Evaluation IV: Wahrnehmung und Bewertung der Kampagne (2011) Anhänge

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1 MedialeKampagne: «DerAlltagprägtIhreGesundheit.Leichterleben» EvaluationIV: WahrnehmungundBewertung derkampagne(2011) Anhänge ImAuftragdes ISPM InstitutfürSozial undpräventivmedizin UniversitätZürich,Hirschengraben84,8001Zürich Unterbreitetvon Dr.BenjaminFretwurst Prof.Dr.HeinzBonfadelli IPMZ InstitutfürPublizistikwissenschaftundMedienforschung UniversitätZürich,Andreasstrasse15,8050Zürich Zürich,8.März2012

2 InhaltsverzeichnisAnhänge A.ÜbersichtbisherdurchgeführteEvaluationenzurKampagne(blau) «DerAlltagprägtdieGesundheit.Leichterleben.»(inkl.ZürcherÜbergewichtsstudie) B.SujetübersichtKampagne«Leichterleben.»Sommer2011(weiss) C.ProjektbeschriebDemoscope(grün) D.Tabellenteil(gelb)

3 A. Übersicht bisher durchgeführte Evaluationen zur Kampagne «Der Alltag prägt Ihre Gesundheit. Leichter leben.» (inkl. Zürcher Übergewichtsstudie) Inhalt Bände Befragungszeitraum Publikationsdatum 0 ZÜGS-09 (Zürcher Übergewichtsstudie) Fragestellungen: Ist der Begriff BMI bekannt; sind Risiken für Übergewicht bei Normalgewichtigen und Übergewichtigen bekannt; gibt es Unterschiede bezüglich Ernährungs- und Bewegungsverhalten; Frage nach Rolle des Staates; besteht ein Zusammenhang zwischen Körpergewicht und Bildung; Frage nach Art und Dauer des Medienkonsums 1 Evaluation I Wahrnehmung und Bewertung der 1. Kampagnenwelle (2010) 2 Evaluation II Gesundheitstipps in Coop-Filialen (2010) 1 8. Juli bis 10. Aug April bis 15. Mai März 2010 Stichprobe 1. Sept N=4250 Interviews (15 74 Jahre, grosses Sample), Frage nach Gewicht und Grösse. Davon n 1 =554 mit BMI und n 2 =564 zufällig ausgewählte Normalgewichtige (insgesamt 1118, kleines Sample) wurden zu allen 45 Fragen interviewt. 21. Okt N=435 n 1 =200 Interviews aus ZÜGS-09 (BMI 27 32) n 2 =235 zusätzliche Teilnehmer (15 74 Jahre, nach Quotenvorgaben) 21. Okt N=201 Interviews (15 74 Jahre) nach Quotenvorgaben bei 4 Coop-Filialen, zufällig ausgewählt Methode Computer Assisted Telephone Interview (CATI) Computer Assisted Telephone Interview (CATI) Computer assisted Personal Interview (CAPI) 3 Evaluation III Radiospots und Coop-Durchsage Juni Juli 2011 N=326 n 1 =204 Interviews (15 74 Jahre) nach Quotenvorgaben (CATI) n 2 =122 Interviews (15 74 Jahre) nach Quotenvorgaben bei 3 Coop- Filialen zufällig ausgewählt (CAPI) CATI CAPI 4 Evaluation IV Wahrnehmung und Bewertung der 2. Kampagnenwelle (2011) Sept März 2012 N=380 Interviews (15 74 Jahre) nach Quotenvorgaben CATI

4 B. Sujetübersicht Kampagne «Leichter leben» Sommer 2011 Nr. Sujet 1 Häufigkeit Plakatwoche (Aushangzeit*Auflage) 2 Strassenplakat "Tunschuh" Strassenplakat "Gemüse" Strassenplakat "Wasser" Strassenplakat "Rüebli" Situatives Grossplakat in Parkhäusern "Velo" Situatives Grossplakat " Treppe/Rolltreppe" Situatives Grossplakat in Bahnhöfen "Heimweg" Kleinplakat in S-Bahn "zu Fuss" Kleinplakat in Tram und Bus: "Aussteigen" 11 Internetbanner "Avatar" Internetbanner "Maus" Coop-Durchsage TV- und Radiospots 1 von 1

5 PROJEKTBESCHRIEB Kampagnen Evaluation Gesundheitskampagne (OWEI ) 1. AUSGANGSLAGE Im Rahmen der Gesundheitsförderung im Kanton Zürich hat das IPMZ der Universität Zürich eine Wiederholungsbefragung der Zürcher Wohnbevölkerung zur aktuellen Übergewichtskampagne Der Alltag prägt Ihre Gesundheit. Leichter leben durchführen lassen. Die Erhebung hatte zum Ziel, eine repräsentative Stichprobe der Bevölkerung des Kantons Zürich zur genannten Kampagne sowie zu deren Einstellung bezüglich Gesundheit und Ernährung zu befragen. Für die Wiederholungsbefragung wurde die Methode computergestützter telefonischer Interviews gewählt. 2. VORGEHEN, FELDZEIT UND INTERVIEWDAUER Die telefonische Befragung (CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing) mit Unterlagenversand wurde aus unserem zentralen Telefonlabor resp. von unserem Firmenhauptsitz in Adligenswil aus durchgeführt. Das Kampagnenmaterial wurde wahlweise (während des Interviews) online versendet oder postalisch zugestellt. Im letzteren Fall (oder wenn es den Befragten zeitlich nicht möglich war, das gesamte Interview sofort durchzuführen) wurde ein Interviewtermin vereinbart, zu dem die Unterlagen für die Beurteilung bereit gehalten werden sollten. Alle Interviews wurden auf Basis des vorliegenden Kampagnenmaterials durchgeführt. 478 Mal wurden die Unterlagen postalisch versendet. Davon konnten 78 Interviews realisiert werden (rund 16%). Dieser relativ geringe Rücklauf hängt hauptsächlich mit der Quotierung und der Erreichbarkeit der Zielpersonen zusammen: Während beim telefonischen Erstkontakt eine bestimmte Quote (Alter/Geschlecht/Region) noch offen war, konnte es sein, dass sie bis zum telefonischen Zweitkontakt (ca. 3 Tage nach Erstkontakt) bereits geschlossen war und kein Interview mehr durchgeführt werden konnte. Zudem gab es zahlreiche Zielpersonen, die zum vereinbarten Termin nicht erreichbar oder nicht auskunftsbereit waren. 302 Interviews wurden mit Online- Versand der Unterlagen durchgeführt. Feldzeit 1.9. bis Interviewdauer: knapp 26 Minuten 1

