Banner Werbung mit Google Adwords. #mainit11. Erreichen Sie Zielgruppen mit Grafikanzeigen im Google Netzwerk

Transkript

1 Banner Werbung mit Google Adwords Erreichen Sie Zielgruppen mit Grafikanzeigen im Google Netzwerk Eibelstadt, den 14. Juli 2011 Martin Hesselbach #mainit11

2 KIM Krick Interactive Media GmbH Fullservice-Agentur für performanceorientiertes Online-Marketing Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenoptimierung Mobile Werbung (admob) Vetriebsdienstleister der iwelt AG Mitglied des BVDW 2

3 Agenda Google Display Netzwerk Kampagne anlegen Targeting Werbemittel Auswertung (Multi-Channel-Tracking) Ausblick: Retargeting / Remarketing Fragen 3

4 Google Display Netzwerk Was ist das?

5 Was ist eine Display Kampagne? Streuung von Werbemitteln auf themenspezifischen Webseiten über ein dementsprechendes Programm (z.b. Google Adwords) Ziele: Generierung von Neukunden, Leads oder BRANDING 5

6 Google Display Netzwerk ehemals Content-Werbenetzwerk Ansammlung von Websites, die mit Google, YouTube o.ä. Google Produkten Adwords-Anzeigen schalten Anzeigen können im Text, Image, Video oder Rich Media Format hinterlegt werden Auslieferung aufgrund von Keywordlisten, Placements oder Zielgruppen 6

7 Das Google Display Netzwerk......erreicht mehr als 70 % der Internetnutzer weltweit in mehr als 100 Ländern und über 20 Sprachen...erreicht potentielle Kunden in verschiedenen Phasen des Kaufzyklus...liefert Image- und Videoanzeigen aus, welche für Marketing- und Branding Maßnahmen sehr wichtig sind 7

8 Display Kampagne anlegen Welche Möglichkeiten gibt es?

9 Placement Kampagne... 9

10 ...oder kontextbezogene Kampagne 10

11 Empfehlungen Aufsetzen einer placement- & kontextbezogenen Kampagne Display-Kampagnen grundsätzlich von Kampagnen im Suchnetzwerk trennen Erstellung von thematischen Anzeigengruppen (z.b. für jedes Produkt / Dienstleistung eine Anzeigengruppe) Keywords sollten untereinander mit den Anzeigen in der Anzeigengruppe im Zusammenhang stehen 11

12 Targeting Wie finde ich meine Zielgruppe?

13 Keywords für Kontext-Targeting Durch die Keywords werden die passenden Websites durch Google automatisch ausgewählt wenige allgemeine Keywords in einer Anzeigengruppe (kein Long Tail) potentielle Seiten nach Keywords durchforsten Denken Sie aus Kundensicht ;-) Wie würde ein Kunde nach Ihrem Produkt suchen? 13

14 Schlecht strukturierte Keywordliste 14

15 Gut strukturierte Keywordliste 15

16 Beispiel:,Digitalkamera 16

17 dkamera.de 17

18 Themenbezogenes Targeting Anzeigen auf mehreren relevanten Seiten gleichzeitig ausrichten Alternative zur Auswahl einzelner Keywords oder Placements Themen können Branchen oder bestimmte Themen sein: 18

19 Wie kann Google themenspezifische Anzeigen ausliefern???

20 Browsercookies machen es möglich... Informationen werden über Cookie im Browser gespeichert 20

21 Placementsbezogenes Targeting Websites gezielt aussuchen Placement-Tool benutzen Anzeigentypen beachten (Text, Image, Video...) Nähere Informationen liefert Googles DoubleClick Ad Planner 21

22 Zielgruppen Zielgruppen definieren Google liefert automatisch aufgrund der Zielgruppen-Definition die Anzeigen aus 22

23 Allgemeine Informationen Kombinationen zwischen verschiedenen Targetingkanälen möglich Ausschließende Keywords, Themen, Zielgruppen oder Placements reduzieren ungewollten Traffic Je genauer die Zielgruppe, Themen oder Placements definiert sind desto höher wird die CTR sein Targeting auch auf Länder- und Sprachebene möglich 23

24 Werbemittel Was sind die richtigen Werbemittel?

25 Text Ads Text Ads wie in Google Adwords verwendbar Gleiche Richtlinien: Überschrift: 25 Zeichen Textzeile 1: 35 Zeichen Textzeile 2: 35 Zeichen Angezeigte URL: 35 Zeichen eher schlechte Sichtbarkeit auf Webseiten 25

26 Image Ads - Technische Anforderungen 26

27 Image Image Ads Ads -- Was Was funktioniert? Call-to-Action - sollte dauerhaft im Banner sein integrierte Gewinnspiele Call-to-Action - sollte dauerhaft im Banner sein (Prominente) Gesichter in Bannern integrierte Gewinnspiele Animierte Banner funktionieren besser als nicht-animierte Banner (Prominente) Gesichter in Bannern Videos funktionieren mit Abstand am besten Animierte Banner funktionieren besser als nicht-animierte Banner Videos funktionieren mit Abstand am besten 27

28 Handy Ads 28

29 Tool zur Erstellung von Display Anzeigen 29

30 Video Ads maximal 4 Minuten Formate: 300 x 250 (Inline Rectangle) 336 x 280 (Large Rectangle) Video wird erst abgespielt wenn der Nutzer auf das Image bzw. die Schaltfläche klickt 30

31 Auswertung Was bringt Multi-Channel-Tracking?

32 Auswertung in Google Adwords 32

33 Multi-Channel-Tracking Sämtliche Online-Marketing-Kanäle auf einen Blick Marketing-Kanäle richtig einschätzen Marketing-Kanäle richtig budgetieren Detailauswertungen von User-Journeys 33

34 Kunden kaufen nicht beim ersten Besuch???

35 Auswertung aus Google Analytics Multi-Channel-Pfade 35

36 Auch nicht beim 2. Besuch???

37 Auswertung aus Google Analytics Multi-Channel-Pfade 37

38 Retargeting / Remarketing Verfolgen Sie Ihre Webseitenbesucher!

39 Was ist eine Retargeting Kampagne? Zielgesteuerte Einblendung von Werbemitteln für Besucher, welche die eigene Website schon besucht haben. 39

40 Ziele von Retargeting? Erhöhung des Branding-Effektes. Webseitenbesucher zu Käufern machen Gute Conversion-Raten, da Website ja bereits bekannt ist. 40

41 Funktionsweise Retargeting (I) besucht bekommt Cookie 41

42 Funktionsweise Retargeting (II) besucht spezifische Werbung Website mit Werbeplätzen von Google (Adsense) 42

43 Fragen?

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