Online Marketing 1/6 13. Juli 2015

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1 Online Marketing 1/6 13. Juli 2015 Online Marketing, HS-Furtwangen, Fakultät Wirtschaftsinformatik Wahlpflichtfach, SS 2015, Klausur, Zeit: 90 Minuten, Punkte: 100 Vorname: Nachname: Matr. Number: Punkte: Note: 1. In einem bestimmten Unternehmen herrschen hohe Standards, es soll keine vom Nutzer als nervig empfundene Werbung erfolgen. Nennen Sie drei Formen, die in Deutschland besonders unbeliebt sind. (3 Punkte) 2. Sie sollen für ein Portal, das wissenschaftliche Fachbücher vertreibt, Werbung schalten. Welche Zielgruppe nach Alter und Bildung würden Sie bevorzugt bedienen? (2 Punkte) 3. Sie beobachten auf einer Website eine hohe bouncing rate, welche Ursachen könnte das haben, nennen Sie vier. (4 Punkte) 4. Welchen Zweck haben Cookies im Onlineshop, wofür sollten sie nicht verwendet werden? (6 Punkte)

2 Online Marketing 2/6 13. Juli Sie müssen bei einem Kaufprozess sehr viele Kundendaten abfragen, wie können Sie das Formular so gestalten, dass möglichst viele Kunden nicht abspringen? (2 Punkte) 6. Wie hat Larry Page, einer der Gründer von Google, die optimale Suchmaschine definiert? (3 Punkte) 7. Die Resultate einer Suche im Internet werden sortiert ausgegeben. Nennen sie fünf wesentliche Aspekte die für die Position im Suchergebnis wichtig sind. (5 Punkte) 8. Es ist Ihnen gelungen bei einem Suchbegriff unter die Top 10 zu gelangen. Warum sollten Sie jetzt nicht weiter optimieren? (3 Punkte) 9. Manche Aspekte einer Website können zu einer starken Abwertung führen, nennen Sie drei Beispiele. (6 Punkte)

3 Online Marketing 3/6 13. Juli Auf einem Firmenverzeichnis im Internet, mit Links zu den jeweiligen Firmen, gibt es jedes Jahr 5 Millionen Besucher. Im Verzeichnis sind Firmen eingetragen. Ein Eintrag in das Verzeichnis kostet Ab welchem Wert für einen Besucher auf Ihrer Homepage lohnt sich das Buchen der Links auf dem Firmenverzeichnis? (6 Punkte) 11. Sie wollen bei youtube mit einem netten Film Werbung für Ihr Unternehmen machen. Auf was achten Sie bei youtube, damit Sie möglichst viele Zuschauer bekommen. Es geht hier nicht um die Qualität des Films. (5 Punkte) 12. Sie wollen die Bilder in Ihrem online Katalog so optimieren, dass sie bei Google Bildersuche möglichst gut unter den Stichworten erscheinen. Was können Sie unternehmen? (3 Punkte) 13. Steve Krug hat das Motto Don t make me think für ein gutes Webdesign herausgegeben. Was ist damit gemeint? (5 Punkte)

4 Online Marketing 4/6 13. Juli Eine Google AdWord Anzeige hat ein sehr strikt festgelegtes Format. Beschreiben Sie dieses. (8 Punkte) 15. Was bedeutet das englische Akronym CTR im Online Marketing? (3 Punkte) 16. Zwischen der Suchanfrage bei Google und dem Kauf im Online-Shop liegen mehrere Schritte, die jeweils die potentiellen Kunden reduzieren. Nennen sie die wichtigsten Elemente dieser Filterkette. (6 Punkte)

5 Online Marketing 5/6 13. Juli Für die Positionierung einer Anzeige bei Google AdWords verwendet Google drei Kriterien, nennen Sie diese. (3 Punkte) 18. Manche versuchen Webseiten durch Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, andere nutzen Google AdWord. Vergleichen Sie beide Ansätze um Besucher auf eine Website zu locken. (8 Punkte) 19. Newsletter sind ein sehr interessantes Medium für Internet Marketing. Allerdings gibt es auch hier einigen Aufwand, was sind die wichtigsten Aufwände? (3 Punkte)

6 Online Marketing 6/6 13. Juli Bei Providern kann man verschiedene Dienstleistungen mieten, die unterschiedliche Leistungstiefe haben, stellen Sie das anhand einer kleinen Skizze als Schichtenmodell dar. (6 Punkte) 21. Für einen Onlinestore sollen Sie einen Server anmieten, der höchstens 10 Stunden im Jahr ausfällt. Welche Verfügbarkeit muss dazu, in Prozent ausgedrückt, zugesichert werden? (5 Punkte) 22. Nennen Sie fünf wichtige Informationen, die in einem Logfile stehen. (5 Punkte) Viel Erfolg!