INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AW A Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AW A 2018 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Informationsinteresse: Autos, Autotests (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 12,7 8,97 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 28,9 20,34 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,4 41,13 Interessiert insgesamt 41,6 29,32 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 11,2 7,92 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 13,2 9,27 Informationsinteresse: Motorräder (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 5,6 3,96 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 12,7 8,95 Interessiert mich kaum, gar nicht 81,7 57,54 Interessiert insgesamt 18,3 12,91 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 4,4 3,11 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,8 2,67 Informationsinteresse: Oldtimer-Autos (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 5,4 3,81 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,0 9,84 Interessiert mich kaum, gar nicht 80,6 56,79 Interessiert insgesamt 19,4 13,66 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,7 2,59 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,4 2,39 Informationsinteresse: Oldtimer-Motorräder (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 3,5 2,45 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 9,7 6,82 Interessiert mich kaum, gar nicht 86,8 61,17 Interessiert insgesamt 13,2 9,27 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,4 1,69 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 2,0 1,40 Entscheider: Auto (s.s. 120) Entscheide ich allein 29,3 20,63 Entscheide eher ich, aber andere sind beteiligt 29,1 20,50 Entscheider insgesamt 58,4 41,13 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden eher andere 22,9 16,10 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 18,8 13,22 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Automobilrennsport (s.s. 148) Bekannt 97,2 68,49 Nicht bekannt 2,8 1,96 Interessiert mich ganz besonders 12,8 8,99 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,6 15,94 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,8 43,56 Interessiert insgesamt 35,4 24,93 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Motorradrennsport (s.s. 148) Bekannt 96,5 67,95 Nicht bekannt 3,5 2,49 Interessiert mich ganz besonders 5,3 3,76 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,0 9,15 Interessiert mich kaum, gar nicht 78,1 55,03 Interessiert insgesamt 18,3 12,92 Codebuch AWA

3 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Autos 21,8 15, Sonderzielgruppen: Interesse an Autos, Autotests - Vierstufige Interessenskala (s.s. 219) Stufe 1 Interessierte Autoexperten 6,1 4,30 Stufe 2 Auto-Interessierte oder Autoexperten 8,3 5,84 Stufe 3 Wenig Auto-Interessierte 19,5 13,75 Stufe 4 Auto-Uninteressierte 32,9 23,20 Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten (s.s. 135) Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) 2,4 1,67 Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) 9,5 6,73 Auto, Pkw 72,1 50,76 Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) 2,3 1,62 Motorrad (über 125 ccm) 4,4 3,12 Motorroller mit amtlichem Kennzeichen 1,8 1,25 Motorroller mit Versicherungskennzeichen 1,9 1,36 Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) 1,8 1,24 Elektrofahrrad mit Versicherungskennzeichen 1,2 0,86 Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt (s.s. 136) 66,8 47,09 Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst (s.s. 137) 58,3 41,07 Ich werde in den nächsten 12 Monaten einen Führerschein machen (s.s. 166) 4,3 3,00 Spaß am Autofahren (s.s. 178) Autofahren macht mir immer großen Spaß 36,1 25,43 Vernetzung des Autos (s.s. 178) Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 9,6 6,76 Persönliche Kilometerleistung pro Jahr (s.s. 137) Unter Kilometer 11,3 7, bis unter Kilometer 19,5 13, bis unter Kilometer 17,0 11, bis unter Kilometer 10,2 7, bis unter Kilometer 5,8 4, Kilometer und mehr 3,0 2,11 Anzahl der Personenwagen im Haushalt (s.s. 135) Ein Pkw im Haushalt 47,0 33,11 Zwei Pkw im Haushalt 27,7 19,53 Mehr als zwei Pkw im Haushalt 6,3 4,46 Kein Pkw im Haushalt 19,0 13,35 Alter des Pkw im Haushalt (s.s. 137) Noch kein Jahr alt 3,8 2,66 Etwa ein Jahr alt 2,7 1,93 Etwa zwei Jahre alt 5,5 3,84 Etwa drei Jahre alt 7,1 4,97 Etwa vier Jahre alt 6,5 4,56 Älter als vier Jahre 41,3 29,13 90 Codebuch AWA 2018

