Corporate Identity und Corporate Design Handbuch Letzte Aktualisierung: September 2014

Transkript

1 Corporate Identity und Corporate Design Handbuch Letzte Aktualisierung: September 2014

2 WILLKOMMEN Inhaltsverzeichnis SEITE 1 Six Month Smiles ist ein dynamisches Unternehmen, das Zahnärzte weltweit dabei unterstützt, in ihrer Praxis eine überzeugende kieferorthopädische Behandlung anzubieten. Wir freuen uns, Sie in diesem inspirierenden Verfahren weiterzubilden und zu unterstützen denn Six Month Smiles bietet sowohl den Patienten als auch den Zahnärzten viele Vorteile. Wir können das Leben der Zahnärzte und ihrer Patienten verbessern. Unserem Logo wurde kürzlich ein eleganteres und moderneres Aussehen verliehen, damit es unser erstklassiges Produkt noch besser widerspiegelt und unser Image als Anbieter von kieferorthopädischen Kurzzeitbehandlungen festigt. Dieses Handbuch enthält Richtlinien zur Verwendung des Logos sowie Regeln und Beispiele zum Einsatz der Marke. WILLKOMMEN» Inhaltsverzeichnis 1 SIX MONTH SMILES DIE MARKE» Vision, Mission, Werte 3» Verwendung der Tagline 4 MARKENBESTANDTEILE» Positionierung 6» Falsche Handhabung des Logos 7» Markenmissbrauch 8» Farbpalette 9 (Druckerzeugnisse und Internet)» Schriftarten 10

3 SIX MONTH SMILES DIE MARKE

4 SIX MONTH SMILES DIE MARKE Vision, Mission, Werte SEITE 3 UNSERE VISION Unser Ziel ist es, die Zahnmedizin weltweit mithilfe von Schulungen zur kieferorthopädischen Kurzzeitbehandlung und dem Six Month Smiles System grundlegend zu verändern. Unsere Vision ist, dass Zahnärzte in Zukunft auf der ganzen Welt die Möglichkeit haben, erwachsene Patienten mit dem Six Month Smiles System zu behandeln. Damit werden wir Patienten weltweit zu einem strahlenden Lächeln verhelfen. Gerade Zähne für alle! UNSERE MISSION Unserer Meinung nach hat jeder ein Recht auf ein selbstsicheres Lächeln. Jeder Zahnarzt sollte in die Lage versetzt werden, seinen Patienten mit Zahnfehlstellungen zu helfen. Das Six Month Smiles System ermöglicht Zahnärzten, eine kieferorthopädische Kurzzeitbehandlungsmethode zu erlernen und ihren Patienten anzubieten. Unser oberstes Ziel ist, unser System fortlaufend zu verbessern, damit die Anwendung des Systems sowohl für Zahnärzte als auch für Patienten einfacher und leichter zugänglich wird. UNSERE WERTE 1. Wir schätzen Charakterstärke und eine hohe Integrität. 2. Wir schätzen Aufrichtigkeit... in jeder Situation. 3. Wir schätzen eine kontinuierliche und zielorientierte persönliche und berufliche Entwicklung. 4. Wir schätzen Engagement für höchste Qualität. 5. Wir schätzen ein gesundes Maß an Schnelligkeit, das Fortschritt ermöglicht. 6. Wir schätzen das Einbringen und Umsetzen von Ideen. 7. Wir schätzen Menschen mit der Fähigkeit, Verantwortung für ihre Situation zu übernehmen. 8. Wir schätzen Menschen, die Unternehmenseigentum genauso sorgsam behandeln wir ihr eigenes. 9. Wir schätzen ein Gleichgewicht zwischen dem Fokus auf Gewinn und dem Fokus auf Menschlichkeit. 10. Wir schätzen Ehrlichkeit... besonders dann, wenn Ehrlichkeit schwerfällt.

5 SIX MONTH SMILES DIE MARKE Verwendung der Tagline SEITE 4 UNSERE TAGLINE Für Zahnärzte Short Term Ortho System Für Zahnärzte ist das Six Month Smiles System die Lösung für kieferorthopädische Kurzzeitbehandlungen. Es bietet ein benutzerfreundliches und gewinnbringendes kosmetisches kieferorthopädisches System für Erwachsene. Für Patienten Cosmetic Braces System Für Erwachsene, die eine Zahnfehlstellung haben, ist Six Month Smiles eine kostengünstige kosmetische kieferorthopädische Lösung. Sie sorgt mithilfe einer transparenten Zahnspange für gerade Zähne in etwa sechs Monaten. Es gibt auch eine Variante des Logos, auf der die Internetadresse steht. Diese kann in manchen Fällen anstelle des herkömmlichen Logos (siehe Fotos rechts) verwendet werden. Denken Sie über die Verwendung des Logos nach und entscheiden Sie nach eigenem Ermessen, ob es hilfreich ist, wenn die Internetadresse darauf steht.

6 MARKENBESTANDTEILE

7 MARKENBESTANDTEILE Positionierung SEITE 6 DRUCKVORLAGE Bitte fragen Sie Ihren Dienstleister nach seinem bevorzugten Dateiformat bevor Sie Flyer oder ähnliches in Druck geben. GRÖSSE DES LOGOS Um die Lesbarkeit zu gewährleisten, beträgt die Mindestgröße des Six Month Smiles Logos 2,54 cm. Die Länge wird links vom ersten S bis rechts neben dem -Zeichen gemessen. EIGENSCHAFTEN UND ABGRENZUNG DES SIX MONTH SMILES LOGOS Das Six Month Smiles Logo sollte einen eigenen Platz haben. Lassen Sie an allen Seiten stets einen großzügigen Abstand, der der halben Höhe des gesamten Logos entspricht. Beachten Sie die klar festgelegten Abstände in den Beispielen. FARBVARIANTEN DES LOGOS Es stehen drei Varianten zur Auswahl: Farbige Variante Graue Variante Variante für die Anwendung auf dunklem Hintergrund, bei der sich das Logo (grau oder farbig) in einem weißen Rechteck befindet.

