InteractiveMedia Case Study. Mit Sista die Mannschaftsdusche renovieren Die Pimp your Vereinsheim -Kampagne auf fussball.de.

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1 InteractiveMedia Case Study Mit Sista die Mannschaftsdusche renovieren Die Pimp your Vereinsheim -Kampagne auf fussball.de.

2 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Case Study Inhalt 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung

3 Der Sista Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Kunde/Produkt Mediaagentur Zielgruppe Kampagnenlaufzeit Kampagnenziel Aufgabenstellung Henkel/Sista Schimmel Blocker. Mediaedge:cia. DIYer sowie DIY-affine und gesundheitsbewusste Fußballvereine. April bis August Schaffung von Awareness für den Sista Schimmel Blocker. Wirkungsvolle & zielgruppengerechte Kommunikation der Produktvorteile. Imageaufbau. Entwicklung eines außergewöhnlichen Specials, zur kreativen und unterhaltsamen Kommunikation der Produkt-Benefits. Awareness-Steigerung durch reichweitenstarkes begleitendes Media-Paket. 3

4 Sista die Marke für Heimwerker und Profis. Hintergrundinfos/Background. 2 Hintergrund Henkel Henkel ist weltweit mit führenden Marken und Technologien in den drei Geschäftsfeldern Wasch-/Reinigungsmittel, Kosmetik/Körperpflege und Adhesive Technologies (Klebstoff-Technologien) tätig. Das 1876 gegründete Unternehmen hält mit bekannten Marken wie Persil, Schwarzkopf oder Loctite global führende Marktpositionen im Konsumenten- und im Industriegeschäft. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Düsseldorf und beschäftigt weltweit über Mitarbeiter. 3 Lösung Sista Seit Jahrzehnten genießen die ebenso bewährten wie innovativen Henkel Heimwerker Produkte überall auf der Welt hohes Vertrauen. Sista ist die internationale Dichtstoffmarke für den Heimwerker sowie Handwerker und steht für Qualität im Silikon-, Acrylat-, Polymer- und PU-Schaumbereich. Rund um das Thema Abdichten bietet Sista für jeden die optimale Lösung. 4

5 Pimp your Vereinsheim interaktives Special mit großem Gewinnspiel. Lösung. REICHWEITE & AWARENESS BRANDING ENGAGEMENT auf affinen und hochwertigen Umfeldern. durch großflächige und bewegte Werbeformate. durch interaktives Advertorial. Reichweitenstarke Platzierungen: Superbanner und Skyscraper auf Branding-Platzierungen: Video Ads und exklusives Wallpaper Sista-Advertorial: Kundenindividuelles Special 3 Lösung t-online.de/sport und kicker.de; Square Button auf fussball.de sowie Newsletter-Integration. auf fussball.de. Pimp Your Vereinsheim auf fussball.de. 5

6 Imageaufbau und Schaffung von Produktinvolvement durch interaktives Special. Advertorial auf fussball.de. Bestandteile des Advertorials: Eigene Rubrik komplett im Sista-Look. Fotowettbewerb: Einreichen von Fotos der eigenen (renovierungsbedürftigen) Mannschaftsdusche Wöchentliche Verlosung einer Zapfanlage Hauptgewinner erhält Gutschein à Euro für die Renovierung der Mannschaftsdusche. Redaktionelle Beiträge/Teaser rund um den Wettbewerb und die die Marke Sista und die Produktvorteile des Sista Schimmelblockers. Startseite des Advertorials. 6

7 Imageaufbau und Schaffung von Produktinvolvement durch interaktives Special. Advertorial auf fussball.de. Beispiele Artikelseiten. 7

8 Imageaufbau und Schaffung von Produktinvolvement durch interaktives Special. Videointegration auf fussball.de. Ganzheitliche Werbeansprache durch zusätzliches Bewegtbild-Ad. 8

9 Aufmerksamkeit garantiert. Exklusive Wallpaper-Platzierung auf fussball.de/amateure. Großflächiges Wallpaper auf reichweitenstarkem Umfeld. 9

10 Breite Zielgruppenansprache durch vielfältige Integrationen. Hohe Reichweite durch Square Button. Square Button auf fussball.de. 10

11 Breite Zielgruppenansprache durch vielfältige Integrationen. Hohe Reichweite durch Newsletter-Integration. Teaser und Banner im Newsletter. 11

12 Awareness-Aufbau auf unseren Sport-Umfeldern. Großflächige Werbeformen für hohe Awareness und Trafficzuführung. Skyscraper und Superbanner auf t-online.de und kicker.de. 12

13 Eindrücke aus Sicht des Kunden. Das Ergebnis in persönlichen Worten. Wir haben zunächst überlegt, wo wir am besten ein Gewinnspiel schalten und gleichzeitig eine junge Zielgruppe erreichen können. Da sind uns dann sofort die Mannschaftsduschen der Fußballvereine eingefallen. Schimmel ist dort ja leider kein unbekanntes Problem. Mit der Pimp your Vereinsheim-Kampagne konnten wir also User mit aktuellem Bedarf an der Schimmelbekämpfung ansprechen. Durch die unkonventionelle Umsetzung und den Fotowettbewerb auf fussball.de konnten wir den Usern einen konkreten Mehrwehrt bieten, den Produktnutzen unterhaltsam in Szene setzen und nicht zuletzt einen guten Zweck unterstützen. Durch weitere Platzierungen im reichweitenstarken Netzwerk von InteractiveMedia ist es uns außerdem gelungen, die Awareness für unser Produkt, den Schimmel Blocker, zu steigern und somit in der Zielgruppe zu verankern. Johanna Liehn Junior Brand Manager Sista und Ceresit DIY Henkel AG & Co. KGaA. 13

14 Kampagnenerfolg durch unkonventionelle und interaktive Umsetzung. Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse Insgesamt über 80 Mio. AIs. Unterhaltsame Inszenierung des Produktnutzens des Sista Schimmel Blockers. Klickrate von über 3% im Special. Förderung der Interaktion mit der Marke Sista durch Advertorial mit Fotowettbewerb. Zahlreiche Einreichungen für den Fotowettbewerb. Awareness-Steigerung durch reichweitenstarkes Mediapaket auf affinen Qualitätsumfeldern. Durch Kombination von kreativem Advertorial mit reichweitenstarkem Mediapaket maximale Werbewirkung und Auseinandersetzung mit der Marke und dem Produkt! 14

15 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Marco Kellner Milchstrasse Hamburg Tel. +49 (0)40/ Fax +49 (0)40/ hamburg@interactivemedia.net Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Anne Kim Fischerstr Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ duesseldorf@interactivemedia.net Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ frankfurt@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Silke Bechtloff Knöbelstr München Tel. +49 (0)89/ Fax +49 (0)89/ muenchen@interactivemedia.net Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße Berlin Tel. +49 (0)30/ Fax +49 (0)30/ berlin@interactivemedia.net National Key Account Management Harald Reibold T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ info@interactivemedia.net