Die Test-Revolution. On Demand, Skalierbar und Zugriff auf alle Geräte. 1

Transkript

1 Die Test-Revolution On Demand, Skalierbar und Zugriff auf alle Geräte 1

2 Studie Nutzerreaktionen zur WhatsApp-Akquise 2

3 Outline 1. Purpose of Research 2. Management Summary 3. Informationen zum Panel 4. Status Quo der Nachrichtendienste 5. Facebook & WhatsApp im Vergleich 6. Meinungen zur Übernahme 7. Wechsel zu Alternativen 8. Personen ohne Smartphone 9. Fazit 3

4 1. Management Summary Facebook leidet unter enormen Image- Problemen nur 11% der Probanden machen sich durch die Übernahme nicht mehr Sorgen um ihre Daten 41% der Probanden finden, der Social Media Gigant und WhatsApp passen zusammen aber nur 9% finden die Übernahme wirklich gut Eine Synchronisierung der Kontakte fänden 64% sehr störend Facebook-Account als Grundvoraussetzung zur WhatsApp-Nutzung sogar 73% 4

5 2. Purpose of Research Der Social-Media-Gigant Facebook und der mobile Messenger WhatsApp sorgen seit kurzem für Schlagzeilen: für 19 Mrd. US Dollar einigten sich die Seiten auf die Übernahme des bisher autonomen Messengers durch Facebook! WhatsApp umfasst ein Nutzervolumen von 450 Mio. Usern: schnell und privat können derzeit private Nachrichten, Fotos, Videos und vieles mehr verschickt werden und das werbefrei für einen kleinen jährlichen Betrag! Nach der Übernahme stellen sich viele Fragen: Wie geht es weiter mit WhatsApp? Wie steht es um unsere Datensicherheit? Gibt es Alternativen? Und was ist eigentlich wichtig bei einem wirklich guten Messenger? Grund genug, um die testhub-crowd zu befragen und ein schnelles Meinungsbild zu erhalten! Gemeinsam mit 562 Probanden haben wir untersucht, was Nutzer aber auch nicht-nutzer mobiler Messenger umtreibt. Quelle: s/facebook-eating-whatsapp.jpg Wir wünschen viel Spaß! 5

6 3. Panel Demographie weiblich männlich An dieser Studie haben am 20. Februar 2014 insgesamt 562 Personen teilgenommen. 6

7 3. Panel Geräteverwendung > 5 Stunde 3 bis 5 Stunden 2 bis 3 Stunden 1 bis 2 Stunden < 1 Stunde Android ios Windows Phone Blackberry Sonstiges Mit steigendem Alter ist eine leicht abnehmende Nutzungsintensität festzustellen. Ältere Zielgruppen besitzen allerdings deutlich weniger mobile Devices. 7

8 4. Status Quo der Nachrichtendienste Bekanntheit Nutzung WhatsApp, Facebook und Skype sind sehr verbreitet. Sie besitzen jeweils einen eigenen Fokus WhatsApp hat höchste Markt-Durchdringung und Bekanntheit ICQ und Twitter zwar hohen Bekanntheitsgrad, aber in Deutschland kaum Nutzung ICQ ist bekannt, hat aber an Relevanz stark eingebüßt (<20% Nutzung) Twitter wird hauptsächlich von Berufstätigen zwischen 25 und 50 genutzt Die derweil viel diskutierte WhatsApp-Alternative Threema ist noch kaum bekannt 8

9 5. Im Vergleich 1/3 Bekanntheit und Nutzung Was fällt Usern zu den Diensten ein? WhatsApp Facebook Einfach Schnell Günstig Freunde Datenkrake WhatsApp Bekanntheit Facebook Nutzung Unsicher Datenspeicherung Werbung WhatsApp hat Facebook als größter People-Connector abgelöst Facebook verliert vor allem Nutzer in der Altersklasse WhatsApp gewinnt deutlich im Image-Vergleich 9

10 5. Im Vergleich 2/3 Wie regelmäßig werden die Services verwendet? Facebook WhatsApp 0% 20% 40% 60% 80% 100% mehrmals täglich täglich mehrmals wöchentlich wöchentlich monatlich nie Deutlich intensivere Nutzung von WhatsApp im Vergleich zu Facebook WhatsApp wird deutlich intensiver genutzt Nutzungshäufigkeit bei Facebook eher ausgeglichen 10

11 Prozent 5. Im Vergleich 3/ Jüngere Nutzergruppe Rückzug von Facebook Intensivere Nutzung von WhatsApp Ältere Nutzergruppe Nutzung von Facebook überwiegt etwas WhatsApp Facebook 11

