meinungsraum.at Dezember 2017 Radio Wien Kaufrausch oder Ökobewusstsein Studiennummer: K_5355

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1 meinungsraum.at Dezember 2017 Radio Wien Kaufrausch oder Ökobewusstsein Studiennummer: K_5355 Seite 1

2 Inhalt 1. Summary 2. Studienbeschreibung 3. Ergebnisse 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 1. Summary Im Zeitraum Ende November Anfang Dezember 2017 wurden Wienerinnen und Wiener zu Ihren Einkaufsgewohnheiten beim Weihnachtseinkauf befragt. Hauptziel der Studie war herauszufinden, in welchem Ausmaß ökologische Überlegungen und Nachhaltigkeit bei Geschenken eine Rolle spielen. o 14% der Befragten schenken gar nichts zu Weihnachten und rund ein Fünftel verschenkt Selbstgemachtes und selbstgemachte Gutscheine o Die Einkäufe werden großteils mit öffentlichen Verkehrsmitteln bzw. zu Fuß erledigt (56%), rund 20% bestellt im Internet o Was sind aber die Kriterien bei der Auswahl von Geschenken? o Ökologische Überlegungen spielen hier für rund 40% eine Rolle: Diese Menschen achten darauf, dass die Geschenke ökologisch unbedenklich sind und unter fairen Bedingungen hergestellt werden o Auf den regionalen Handel achten 30%: Für rund ein Drittel ist ein wichtiges Kriterium, dass die Geschenke im Geschäft gekauft werden o Die Nachhaltigkeit ist aber rund 90% wichtig: Diese Personen achten vor allem darauf, dass die Beschenkten eine Freude haben und das Geschenk somit nicht im Müll landet o Knapp zwei Drittel überlegen bereits früh, was sie schenken wollen, wobei für etwas mehr als die Hälfte der Wunsch der Beschenkten im Vordergrund steht: Auch wenn sich der Wunsch unter Umständen nicht mit den eigenen Prinzipien deckt, wird er erfüllt o Für etwas mehr als ein Viertel steht Nachhaltigkeit beim Schenken im Vordergrund: Es werden v.a. selbst produzierte Dinge geschenkt o Wie sieht es mit Verpackungen aus? o Knapp ein Fünftel achtet auf ökologisch sinnvolle Verpackungen o Der Großteil der Verpackungen landet nach der Bescherung im Müll, unabhängig von einer eventuellen Verwendbarkeit Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wienerinnen und Wiener dem Thema Ökologie und Nachhaltigkeit Bedeutung geben, im Vordergrund steht allerdings ein schönes Fest und den Beschenkten eine Freude zu machen Seite 3

4 Studienbeschreibung Seite 4

5 1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Radio Wien Kaufrausch Wien und Speckgürtel im Alter von Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund PanelistInnen in ganz Österreich) 300 Interviews ca. 3 Minuten Feldzeit Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an Mittelwerte werden exklusive Weiß nicht / Keine Angabe berechnet Seite 5

6 Ergebnisse Seite 6

7 Q1 Kauf von Weihnachtsgeschenken: Kaufen Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Ja 63% Ja, aber ich verschenke auch Selbstgemachtes 22% Nein, ich verschenke nur Selbstgemachtes 1% Nein, ich verschenke gar nichts 14% Keine Angabe 0,4% Seite 7

8 Q2 Gutscheine/Bargeld verschenken: Schenken Sie dieses Jahr zu Weihnachten (auch) Gutscheine/Bargeld? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Ich verschenke (auch) gekaufte Gutscheine 43% Ich verschenke (auch) selbstgemachte Gutscheine 18% Ich verschenke (auch) Bargeld 18% Nein, nichts davon 41% Seite 8

9 Q3 Geschenke verpacken: Wie verpacken Sie Ihre Weihnachtsgeschenke üblicherweise? Einfachnennung, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken 0% 25% 50% 75% 100% Hübsch, aber unaufwändig 53% Hübsch, aber vor allem ökologisch sinnvoll z.b. in Zeitungspapier oder Stoffbeutel 18% So prachtvoll wie möglich, mit Schleifen, Glitzer, Anhängern 14% Ich lasse die Geschenke - wenn möglich - im Geschäft verpacken 12% Gar nicht, um keinen Verpackungsmüll zu erzeugen 4% Gar nicht, weil es mir zu mühsam ist 0,0% Seite 9

