TU München, 13. Dezember 2018, Florian Phleps, Tirol Werbung VERANTWORTUNG DES TOURISMUS IN DER MOBILITÄTSENTWICKLUNG IN TIROL

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5 TU München, 13. Dezember 2018, Florian Phleps, Tirol Werbung Tirol Werbung / Florian Phleps

6 Tirol Werbung / Florian Phleps

7 Fernpass/Grenzbereich: +42% Scharnitz: +30% Zirler Berg: +20% Ötztalstrasse: +20% Zillertal/Brettfalltunnel: +13% Grenzbereich Kufstein/Landesstrasse: +66% A13 Brennerautobahn: KFZ täglich, KFZ täglich Quelle: Verkehrsbericht Tirol 2017 Tirol Werbung / Florian Phleps Arlbergtunnel: +18,5%

8 Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2017/18 Tirol Werbung / Florian Phleps

9 Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik, Aufbereitung: Tirol Werbung ,4 Mio. ÜN TJ ,6 Mio. ÜN Winter ,8 Mio. ÜN Sommer Tirol Werbung / Florian Phleps

10 Quelle: Statistik Austria; Aufbereitet: Tirol Werbung, Strategien & Partner Tirol Mio 49,4 Salzburg 29,3 Wien 16,0 Kärnten 13,3 Steiermark 13,0 Vorarlberg 9,1 Oberösterreich 8,1 Niederösterreich 7,4 Burgenland 3,1 Tourismusjahr 2017/18 Tirol Werbung / Florian Phleps

11 Ankünfte 2016 in Mio. Tirol 11,5 Wien 7,3 München 7,0 Berlin 12,7 Hamburg 6,6 Barcelona 9,9 Prag 7,1 Quelle: Landesstatistik Tirol, TourMis, Tirol Werbung / Florian Phleps

12 Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2017/18 Tirol Werbung / Florian Phleps

13 Direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund 4,5 Mrd. Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung Für Österreich liegt der Anteil der direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus an der Gesamtwertschöpfung (BIP) bei 5,3% Im Vergleich dazu liegt der Anteil in Wien bei 1,6% Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2014, Oberösterreich 2014 und Wien 2008 Tirol Werbung / Florian Phleps

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17 Film Mobilität im Tourismus Tirol Werbung / Florian Phleps

18 Wie reist der Tirol Urlauber* an? 88 % reisen mit dem PKW, Wohnmobil, Motorrad oder Bus nach Tirol 6 % reisen mit der BAHN nach Tirol 6 % reisen mit dem Flugzeug nach Tirol Quelle: T-Mona % aller CO 2 -Emissionen in Österreich werden durch Mobilität von Personen und Gütern verursacht laut Generalsekretär im Bundesministerium für Nachhaltigkeit und Tourismus, Dipl. Ing. Josef Plank, anlässlich der Verleihung des Österr. Innovationspreises für Tourismus am * Gäste aus allen Herkunftsmärkten Tirol Werbung / Florian Phleps

19 Mobilität der Tiroler Bevölkerung Einwohner in 2016 (Quelle: Land Tirol) 83% mobile Personen (Quelle: Österreich Unterwegs 2013/2014) Mittlere Wegezahl pro Person und Tag: 3,51 (Quelle: Österreich Unterwegs 2013/2014) Insgesamt ~765 Mio. Wege pro Jahr Touristische Mobilität durch An- und Abreise 12,3 Mio. Ankünfte in Tirol im Tourismusjahr 2017/18 (Quelle: Tirol Werbung) 12,3 Mio. Abreisen aus Tirol im Tourismusjahr 2017/18 ~3% aller Wege in Tirol* Quelle: ifmo, Institut für Mobilitätsforschung *Werte gerundet. Touristische Wege am Urlaubsort mangels Daten nicht mitgezählt. Tirol Werbung / Florian Phleps

20 Quelle: WiPool Umfrage der Österreich Werbung 2016 in Deutschland Tirol Werbung / Florian Phleps

21 Quelle: WI Pool Umfrage der ÖW 2016 in Deutschland Tirol Werbung / Florian Phleps

22 Vertrauen! Quelle: WI Pool Umfrage der ÖW 2016 in Deutschland Tirol Werbung / Florian Phleps

23 Aussage 1: Gerade in öst. Regionen ist es sehr schwierig ohne eigenes Auto Ausflugsziele zu erreichen. (61%) % Werte: Stimme voll und ganz zu, stimme zu: beide Werte wurden zusammengezählt. Aussage 2: Entscheidend wird in Zukunft sein, gute Informationen online zur Verfügung zu stellen. (61%) Aussage 3: Wenn das Mobilitätsangebot vor Ort in der Urlaubsregion so attraktiv wäre, dass ich ohne Probleme überall hinkomme, würde ich per Zug / Bus nach Österreich reisen. (56 %) 1000 Deutsche wurden online befragt. Sie mussten in den letzten 3 Jahren einen Österreich-Urlaub gemacht haben. Studie: Mobilität WiPool Urlauberbefragung Deutschland, Österreich Werbung Tirol Werbung / Florian Phleps

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26 Anteil Bahnanreisende bis 2020 auf 10 % steigern Letze Meile Lösungen ausbauen Mobilität vorort forcieren und in Gästekarten integrieren Marketing & Information nach innen und außen Tirol Werbung / Florian Phleps

27 Tirol Werbung / Florian Phleps

28 Bewusstseinsbildung bei den Touristikern in Tirol Erklärfilme Broschüren Mobilitätscoching von TVBs und Betrieben Steigerungen der Halte von Direktverbindungen in Tirol (2012/70, 2018/180) Neue (Direkt-)Verbindungen nach Tirol forcieren Buchungsmaske zum leichteren Einstieg in die Bahnseiten ÖBB, SBB, DB Reisezeitenkarten / Anreisenetzplan Marketingkampagnen mit DB, ÖBB Marketingkooperationen mit SBB, TrenItalia Tirol Werbung / Florian Phleps

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34 Intensive Zusammenarbeit der Tirol Werbung mit dem Verkehrsverbund Tirol Zuständigkeiten in beiden Bereichen: Key Account Tourismus beim VVT und Key Account Mobilität in der Tirol Werbung Bildung Steuerungsgruppe Mobilität: TW, VVT, TVB Tourismusexpertentreffen mit VVT Großveranstaltungen mit Öffis verknüpfen (Rad-WM, Skiweltcup Kitzbühel, ) Weitwandertouren mit der Bahn Wandern mit Öffis Wöffis in den Tiroler Naturparken und im Nationalpark Hohe Tauern Regionale Events mit öffentlicher Anbindung Tirol Werbung / Florian Phleps

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40 Tirol Werbung / Florian Phleps VERANTWORTUNG DES TOURISMUS IN DER MOBILITÄTSENTWICKLUNG INTIROL

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42 Tirol Werbung / Florian Phleps VERANTWORTUNG DES TOURISMUS IN DER MOBILITÄTSENTWICKLUNG INTIROL

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45 Tirol Werbung GmbH Tourismus Netzwerk Präsentation: Florian Phleps Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w Tirol Werbung / Florian Phleps

GSV-Forum,

GSV-Forum, GSV-Forum, 24.05.2018 Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2016/17 Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2014/15 Nächtigungen in den Bundesländern, Tourismusjahr 2016/17 Tirol 48 Mio Salzburg

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