Fragestellung Wie werden wir gefunden? Ziel Unter den ersten SERPs für relevante Keywords angezeigt werden.

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1 1 Konzept Teil 8: SEO Fragestellung Wie werden wir gefunden? Ziel Unter den ersten SERPs für relevante Keywords angezeigt werden. Ansatz: Um dieses Ziel zu erreichen, werden im Zuge des Relaunchs verschiedene Maßnahmen umgesetzt, die sich im Relaunch auf die wichtigsten Bereiche der Onpage- Optimierung beschränken. Anschließend sollen verschiedene der zusammengestellten Punkte in den langfristigen Maßnahmen integriert werden. Nach Möglichkeit soll eine Agentur die Maßnahmen prüfen, bewerten und optimieren sowie unterstützend und beratend bei der Umsetzung der Maßnahmen agieren; auch im Hinblick auf die langfristige Umsetzung. Inhaltsverzeichnis 1. Keyword-Optimierung (Prio-Seiten) 2. User Experience 3. Bilder 4. Interne Verlinkung 5. Technische Bereiche 6. Snippet-Optimierung 7. Langfristige Maßnahmen

2 2 (1) Keyword-Optimierung (Prio-Seiten) Durch die Keyword-Optimierung werden Seiten bei der User-Suche in den SERPs aufgenommen. Schritt 1: Keyword-Recherche Aufgabe: Zusammenstellung von möglichen Keywords für die verschiedenen Prio-Seiten. Vorgehen: Brainstorming, Website, Tools, Google Schritt 2: Keyword-Analyse Aufgabe: Bewertung der Keywords und Festlegung der Begriffe pro Seite Vorgehen: Tools, Auswertung in Excel, Zusammenstellung in Excel Schritt 3: Content-Optimierung Aufgabe: Platzierung der Keywords Vorgehen: Begriffe innerhalb der Prio-Seiten an relevanten Stellen integrieren Sprechende URLs Meta Title & Meta-Descriptions (s.u.) Headlines (h1 und h2) Fließtext Bild- und Dateinamen Empfehlung: 3 bis 5 Keywords pro Seite; pro Seite ein Fokus-Keyword, dem beschreibende Keywords zugeordnet werden. Aufgrund der Komplexität der Website und des damit verbundenen Aufwands wird die Keyword-Optimierung (zumindest zunächst) auf vorab konzeptionell zusammengestellten Prio-Seiten umgesetzt: insg. ca.84 Seiten (zusammengestellt in separatem Dokument). Die Prio-Seiten setzen sich aus folgenden Ebenen/Bereichen zusammen: 1) Homepage stellt die stärkste Seite einer Website dar und muss für wesentliche Haupt-Keywords optimiert werden 2) Einzelseiten je nach Bedeutung Wichtige Unterpunkte werden im Hinblick auf die Themen-Relevanz für die Zielgruppen optimiert 3) Einstiegsseiten Studienrichtungen 4) Neue Beiträge im Bereich Aktuelles neue Beiträge werden ab dem Relaunch SEO-optimiert eingestellt; Teil der langfristigen Maßnahmen

3 3 (2) User Experience Google stuft Websites herunter, die schlechten Inhalt und schlechte Nutzererfahrungen bieten. Außerdem wirkt sich eine positive User Experience auf Verweildauer & Besucherfrequenz sowie Linkbuilding aus. Um Usern ein positives Erlebnis zu bieten, sind Content Marketing & eine optimierte Usability nötig. (siehe auch weitere Skripte) Duplicate Content Duplicate Content ist schlecht für die Suchmaschinenoptimierung. Derzeit ist Content häufig in identischer Form auf der Website auffindbar. Aufgabe: Für einzelne Bereiche unique Content erstellen; bei Bereichen, wo sich dies nicht vermeiden lässt, ab sofort mit Canonical Tags arbeiten. (3) Bilder Bilddarstellung & Bildinformationen sind wichtige Rankingfaktoren (Crawlbarkeit, Indexierung und Barrierefreiheit). Vergabe von sprechenden Dateinamen (mit Bindestrichen getrennt) Alt-Attribut (Beschreibung) & Title-Attribut (Mouse-over) komprimieren Bilder, die größer als 1 MB sind, werden als zu groß gewertet und müssen kleiner skaliert werden (z.b. Vorschau-Option mit Thumbnails) (4) Interne Linkstruktur Gute interne Verlinkung aufbauen, um Crawlbarkeit zu optimieren, Ranking-Faktoren zu erfüllen & die Usability positiv zu beeinflussen. Strukturierte Seitennavigation Bread-Crumb Sitemap.xml Klare und strukturierte interne Links setzen Title-Tags für Links (Mouse-over) Anchor-Texts statt z. B. hier Links in neuem Tab öffnen Benutzerdefinierte & userfreundliche 404-Fehlerseite Seite mit Link zur Startseite Startseite wichtige Unterseiten von Startseite verlinken, damit diese von stärkster Seite profitieren (Content Startseite!)

