Impact Check Dezember 2015
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- Reiner Ackermann
- vor 5 Jahren
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1 Impact Check Dezember 2015
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Instrument: Respondenten: Sample-Grösse: Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: Incentives: Umfang: Studienleitung: Kontakt: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren n = 502 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren geldwerte Bonuspunkte 19 offene/geschlossene Fragen Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath d.karobath@marketagent.com 2
3 Zusammensetzung des Samples: Basis 502 in % Geschlecht Männlich ,6% Weiblich ,4% Jahre 43 8,6% Jahre 90 17,9% Jahre ,1% Jahre ,3% Jahre ,7% Jahre 37 7,4% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 49 9,8% Berufsschule, Gewerbeschule ,4% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 63 12,5% Fachhochschule, Technikum 74 14,7% Universität 58 11,6% 3
4 Die Ergebnisse: 4
5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet ZVV Sujet Flughafen Zürich Sujet Mazda Sujet Bio Suisse Sujet BERNMOBIL Sujet Pro Juventute Sujet smart Sujet PET Sujet Calanda Sujet Tonhalle Orchester Zürich 5
6 Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6
7 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Mazda 49.8% smart 47.0% ZVV 42.6% Pro Juventute 39.4% PET PET: 30,1% 20 Minuten: 4,8% 33.5% Calanda 30.9% Flughafen Zürich 28.9% BERNMOBIL BERNMOBIL: 23,1% Libero: 3,2% 26.1% Bio Suisse 18.9% n=502 Tonhalle Orchester Zürich 15.5% 7
8 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=502) abs. in % Basis (n=502) abs. in % Mazda ,8% Bio/ Bio-Label 34 6,8% smart ,0% ÖV Ticket/ ÖV/ ÖV App 23 4,6% ZVV ,6% Bier 13 2,6% Pro Juventute ,4% SBB App/ SBB 7 1,4% PET/ Swiss Recycling/ 20 Minuten ,5% Cardinal Bier 4 0,8% PET/ Swiss Recycling ,1% Opernhaus Zürich/ Opernticket 4 0,8% 20 Minuten 24 4,8% Auto 3 0,6% Calanda ,9% Erwachsen werden ist kinderleicht/ erwachsen werden 3 0,6% Flughafen Zürich/ Airport Center/ Flughafen ,9% Smartphone/ Handy 3 0,6% BERNMOBIL/ Libero ,1% Weihnachten/ Weihnachten Einkauf 2 0,4% BERNMOBIL ,1% Aldi 2 0,4% Libero 16 3,2% BVB 2 0,4% Bio Suisse 95 18,9% Konzert/ Konzert klassisch 2 0,4% Tonhalle Orchester Zürich 78 15,5% Mehrfahrtenkarte/ Bahn die via Smartphone Mehrfahrtenkarten macht 2 0,4% Käse/ Bio Käse 56 11,2% Ticket App 2 0,4% Recycling 35 7,0% (Gesamtauflistung; es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 8
9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet Pro Juventute 3,6 9,4% 13,3% 25,9% 25,1% 16,3% 10,0% Sujet PET 3,5 9,2% 15,1% 27,5% 25,1% 14,5% 8,6% Sujet ZVV 3,5 9,2% 14,5% 28,1% 26,3% 14,5% 7,4% Sujet smart 3,3 11,2% 16,1% 31,1% 22,5% 13,7% 5,4% Sujet Bio Suisse 3,2 9,6% 19,9% 34,5% 21,5% 11,0% 3,6% Sujet Flughafen Zürich 3,2 13,9% 17,9% 26,9% 23,3% 12,4% 5,6% Sujet Calanda 3,1 12,4% 17,3% 36,3% 20,7% 9,2% 4,2% Sujet Mazda 3,1 14,3% 20,5% 28,5% 20,9% 10,8% 5,0% Sujet Tonhalle Orchester Zürich 3,0 16,9% 19,9% 31,3% 17,7% 10,4% 3,8% Sujet BERNMOBIL 2,8 18,5% 21,9% 33,5% 17,5% 6,2% 2,4% 9
10 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet Pro Juventute 10.0% Sujet PET 8.6% Sujet ZVV 7.4% Sujet Flughafen Zürich 5.6% Sujet smart 5.4% Sujet Mazda 5.0% Sujet Calanda Sujet Tonhalle Orchester Zürich 4.2% 3.8% n=502 Sujet Bio Suisse 3.6% Sujet BERNMOBIL 2.4% 10
11 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender Sujet smart 4,1 5,2% 6,6% 20,5% 27,7% 24,1% 15,9% Sujet Bio Suisse 3,9 4,4% 9,8% 25,1% 27,9% 21,7% 11,2% Sujet PET 3,9 4,4% 9,0% 25,3% 26,7% 21,1% 13,5% Sujet Calanda 3,6 6,8% 13,5% 30,3% 24,3% 17,5% 7,6% Sujet Pro Juventute 3,6 6,0% 13,7% 29,1% 26,3% 17,5% 7,4% Sujet BERNMOBIL 3,5 6,8% 12,4% 35,9% 24,7% 13,5% 6,8% Sujet Tonhalle Orchester Zürich 3,5 9,0% 15,5% 28,9% 21,3% 16,1% 9,2% Sujet ZVV 3,4 7,0% 16,9% 31,9% 22,5% 14,5% 7,2% Sujet Flughafen Zürich 3,2 13,1% 18,7% 29,7% 20,1% 11,2% 7,2% Sujet Mazda 2,7 21,7% 24,3% 29,7% 16,9% 3,8% 3,6% 11
