead den Leser auch neugierig. Hier entscheidet sich, ob sein Interesse geweckt wird und er weiterliest. Titel und Lead zu schreiben, ist anspruchsvoll. Manchmal fällt das leichter, wenn der Text geschrieben ist. Aufbau und Inhalt Setze alle zwei Absätze einen Zwischentitel. Das lockert den Text auf. Grundsätzlich gilt: Mit einem prägnanten Artikel, der die wichtigen Informationen enthält, bewirkt man mehr als mit einem langen Artikel, in den man zu viel Unwichtiges reinpackt. Bei einem Bericht über die Jubla willst du über Neuigkeiten informieren. Hier gilt: Zuerst das Wichtigste, dann das Zweitwichtigste etc. Vermeide Protokolle. Solche werden nicht gern gelesen und du willst ja, dass möglichst viele unseren Text (zu Ende) lesen. Ein Bericht oder eine Meldung soll die sechs W- Fragen beantworten, sprich: Wer hat was wann, wo, wie und warum getan? Anders verhält es sich bei Artikeln, bei denen lebendige Schilderungen im Zentrum stehen, beispielsweise beim Lager. Hier geht es nicht vorrangig darum, über Neuigkeiten zu informieren. Setzte etwas Spannendes, Kurioses oder Besonderes an den Anfang, um das Interesse der Leser zu wecken. Sprache und Stil Verzichte auf die Ich - und Wir - Formen. Schreibe in der 3. Person Einzahl. Schlüpfe in die Rolle eines Beobachters. Wähle eine leicht verständliche und lebendige Sprache. Vermeide Fremdwörter und Insider- Ausdrücke, die kaum jemand versteht. Ihr Ziel muss sein, mit jedem Wort verstanden zu werden.

Manchmal fällt das leichter, wenn der Text geschrieben ist. Aufbau und Inhalt Setze alle zwei Absätze einen Zwischentitel. Das lockert den Text auf.

3 Schreibe Aktivsätze, vermeide Passivsätze. Die aktive Form liest sich flüssiger und ist informativer. Ein Beispiel, wie Sie es nicht machen sollten: Es wurde am Abend ein Lagerfeuer entfacht. Schreibe: Die Schüler entfachten am Abend ein Lagerfeuer. Vermeide verschachtelte und unnötig lange Sätze. Ein Satz mit 25 Wörtern soll die Ausnahme bleiben. Verzichte auf Anreden wie Herr oder Frau. Benenne Personen mit Vor- und Nachnamen (in dieser Reihenfolge). Verzichte auf Abkürzungen. Schreibe 50 Prozent (statt 50%) und 50 Franken (statt Fr ). Kommt ein längerer Begriff wie Kilowattstunde mehrmals vor, schreibe ihn das erste Mal aus und setze die Abkürzung dahinter in Klammern. Danach verwende nur noch die Abkürzung. Ein Grundsatz: Zu jedem Bild gehört eine Bildlegende. Schildere in einer Bildlegende, was man auf dem Foto sieht. Personen benennt man von links nach rechts. Grössere Gruppen wie die Jubla bezeichnet man als solche. Einladungen Damit die Gäste zahlreich erscheinen, ist es äußerst wichtig, dass die Einladungen rechtzeitig herausgehen. Abhängig von der Wichtigkeit der Veranstaltung solltest du also möglichst früh Einladungen schreiben. Spätestens einen Monat vorher sollte aber jede Einladung abgeschickt werden. Jeder freut sich über eine schriftliche Einladung: Dies wirkt immer persönlicher als eine kurze E- Mail oder ein Telefonanruf. Kinder werden von Bildern mehr angesprochen als von langen Texten. Die Einladungen können auch als farbenfroher Flyer gestaltet werden. Die entscheidenden Informationen Einige Dinge müssen auf jeden Fall auf der Einladung erwähnt werden: Gastgeber Ort Zeit und Datum Anlass Art der Veranstaltung Personenanzahl Termin, bis wann du Antwort bekommen willst Fotos Für einen guten Internetauftritt ist gutes Bildmaterial unerlässlich! Schönheit liegt natürlich im Auge des Betrachters und über Geschmack lässt sich streiten. Aber trotzdem gibt es einfach ein paar Dinge, die du beachten solltest, um wirklich gutes Bildmaterial zu sammeln.

Benenne Personen mit Vor- und Nachnamen (in dieser Reihenfolge). Verzichte auf Abkürzungen. Schreibe 50 Prozent (statt 50%) und 50 Franken (statt Fr. 50.- ).

4 Qualitativ schlechte Bilder in der Werbung sind Negativwerbung für Sie! Diese werden Kunden/ Gäste eher abschrecken als anlocken! Nutze aktuelles Bildmaterial, verwende keine Aufnahmen, die schon 10 oder 20 Jahre alt sind. Nimm nicht einfach irgendeine billige Digitalkamera und knipse drauf los, leihe dir lieber eine gute Kamera (wenn du keine eigene hast) und überlege genau, bevor du abdrückst. Sei ehrlich dir selbst gegenüber! Überlege, ob dich dein eigenes Bild wirklich ansprechen wird. In der Regel sind Querformat- Bilder für das Internet besser als Hochformat! Bitte nimm tendenziell eher Querformat- Bilder auf. Warum? Ein Blick auf den Bildschirm beantwortet diese Frage: das sichtbare Feld eines Bildschirms hat einfach Querformat, so dass entsprechende Bilder besser untergebracht werden können. Hochformat- Bilder sind nicht "verboten" und können oft auch verwendet und interessant sein, aber aufgrund der Bildschirm Form sollte deine Tendenz klar zum Querformat gehen. Außenaufnahmen Fotografiere mit der Sonne im Rücken Achte darauf, dass dein Motiv komplett im Bild zu sehen ist und nicht irgendwo abgeschnitten erscheint Achte darauf, dass du emotionale und aktive Bilder schiesst mit vielen Personen Innenaufnahmen Fotografiere nicht gegen Licht - also insbesondere nicht gegen Fenster, durch die gerade hell die Sonne scheint Achte darauf, dass Ihr Motiv komplett im Bild zu sehen ist und nicht irgendwo abgeschnitten erscheint Achte darauf, dass du emotionale Bilder schiesst Homepage / Facebook Folgende Punkt solltest du laufend aktualisieren:

Nimm nicht einfach irgendeine billige Digitalkamera und knipse drauf los, leihe dir lieber eine gute Kamera (wenn du keine eigene hast) und überlege genau, bevor du abdrückst.

5 Einladungen Bilder News Veränderungen Sola Angaben über das Leitungsteam (Eintritte, Austritte) Flyer zeitlos, aber aktuell (eventuell mit Etiketten arbeiten?) farbenfroh Bilder kurzer, informativer und einfacher Text Ansprechperson (zeitlos!!)

aktuell (eventuell mit Etiketten arbeiten?

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