6 3. UNIVERSUM / STICHPROBE Befragt wurden Personen zwischen 15 und 74 Jahren im Kanton Zürich. Es wurden total 380 Interviews durchgeführt Bevölkerungsstichprobe 2011: Total Stadt ZH REGION Wint. Rest. KT ZH Total MANN / JAHRE MANN / JAHRE MANN / JAHRE FRAU / JAHRE FRAU / JAHRE FRAU / JAHRE FRAGEBOGEN Der Fragebogen der Telefonstudie bestand aus einem Rekrutierungsteil und einem Sujetteil. Im Rekrutierungsteil wurde die Bereitschaft zum Interview ermittelt sowie die oder Postadresse registriert, um das Kampagnenmaterial versenden zu können. Der Fragebogen umfasste 13 Rekrutierungsfragen inkl. Adressaufnahme, der Sujetfragebogen inkl. Statistik weitere 58 Fragen; total 71 Fragen. Wiederum wurden ausser dem Kampagnenmaterial, welches im Interview den Befragten vorlag, auch eine Coop Lautsprecherdurchsage und drei verschiedene Radiospots eingespielt. 5. REPORTING Das Reporting umfasst die Aufbereitung der Rohdaten in Form eines gelabelten SPSS inkl. Antworten auf die offenen Fragen, sowie diesen technischen Bericht (Projektbeschrieb). 6. ALLGEMEINES Die Durchführung der Studie ist nach den Normen von vsms swiss interview institute sowie ESOMAR erfolgt. Adligenswil, 4. Oktober

7 D.Tabellenteil EvaluationIV: WahrnehmungundBewertung derkampagne(2011) ImAuftragdes ISPM InstitutfürSozial undpräventivmedizin UniversitätZürich,Hirschengraben84,8001Zürich Unterbreitetvon Dr.BenjaminFretwurst Prof.Dr.HeinzBonfadelli IPMZ InstitutfürPublizistikwissenschaftundMedienforschung UniversitätZürich,Andreasstrasse15,8050Zürich Zürich,8.März2012 IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 1

8 Inhalt 1. Ernährungstippsgenerell Strassenplakate SituationsspezifischePlakate Fernseh undradiospots Internetbanner AllgemeineFragenzurKampagne AllgemeineFragenzurGesundheit VerantwortungfürGewichtsprobleme Kommentare,AnmerkungenundAnregungenzurKampagne SoziodemographiederBefragten Ernährungstippsgenerell BewertungderIdeeBewegungs undernährungstippszuzeigen Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 43% 42% 45% 44% 40% 48% 44% 47% 33% 44% 44% 42% gut 51% 50% 52% 54% 51% 45% 53% 47% 57% 51% 50% 52% wenigergut 6% 8% 3% 2% 10% 6% 3% 5% 7% 6% 5% 6% schlecht 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 0% 0% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F18:Zuerstganzallgemeingefragt:WiebeurteilenSiegrundsätzlichdieIdee,Bewegungs undernährungstippszuzeigen? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 2

9 2. Strassenplakate ErinnerungandasStrassenplakat: Turnschuhe Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 20% 17% 22% 13% 19% 25% 24% 16% 16% 20% 20% 20% Nein 80% 83% 78% 87% 81% 75% 76% 84% 84% 80% 80% 80% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F19: BitteschauenSiesichjetztdasBildNummer1, Turnschuhe an,dasalsstrassenplakatzusehengewesenist.könnensiesichandieses Strassenplakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein ErinnerungandasStrassenplakat: Gemüse Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 20% 20% 21% 13% 19% 28% 16% 24% 24% 21% 20% 24% Nein 80% 80% 79% 87% 81% 72% 84% 76% 76% 79% 80% 76% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F20: BitteschauenSiesichjetztdasBildNummer2, Gemüse an,dasauchalsstrassenplakatzusehengewesenist.könnensiesichandieses Strassenplakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein BeurteilungdesPlakats: Gemüse Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 14% 12% 16% 17% 14% 13% 13% 14% 17% 13% 12% 17% gut 59% 56% 63% 64% 52% 58% 58% 72% 54% 60% 61% 58% wenigergut 22% 26% 17% 15% 29% 25% 21% 14% 24% 22% 22% 20% schlecht 5% 5% 4% 4% 5% 5% 8% 0% 5% 4% 4% 4% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F21:WiebeurteilenSiediesesPlakat? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht DieAussagedesPlakats GemüsesorgtfürgesundesKörpergewicht istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 89% 87% 90% 96% 84% 94% 88% 88% 84% 88% 89% 86% trifftteilszu 7% 8% 6% 2% 14% 3% 8% 5% 9% 7% 7% 7% trifftwenigerzu 2% 3% 2% 2% 0% 2% 2% 7% 2% 2% 2% 4% trifftgarnichtzu 2% 2% 2% 0% 3% 2% 1% 0% 5% 2% 2% 3% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F22.1:DieAussage GemüsesorgtfürgesundesKörpergewicht istverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 3