12 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von dem jeweiligen Absender haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender" (6-stufige Skalierung) Sujet smart 15.9% Sujet PET 13.5% Sujet Bio Suisse 11.2% Sujet Tonhalle Orchester Zürich 9.2% Sujet Calanda 7.6% Sujet Pro Juventute 7.4% Sujet ZVV 7.2% Sujet Flughafen Zürich 7.2% n=502 Sujet BERNMOBIL 6.8% Sujet Mazda 3.6% 12
13 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=502) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet PET 3,7 8,2% 11,6% 27,9% 20,9% 17,1% 14,3% Sujet smart 3,7 8,6% 12,4% 27,5% 21,3% 16,7% 13,5% Sujet ZVV 3,5 10,8% 13,3% 26,1% 22,5% 16,5% 10,8% Sujet Bio Suisse 3,4 8,2% 16,1% 28,7% 24,9% 15,7% 6,4% Sujet Pro Juventute 3,4 12,5% 16,3% 25,3% 21,5% 14,5% 9,8% Sujet Calanda 3,3 12,0% 20,7% 26,7% 18,9% 13,5% 8,2% Sujet Flughafen Zürich 3,3 15,3% 17,1% 24,7% 17,3% 14,7% 10,8% Sujet Tonhalle Orchester Zürich 3,1 16,7% 21,3% 24,7% 17,3% 10,2% 9,8% Sujet BERNMOBIL 2,8 17,3% 27,7% 27,7% 16,7% 7,4% 3,2% Sujet Mazda 2,8 20,9% 23,5% 26,9% 15,9% 8,0% 4,8% 13
14 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet PET 14.3% Sujet smart 13.5% Sujet ZVV 10.8% Sujet Flughafen Zürich 10.8% Sujet Pro Juventute 9.8% Sujet Tonhalle Orchester Zürich 9.8% Sujet Calanda 8.2% Sujet Bio Suisse Sujet Mazda 4.8% 6.4% n=502 Sujet BERNMOBIL 3.2% 14
15 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=502) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet BERNMOBIL 2,4% 6,8% 3,2% Sujet Bio Suisse 3,6% 11,2% 6,4% Sujet Calanda 4,2% 7,6% 8,2% Sujet Flughafen Zürich 5,6% 7,2% 10,8% Sujet Mazda 5,0% 3,6% 4,8% Sujet PET 8,6% 13,5% 14,3% Sujet Pro Juventute 10,0% 7,4% 9,8% Sujet smart 5,4% 15,9% 13,5% Sujet Tonhalle Orchester Zürich 3,8% 9,2% 9,8% Sujet ZVV 7,4% 7,2% 10,8% 15
16 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=502) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender 6 = gefällt mir sehr gut Sujet BERNMOBIL 2,8 3,5 2,8 Sujet Bio Suisse 3,2 3,9 3,4 Sujet Calanda 3,1 3,6 3,3 Sujet Flughafen Zürich 3,2 3,2 3,3 Sujet Mazda 3,1 2,7 2,8 Sujet PET 3,5 3,9 3,7 Sujet Pro Juventute 3,6 3,6 3,4 Sujet smart 3,3 4,1 3,7 Sujet Tonhalle Orchester Zürich 3,0 3,5 3,1 Sujet ZVV 3,5 3,4 3,5 16
17 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 502 Internet-NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 7 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. 17
18 Original-Fragestellungen [1] 1. Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die WEITER -Taste. 2. Sujet 1 3. Sujet 2 4. Sujet 3 5. Sujet 4 6. Sujet 5 7. Sujet 6 8. Sujet 7 9. Sujet Sujet Sujet Dummy-Frage Dummy-Frage Dummy-Frage Dummy-Frage 4 18
19 Original-Fragestellungen [2] 16. Wir haben Ihnen zu Beginn einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns alle Absender, an die Sie sich erinnern können. 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von diesem Absender bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 19
20 about Marketagent.com 20
21 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Dezember 2015) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting- Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 21
22 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss interview institute in der Version vom öffentlich zugänglich gemacht werden muss. Die Veröffentlichung kann z.b. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen Bestimmungen. Mehr Infos unter 22
23 Das Online Access-Panel von Marketagent.com Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad-hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 23
24 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dr. Cornelia Eck Marketagent.com Schweiz AG Dufourstrasse Zürich +41 (0) c.eck@marketagent.com 24
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