4 Y 3 73 Y 3 73 X 3 76 Y Y X X X Motorleistung des Pkw im Haushalt (s.s. 137) Bis 55 PS (bis 40 kw) 2,3 1, PS (41-55 kw) 10,8 7, PS (56-66 kw) 11,1 7, PS (67-85 kw) 15,9 11, PS ( kw) 15,5 10,94 Mehr als 150 PS (über 110 kw) 6,7 4,73 Zeitpunkt des Pkw-Kaufs (s.s. 137) Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 4,5 3,15 Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 7,5 5,28 Pkw-Kauf ist schon länger her 54,9 38,67 Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft (s.s. 136) Als Neuwagen gekauft 23,9 16,80 Als Gebrauchtwagen gekauft 39,9 28,11 Mit Leasing-Vertrag gekauft 3,1 2,18 Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt (s.s. 136) Alfa 0,2 0,11 Audi 4,4 3,13 BMW 4,3 3,03 Chevrolet 0,2 0,15 Chrysler 0,1 0,07 Citroen 1,1 0,77 Dacia 0,8 0,53 Daewoo 0,1 0,04 Daihatsu 0,1 0,06 Fiat 1,7 1,23 Ford 5,1 3,61 Honda 0,6 0,45 Hyundai 1,5 1,03 Jaguar 0,0 0,03 Jeep 0,1 0,06 Kia 0,8 0,55 Lada 0,0 0,01 Lancia 0,0 0,02 Landrover 0,1 0,08 Lexus 0,0 0,03 Mazda 1,0 0,71 Mercedes-Benz 5,7 4,03 Mini 0,3 0,24 Mitsubishi 0,5 0,37 Nissan 1,4 1,00 Opel 6,8 4,79 Peugeot 1,9 1,31 Porsche 0,1 0,09 Renault 3,0 2,13 Rover 0,0 0,01 Saab 0,1 0,09 Seat 1,3 0,92 Skoda 3,2 2,27 Smart 0,4 0,30 Subaru 0,2 0,16 Suzuki 0,6 0,43 Toyota 2,2 1,53 Trabant 0,0 0,00 Volkswagen 15,6 10,99 Volvo 0,7 0,48 Wartburg 0,0 0,00 Codebuch AWA

5 Markentreue Pkw (s.s. 137) Würde gleiche Marke wieder kaufen 41,0 28,87 Würde andere Marke kaufen 5,2 3,68 Unentschieden 20,6 14, Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 136, 139, 140) Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde 66,8 47,09 Personenkreis, der zur Wunschausstattung des Pkw befragt wurde 69,7 49,09 Fahrzeugform Kleinwagen Jetziger Pkw 20,2 14,24 Wunsch neuer Pkw 16,9 11,90 Cabrio, Roadster Jetziger Pkw 1,9 1,35 Wunsch neuer Pkw 3,7 2,57 Coupé Jetziger Pkw 2,3 1,59 Wunsch neuer Pkw 3,0 2,08 Kombi Jetziger Pkw 13,6 9,58 Wunsch neuer Pkw 15,9 11,23 Limousine Jetziger Pkw 14,5 10,25 Wunsch neuer Pkw 12,0 8,42 SUV/Geländewagen Jetziger Pkw 4,9 3,45 Wunsch neuer Pkw 8,7 6,13 Van/Mini-Van Jetziger Pkw 5,1 3,60 Wunsch neuer Pkw 6,2 4,35 Sportwagen, Sportmodell Jetziger Pkw 1,2 0,88 Wunsch neuer Pkw 2,7 1,88 Antriebsart Benzin Jetziger Pkw 45,3 31,89 Wunsch neuer Pkw 40,1 28,24 Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 16,8 11,86 Wunsch neuer Pkw 14,2 10,02 Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb Jetziger Pkw 0,7 0,53 Wunsch neuer Pkw 9,4 6,64 Autogas (LpG) bzw. Erdgas (LNG) Jetziger Pkw 0,5 0,37 Wunsch neuer Pkw 2,6 1,83 Ausstattung/Zubehör Mehr als 150 PS (110 kw) Jetziger Pkw 6,7 4,73 Wunsch neuer Pkw 13,9 9,82 6 oder mehr Zylinder Jetziger Pkw 3,8 2,66 Wunsch neuer Pkw 5,9 4,16 Automatikgetriebe Jetziger Pkw 13,6 9,55 Wunsch neuer Pkw 21,3 14,98 Allradantrieb Jetziger Pkw 5,5 3,88 Wunsch neuer Pkw 12,6 8,84 Kurvenlicht Jetziger Pkw 9,0 6,35 Wunsch neuer Pkw 17,8 12,56 Standheizung Jetziger Pkw 12,1 8,52 Wunsch neuer Pkw 23,4 16,52 Klimaanlage Jetziger Pkw 53,8 37,93 Wunsch neuer Pkw 54,3 38,25 92 Codebuch AWA 2018

