Brand Protection und RTB: Eine Selbstverständlichkeit!
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- Damian Maurer
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Brand Protection und RTB: Eine Selbstverständlichkeit! Frank Bachér, Rubicon Project Veranstalter Sponsoren Partner
2 Rubicon Project arbeitet weltweit mit führenden Publishern zusammen 46% 54% 53% 42% 40% 25% 47% 58% 60% 75% Audiweb top 50, comscore 100 UK, Nielsen Top 250 France, comscore 100 US, Nielsen Top Sites Australia
3 Warum Automation? Veranstalter Sponsoren Partner
4 Heute erleben wir tausende Werbekontakte pro Tag Real Time ist unabdingbar 5 WerbemiEel für eine vierköpfige Familie Endgeräte Individuell ausgelieferte WerbemiEel ausgeliefert in REAL- TIME Veranstalter Sponsoren Partner
5 Marktgröße, Volumen und Komplexität gehen an d ie Grenze der menschlichen Kapazitäten SELLERS Fehlende Standards bei WerbemiEeln Brand Security 4.7 Billionen+ Riesige mulzvariate Datenmengen Impressions pro Jahr (U.S.) Fortune 500 Werbetreibende Inventar ist verderbliche Ware (in 80 Millisekunden) Websites 2.6 Milliarden weltweite Internet- Nutzer Agency Trading Desks Demand Side Plaforms (DSPs) Ad Networks 1.4 Milliarden 268 Millionen Tablets weltweit Quelle:: PwC Entertainment and Media Outlook $60 Milliarden+ Display, Mobile, Video und Digital Ad Werbeausgaben pro Jahr weltweit* 40 Milliarden+ Smartphones weltweit BUYERS FragmenZerte Märkte auf Buyer- and Seller- Seite Komplexes Impression Level Matching Traffic Volumen schwer einschätzbar Self- Serve AdverZsers Agenturen 1 Million+ weitere Werbungtreibende
6 Wie funktioniert Programmatic Buyung? 300 Entscheidungen pro TransakZon 100s of Bidders Nutzer besucht Website oder Applica4on SELLER 1. IdenZfizierung des Nutzers Historische und Real- Time Daten 2. Preisfindung pro Impression 3. Real- Time AukZon Buyer hat Zugriff auf Nutzer- Daten der SSP BUYER Direct Order $1.67 Direct Order $9.20 Real Time Bid $2.15 AdverZser 7 Agency 2 DSP 8 Medical Ad News Ad! Auto Ad Finance Ad 6. Werbung wird auf Website platziert 4. Check: Preis, Regeln und Qualität Allowed Buyer? þ No Ad Quality? þ All OK Block List?! Compe44ve Ad Blocked Cloud schickt Bid Requests StaZc Bid $0.85 Real Time Bid $5.89 Ad Network 3 DSP 4 Travel Ad! Finance Ad Erlaubte Zeit: 80 Millisekunden Price Floor?! Travel Ad Blocked 5. Scan Malware & Security
7 Automation der operativen Prozesse ist ein natürlicher Reifeprozess Advertising ein typischer Media-Order-Prozess im Bereich Online Display: hohe Komplexität und Transaktionskosten Veranstalter Sponsoren Partner ProgrammaZc AdverZsing ersetzt: Angebot/Aurrag Workflows Rechnungsstellung- und - kontrolle OpZmierung Trafficking Preisverhandlung Überprüfung WerbemiEel 7
8 Neben RTB automatisieren Private Market Places (PMP) den Direktverkauf Create: Premium Vermarktungspakete Publish: An alle Media-Agenturen, Agentur Trading Desks, DSPs Negotiate: Direkt mit dem Käufer Handling automatisiert Veranstalter Sponsoren Partner
9 Irreversibel - Media-Vermarktung auf dem Weg in die Automation (FINANCE) (TRAVEL) (RETAIL) (ADVERTISING) A U T O M A T I O N High Value Inventory $$$$ Mid Market $$ Low Value Inventory $ MOTORS Veranstalter Sponsoren Partner
10 Lösungen für Publisher und Buyer Veranstalter Sponsoren Partner
11 Wie kann Programmatic Buying die Qualität der Werbemittel- Auslieferung sichern? Befürchtungen der Publisher: Werbungtreibender zahlt unterschiedliche Preise Wettbewerb der Vertriebskanäle Wettbewerb der Werbungtreibenden Ausschluß von Mitbewerbern Qualität der ausgelieferten Werbung Sicherheit und Vertraulichkeit von Daten Tuesday, September 9, 2014 Premium News Site Local National World Business Sports Classifieds Wie viele Unternehmen haben diesen Nutzer gesehen? Visit Other Premium News Site for the most current world events!
12 Programmatic Buying bietet eine skalierbare und sichere Auslieferung von Werbemitteln auf allen Endgeräten Control Direct Sales Brand Personality Werbungtreibende Inhalt, Gestaltung Branche Mitbewerber Werbeformate Website/Umfelder Preis: - Pro Demand Partner - Website/Umfeld Transparenz für Demand Partner (blind/offen) Neukunden Private Market Place Regelmäßiger Austausch Support durch Demand Team PMP Summits
13 Wir liefern die Plattform - die Steuerung liegt in Ihrer Hand HolisZc Controls Flexibility CreaZve OpZons Implement Rate Card Protect Direct Sales
14 Sicherheit für alle Marktteilnehmer proaktive Prozesse für Buyer Plugins Adult Content Toolbars Torrent Sites VPNs Copyright infinging Illegal download sites
15 Vielen Dank Veranstalter Sponsoren Partner
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