Performance Marketing in Österreich. Wien, 2012

Transkript

1 Performance Marketing in Österreich Wien, 2012

2 Das Unternehmen Innovative Werbeformate und Selbstbuchungsplattform Standort: Torstraße Berlin Fakten: Start: 2008 Mitarbeiter: +70 Netzwerk: +40 Mio. Uniques Publisher: Dirk Schacht Head of Sales, Mob: Die betreibt seit dem Markteintritt 2009 mit >40* Mio. Unique Visitors pro Monat auf >1.400* Premium-Webseiten (u.a. sueddeutsche.de, spiegel.de, welt.de, sport1.de) eines der erfolgreichsten Online und Mobile Werbenetzwerke im deutschen Raum. Das Unternehmen bietet innovative Werbeformate in den Bereichen Text/Bild, Video und Display/IAB. So können Branding- und Performance- Kam-pagnen gleichermaßen realisiert werden. Webseitenbetreiber haben die Möglichkeit die plista Werbeformate zu integrieren und damit zusätzliches Premium-Werbeinventar zu generieren. * Stand April

3 Begriffsdefinition Performance Marketing PERFORMANCE MARKETING Onlinemarketing Leistungsorientierung Messbarkeit Fortlaufende Optimierung Modularität Kontinuierliches Monitoring Erfolgsorientierte und effiziente Onlineanzeigen bei vollkommener Kostentransparenz Quantitative Ziele wie Kosten/Nutzen-Gedanke stehen durch Vernetzung im Vordergrund Reaktionen der Zielgruppe sind eindeutig, zeitnah und vollständig messbar Einwirken auf Handlungen des Kunden mit Hilfe des stetigen Messungs- und Optimierungsprozesses viele kleine Budgetmodelle sind einzeln und individuell buchbar und beurteilbar verlässliche Erfassung der Kampagnen im Hinblick auf diverse Parameter 3

4 Muss es immer Google sein? Der Begriff Performance Marketing wird häufig synonym mit Google AdWords ( Search Engine Marketing) verwendet. Weitere Anbieter: - Performance Advertising - Ligatus - Adcloud - Etarget - Premiumnet - APN - Wie sieht der Markt insgesamt aus? 4

5 Wie sieht der österreichische Online Werbemarkt aus? Online Werbemarkt Verteilung 2011 vs Prognose 2012, Werbeplanung.at % +14% Einschätzung 2011 Prognose % Gesamt Bruttowerbewert: 2012: 431 Mio. 2011: 390 Mio. Steigerung 2011 vs. 2012: Gesamt: 10,7% Performance: 14,0% 0 Klassische Online- Werbung Search und Performance Classifieds/Ru briken-märkte Quelle: Bruttowerbewerte; Werbeplanung.at Prognose

6 Wie sieht der österreichische Online Werbemarkt aus? Online Werbemarkt Verteilung Prognose 2012 Classifieds/R ubrikenmärkte: 21% Search und Performance: 34% Klassische Online- Werbung: 45% Quelle: Bruttowerbewerte; Werbeplanung.at Prognose

7 Was möchten wir als Werbetreibende erreichen? Wir möchten... Branding "...unsere Markenbekanntheit steigern und Bedarf wecken." "... den latenten Bedarf erkennen und für uns nutzen." "... den expliziten Bedarf erfassen und für uns nutzen." 7

8 Was möchten wir als Werbetreibende erreichen? Wir möchten... Performance Marketing "...unsere Markenbekanntheit steigern und Bedarf wecken." "... den latenten Bedarf erkennen und für uns nutzen." "... den expliziten Bedarf erfassen und für uns nutzen." Nutzer hat bereits eine Handlungsabsicht. Performance Netzwerke Text/Bild-Formate, z.b. Austrian Performance Network Suchwortmarketing (Text-)Anzeigen auf Suchergebnisseiten, z.b. Google Adwords 8

9 Was umfasst Performance Marketing? (1/3) 1. Werbeformate Meist Text- bzw. Text/Bild- Werbeformate IAB- und Sondergrößen Video und Rich Media plista Widget Website plista Widget Text-/Bild-Kombinationen Text-/Bild-Kombinationen 9

10 Was umfasst Performance Marketing? (2/3) 2. Abrechnungsmodell (CPC, CPx) CPM Abrechnung pro 1000 Ad Impressions Branding Anzahl sinkt, Messbarkeit und Nutzen nehmen zu CPC Abrechnung pro Klick CPx Abrechnung pro Aktion (z.b. Verkäufe, Downloads, Newsletter-Registrierungen etc.) Performance 10

11 Was umfasst Performance Marketing? (3/3) 3. Tracking und Erfassung von 4. Optimierung der Auslieferung nach Click Through Rate, Conversion Rate (LIVE) Webseiten im Performance Netzwerk Echtzeitstatistiken auf APN-Kundenwebsite Ihre Website Logo 1....Einblendungen Ihre Werbeanzeige 2....Klicks 3....Conversions 11

12 Performance Marketing im Onlinemarketing Media Mix Branding, Social Media, u.a. Marketing Mix Performance Marketing über Premium Netzwerke Performance Marketing über Suchmaschinen Die Konzepte ergänzen sich und schließen jeweils eine wichtige Lücke im Media Mix SEM ist kein Allheilmittel, aber hervorragend als Teil des Orchesters Wichtig: Dem Nutzer mit heutigem Mitteln dort begegnen, wo er am aufnahmefähigsten ist Performance Marketing risikofrei bei gewissenhafter Planung und Optimierung Einkauf von Leistung anstatt Reichweite 12

13 Wie sieht das in der Praxis aus? Buchungsmöglichkeiten: RoN, einzelne Channels, einzelne Publisher CPx vertiefen: Lead, Order, Download, Registration, Supscription, etc.; CPE (Engagement Video) Tracking: Pixelintegration zur Messung und Auswertung (Datengrundlage) 13

14 Was bringt die Zukunft RTB günstig DSP? einfach SSP effektiv 14

15 Performance Marketing in der Kritik " Betreiber von illegalen Film-Download-Seiten verdienen Millionen. Das Geld kommt auf Umwegen von seriösen Unternehmen (...) und die wissen nicht einmal davon. " " Werbung landet oft auf Umwegen auf Webseiten " " Dann werden renommierte Unternehmen unfreiwillig zu zahlenden Werbekunden von Seiten mit illegalen (...)downloads. " 15

16 Austrian Performance Network Überblick Gestartet Anfang 2012 Umfassende Online Marketing Lösungen für den Performance Bereich Zusammenschluss von Goldbach und plista zu: Fakten: ~ 2.14 Mio AI/Monat ~ 180 teilnehmende Webseitenbetreiber ~ 4 Vermarkter Einmaliges Konzept durch innovative Werbeformate Erste sehr erfolgreiche Kooperationen mit Agenturen und Direktkunden 16

17 Austrian Performance Network Selbstbuchungsportal Einfache Einbuchung in wenigen Minuten Preispakete Werbemittel Editor 17

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!