Internationale Politische Ökonomie 15. Antonia Graf. Diskursive Macht. Transnationale Unternehmen im Nachhaltigkeitsdiskurs. Nomos

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1 Internationale Politische Ökonomie 15 Antonia Graf Diskursive Macht Transnationale Unternehmen im Nachhaltigkeitsdiskurs Nomos

2 Internationale Politische Ökonomie 15 Die Reihe Internationale Politische Ökonomie wird herausgegeben von Andreas Busch (Universität Göttingen) Doris Fuchs (Universität Münster) Stefan A. Schirm (Ruhr-Universität Bochum) Hubert Zimmermann (Universität Marburg)

3 Antonia Graf Diskursive Macht Transnationale Unternehmen im Nachhaltigkeitsdiskurs Nomos

4 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Zugl.: Münster, Univ., Diss., 2014 ISBN (Print) ISBN (epdf) 1. Auflage 2016 Nomos Verlagsgesellschaft, Baden-Baden Printed in Germany. Alle Rechte, auch die des Nachdrucks von Auszügen, der fotomechanischen Wiedergabe und der Übersetzung, vorbehalten. Gedruckt auf alterungsbeständigem Papier.

5 Inhaltsverzeichnis Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 13 1 Einleitung Thematische Hinführung: TNUs und Nachhaltigkeit Theoretisch-methodische Einbettung und Forschungsfragen 22 2 Theorie(n) der Macht TNUs als Business-Akteure internationaler Politik Machtbegriffe: konzeptionell, instrumentell, strukturell und diskursiv Macht in konzeptioneller Hinsicht Formen opaker Macht in instrumentellen Ansätzen Formen opaker Macht in (semi-)strukturellen Ansätzen Formen von Macht in diskursnahen Ansätzen Normen als Bestandteil diskursiver Macht Das kritische Potenzial der Normenforschung Normen: Wirkungskanäle diskursiver Machtausübung Paradox: Das Subjekt in der Normenforschung Diskurstheoretische Erweiterung Macht im Foucault schen Diskursverständnis Diskurs im Foucault schen Machtverständnis Diskurs und Norm in der Formationsregel Subjekttheoretische Erweiterung Performanz Subjektformation (Intelligibilität) Vom Wirkungskanal zur Verstehenden Rezeption Heuristik und Forschungsfragen: Diskursive Macht von TNUs im Re-Signifikationsprozess Adaption von & Rekurs auf Normen Verstehende Rezeption Konsolidierung Zwischenfazit 83 9

6 Inhaltsverzeichnis 3 Methode: Dreistufige Diskursanalyse Diskursanalytische Positionierung Diskursanalysen in der Politikwissenschaft Kritische Diskursanalyse (CDA) CDA nach Jäger Forschungsdesign: Dreistufige Diskursanalyse in Adaption Jägers Erster Schritt: Inhaltsanalytische Untersuchung Zweiter Schritt: Diskursanalytische Untersuchung Dritter Schritt: Konsolidierung von IA und CDA Zwischenfazit Methode: Reflexion von IA und DA CDA: Forschungsparadigma oder Methode? Konstruktivistische und hermeneutische Ontologie Inhaltsanalyse: Wie TNUs Nachhaltigkeit konstituieren Codeschema Institutioneller Hintergrund der TNUs: Impulsgeber für Nachhaltigkeit Metro Tesco Walmart Kroger Carrefour Darstellung: So stellen TNUs Nachhaltigkeit dar Oberflächen Storytelling: Der alte Mann und das Meer Ungeschriebenes So funktioniert Nachhaltigkeit Reichweite des Maßnahmenfeldes Konsum und Verantwortung Argumentationen: Die Auseinandersetzung mit Nachhaltigkeit Präsenz im alltäglichen und öffentlichen Leben Wissen: Vertrauen Sie uns, wir wissen, was wir tun Standards Kooperationen Assoziationen: Welche Wissensvorräte werden aufgerufen? Win-win-Situation Nachhaltigkeit: Verbindung von Wirtschaftlichkeit mit Umweltschutz Umweltschutz als Investition Gemeinsame Identität Zwischenfazit: Artikulationsmuster von TNUs Zusammenfassung der inhaltsanalytischen Ergebnisse

7 Inhaltsverzeichnis Nachhaltigkeit als bedarfsorientierte Business-Variante Normen: Aggregierte Artikulationsmuster als handlungsleitende Dimension Diskursanalyse: Der öffentliche Nachhaltigkeitsdiskurs Verortung des Mediums: Der Spiegel Institutioneller Rahmen des Spiegels Der Spiegel-Verlag Auflage und Zielgruppe Diskursverlauf : Von Öko-Politik bis Klimawandel er-1990er Jahre: Die Abseitigkeit des Grünen er-2000er Jahre: Der Ernst der Lage und dessen Handhabung er-2010er Jahre: Klimaforschung als etablierte Ordnung Bildhafte Darstellungen 1980er Jahre-2010er Jahre Religionsmetaphern und das Moment der Blasphemie Hybris in Bildern Menschen im Klimawandel zwischen Industrie und Freizeit Zwischenfazit Diskursanalyse: Stimuli für die Rezeption Fazit: Diskursive Macht im Re-Signifikationsprozess Vorgehen der Arbeit: TNUs und Nachhaltigkeit im Re- Signifikationsprozess Konsolidierung von Normen und Diskursfragmenten Zukünftigkeit Ausdehnung des semantischen Feldes Gemeinsame Identität der AdressatInnen Gegendiskurse Ermöglichung via impliziter Ordnung Objektivität und Wahrheit Konsolidierte Merkmale diskursiver Macht Würdigung und kritische Reflexion der Ergebnisse Weiterer Forschungsbedarf Die Gleichzeitigkeit diskursiver Macht in kritischer Perspektive 246 Literaturverzeichnis