10 DieAussagedesPlakats GemüsesorgtfürgesundesKörpergewicht regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 43% 41% 46% 35% 38% 42% 44% 55% 47% 43% 42% 46% trifftteilszu 26% 29% 24% 37% 32% 22% 29% 17% 19% 27% 28% 24% trifftwenigerzu 21% 23% 18% 17% 23% 27% 19% 17% 21% 21% 20% 21% trifftgarnichtzu 10% 7% 12% 11% 7% 9% 8% 10% 14% 9% 9% 9% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F22.2:DieAussage GemüsesorgtfürgesundesKörpergewicht regtzumdenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DieAussagedesPlakats: GemüsesorgtfürgesundesKörpergewicht istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 37% 40% 34% 39% 29% 34% 33% 50% 44% 36% 36% 39% trifftteilszu 24% 23% 26% 22% 26% 28% 24% 24% 19% 25% 24% 26% trifftwenigerzu 25% 24% 26% 30% 27% 20% 28% 14% 33% 26% 28% 20% trifftgarnichtzu 13% 13% 14% 9% 18% 17% 15% 12% 5% 13% 12% 16% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F22.3:DieAussage GemüsesorgtfürgesundesKörpergewicht istoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu ErinnerungandasStrassenplakat: Wasser Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 25% 24% 25% 22% 25% 33% 24% 17% 26% 23% 25% 16% Nein 75% 76% 75% 78% 75% 67% 76% 83% 74% 77% 75% 84% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F23: BitteschauenSiesichjetztdasBildNummer3, Wasser an,dasauchalsstrassenplakatzusehengewesenist.könnensiesichandieses Strassenplakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein BeurteilungdesStrassenplakats: Wasser Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 31% 27% 34% 30% 33% 27% 38% 30% 21% 30% 30% 30% gut 56% 55% 56% 63% 53% 61% 40% 63% 63% 56% 57% 50% wenigergut 11% 14% 8% 4% 12% 9% 16% 7% 14% 11% 10% 14% schlecht 3% 4% 2% 4% 1% 3% 6% 0% 2% 3% 3% 6% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F24:WiebeurteilenSiediesesPlakat? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht DerTipp TrinkenSieoftWasser istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 92% 93% 92% 91% 88% 97% 89% 98% 93% 91% 90% 97% trifftteilszu 6% 6% 6% 9% 10% 3% 7% 2% 7% 7% 8% 1% trifftwenigerzu 2% 1% 2% 0% 3% 0% 5% 0% 0% 2% 2% 1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F25.1:DerTippistverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 4

11 DerTipp TrinkenSieoftWasser regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 50% 43% 58% 54% 48% 53% 45% 55% 51% 50% 51% 43% trifftteilszu 24% 28% 21% 22% 32% 16% 26% 28% 16% 25% 26% 21% trifftwenigerzu 16% 20% 13% 13% 14% 22% 17% 9% 26% 15% 13% 23% trifftgarnichtzu 9% 10% 9% 11% 7% 9% 11% 9% 7% 10% 9% 13% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F25.2:DerTippregtzumDenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: TrinkenSieoftWasser erteilteinenalltagstauglichenratschlag Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 87% 83% 90% 85% 82% 94% 87% 91% 77% 86% 85% 90% trifftteilszu 11% 13% 8% 13% 15% 5% 9% 5% 21% 11% 13% 7% trifftwenigerzu 2% 2% 1% 2% 1% 2% 1% 3% 0% 2% 2% 1% trifftgarnichtzu 1% 2% 1% 0% 1% 0% 2% 0% 2% 1% 1% 1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F25.3:DerTipperteilteinenalltagstauglichenRatschlag. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: TrinkenSieoftWasser istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 41% 37% 45% 54% 34% 38% 43% 40% 40% 41% 41% 39% trifftteilszu 27% 29% 25% 26% 33% 28% 21% 32% 23% 27% 30% 20% trifftwenigerzu 20% 21% 19% 15% 23% 22% 22% 14% 23% 19% 17% 27% trifftgarnichtzu 12% 13% 11% 6% 10% 13% 15% 14% 14% 12% 12% 14% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F25.4:DerTippistoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu VoreinemJahrschonmehrWassergetrunken Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis ja,oft 75% 70% 80% 59% 74% 75% 79% 79% 81% 76% 76% 74% ja,manchmal 14% 17% 11% 19% 19% 14% 10% 9% 14% 13% 13% 11% nein 11% 13% 9% 22% 7% 11% 10% 12% 5% 11% 10% 14% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F26: DenkenSiebitteandieZeitvoretwaeinemhalbenJahrzurück.HabenSiedamalsschonoftWassergetrunken,IhrerGesundheitzuLiebe? Skala:1= ja,oft,2= ja,manchmal 3= nein BereitschaftzuVerhaltensänderungWassertrinken Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ichhabeseitheröfter Wassergetrunken 17% 27% 9% 33% 17% 10% 19% 10% 18% 15% 11% 36% Ichhabeseitherdiefeste Absichtdaszutun 12% 11% 13% 17% 11% 15% 10% 20% 0% 13% 13% 18% Ichmöchtenichtsändern 71% 62% 79% 50% 72% 75% 71% 70% 82% 72% 77% 45% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F27:SiehabenvorwenigenMonatendenTip,oftWasserzutrinken,gesehen.IchleseIhnendreiAntwortenvor,bittesagenSiemir,welcheaufSie zutrifft Skala:1= IchhabeseitheröfterWassergetrunken,2= IchhabeseitherdiefesteAbsichtdaszutun,3= Ichmöchtenichtsändern Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 5