12 6. Meinungen zur Übernahme 1/4 Passen Facebook und WhatsApp zusammen? 38% 21% 41% ja nein vielleicht Erstaunlich: Der Großteil denkt, der mobile Messenger und das soziale Netzwerk passen zusammen! Jahre: überwiegend passt nicht zusammen Selbe Zielgruppe tendiert zur Abwanderung von Facebook WhatsApp war bisher autonom. Ich befürchte nun die selbe Spam- Werbung wie bei Facebook. Älter als 35 Jahre: finden eher, dass beide zusammen passen und Vorteile entstehen könnten Eine Verknüpfung könnte WhatsApp auf dem PC möglich machen 12

13 6. Meinungen zur Übernahme 2/4 9% 35% 56% stört die Übernahme Ist es egal finden die Übernahme gut Interessant: Obwohl 41% finden, dass das soziale Netzwerk und der Messenger gut zusammen passen, empfinden 56% die Übernahme von WhatsApp als störend! Vor allem in der Altersgruppe herrscht Unzufriedenheit 13

14 6. Meinungen zur Übernahme 3/4 Synchronisierung von Facebook-Kontakten Facebook-Account als Grundvoraussetzung würde das sehr stören wäre das egal würde das gut finden 24% 12% 64% würde das sehr stören wäre das egal würde das gut finden 19% 8% 73% Facebook und WhatsApp werden als unterschiedliche Kommunikationsinstrumente wahrgenommen WhatsApp eher für privateren Kontakt Facebook zur Selbstdarstellung und zum oberflächlichen Kontakt Eine Synchronisierung der Kontakte lehnen daher 64% ab 73% fänden es störend, wenn ein Facebook-Account Grundvoraussetzung für die Whatsapp-Nutzung würde Zudem: selbst eine Preissenkung hebt die Stimmung der Probanden nicht 14

15 5. Meinungen zur Übernahme 4/4 Fürchten Sie durch die Übernahme zunehmend um Ihre Datensicherheit? 11% 22% 67% ja vielleicht nein Durch die Übernahme machen sich 67% mehr Sorgen um ihre Datensicherheit Mehr als 25% wären bereit für eine höhere Datensicherheit 3-5 zu bezahlen Über 8% wäre das auch über 5 wert 15

16 7. Wechsel zu Alternativen 1/2 Welche Konsequenzen werden aus der Übernahme gezogen? 4% völlig auf Messenger verzichten 113 Alternativen suchen WhatsApp weiter benutzen 54% 42% 95 bereits informiert noch nicht informiert 54% wollen WhatsApp dennoch weiter benutzen, 42 sich nach einer Alternative umsehen Interessant: Während ältere Nutzer überlegen zukünftig ganz auf Messenger zu verzichten, tendieren jüngere eher dazu WhatsApp weiter zu benutzen Von den 42% haben sich auch schon über die Hälfte über Alternativen informiert Wichtig bei Alternativen: Datensicherheit und verschlüsselung! 16

17 7. Wechsel zu Alternativen 2/2 Meine Freunde müssten bereits alle dort sein Er darf nichts bis wenig kosten Multi-Messaging sollte möglich sein Er soll möglichst viele Funktionen haben Es sollen keine Daten gespeichert werden Eine Anmeldung müsste besonders einfach sein Eine einfache und intuitive Bedienung Priorität 1 Priorität 2 Priorität 3 Wichtigster Faktor für junge Nutzer: bereits vorhandenes breites Netzwerk an Freunden, Sicherheit der Daten Wichtigster Faktor für ältere Nutzer: kostengünstig, Sicherheit der Daten Erstaunlich: Sensibilität für Datensicherheit ist vorallem in der Altersgruppe enorm hoch und übersteigt beispielsweise die der Jährigen deutlich! 17

18 8. Personen ohne Smartphone Was denken die mobil Unerschlossenen? Bevorzugte Kommunikationsmittel Wunsch nach besserer mobiler Verfügbarkeit via Smartphone 5 23 Ja 39 Vielleicht Nein Auf die ständige mobile Verfügbarkeit wird bewusst verzichtet. Ruhe und persönlicher Kontakt werden bevorzugt. Eine Ausweitung der Kommunikationsmöglichkeiten ist für diese Gruppe daher uninteressant. 18

19 9. Fazit Nur 9% finden die Übernahme gut WhatsApp und Facebook werden als unterschiedliche Kommunikationsinstrumente gesehen 73% lehnen Facebook als Voraussetzung zur Nutzung eines mobilen Messengers ab WhatsApp wird von jüngeren Zielgruppen deutlich bevorzugt Negatives Image von Facebook strahlt auf WhatsApp bereits ab Nur 11% machen sich keine verstärkten Sorgen um die Datensicherheit bei WhatsApp Die Übernahme hat beiden Marken eher geschadet, einer Verbindung der Dienste wird sehr kritisch gegenüber gestanden. 19