PR in der Lokalpolitik Planungen, Maßnahmen offline und online. mit. Nadja Bungard PR-Beraterin (DAPR) mondpropaganda. 24. Januar 2015 RED MEDIA DAY

Transkript

1 PR in der Lokalpolitik Planungen, Maßnahmen offline und online. mit Nadja Bungard PR-Beraterin (DAPR) mondpropaganda 24. Januar 2015 RED MEDIA DAY Folie 1

2 Presse-Erklärungen gelten unter Linken als schärfste Waffe in Politik Flyer Red Media Day Folie 2

3 Kommunikationsziele - Grundrichtung der Kommunikation festlegen - Festlegung des zeitlichen Rahmens Arten der Kommunikationsziele - Wahrnehmung verbessern - Einstellung verändern - Handlung erzeugen Folie 3

4 Positionierung: Wer wollen wir in den Augen unserer Zielgruppen sein? Folie 4

5 Kennen Sie Ihre Zielgruppen? Folie 5

6 Aufbau einer Botschaft KERN Begründung Nutzen Folie 6

7 Information Vertrauen aufbauen Themen setzen Image Kommunikation Beobachten Überzeugen Folie 7

8 Pressemitteilungen What is the News?! Information: W-Fragen beantworten sind Nachrichtentexte haben festgelegte Struktur Folie 8

9 Nachrichtenfaktoren Galtung/ Ruge (1965) nachlesen Folie 9

10 Presse-Mitteilung 2.0 Aufbau Pressemitteilung Überschrift Subhead Text/Zitat - Links - Fotos - Keywords - RSS-Feed Abbinder/Kontakt Folie 10

11 Der Text - kurze Sätze - Passivkonstruktionen und Substantivierungen vermeiden - Füllwörter wie: schon, oft, auch streichen - keine werbliche Sprache - in dritter Person schreiben - Schlüsselwörter nutzen - Ü: nicht mehr als 60 Zeichen Folie 11

12 Übung Pressemitteilung Achten Sie auf: - Was ist die Nachricht? - den neutralen Ton - W-Fragen zuerst beantworten - korrekte Form Folie 12

13 Der Versand - kostenpflichtig über Dienstleister - per - als Text in der Mail - keine Anhänge - mit Links auf Fotos/Videos/Grafiken Links zur Webseite - Überschrift als Betreff - Absender Folie 13

14 Der Presse-Verteiler - Pressekontakte dokumentieren (Excel o.a.) - verschiedene Verteiler für unterschiedliche Themen - nach Medientyp gliedern (Print, Radio, TV, Online) - Zielmedien selbst recherchieren sowie - Ansprechpartner in Redaktionen oder Verteiler erstellen lassen: - Zimpel: bis 100 Kontakte für 150 Folie 14

15 Der Versand über Dienstleister Folie 15

16 Pressemitteilungen werden ungelesen gelöscht - Thema nicht aktuell oder nicht relevant - keine echte Nachricht - falscher Kontakt - falsche Zeit - ungeeignetes Medium Folie 16

17 Nutzen von Presseportalen Folie 17

18 Nutzen von Presseportalen - Selbstpublikation - Schreibanleitung und Kontrollinstanz - erreicht Nutzer + Journalisten - SEO: Keywords, Links - Mehrwert durch multimediale Inhalte - kommentier- + weiterempfehlbar (Social Media) - langfristig hohe Sichtbarkeit im Netz Übersicht: Folie 18

19 Pressemitteilung Presse-Konferenz Pressearbeit Presseportale Presse-Event Pressegespräch Folie 19

20 Die Digitalisierung der Gesellschaft verändert auch Aufgaben von PR. Folie 20

21 Blogger als neue Influencer Folie 21

22 barcamps Folie 22

23 Folie 23

24 Folie 24

25 Themen-Monitoring Folie 25

26 Die neuen Regeln Kommunikation wie? - informieren statt werben - Gespräche führen statt Kundendaten sammeln - transparent, zeitnah und offen reagieren - Kunden beteiligen - vom Teilen profitieren Folie 26

