Corporate Design: Legen Sie Ihre Spuren mit Social Marketing
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- Sophia Heidrich
- vor 8 Jahren
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1 Corporate Design: Legen Sie Ihre Spuren mit Social Marketing» Ein Ziel des Corporate Designs ist es, den Erfolg eines Unternehmens, einer Marke, einer Institution langfristig zu sichern und zu steigern.» Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 1
2 Ihr Auftritt, bitte! oder warum ein zielgerichtetes Erscheinungsbild für Ihren Erfolg so wichtig ist. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 2
3 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 3
4 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 4
5 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 5
6 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 6
7 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 7
8 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 8
9 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 9
10 Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 10
11 1. Corporate Design a. Was ist CD b. Inhalte des Corporate Design c. Anforderungen in Bezug auf Social Media d. Ihr Nutzen 2. Beispiele a. Bekannte Marken b. Elisabeth Schmid c. Goconzept d. Top prio 3. Ihre Fragen Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 11
12 Corporate Design Was ist CD? Inhalte Anforderungen Ihr Nutzen Corporate Design Corporate Identity Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 12
13 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Corporate Design - Corporate Identity Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 13
14 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Corporate Design bestimmt das einheitliche und charakteristische visuelle Unternehmensprofil eines Unternehmens, die unverwechselbare Form Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 14
15 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile...und außerdem angemessen dimensioniert ehrlich, glaubhaft und authentisch praxisnah und einfach im Handling technisch abgestimmt und tagtäglich anwendbar langlebig (also auf Dauer angelegt) ästhetisch und emotional ausbaufähig und medienfähig... Ihre Kommunikation sein. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 15
16 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Basiselemente sind unteranderem Signet (Logo, Wortmarke, Wort-Bildmarke, Bildmarke) Haus-Farbe (Farbkonzept, -klima) Schriftart und -verwendung Gestaltungsraster, Formate Bildsprache (Fotos, Illustrationen) Verwendung der Kommunikationsmittel Das Bekennen zu Eigenschaften, die bestimmte Werte, Ziele und Qualitäten verkörpern, muss nach innen und außen identisch sein. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 16
17 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Kommunikation Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 17
18 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 18
19 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 19
20 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 20
21 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 21
22 Corporate Was ist Design CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 22
23 Verknüpfung aller Aktivitäten und Bündelung auf der Webseite. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 23
24 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 24
25 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Unterteilung des Logos in Bildmarke (wie z.b. Shell, Mercedes) Wortmarke (wie z.b. Microsoft) Wortbildmarke (wie z.b. BMW, adidas) Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 25
26 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Bildmarke Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 26
27 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Wortmarke Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 27
28 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Wortmarke Auswahl der Schrift lesbar prägnant Authentisch mediengerecht Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 28
29 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Kombinierte Marke (Wort-Bildmarke) Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 29
30 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Recherche Ist die neue Marke, Bezeichnung noch verfügbar? Ist die Erlangung des Markenschutzes für die neue Marke realistisch? Verletzt die neue Marke Schutzrechte Dritter? Nähe der Marke Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 30
31 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Was ist zu beachten bei der Gestaltung eines Logos, um es überall zu verwenden? Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 31
32 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Verständlichkeit Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 32
33 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Verständlichkeit Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 33
34 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 34
35 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Unverwechselbar Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 35
36 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Einprägsam, klar Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 36
37 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Reproduzierbarkeit Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 37
38 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Eckpunkte zur Logogestaltung Ist- und Soll-Zustand ermitteln (Gespräch, Polaritätenprofil, Wettbewerbsanalyse,...) Ziel ist es, ein eindeutiges Profil zu erstellen und konkrete Anforderungen zu formulieren (= Ausgangsbasis für die Gestaltung). Beispiel Wie soll das Logo z.b. wirken: klar, sachlich und modern oder dynamisch und jung. was passt zu Ihnen... welche Ressourcen sind vorhanden (Finanzen, Zeit, Mitarbeiter... Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 38
39 Was Corporate ist CD? Design Inhalte Anforderungen Vorteile Eckpunkte zur Logogestaltung Trends beachten, allerdings das Logo auf Dauer angelegt sein Angelegt -> Medien übergreifend (Vektorgrafik) Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 39
40 Was ist CD? Inhalte Anforderungen Vorteile Vorteile Klares und eindeutiges Unternehmerprofil am Markt Identifikation der Mitarbeiter und der Kunden mit dem Unternehmen bzw. der Marke Differenzierung zur Konkurrenz Vertrauensgewinn Vereinfachung von Abläufen Ökonomischer Nutzen Adressatfunktion Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 40
41 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Elisabeth Schmid Aufgabe Gestaltung eines Erscheinungsbildes Umfang Gestaltung einer Wortbildmarke Farbkonzept Anwendungen Briefpapier, Visitenkarte, Grußkarte Vorlage PowerPointPräsentation Entwurfsphase mit anschließender Präsentation Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 41
42 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Entwurf Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 42
43 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Entwurf Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 43
44 Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 44
45 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 45
46 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio. top prio Aufgabe Gestaltung einer Wortbildmarke Anwendungen, Umsetzung Gestaltung der Wortbildmarke Festlegen der Farben, der Struktur und der Bildsprache Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 46
47 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 47
48 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio. Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 48
49 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Goconcept Aufgabe Überarbeitung und Gestaltung der Kommunikationsmittel Anmutung: seriös, modern, aufgeschlossen und klar Anwendungen Geschäftsausstattung (Briefpapier, -vorlage, Visitenkarte), Broschüre, Deckblätter, Kompass, Stifte, Schilder, Weihnachtskarten, Anzeigen, Internetauftritt to do Überarbeitung des Schriftzuges Goconcept Festlegen der Farben und der Struktur Anlegen eines Rasters (für Anzeigen, Werbemittel, Karten, Vorlagen) Broschüre: Ausarbeiten des Ideen-Konzeptes Internetauftritt Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 49
50 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Ausgangslogo Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 50
51 Corporate Design Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept top prio Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 51
52 Corporate Design Möglichkeiten bei wenig Etat Formulierung eines klaren Anforderungsprofils Erstellen des Selbstbildes (wohin will ich, wie soll es wirken, welche Kern-Aussagen sollen mit dem CD verbunden werden) Zeitplan definieren (nicht alles auf einmal erstellen, welche Elemente sind wichtig + gebrauche ich auch, Strategie erstellen) Budgetrahmen definieren Grundraster erstellen, Musterlayouts Wiederverwendbarkeit von Elementen, Vorlagen Beim Druck z.b. Elemente miteinander kombinieren (nicht bei Onlinedruckereien möglich) Portokosten minimieren und optimieren, -Versand, PDFs online stellen Auf das eigene Bauchgefühl vertrauen Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 52
53 Corporate Design viel Erfolg bei Ihrer Gründung Cornelia Hauser Raum für Gestaltung 53
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