Kinder- und Jugendmarketing bei der DB

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Jan Holst
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Inhalte bei der DB Baukasten des s portale Das bei der Deutschen Bahn besteht aus einem vielfältigen Angebot des Konzerns und der einzelnen Geschäftsfelder.

1 Inhalte bei der DB Baukasten des s portale Das bei der Deutschen Bahn besteht aus einem vielfältigen Angebot des Konzerns und der einzelnen Geschäftsfelder. Sowohl klassische, als auch moderne, digitale, Medien zeichnen das Kinder- und Jugendmarketing bei der DB aus. Dieser Bereich bietet einen Einblick in die Welt des Marketings für junge Zielgruppen. Ansprechpartner bei der DB Ziele und interne Struktur Das dient dazu, auf die Deutsche Bahn als Arbeitgeber und Mobilitätsdienstleister aufmerksam zu machen und der Zielgruppe Impressionen der DB näherzubringen. Es soll sowohl Bekanntheit, als auch ein Image in der Zielgruppe aufgebaut werden. Um dies zu erreichen, nutzt die Deutsche Bahn eine zielgruppengerechte Ansprache in einheitlicher, effektiver, emotionaler und altersgerechter Form. So wird die Ansprache zum Beispiel über die portale deutschebahn.com/jungebahn/kids oder draufabfahren.de durchgeführt. Die Maßnahmen aller Geschäftsfelder und Fachbereiche sind in detaillierter Form im Baukasten des s zu finden. Seite 1

2 Hierbei ist der aktive Austausch aller Ansprechpartner im Bereich Kinder- und Jugendmarketing des Konzerns, der effektive Einsatz von Instrumenten und die Nutzung von Synergien wichtig. Download Präsentation bei der Deutschen Bahn Baukasten des s Der Baukasten Mit dem Baukasten und kommunikation liegt eine Übersicht über alle Marketing- und Kommunikationsinstrumente der Deutschen Bahn für die Zielgruppe vor, sowie die jeweiligen Ansprechpartner. Der Baukasten hat vier konkrete Ziele zu erfüllen, die Vernetzungder Maßnahmen, eine Nachhaltige Ansprache der Zielgruppe, einen effektiven Einsatz der Instrumente und die Steigerung der Effizienz. Der Baukasten dient als aktives Arbeitsmittel mit dem Ziel einzelne Akteure nachhaltig zu vernetzen und die Instrumente des s bzw. kommunikation effektiv darzustellen und einzusetzen. Die Pflege des Baukastens liegt in Händen GNM 3. Jegliche Änderungen oder Ergänzungen sind mit GNM 3 abzustimmen. Seite 2

3 Beispiel aus dem Baukasten Download Baukasten Baukasten portale Seite 3

Zielsetzung Durch die portale jungebahn/kids und draufabfahren.

Außerdem wird in der Zielgruppe Awareness für die Marke Deutsche Bahn aufgebaut und ein positives Markenimage kommuniziert.

Dabei besteht die Notwendigkeit einer zielgruppengerechten Ansprache der Kinder und Jugendlichen, durch einheitliche, effektive, emotionale und

4 Zielsetzung Durch die portale jungebahn/kids und draufabfahren.de wird die Zielgruppe an die Deutsche Bahn als Mobilitätsdienstleister herangeführt und früh an das Unternehmen als Arbeitgeber gebunden. Außerdem wird in der Zielgruppe Awareness für die Marke Deutsche Bahn aufgebaut und ein positives Markenimage kommuniziert. Kernziel der Marketingportale ist der Imageaufbau in der Zielgruppe bzw. der Subzielgruppen der Kinder- und Jugendlichen. Dabei besteht die Notwendigkeit einer zielgruppengerechten Ansprache der Kinder und Jugendlichen, durch einheitliche, effektive, emotionale und altersgerechte Botschaften und Themen. Bei der Themenwahl und den Maßnahmen werden die einzelnen Geschäftsfelder integriert. -> Es gibt die Möglichkeit Kooperationen auf jungebahn oder draufabfahren.de einzugehen. Wenn Sie nähere Informationen haben möchten oder spannende Ideen haben, wenden Sie sich an Birke Natemeyer, GNM 3. Die Portale Seite 4

5 Kurzbeschreibung jungebahn - Das Kinder- und Jugendportal der DB Das Freizeit- und Erlebnisportal jungebahn richtet sich an die Zielgruppe der Kinder im Alter von 2 bis 10 Jahren, die Kernzielgruppe befindet sich im Alter von 6 bis 10 Jahren. Die Website steht unter dem Motto "Du erlebst" und beinhaltet die drei Rubriken "Reisen & Entdecken", "DB Stars" und "Spaß & Gewinnen", wobei in allen Bereichen eine spielerische art den Anreiz zum mitmachen und entdecken fördert. Inhalte und Maßnahmen Die Inhalte und Maßnahmen von jungebahn/kids bestehen aus: regelmäßigen Aktionen und Gewinnspiele zur Bindung der Kinder Informationen über Reiseziele und Tipps für Familienausflüge Anregungen zum Mit- und Selbermachen Angebote mit pädagogischem Mehrwert draufabfahren.de - Das Jugendportal der DB Das Freizeit- und Erlebnisportal draufabfahren.de richtet sich an die Zielgruppe der Jugendlichen im Alter von 13 bis 18 Jahren. Die Website teilt sich in fünf Rubriken auf, in denen sich die Zielgruppe über aktuelle Themen informieren kann und sinnvolle Tipps gegeben werden. Die Rubriken sind Sport & Action, Life & Style, Musik & Entertainment, Schule & Jobs und Reisen & Tickets. Die Inhalte und Maßnahmen von draufabfahren.de bestehen aus: Regelmäßige Aktionen und Gewinnspiele fördern eine langfristige Bindung bei den Jugendlichen Junges, klares Design der Website im Magazinformat Online Marketingkommunikation wird durch SEO-Maßnahmen unterstützt Mobile First für optimale Nutzung mit Smartphones und Tablets Ansprechpartner Haben Sie Fragen zum Thema Kinderund Jugendmarketing oder suchen Informationen und/oder Untersützung an Birke Natemeyer [1] veröffentlicht: Verweisliste [1] an Birke Natemeyer: Birke.Natemeyer@deutschebahn.com Seite 5

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