10 Q4 Kriterien für Weihnachtsgeschenke: Wie wichtig sind die folgenden Kriterien bei der Wahl eines Weihnachtsgeschenkes? 5er-Skala, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken 1,3 100% 75% 50% 25% 0% 91% 10% 82% Dass ich dem Beschenkten eine Freude mache 1,6 85% 27% 58% Dass es nicht bald wieder im Müll landen wird 2,2 63% 42% 21% Dass der Beschenkte es sich ausdrücklich gewünscht hat 2,5 52% 49% 38% 34% 43% 29% 38% 25% 14% 15% 14% 13% Dass es nicht zu teuer ist 2,6 Dass es mir selbst gefällt 2,8 2,8 Dass es ökologisch unbedenklich ist 3,0 31% 22% 22% 9% 7% 29% 29% Dass es unter fairen Bedingungen erzeugt worden ist Dass es nicht aus Plastik ist Dass ich es online bestellen kann 1=sehr wichtig 2=eher wichtig Top 2 3,0 3,0 15% 14% Dass ich es in einem Geschäft kaufen kann (nicht online) Mittelwert 3,4 23% 16% 8% Dass man es schön verpacken kann Seite 10

11 Q5 Zustimmung zu Aussagen: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 5er-Skala, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken 100% 1=trifft voll und ganz zu 2=trifft eher zu TOP 2 2,3 Mittelwert 2,5 75% 2,7 2,8 63% 50% 56% 50% 3,3 40% 39% 25% 38% 33% 22% 27% 21% 0% 23% Ich überlege schon früh, was ich wem schenken will, und besorge die Geschenke dann gezielt 18% 16% 16% Ich erfülle meinen Liebsten mit großer Freude ihre Weihnachtswünsche, auch wenn ich etwas für nicht sinnvoll halte oder nicht mit meinen Prinzipien übereinstimmt Ich bummle gern durch die Läden und lass mich zum Geschenkekauf inspirieren Ich gebe für Weihnachtsgeschenke in Summe fast immer mehr aus als geplant 7% Ich schenke nach Möglichkeit nur Dinge für den Verbrauch, z.b. Marmeladen, Seife, Liköre Seite 11

12 Q6 Weihnachtseinkäufe erledigen: Wie erledigen Sie den Großteil Ihrer Weihnachtseinkäufe? Einfachnennung, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken 0% 25% 50% 75% 100% Mit öffentlichen Verkehrsmitteln 41% Mit dem Auto 24% Ich bestelle so gut wie alles im Internet 19% Zu Fuß 15% Ich mache keine Weihnachtseinkäufe 0,4% Keine Angabe 1% Seite 12

13 Q7 Ethische Bedenken: Was würden Sie aus Gründen des Umweltschutzes oder ethischen Bedenken heraus niemals verschenken? Spontane Nennung, Angaben in %, n=260, Personen, die etwas zu Weihnachten verschenken 0% 10% 20% 30% 40% 50% Haustiere Pelz / Fell / Leder / Tierprodukte Waffen Plastikartikel Umweltschädliches Kriegsspielzeug Dinge, die nur kurzfristig Freude bereiten Produkte, die durch Kinderarbeit hergestellt wurden Anzügliche Dinge Produkte aus China Billige Artikel Zigaretten Dinge, die unter schlechten Arbeitsbedingungen produziert wurden Sonstiges Nichts Damit musste / habe ich mich noch nicht beschäftigt Weiß nicht / keine Angabe 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 5% 1% 9% 8% 16% 18% 32% Seite 13

14 Q8 Aufwendige Verpackung: Wenn Sie aufwändig dekorierte Geschenke oder weihnachtliche Dekoartikel bekommen: was tun Sie am ehesten mit der Verpackung der Geschenke bzw. den Dekoartikeln? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 Das meiste wandert nach Weihnachten sofort in den Müll Teils hebe ich es auf, teils werfe ich es weg Das meiste hebe ich auf und verwende es wieder Weiß nicht/keine Angabe 38% 32% 3% 27% Seite 14

15 Stichprobenbeschreibung Seite 15

16 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 300 männlich 48% weiblich 52% Bundesland Sample Size 300 Niederösterreich 13% Wien 87% Alter Sample Size Jahre 29% Jahre 23% Jahre 23% Jahre 17% Jahre 8% Schulbildung Sample Size 300 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 9% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 51% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 17% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 2% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 21% Seite 16

17 Rückfragen/Kontakt Seite 17

18 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Herbert Kling Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 18