12 ErinnerungandasStrassenplakat: Rüebli Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 23% 24% 22% 28% 27% 22% 21% 21% 16% 22% 21% 27% Nein 77% 76% 78% 72% 73% 78% 79% 79% 84% 78% 79% 73% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F28: BitteschauenSiesichjetztdasBildNummer4, Rüebli an,dasauchalsstrassenplakatzusehengewesenist.könnensiesichandieses Strassenplakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein BeurteilungdesStrassenplakats: Rüebli Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 24% 21% 26% 19% 21% 22% 24% 24% 35% 23% 23% 23% gut 59% 61% 57% 60% 63% 59% 53% 72% 47% 59% 58% 60% wenigergut 14% 15% 13% 19% 14% 14% 21% 3% 9% 15% 15% 13% schlecht 3% 3% 4% 2% 3% 5% 2% 0% 9% 3% 3% 4% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F29:WiebeurteilenSiediesesPlakat? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht DerTipp EssenSievielFrüchteundGemüse istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 93% 91% 94% 92% 92% 92% 94% 97% 86% 92% 92% 91% trifftteilszu 6% 7% 4% 4% 6% 8% 3% 3% 12% 6% 6% 6% trifftwenigerzu 1% 1% 2% 2% 0% 0% 2% 0% 2% 1% 1% 1% trifftgarnichtzu 1% 1% 1% 2% 3% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F30.1:DerTippistverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp EssenSievielFrüchteundGemüse regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 50% 46% 54% 43% 42% 58% 51% 62% 44% 51% 49% 56% trifftteilszu 25% 29% 21% 25% 29% 20% 26% 19% 28% 26% 26% 23% trifftwenigerzu 16% 17% 15% 23% 16% 13% 15% 14% 19% 16% 17% 13% trifftgarnichtzu 9% 8% 10% 9% 12% 9% 8% 5% 9% 8% 8% 9% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F30.2:DerTippregtzumDenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 6

13 DerTipp: EssenSievielFrüchteundGemüse erteilteinenalltagstauglichenratschlag Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 81% 77% 85% 72% 74% 81% 91% 81% 81% 81% 81% 79% trifftteilszu 15% 18% 12% 23% 21% 9% 9% 16% 14% 15% 14% 19% trifftwenigerzu 3% 5% 2% 4% 5% 6% 0% 2% 5% 3% 4% 1% trifftgarnichtzu 1% 1% 1% 2% 0% 3% 0% 2% 0% 1% 1% 1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F30.3:DerTipperteilteinenalltagstauglichenRatschlag. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: EssenSievielFrüchteundGemüse istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 41% 41% 42% 40% 37% 39% 41% 48% 44% 40% 39% 46% trifftteilszu 23% 24% 22% 25% 22% 28% 24% 22% 16% 24% 24% 23% trifftwenigerzu 23% 24% 23% 28% 27% 19% 23% 16% 28% 23% 24% 20% trifftgarnichtzu 12% 11% 13% 8% 14% 14% 11% 14% 12% 13% 13% 11% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F30.4:DerTippistoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu VoreinemJahrschonmehrFrüchteundGemüsegegessen Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis ja,oft 66% 56% 76% 52% 62% 61% 74% 67% 81% 66% 65% 69% ja,manchmal 15% 19% 11% 15% 14% 22% 9% 21% 9% 14% 14% 17% nein 19% 25% 13% 33% 25% 17% 17% 12% 9% 19% 21% 14% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F31: DenkenSiebitteandieZeitvoretwaeinemhalbenJahrzurück.HabenSiedamalsschonbewusstmehrGemüseundFrüchtegegessen,Ihrer GesundheitzuLiebe? Skala:1= ja,oft,2= ja,manchmal 3= nein BereitschaftzuVerhaltensänderungmehrFrüchteundGemüsezuessen Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ichhabeseithermehr FrüchteundGemüse 17% 20% 13% 13% 21% 0% 17% 42% 0% 16% 15% 18% gegessen Ichhabeseitherdiefeste Absichtdaszutun 13% 7% 20% 13% 16% 23% 11% 0% 14% 14% 11% 24% Ichmöchtenichtsändern 70% 73% 68% 73% 63% 77% 72% 58% 86% 70% 74% 59% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F32:SiehabenvorwenigenMonatendenTip,vielFrüchteundGemüsezuessen,gesehen.IchleseIhnendreiAntwortenvor,bittesagenSiemir,welche aufsiezutrifft: Skala:1= IchhabeseithermehrFrüchteundGemüsegegessen.,2= IchhabeseitherdiefesteAbsichtdaszutun.,3= Ichmöchtenichtsändern Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 7

14 3. SituationsspezifischePlakate ErinnerungandasPlakat: Velo Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 23% 23% 23% 15% 32% 24% 24% 17% 21% 21% 21% 25% Nein 77% 77% 77% 85% 68% 76% 76% 83% 79% 79% 79% 75% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F33:KönnenSiesichandiesesPlakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein BeurteilungdesPlakats: Velo Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 31% 30% 32% 41% 32% 27% 32% 28% 26% 32% 33% 29% gut 54% 54% 54% 56% 49% 64% 49% 59% 49% 53% 54% 50% wenigergut 12% 14% 10% 4% 15% 6% 16% 12% 16% 12% 10% 17% schlecht 3% 2% 4% 0% 4% 3% 2% 2% 9% 3% 3% 4% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F34:WiebeurteilenSiediesesPlakat? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht BeurteilungderPlatzierungdesTipps Velo Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 38% 30% 45% 50% 39% 33% 43% 22% 33% 40% 38% 44% gut 51% 56% 45% 50% 43% 47% 48% 78% 56% 50% 52% 44% wenigergut 12% 14% 10% 0% 17% 20% 10% 0% 11% 10% 10% 13% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F35:WiebeurteilenSiediePlatzierungdesTippsinParkhäusernundbeiAmpeln? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. ErinnerungandasPlakat: Treppe/Rolltreppe Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 27% 28% 26% 22% 27% 29% 34% 25% 19% 26% 25% 31% Nein 73% 72% 74% 78% 73% 71% 66% 75% 81% 74% 75% 69% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F36:SchauenSiejetztbittedasBildmitderNummer6, Treppe/Rolltreppe an.könnensiesichandiesesplakataneinerrolltreppeerinnern? Skala:1= ja und2= nein IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 8