6 Y Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 139, 140) Ausstattung/Zubehör Start-Stop-System Jetziger Pkw 11,6 8,14 Wunsch neuer Pkw 20,8 14,62 Hochwertige Soundanlage Jetziger Pkw 11,9 8,35 Wunsch neuer Pkw 16,7 11,76 Fest eingebautes Navigationssystem Jetziger Pkw 19,4 13,64 Wunsch neuer Pkw 36,0 25,38 Bluetooth-Schnittstelle Jetziger Pkw 14,4 10,12 Wunsch neuer Pkw 23,6 16,63 Fest eingebaute Internetverbindung Jetziger Pkw 2,6 1,80 Wunsch neuer Pkw 9,0 6,35 Elektronische Einparkhilfe oder automatisches Einparksystem Jetziger Pkw 17,6 12,39 Wunsch neuer Pkw 31,0 21,86 Spurhalteassistent Jetziger Pkw 7,4 5,21 Wunsch neuer Pkw 17,6 12,41 Abstandsregeltempomat Jetziger Pkw 7,3 5,15 Wunsch neuer Pkw 21,1 14,88 Automatischer Notbrems-Assistent Jetziger Pkw 5,9 4,17 Wunsch neuer Pkw 21,2 14,95 Head-up-Display Jetziger Pkw 2,1 1,50 Wunsch neuer Pkw 7,7 5,44 Anhängerkupplung Jetziger Pkw 16,0 11,25 Wunsch neuer Pkw 19,9 14,02 Sportliches Zubehör Jetziger Pkw 7,4 5,22 Wunsch neuer Pkw 9,7 6,81 Hochwertige Leichtmetallräder Jetziger Pkw 14,7 10,37 Wunsch neuer Pkw 15,5 10,94 Breitreifen, Sportreifen Jetziger Pkw 7,0 4,93 Wunsch neuer Pkw 9,0 6,35 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (s.s. 219) 15,6 10,99 Besitz eines Oldtimers oder Youngtimers (s.s. 138) Besitze Oldtimer 2,2 1,58 Besitze Youngtimer 7,3 5,12 Pkw-Kaufplan in den nächsten ein, zwei Jahren (s.s. 138) Pkw-Kaufplan insgesamt 11,5 8,11 Kaufplan eines Neuwagen 3,3 2,32 Kaufplan eines Gebrauchtwagen 8,2 5,79 Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs (s.s. 138) Pkw ist schon bestellt 0,5 0,35 Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 1,6 1,15 Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 2,1 1,51 Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 4,8 3,40 Zeitpunkt steht noch nicht fest 2,4 1,69 Codebuch AWA

7 X Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw (s.s. 138) Marke steht noch nicht fest 7,2 5,09 Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 2,4 1,68 Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 1,4 0,98 Marke steht fest, wird mein erster Pkw 0,5 0, Y 3 12 X Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf (s.s. 178) Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 15,9 11,21 Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung (s.s. 218) Kauf eines Pkw in 2 Jahren geplant 5,3 3,72 Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 1,7 1,17 Kauf eines Pkw in 6 Monaten geplant 1,3 0,92 Pkw schon bestellt 0,4 0,30 In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 4,0 2,83 In den letzten 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 6,8 4,81 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 10,3 7,24 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 37,1 26,10 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 141, 142) Motorroller Besitz 5,3 3,71 Kaufplan 1,3 0,94 Motorrad (über 125 ccm) Besitz 5,4 3,77 Kaufplan 1,6 1,13 Reisemobil, Wohnmobil Besitz 1,9 1,36 Kaufplan 1,5 1,08 Wohnwagen, Caravan Besitz 2,2 1,53 Kaufplan 1,0 0,68 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 140, 141) Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 10,0 7,04 Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 3,1 2,18 Kunde bei einem Autoverleih einmal 6,9 4,86 Privatkunde bei einem Autoverleih 8,6 6,02 Geschäftskunde bei einem Autoverleih 2,0 1,42 Carsharing (s.s. 141) Nutze Carsharing 1,5 1,07 Hätte Interesse an Carsharing 13,1 9,20 94 Codebuch AWA 2018