Schlüsselworte - der Schlüssel zum Sucherfolg

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1 SEO Autor: Yves Lüthi Schlüsselworte - der Schlüssel zum Sucherfolg Wenn Sie die Begriffe nicht kennen, mit welchen Ihr Zielpublikum nach Ihren Produkten und Dienstleistungen sucht, können Sie die Platzierung Ihrer Webseite bei den relevanten Suchresultaten kaum beeinflussen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie systematisch Ihre Schlüsselworte finden und damit Ihre Suchmaschinenplatzierung verbessern können. Ermittlung von Suchworten Die Festlegung der Schlüsselbegriffe sogenannter Keywords ist sehr zeitaufwändig und muss von Zeit zu Zeit überarbeitet werden. Relevant sind für Sie die Keywords, mit welchen Ihr Zielpublikum googelt. Wie ermitteln Sie diese? Umfrage Fragen Sie in Ihrem Bekannten- und Freundeskreis nach Keywords, mit denen sie nach Ihrer Webseite suchen würden. Je mehr Leute Sie fragen, desto besser wird Ihr Gesamteindruck achten Sie aber darauf, dass die befragten Personen ziemlich genau Ihrer Zielgruppe entsprechen, damit Sie ein möglichst repräsentatives Resultat erhalten. Keywords bei der Konkurrenz überprüfen Durchsuchen Sie die Webseiten Ihrer Mitbewerber nach verwendeten Keywords. Als Hilfestellung können Sie allenfalls auch den Quelltext der jeweiligen Webseite verwenden und in den Meta-Tags nach Keywords suchen (dazu später mehr). Wenn Sie Ihre Keywords zusammengestellt haben, dann platzieren Sie diese in Ihren Webtexten und Überschriften. hofmänner new media stadthausstrasse winterthur info@hnm.ch 1

2 Keywords aus den Statistiken Wenn Sie ein Statistik-Tool wie Google Analytics im Einsatz haben, sehen Sie dort, mit welchen Keywords die Besucher bereits auf Ihre Seite gelangt sind. Über die Statistiktools können Sie wichtige Erkenntnisse gewinnen. Achtung: Hier finden Sie nur die Schlüsselworte, mit denen Sie schon gefunden werden. Nicht erfolgreiche Such-anfragen finden meistens keinen Weg in die Statistiken! Keywords mit Hilfe des Google AdWords Keyword Tools Google bietet ein kostenloses Tool an, mit dem Sie nach passenden Keywords suchen können. Besuchen Sie folgenden Link und lassen Sie sich von Google helfen, die passenden Keywords zu Ihrem Produkt zu finden: Aufbereitung: Keywords am richtigen Ort Mit dem Wissen um die richtigen Schlüsselworte ist die Arbeit noch nicht getan. Die Schlüsselworte müssen nun an den richtigen Stellen in Ihrer Webseite eingebaut werden. Einerseits natürlich im Inhalt der Seiten. Andererseits aber auch im unsichtbaren Teil: den Metainformationen. Metainformationen sind Informationen, welche Ihre Webseite unsichtbar für Ihre Besucher den Suchmaschinen mitteilt. Keywords im Inhalt Achten Sie darauf, dass die relevanten Keywords in Überschriften vorkommen. Verschiedene Fallstudien von HNM beweisen, dass Google die Wörter, die als Titel verwendet werden oder in Aufzählungen vorkommen stärker gewichtet. Keywords in der Navigation Ebenfalls ist es hilfreich, wenn die Keywords in den Linkbeschreibungen vorkommen, welche auf Ihre Seite zeigen. Damit kommen zu einem wichtigen Punkt: Achten Sie darauf, dass die Schlüsselworte auch in der Navigation vorkommen. Beispiel: Wenn Sie Herrensocken verkaufen, dann sollten Sie den Menupunkt mit Herrensocken betiteln. Schreiben Sie auf keinen Fall Produkte oder Angebot. Wenn Sie viele unterschiedliche Keywords haben, sollten Sie nicht alle Keywords auf alle Seiten optimieren, sondern einzelne Seiten auf einzelne Keywords reduzieren. Beschränken Sie sich auf 2-3 möglichst verwandte Keywords pro Seite. Achtung: Übertreiben Sie es nicht mit der Anzahl Keywords. Wenn sich Ihre Keywords zu oft wiederholen (= zu hohe Dichte an Keywords), vermutet Google Manipulation und wird Sie dafür bestrafen, was eine schlechtere Platzierung zur Folge hat. Keywords in den Metainformationen Zu den Metainformationen zählen: der Title (wie die Seite heisst), die Meta-Description (eine Beschreibung um was es geht) und die Meta-Keywords (die relevanten Keywords). hofmänner new media stadthausstrasse winterthur