15 BeurteilungderPlatzierungdesTipps Treppe/Rolltreppe Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 47% 47% 46% 50% 53% 28% 60% 36% 38% 43% 47% 32% gut 48% 47% 48% 50% 42% 56% 40% 50% 63% 54% 53% 55% wenigergut 6% 6% 6% 0% 5% 17% 0% 14% 0% 4% 0% 14% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F37:WiebeurteilenSiediePlatzierungdesTippsRolltreppen? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. ErinnerungandasPlakat: Heimweg Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 40% 38% 42% 59% 45% 32% 38% 33% 30% 39% 40% 33% Nein 60% 62% 58% 41% 55% 68% 62% 67% 70% 61% 60% 67% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F38:KönnenSiesichandiesesPlakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein BeurteilungdesPlakats: Heimweg Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 40% 38% 43% 48% 47% 39% 33% 38% 37% 39% 41% 31% gut 51% 53% 49% 44% 47% 53% 54% 57% 49% 52% 50% 59% wenigergut 6% 5% 7% 4% 5% 5% 10% 3% 9% 6% 7% 6% schlecht 3% 4% 1% 4% 1% 3% 2% 2% 5% 3% 2% 4% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F39:WiebeurteilenSiediesesPlakat? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht BeurteilungderPlatzierungdesTipps TeildesHeimwegsHeimweg Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 44% 42% 46% 50% 59% 35% 41% 44% 15% 48% 49% 41% gut 43% 52% 35% 41% 31% 50% 41% 39% 77% 44% 42% 55% wenigergut 11% 3% 18% 3% 6% 15% 19% 17% 8% 6% 6% 5% schlecht 2% 3% 1% 6% 3% 0% 0% 0% 0% 2% 3% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F40:WiebeurteilenSiediePlatzierungdesTippsinBahnhöfen? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. DerTipp GehenSieeinenTeildesHeimwegszuFuss istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 96% 97% 96% 93% 95% 98% 97% 97% 100% 96% 96% 96% trifftteilszu 2% 2% 3% 4% 4% 2% 1% 3% 0% 2% 2% 3% trifftwenigerzu 1% 1% 1% 2% 1% 0% 2% 0% 0% 1% 1% 0% trifftgarnichtzu 0% 1% 0% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F41.1:DerTippistverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 9

16 DerTipp GehenSieeinenTeildesHeimwegszuFuss regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 66% 61% 71% 52% 63% 66% 67% 78% 74% 66% 66% 67% trifftteilszu 19% 22% 16% 26% 18% 25% 18% 14% 14% 20% 20% 19% trifftwenigerzu 10% 10% 9% 19% 12% 6% 10% 3% 5% 9% 9% 9% trifftgarnichtzu 5% 6% 4% 4% 7% 3% 5% 5% 7% 5% 5% 6% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F41.2:DerTippregtzumDenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: GehenSieeinenTeildesHeimwegszuFuss erteilteinenalltagstauglichenratschlag Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 89% 87% 92% 91% 88% 91% 93% 93% 77% 89% 89% 87% trifftteilszu 7% 9% 5% 6% 11% 6% 1% 5% 19% 8% 8% 7% trifftwenigerzu 2% 3% 2% 2% 1% 2% 6% 0% 2% 2% 2% 4% trifftgarnichtzu 1% 2% 1% 2% 0% 2% 0% 2% 2% 1% 1% 1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F41.3:DerTipperteilteinenalltagstauglichenRatschlag. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: GehenSieeinenTeildesHeimwegszuFuss istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 42% 41% 44% 50% 40% 39% 36% 51% 44% 42% 43% 41% trifftteilszu 25% 26% 25% 24% 25% 27% 26% 26% 23% 25% 26% 21% trifftwenigerzu 22% 23% 20% 20% 26% 27% 22% 12% 21% 23% 24% 20% trifftgarnichtzu 10% 10% 11% 6% 8% 8% 16% 11% 12% 10% 7% 17% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F41.4:DerTippistoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu VoreinemJahrschoneinenTeildesHeimwegszuFussgegangen Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis ja,immer 42% 41% 42% 54% 41% 45% 32% 34% 51% 44% 48% 29% ja,manchmal 27% 28% 27% 30% 38% 20% 24% 26% 23% 25% 24% 30% nein 31% 31% 31% 17% 21% 34% 44% 40% 26% 31% 29% 41% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F42: DenkenSiebittewiederetwaeinhalbesJahrzurück.SindSieschondamalseinenTeildesHeimwegszuFussgegangen? Skala:1= ja,immer,2= ja,manchmal 3= nein IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 10