27 Online-PR + Website mit Pressebereich + Newsletter + Blog + Social Media Folie 27

28 Der Online-Pressebereich Wer online als Journalist recherchiert, wird auf den Websites von Unternehmen oftmals nicht fündig. Meistens vermissen die Journalisten dabei: - Fakten, - Hintergrundinformationen - weiterführende Links zu Quellen und - letztlich Dialog-Angebote. (Klaus Eck, der PR-Blogger ) Folie 28

29 Guter Content - wichtigster Ranking-Faktor Studie von: Folie 29

30 Google+ XING Twitter YELP Webseite mit Homepage Content YouTube facebook Folie *

31 Wozu Content? - Persönlichkeit und Vertrauen aufbauen, - Expertise zeigen, - wertvollen Content anbieten und damit - Lesern nutzen, - Leser-Feedback erhalten - Wissensspeicher - im Netz auffindbar sein (SEO = Search Engine Optimization) Folie 31

32 Texte im Internet - einfache Sprache im Aktiv - W-Fragen beantworten - Beispiele bringen - Keywords verwenden - Füllwörter und Substantivierungen vermeiden Wörter - Texte gliedern: + Listen, Absätze, Zwischenüberschriften + Überschriften in h1, h2, h3 - Gestaltungselemente nutzen: Fotos, Grafiken, Videos Folie 32

33 Mit Bloggen Kunden gewinnen Zu den vorhergesagten Trends im Internet gehören auch 2013 die Blogs. Denn Content zählt nach wie vor beim Ranking in den Suchmaschinen. Deshalb haben wir zur medien-sprechstunde am 19. Februar 2013 von Uhr bei mobilesuite in der Berliner Pappelallee 78 die Bloggerin Irene Waltz-Oppertshäuser von Die Marketinghelfer eingeladen. Sie wird erklären, wie man Blogs wirkungsvoll einsetzt und ob man damit auch Geld verdienen kann. Wir freuen uns, sie als neue Partnerin in unserem Netzwerk der medien-sprechstunde begrüßen zu dürfen. Folie 33

34 Mit Bloggen Kunden gewinnen Zu den vorhergesagten Trends im Internet gehören auch 2013 die Blogs. Denn Content zählt nach wie vor beim Ranking in den Suchmaschinen. Deshalb haben wir zur medien-sprechstunde am 19. Februar 2013 von Uhr bei mobilesuite in der Berliner Pappelallee 78 die Bloggerin Irene Waltz-Oppertshäuser von Die Marketinghelfer eingeladen. Sie wird erklären, wie man Blogs wirkungsvoll einsetzt und ob man damit auch Geld verdienen kann. Wir freuen uns, sie als neue Partnerin in unserem Netzwerk der medien-sprechstunde begrüßen zu dürfen. Folie 34

35 Tipps für die passende Überschrift Warum man... Wie Sie.. Listen Keywords + Kontext Folie 35

36 Keywords finden Google Suggest Google Trends Folie 36

37 Übung: Online-Text Schreiben Sie Ihre Pressemeldung um: - Wie könnte die Überschrift lauten? - Was sind mögliche Keywords? - Überlegen Sie sich Zwischenüberschriften. - Welche Gliederungselemente sind denkbar? - Welche Fotos, Videos, Grafiken können Sie verwenden? - Welche Links würden Sie setzen? Folie 37

38 Twitter Twitter-Spiel Denken Sie an Ihre Pressemeldung: + Wie können Sie die in 140-Zeichen packen? Nutzen Sie - # - Link Folie 38

39 Twitter Kommunikation auf allen Kanälen Botschaften für Kanäle kuratieren - Kombination von online und offline-maßnahmen Passen Sie zum Kommunikationsziel? - Monitoring + Maßnahmen anpassen PR ist kein Sprint sondern ein Langstreckenlauf Folie 39

40 Vielen Dank Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit... Kontakt: Nadja Bungard Beraterin Public Relations (DAPR) T: Folie 40