3 Title Der Title ist der Titel der Webseite. Im Unterschied zu den anderen Metainformationen ist er nicht ganz unsichtbar: Besucher sehen den Title in ihrem Browser-Tab (Browserfenster). Optimalerweise sind die Title nicht länger als 65 Zeichen und werden individuell für jede Unterseite angepasst. Die relevanten Keywords pro Seite sollten unbedingt im Title enthalten sein. Meta-Description Auch die Meta-Descriptions sollten für jede Ihrer einzelnen Seiten unterschiedlich lauten. Die Meta-Description ist eine kurze Zusammenfassung und zeigt dem Suchenden, welchen Nutzen er von unserer Seite erwarten kann. Die Meta-Description sehen Sie übrigens in den Suchresultaten. Es die Beschreibung zu jedem einzelnen Suchresultat. Wenn Sie also pro Seite Ihrer Webseite eine spezifische Meta-Description anlegen, können Sie den Suchenden bereits viel über den Inhalt Ihrer Webseite verraten und damit die Klickrate verbessern. Die optimale Zeichenzahl bei der Meta-Description beträgt 155 Zeichen. Ein gutes Suchresultat enthält einen aussagekräftigen Titel sowie eine Description, die kurz den Inhalt beschreibt. Meta-Keywords Die Meta-Keywords zeigen auf, welche Schlüsselworte für die aktuelle Seite relevant sind. In den Anfangszeiten des Internets haben sich die Suchmaschinen auf diese Informationen verlassen. Heute sind die Meta-Keywords nicht mehr so relevant, weil sich die Suchmaschinen bei der Auswertung der relevanten Keywords nicht mehr auf die Meta-Keywords, sondern auf den Seiteninhalt konzentrieren. Die Wichtigkeit von Metainformationen Das Suchresultat bei Google besteht meist aus dem Title und der Meta-Description. Es ist darum wichtig, dass diese beiden Elemente so attraktiv geschrieben sind, dass sie den Suchenden zu einem Klick bewegen. Ebenfalls werden Title und Meta-Description verwendet, wenn Sie beispielsweise über Facebook oder Twitter einen Link empfehlen. Eine sorgfältige Festlegung von Title und Meta-Description ist deshalb sehr wichtig! hofmänner new media stadthausstrasse winterthur

4 Mit den richtigen Meta-Informationen können beispielsweise Blog-Artikel in Social Media Plattformen beworben werden Tools für die Suchmaschinenoptimierung Es gibt verschiedene gute Tools, welche Ihnen helfen, die richtigen Keywords zu finden. Keywords Wie bereits erwähnt empfehlen wir das Keyword Tool von Google AdWords: Keyworddichte Bei der Platzierung Ihrer Keywords in Ihren Webtexten ist es wichtig, dass die Keyworddichte weder zu tief noch zu hoch wird. Wenn die Dichte zu hoch wird, vermutet Google Manipulation und bestraft den Beeinflussungsversuch! Die Keyworddichte errechnet sich aus der Anzahl des benutzten Keywords im Verhältnis zur Gesamtzahl der Wörter auf Ihrer Seite. Ein gutes Tool für die Überprüfung ist unter folgendem Link zu finden: Website-Analyse Ein kostenloses, sehr hilfreiches Tool bietet Ihnen Unterstützung bei der Analyse Ihrer Webseite auf Suchmaschinenrelevante Themen wie zum Beispiel die Verwendung der Metainformationen oder die Anwendung von Überschriften. Fazit: stetige Kontrolle Den Prozess der Ermittlung und Verwendung der richtigen Schlüsselwörter in Ihrer Webseite nennt man On-Page Optimierung. On-Page Optimierung muss permanent betrieben und kontrolliert werden, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Am erfolgreichsten sind Sie, wenn Sie die nötigen Arbeiten und Kontrollen immer wieder vornehmen. hofmänner new media stadthausstrasse winterthur

5 Checkliste Kennen Sie die relevanten Keywords für Ihre Seite? Falls nicht, unterstützen wir Sie gerne bei der Ermittlung der Keywords Nutzen Sie Programme, welche Sie bei der Analyse und der Kontrolle der Suchanfragen unterstützen? Falls nicht, unterstützen wir Sie gerne bei der Einrichtung. Sie können auf Ihrer Webseite die Meta-Informationen editieren und anpassen? Falls nicht, kontaktieren Sie uns. Wir helfen Ihnen, die richtige Lösung zu finden. Sie haben Ihre Keywords und Meta-Informationen editiert und möchten Ihre Anpassungen überprüfen lassen? Kontaktieren Sie uns, wir analysieren Ihre Webseite auf die gewünschten Keywords und Meta-Informationen hofmänner new media stadthausstrasse winterthur