17 BereitschaftzuVerhaltensänderung TeildesHeimwegszuFuss Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ichbinseitheröfter einenteildesheimwegs FussnachHause 31% 27% 35% 38% 45% 25% 15% 28% 31% 31% 30% 36% gegangen Ichhabeseitherdiefeste Absichtdaszutun 16% 14% 18% 19% 9% 5% 21% 28% 15% 14% 14% 14% Ichmöchtenichtsändern 53% 59% 47% 44% 45% 70% 64% 44% 54% 55% 56% 50% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F43: SiehabenvorwenigenMonatendenTip,einenTeildesHeimwegszuFusszugehen,gesehen.IchleseIhnendreiAntwortenvor,bittesagenSie mir,welcheaufsiezutrifft: Skala:1= IchbinseitheröftereinenTeildesHeimwegsFussnachHausegegangen.,2= IchhabeseitherdiefesteAbsichtdaszutun.,3= Ich möchtenichtsändern Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. ErinnerungandasPlakat: TeildesHeimwegszuFuss Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 25% 22% 28% 32% 28% 27% 23% 18% 23% 25% 25% 23% Nein 75% 78% 72% 68% 72% 73% 77% 82% 77% 75% 75% 77% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F44:KönnenSiesichandiesesPlakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein BeurteilungdesPlakats: TeildesHeimwegszuFuss Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 28% 24% 33% 24% 23% 33% 33% 32% 23% 28% 31% 20% gut 54% 55% 53% 56% 60% 50% 49% 52% 63% 54% 52% 62% wenigergut 14% 18% 9% 17% 14% 14% 12% 16% 9% 14% 15% 12% schlecht 4% 3% 5% 4% 3% 3% 7% 0% 5% 4% 3% 6% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F45:WiebeurteilenSiediesesPlakat? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht BeurteilungderPlatzierungdesTipps TeildesHeimwegszuFuss Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 49% 61% 40% 65% 55% 29% 45% 70% 30% 50% 55% 31% gut 41% 29% 51% 29% 40% 53% 45% 30% 50% 40% 39% 44% wenigergut 10% 10% 9% 6% 5% 18% 10% 0% 20% 10% 6% 25% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F45.1:WiebeurteilenSiediePlatzierungdesTippsinS Bahnen? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 11

18 DerTipp GehenSienachdemAussteigen15Min.zuFuss istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 93% 92% 94% 87% 90% 97% 94% 95% 95% 94% 94% 93% trifftteilszu 3% 4% 2% 6% 5% 0% 2% 3% 2% 3% 3% 3% trifftwenigerzu 4% 4% 4% 7% 4% 3% 3% 2% 2% 3% 3% 4% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F46.1:DerTippistverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp GehenSienachdemAussteigen15Min.zuFuss regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 61% 57% 65% 54% 59% 63% 60% 67% 63% 60% 62% 54% trifftteilszu 21% 23% 19% 30% 22% 20% 21% 16% 19% 21% 20% 24% trifftwenigerzu 10% 11% 8% 11% 8% 8% 10% 9% 14% 10% 9% 13% trifftgarnichtzu 8% 9% 8% 6% 11% 9% 9% 9% 5% 8% 8% 9% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F46.2:DerTippregtzumDenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: GehenSienachdemAussteigen15Min.zuFuss erteilteinenalltagstauglichenratschlag Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 76% 69% 83% 65% 74% 80% 77% 81% 79% 75% 76% 71% trifftteilszu 14% 16% 12% 22% 16% 13% 13% 9% 14% 15% 14% 17% trifftwenigerzu 7% 11% 3% 11% 7% 5% 7% 9% 2% 7% 7% 6% trifftgarnichtzu 3% 4% 2% 2% 3% 3% 3% 2% 5% 3% 2% 6% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F46.3:DerTipperteilteinenalltagstauglichenRatschlag. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: GehenSienachdemAussteigen15Min.zuFuss istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 35% 33% 36% 41% 30% 34% 31% 40% 37% 34% 35% 29% trifftteilszu 26% 26% 25% 26% 29% 22% 26% 26% 23% 26% 25% 27% trifftwenigerzu 23% 22% 25% 22% 26% 30% 23% 21% 16% 24% 25% 21% trifftgarnichtzu 16% 18% 14% 11% 15% 14% 20% 14% 23% 17% 15% 23% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F46.4:DerTippistoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu VoreinemJahrschonnachdemAussteigen15Min.zuFussgegangen Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis ja,immer 24% 27% 22% 28% 14% 22% 21% 31% 38% 23% 25% 18% ja,manchmal 26% 23% 28% 33% 27% 29% 18% 26% 26% 25% 26% 24% nein 50% 50% 50% 39% 59% 49% 61% 43% 36% 51% 49% 59% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F47: DenkenSiebittewiederetwaeinhalbesJahrzurück.SindSieschondamalsnachdemAussteigenausdemZug15MinutenzuFussgegangen? Skala:1= ja,immer,2= ja,manchmal 3= nein IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 12

19 BereitschaftzuVerhaltensänderung NachdemAussteigen15Min.zuFuss Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ichbinseithernachdem Aussteigen15Minuten oderlängerzufuss 22% 24% 19% 18% 30% 18% 20% 22% 20% 23% 22% 27% gegangen Ichhabeseitherdiefeste Absichtdaszutun 16% 20% 13% 12% 20% 24% 0% 22% 30% 14% 9% 33% Ichmöchtenichtsändern 62% 56% 67% 71% 50% 59% 80% 56% 50% 63% 69% 40% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F48: SiehabenvorwenigenMonatendenTip,nachdemAussteigen15MinutenzuFusszugehen,gesehen.IchleseIhnendreiAntwortenvor,bitte sagensiemir,welcheaufsiezutrifft: Skala:1= IchbinseithernachdemAussteigen15MinutenoderlängerzuFussgegangen.,2= IchhabeseitherdiefesteAbsichtdaszutun.,3= Ich möchtenichtsändern Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. ErinnerungandasPlakat: Aussteigen Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 40% 38% 41% 35% 38% 40% 39% 41% 48% 41% 42% 38% Nein 60% 62% 59% 65% 62% 60% 61% 59% 52% 59% 58% 62% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F49:KönnenSiesichandiesesPlakaterinnern? Skala:1= ja und2= nein IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 13