8 MARKENBESTANDTEILE Falsche Handhabung des Logos SEITE 7 Verwendung des Six Month Smiles Logos Die zugelassene Verwendung des Logos entnehmen Sie bitte den vorherigen Seiten. Beispiele für falsche Handhabung des Logos Missbrauch des Six Month Smiles Logos Benutzen Sie ausschließlich das zugelassene und zur Verfügung gestellte Logo. Versuchen Sie auf keinen Fall, Ihr eigenes Six Month Smiles Logo anzufertigen. Ändern Sie auf keinen Fall die Farben oder das Format des Logos. Reproduzieren Sie das Logo nicht mit unzulässigen Farben. Strecken oder verändern Sie die Proportionen des Logos nicht. Fügen Sie dem Logo nichts hinzu. Benutzen Sie niemals nur einen Teil des Logos, sondern nur das Logo im Ganzen, denn es bildet eine Einheit. Benutzen Sie das Logos nicht als Teil eines Satzes. Verändern Sie auf keinen Fall die horizontale Ausrichtung des Logos. Benutzen Sie das Logo nicht ohne den erforderlichen Abstand zu Text oder Bildern. Drucken Sie nichts auf das Logo.

9 MARKENBESTANDTEILE Missbrauch der Marke SEITE 8 Six Month Smiles Markenmissbrauch Anwender sollten unter keinen Umständen eine eigene Version der Six Month Smiles Website erstellen, denn das wäre für Patienten irreführend, würde die Marke falsch repräsentieren und Verwirrung bezüglich der Marke stiften. Beispiele für falsche Handhabung der Marke / des Logos ist die einzig echte Six Months Smiles Website, die nicht kopiert werden sollte. Wir bestärken Sie darin, Informationen über Six Month Smiles auf Ihre Website zu stellen, aber Sie sollten die Six Month Smiles Website nicht nachahmen. Es soll deutlich werden, dass Ihre Praxis Six Month Smiles anbietet, aber nicht zu Six Month Smiles als Unternehmen gehört. Siehe Beispiel rechts.

10 MARKENBESTANDTEILE Farbpalette des Corporate Design (Druckerzeugnisse und Web) SEITE 9 Dies sind die wichtigsten Farben, die mit der Marke Six Month Smiles verbunden sind, z. B. auf Werbematerialien, Formularen, der Website, Postern usw. Die Sekundärfarben dürfen nur zusammen mit dem Logo zur Betonung verwendet werden und dürfen die Logofarben nicht ersetzen. Eine konsequente Verwendung der Farbpalette dient dem Aufbau und der Stärkung der Marke Six Month Smiles. Suchen Sie immer die Farbe aus der Palette aus, die eine deutliche und wirksame Darstellung ermöglicht und von Ihnen gewählte Bilder gut ergänzt. Verwenden Sie niemals alle Farben auf einem Werbeträger. Das Logo und die Sekundärfarben sollten Ihre wichtigste Ressource sein, die Sie auf den meisten Six Month Smiles Materialien verwenden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, benutzen Sie diese zwei Farbpaletten. Die tertiären Farben sollten nur gebraucht werden, wenn sekundäre Farben die Botschaft oder den Zweck nicht auf geeignete Weise herausstellen können, oder wenn eine Palette mit größerer Farbauswahl benötigt wird. Zwischen Text und Hintergrundfarbe sollte immer ein deutlicher Kontrast herrschen. Am besten sind dunkle Farben auf weißen oder sehr hellen Hintergründen zu lesen. Weiße Schrift sollte nur auf sehr dunklem Hintergrund verwendet werden.

11 MARKENBESTANDTEILE Schriftarten SEITE 10 Als wesentlichen Bestandteil der Marke Six Month Smiles sollten die folgenden Arial und Trajan Pro Schriftarten in Verbindung mit unserem Logo verwendet werden. Diese Schriftarten sind das einzigartige Erkennungszeichen von Six Month Smiles und heben die neue Identität hervor. Die auf dem Logo verwendete Schriftart sollte ausschließlich für das Six Month Smiles Briefpapier oder das Logo selbst genutzt werden. Auf Druckerzeugnissen erscheinende Texte, die keine Überschrift sind, sollten eine Schriftgröße zwischen 8 und 12 Punkt haben. (Ausnahmen sind Poster, Banner, Werbetafeln o.ä.) Vermeiden Sie es, Text über belebten Bildern oder ähnlichen Farben zu platzieren (z.b. weißer Text auf gelbem Hintergrund). Die vorgesehenen Schriftarten können auch fettgedruckt (bold) oder kursiv (italic) verwendet werden. Verkleinern oder strecken Sie das Schriftbild nicht unverhältnismäßig. Benutzen Sie keine schmale Version der Schriftart, sofern nicht anders bestimmt. LOGO SCHRIFTARTEN: (Nicht für den Gebrauch auf Werbematerialien) ERGÄNZENDE SCHRIFTARTEN:

12 Six Month Smiles 35 Main Street, S Scottsville, NY Straight Teeth. Less Time. Clear Braces. SixMonthSmiles.com (USA) (International)