Stiftung. Kommunikation. Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges. malte schumacher. 24. September Strategien und Kommunikation
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- Kathrin Wagner
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1 malte schumacher Strategien und Kommunikation Agentur für Corporate Design und Kommunikation Kommunikation Stiftung Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges 24. September 2013
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18 Wie
19 komme
20 ich
21 in
22 die Köpfe
23 meiner
24 Zielgruppen
25 ?
26 Kommunikation auf allen Kanälen für alle Sinne!
27 Vom Selbstverständnis zur Marke Von der Marke zur Stiftung Strategie Von der Strategie zur erfolgreichen Kommunikation
28 Selbstverständnis Wofür stehe ich?
29 Wer bin ich? Wer
30 Wer bin ich? Wer Was Was mache ich?
31 Wer bin ich? Wer Was Was mache ich? Wen Für wen mache ich es?
32 Wer bin ich? Wer Was Was mache ich? Wen Wo nimmt man mich wahr? Wo Für wen mache ich es?
33 Wer bin ich? Wie stelle ich mich dar? Wie Wer Was Was mache ich? Wo Wen Wo nimmt man mich wahr? Für wen mache ich es?
34 Wer bin ich? Wie stelle ich mich dar? Wie Wer Was Was mache ich? Wo Wen Wo nimmt man mich wahr? Für wen mache ich es?
35 Selbstverständnis Markenbewusstsein
36 Marke?
37 wichtig bekannt positionieren aufbauen Marke Typ Mar ke frz. marque = kennzeichnen Quelle: Onlineduden.de eigen magisch etablieren Logo stark
38 Markenbildung
39 CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Markenbildung Vertrieb, Kommunikation
40 CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Markenbildung Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung CD Corporate Design
41 CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Markenbildung Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
42 CB Corporate Behaviour CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Haltung Glaubwürdigkeit Verhalten PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Markenbildung Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
43 CB Corporate Behaviour CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Haltung Glaubwürdigkeit Verhalten PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Marke Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
44 CB Corporate Behaviour KOMMUNIKATIONSKOMPASS Ziele / Zweck / Identität CI Corporate Identity Vertrauen Glaubwürdigkeit Transparenz PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Verhalten Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
45 Theorie Beispiel
46 Die Unternehmung Malte Schumacher Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR/Pressearbeit Transparenz Vertrauen Glaubwürdigkeit
47 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen
48 malte schumacher Strategien und Kommunikation Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild
49 Malte Schumacher // Leisewitzstraße 8A // Braunschweig malte schumacher Strategien und Kommunikation malte schumacher Strategien und Kommunikation Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Malte Schumacher // Historiker (M. A.) // Zertifizierter Stiftungsmanager Leisewitzstraße 8A // D Braunschweig Fon: +49 (0)531/ // Mobil: +49 (0)170/ // info@malte-schumacher.de Braunschweigische Landessparkasse // Konto: // BLZ: USt. ID: DE Malte Schumacher Historiker (M. A.) // Zertifizierter Stiftungsmanager Leisewitzstraße 8A D Braunschweig Fon: +49(0)531/ Mobil: +49(0)170/ info@malte-schumacher.de
50 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz
51 Leisewitzstraße 8A D Braunschweig Fon: +49(0)531/ Mobil: +49(0)170/ info@malte-schumacher.de Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung
52 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil
53 3. Kommunikation: Grundlagen Ø Jeder, der mit anderen in Kontakt steht, betreibt Kommunikation. Ø Kommunikation braucht eine strategische und operative Planung. Ø Elemente von Kommunikation: Recherche, Kontaktarbeit, Beziehungspflege. Ø Instrumente und Kanäle für Kommunikation: Visitenkarten, Briefpapier, Flyer, Internetseiten, Social Media; Pressearbeit/ Öffentlichkeitsarbeit. BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 4 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
54 4. Öffentlichkeitsarbeit: die regionale Medienlandschaft o Zeitungen: BZ incl. Lokal- und Fachredaktionen, Anzeigenblätter (Print und online!) o Andere Print- und Online-Medien: REGJO, IHKwirtschaft, FORMAT; BS-Backstage o Freie Journalisten o Fachpresse o Radio und TV (regional) BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 7 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
55 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Adressaten Adressaten BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 8 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
56 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Text Text BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 9 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
57 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Resultat Beispiele BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 11 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung
58 Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Resultat Beispiele BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am , Referent: Malte Schumacher Seite 12 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung
59 Online Relations / Social Media Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
60 Weitere... Fachbeiträge Fachvorträge Kongresse Messen Radio, TV Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
61 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung
62 Kommunikation mit System und Strategie Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges! Wer bin ich? Wofür stehe ich? Corporate Identity Wie sehe ich aus? Corporate Design CD CI CB Wie verhalte ich mich? Corporate Behaviour CC Wie informiere ich? Wie werbe ich? Corporate Communication Vielen Dank!
63 Agentur für Corporate Design und Kommunikation Leisewitzstraße 8A D Braunschweig Fon: +49(0)531/ Mobil: +49(0)170/ info@malte-schumacher.de Alerdsweg Braunschweig Fon: 0531/ Fax: 0531/ info@robertkipry-designer.de
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