20 4. Fernseh undradiospots ErinnerunganFernsehspot SpaziergangstattFernsehn Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis ja,habeichgesehen 21% 22% 20% 15% 14% 27% 18% 24% 30% 19% 18% 23% nein,nichtgesehen 79% 78% 80% 85% 86% 73% 82% 76% 70% 81% 82% 77% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F51:HabenSieaufTeleZürioderTeletopeinenFernsehspotgesehen,beidemdasBildplötzlichschwarzgewordenistundeineStimmeSieaufgefordert hat,denfernseherabzuschaltenundeinenspaziergangzumachen? Skala:1= ja,habeichgesehen und2= nein,nichtgesehen ErinnerunganCoop Lautsprecherdurchsage Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 27% 22% 32% 26% 32% 31% 26% 16% 31% 26% 27% 23% Nein 73% 78% 68% 74% 68% 69% 74% 84% 69% 74% 73% 77% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F52:HabenSiedieseLautsprecherdurchsageeinmalineinerCOOP Filialegehört? Skala:1= ja und2= nein ErinnerunganeinenderRadiospots Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 29% 28% 30% 31% 30% 34% 34% 19% 21% 27% 29% 19% Nein 71% 72% 70% 69% 70% 66% 66% 81% 79% 73% 71% 81% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F53.Radio Spots:Patient,Autofahrerin,Passant HabenSieeinenodermehreredieserRadiospotseinmalgehört? Skala:1= ja und2= nein ErinnerunganRadiospot Arzt Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 31% 32% 30% 27% 32% 38% 44% 18% 22% 30% 31% 25% Nein 69% 68% 70% 73% 68% 62% 56% 82% 78% 70% 69% 75% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F53.1:Radio Spots:Arzt HabenSiediesenRadiospoteinmalgehört? Skala:1= ja und2= nein ErinnerunganRadiospot Umfrage Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 33% 31% 33% 33% 39% 42% 32% 10% 24% 31% 33% 20% Nein 67% 69% 67% 67% 61% 58% 68% 90% 76% 69% 67% 80% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F53.2:Radio Spot:Umfrage HabenSiediesenRadiospoteinmalgehört? Skala:1= ja und2= nein IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 14

21 ErinnerunganRadiospots Polizist Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 24% 21% 27% 32% 17% 18% 29% 24% 14% 21% 24% 13% Nein 76% 79% 73% 68% 83% 82% 71% 76% 86% 79% 76% 87% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F53.3.:Radio Spots:Polizist HabenSiediesenRadiospoteinmalgehört? Skala:1= ja und2= nein IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 15

22 5. Internetbanner ErinnerungBanner Avatar Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 9% 11% 7% 6% 18% 15% 5% 7% 0% 9% 9% 9% Nein 91% 89% 93% 94% 82% 85% 95% 93% 100% 91% 91% 91% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F54:DiesesBannermitderBildnummer10, Avatar hatmanaufverschiedeneninternetseitensehenkönnen.könnensiesichandasbannererinnern? Skala:1= ja und2= nein WiebeurteilenSiedenTipp BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst,ganzgenerell? Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 30% 35% 23% 33% 38% 22% 25% 25% 0% 23% 25% 17% gut 45% 45% 46% 33% 38% 56% 50% 50% 0% 50% 46% 67% wenigergut 15% 15% 15% 33% 15% 11% 0% 25% 0% 17% 17% 17% schlecht 9% 5% 15% 0% 8% 11% 25% 0% 0% 10% 13% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 100% 100% 100% F55:WiebeurteilenSiediesenInternetbanner? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht BeurteilungderPlatzierungdesTipps BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 33% 35% 31% 0% 46% 22% 25% 50% 0% 30% 29% 33% gut 45% 40% 54% 100% 38% 44% 50% 25% 0% 47% 46% 50% wenigergut 15% 20% 8% 0% 15% 22% 0% 25% 0% 17% 17% 17% schlecht 6% 5% 8% 0% 0% 11% 25% 0% 0% 7% 8% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 100% 100% 100% F56:WiebeurteilenSiediePlatzierungdesTipps BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst,iminternet? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht DerTipp BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 64% 60% 69% 67% 62% 67% 50% 75% 0% 63% 58% 83% trifftteilszu 18% 15% 23% 33% 23% 0% 25% 25% 0% 17% 21% 0% trifftwenigerzu 12% 20% 0% 0% 15% 22% 0% 0% 0% 13% 13% 17% trifftgarnichtzu 6% 5% 8% 0% 0% 11% 25% 0% 0% 7% 8% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 100% 100% 100% F57.1:DerTippistverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 16