4 4 Startseite sollte von jeder Unterseite erreichbar sein (5) Technische Bereiche Ladezeit Ladezeit optimieren und so gering wie möglich halten, um Anforderungen an User Experience, PageSpeed und Crawlbarkeit zu erfüllen. Hierfür sollten verschiedene technischen Ansätze gewählt und umgesetzt werden: Stylesheets in ein CSS-File zusammenfassen CSS-Sprites verwenden, um Bilder zu vereinen Bilder komprimieren und für das Web optimieren Browser Caching Gzip-Komprimierung (komprimiert Seitengröße, die an den Webbrowser gesendet wird) 301-Weiterleitungen reduzieren (v.a. mehrere redirects hintereinander) Saubere Codes und Komprimierungen im Quellcode (z. B. ohne unnötige Kommentare, Leerzeichen) Sharebuttons und Trackingcodes auf das benötigte Minimum beschränken Etc. Responsive Webdesign Ein responsive Webdesign ist nicht nur ein Signal im Google Algorithmus, sondern erhöht außerdem die Besucherzahlen. Das neue Template ist bereits mobil optimiert. An der mobilen Darstellung werden voraussichtlich im Anschluss an den Relaunch weitere Optimierungen vorgenommen. Sprechende URLs Unlesbare URLs können das Crawlen erschweren und auf potentielle Besucher abschreckend wirken. Außerdem werden die URLs in den SERPs angezeigt und vereinfachen Usern die Navigation. Erstellung einer verständlichen und benutzerfreundlichen URL-Struktur, sodass Besucher leicht erkennen können, an welcher Stelle der Webseite sie sich gerade befinden. Keine zu großen Verschachtelungen Wörter enthalten, die eine gewisse Relevanz für den Seiteninhalt und die Seitenstruktur aufweisen So kurz wie möglich Gute automatisierte Regel im CMS integrieren und im besten Fall die Möglichkeit, die URLs händisch anpassen zu können Keine Sonderzeichen, Umlaute, Leerzeichen Kein Keyword-Spaming

5 5 (6) Snippet-Optimierung Durch die Optimierung der Snippets, als erster Berührungspunkt mir der Website, kann es die Klickrate/Besucherzahl positiv beeinflusst werden. Das Snippet dem Title und der Description. Ziel von beiden ist es, die wichtigsten Informationen zu liefern, und zum Klicken anzuregen. Meta-Title: Max. 55 bis 60 Z. (tatsächliche Länge ist nach Pixeln begrenzt) kurz, prägnant und leicht verständlich liefert Fakten Keywords sind hilfreich, Hauptkeyword ganz vorne (kein spaming) individuell sein und pro Website nur einmal vorkommen Balance zwischen einer ansprechenden Formulierung und den richtigen Begriffen finden Hebt sich von Konkurrenz ab Enthält eigene Marke nur, wenn diese bekannt ist Meta-Description: Länge von 100 bis 150 Z. gibt den Inhalt der Seite gut zusammengefasst wieder leicht verständlich konkrete Argumente weckt Aufmerksamkeit und verleitet zum Klick Keywords individuell und pro Website nur einmal vorkommen wenn passend call-to-action integrieren (7) Langfristige Maßnahmen Im Zuge eines Leitfadens zum Workflow der Website werden die SEO-Aspekte aufgenommen, die in der alltäglichen Content Erstellung zukünftig berücksichtigt werden sollen (z. B. Snippets, Title-Tags etc.). Im besten Fall wird außerdem ein Tool hinsichtlich SEO-Monitoring und Optimierung eingeführt und alltägliche Maßnahmen definiert.