23 DerTipp BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 64% 60% 69% 33% 77% 56% 50% 75% 0% 63% 58% 83% trifftteilszu 21% 30% 8% 67% 15% 22% 0% 25% 0% 20% 21% 17% trifftwenigerzu 6% 5% 8% 0% 0% 11% 25% 0% 0% 7% 8% 0% trifftgarnichtzu 9% 5% 15% 0% 8% 11% 25% 0% 0% 10% 13% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 100% 100% 100% F57.2:DerTippregtzumDenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst erteilteinenalltagstauglichenratschlag Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 61% 65% 54% 33% 69% 56% 25% 100% 0% 60% 50% 100% trifftteilszu 18% 15% 23% 67% 0% 22% 50% 0% 0% 17% 21% 0% trifftwenigerzu 9% 10% 8% 0% 15% 11% 0% 0% 0% 10% 13% 0% trifftgarnichtzu 12% 10% 15% 0% 15% 11% 25% 0% 0% 13% 17% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 100% 100% 100% F57.3:DerTipperteilteinenalltagstauglichenRatschlag. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: BewegnichtnurDeinenAvatar sondernauchdichselbst istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 58% 70% 38% 100% 62% 56% 0% 75% 0% 53% 54% 50% trifftteilszu 15% 15% 15% 0% 15% 0% 50% 25% 0% 17% 8% 50% trifftwenigerzu 15% 5% 31% 0% 23% 11% 25% 0% 0% 17% 21% 0% trifftgarnichtzu 12% 10% 15% 0% 0% 33% 25% 0% 0% 13% 17% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 0% 100% 100% 100% F57.4:DerTippistoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu ErinnerungBanner Maus Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ja 21% 24% 18% 28% 22% 22% 19% 25% 7% 20% 20% 21% Nein 79% 76% 82% 72% 78% 78% 81% 75% 93% 80% 80% 79% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F58:DiesesBannermitderBildnummer11, Maus hatmanaufverschiedeneninternetseitensehenkönnen.könnensiesichandasbannererinnern? Skala:1= ja und2= nein WiebeurteilenSiedenTipp Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus,ganzgenerell? Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 45% 45% 44% 53% 50% 29% 38% 57% 33% 43% 46% 33% gut 53% 52% 53% 47% 50% 64% 56% 43% 67% 54% 52% 60% wenigergut 1% 2% 0% 0% 0% 0% 6% 0% 0% 2% 0% 7% schlecht 1% 0% 3% 0% 0% 7% 0% 0% 0% 2% 2% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F59:WiebeurteilenSiediesenInternetbanner? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 17

24 BeurteilungderPlatzierungdesTipps Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus? Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) sehrgut 36% 40% 32% 50% 33% 31% 25% 46% 33% 34% 33% 38% gut 50% 44% 58% 43% 60% 38% 50% 54% 67% 49% 50% 46% wenigergut 12% 14% 10% 7% 7% 23% 25% 0% 0% 15% 15% 15% schlecht 1% 2% 0% 0% 0% 8% 0% 0% 0% 2% 2% 0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F60:WiebeurteilenSiediePlatzierungdesTipps Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus,imInternet? Skala:1= sehrgut bis4= schlecht DerTipp Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus istverständlich Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 97% 95% 100% 100% 94% 100% 94% 100% 100% 97% 98% 93% trifftteilszu 3% 5% 0% 0% 6% 0% 6% 0% 0% 3% 2% 7% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F61.1:DerTippistverständlich. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus regtzumdenkenan Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 78% 80% 76% 73% 75% 71% 81% 93% 67% 78% 82% 67% trifftteilszu 15% 14% 18% 13% 19% 29% 13% 0% 33% 14% 12% 20% trifftwenigerzu 5% 5% 6% 13% 6% 0% 0% 7% 0% 6% 6% 7% trifftgarnichtzu 1% 2% 0% 0% 0% 0% 6% 0% 0% 2% 0% 7% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F61.2:DerTippregtzumDenkenan. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus erteilteinenalltagstauglichenratschlag Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 86% 80% 94% 93% 88% 79% 81% 86% 100% 85% 88% 73% trifftteilszu 10% 14% 6% 7% 13% 21% 13% 0% 0% 11% 10% 13% trifftwenigerzu 4% 7% 0% 0% 0% 0% 6% 14% 0% 5% 2% 13% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F61.3:DerTipperteilteinenalltagstauglichenRatschlag. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu DerTipp: Bewegmalwiederdichselbst.StattnurdieMaus istoriginell Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) trifftzu 86% 86% 85% 80% 81% 71% 94% 100% 100% 88% 92% 73% trifftteilszu 9% 9% 9% 13% 13% 21% 0% 0% 0% 6% 4% 13% trifftwenigerzu 5% 5% 6% 7% 6% 7% 6% 0% 0% 6% 4% 13% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F61.4:DerTippistoriginell. Skala:1= trifftzu bis4= trifftgarnichtzu IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 18

25 VoreinemJahrschongenügendBewegungzwischenInternetbeschäftigung Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Mittel(ø) ja,immer 52% 46% 61% 47% 55% 53% 56% 53% 33% 54% 56% 47% ja,manchmal 28% 32% 21% 41% 9% 29% 39% 29% 0% 26% 30% 16% nein 20% 21% 18% 12% 36% 18% 6% 18% 67% 20% 15% 37% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F62:DenkenSiebittewiederetwaeinhalbesJahrzurück.HabenSieschondamalsfürgenügendBewegunggesorgtzwischendemSurfen,Arbeitenoder SpielenimInternet? Skala:1= ja,immer,2= ja,manchmal 3= nein BereitschaftzuVerhaltensänderung BewegungzwischenInternetbeschäftigung Geschlecht Alter(gruppiert) BMI Zielgruppen Total Mann Frau <= >65 Total Norm ÜberGW Fallbasis Ichhabemichseither öftersbewegt 23% 18% 30% 24% 18% 31% 17% 29% 0% 20% 20% 21% Ichhabeseitherdiefeste Absichtdaszutun 26% 30% 19% 35% 27% 13% 17% 35% 33% 24% 18% 42% Ichmöchtenichtsändern 52% 52% 51% 41% 55% 56% 67% 35% 67% 56% 62% 37% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% F63: SiehabenvorwenigenMonatendenTip,fürgenügendBewegungzusorgenzwischendemSurfen,ArbeitenoderSpielenimInternet,gesehen.Ich leseihnendreiantwortenvor,bittesagensiemir,welcheaufsiezutrifft: Skala:1= Ichhabemichseitheröftersbewegt.,2= IchhabeseitherdiefesteAbsichtdaszutun.,3= Ichmöchtenichtsändern. Gefragtwurdennurdie,diesichandasPlakaterinnerten. IPMZTabellenvom zurEvaluation Leichterleben 19