Whitepaper. SEO optimierte Texte

Transkript

1 Whitepaper SEO optimierte Texte

2 Inhalts- verzeichnis Der Post-Title und der Meta-Title 3 Die Meta-Beschreibung 6 Der Text 8 Tipp 1 12 Tipp 2 13 Tipp 3 15 Zusammenfassung 16 Daniel Heller Ich schreibe über Online Marketing, Social Media, SEO und wichtige Neuerungen ime-commerce-bereich. Daniel Heller ist studierter Kommunikationsdesigner und Online Marketing Enthusiast. 2

3 Der Post - & der Meta-Title Als erstes müssen Sie verstehen, was der Unterschied zwischen dem Post-Title und dem Meta-Title ist. Meta-Title: Dies ist die Überschrift, den die Suchmaschinen in den Suchergebnissen anzeigen. Post-Title: Relevant bei Blogposts, die Sie in Ihrem Online-Shop veröffentlichen. Dies ist die Überschrift, den die Besucher Ihres Webseite sehen. 3

4 Wenn Sie keinen eigenen Meta-Title angeben, oder es die Plattform auf der Sie schreiben es nicht zulässt, wird in den meisten Fällen der Post-Title als Meta-Title festgelegt oder automatisch generiert. Es ist zu empfehlen Ihr Keyword, also den Suchbegriff für den der Text gefunden werden soll, in der Überschrift zu erwähnen. Das ist die erste Information mit der Sie den Suchmaschinen zeigen können, worum es in diesem Text geht Tipp: Achten Sie darauf, dass Ihre Überschriften maximal Zeichen lang sind, beziehungsweise 512 Pixel breit sind. Denn zu lange Überschriften werden meist automatisch von den Suchmaschinen gekürzt. 4

5 Die Meta-Beschreibung können Sie sich als kurzen Teaser für den geschriebenen Text vorstellen. Sie ist gleichermaßen für die Suchmaschinen und die Leser wichtig. Auch hier gilt: Zu lange Meta-Beschreibungen werden gnadenlos abgekürzt. Achten Sie also darauf, dass der Text maximal 156 Zeichen (inklusive Leerzeichen) hat. Die Meta-Beschreibung sollte kurz und knapp darstellen, warum der Leser auf das Suchergebnis klicken sollte. Durch das AIDA-Prinzip lassen sich potentielle Besucher zum Klick animieren. AIDA steht für Attention, Interest, Desire, Action. Der ersten Satz Drucker günstig kaufen weckt das Interesse (Attention) des Suchenden. Der zweite Satz Schnelle Lieferung, Top-Marken und toller Support seit 2004! weckt das Kaufinteresse des Suchenden (Interest). Der dritte löst das Verlangen aus, auch zu den zufriedenen Kunden zu gehören (Desire). Im letzten Satz folgt dann mit Jetzt zuschlagen! der Aufruf zum Klick (Action). 5

6 Die Meta- Beschreibung Tipp: Auf sistrix.de finden Sie einen Snippet-Generator mit dem Sie Ihre Meta- Beschreibungen und -Title testen können. 6

7 Der Hauptteil eines guten SEO-Textes ist, wer hätte es gedacht, der Text. Doch was macht einen guten Text aus? Es gibt mehrere Faktoren, die dafür sorgen, dass ein Text von sowohl Lesern, als auch Suchmaschinen, gemocht wird. Das Keyword die Phrase für die Sie gefunden werden wollen Achten Sie darauf Ihr Keyword früh im Text zu erwähnen. Umso früher Sie es erwähnen, desto besser. Damit Ihr Artikel nicht als Spam gewertet wird, sollten Sie Ihr Keyword nicht übermäßig oft benutzen. Eine Keyworddichte von ca. 1 2% gilt zur Zeit als optimal. Anstatt Ihr Keyword so oft, wie möglich zu verwenden, nutzen Sie alternative Phrasen, die Ihr Keyword beschreiben oder erweitern. Ideen für diese Phrasen finden Sie glücklicherweise auch direkt bei Google. Für das Beispiel-Keyword Golfschläger findet man, unten, auf der ersten Seite Vorschläge zu verwandten Suchanfragen. Diese Phrasen kann man problemlos in seinen Text einfließen lassen, ohne dass man für Keyword-Stuffing (das Wort, für welches der Artikel gefunden werden soll, übertrieben viel benutzen) von Google & Co. bestraft wird. 7

8 Der Text 8

9 9 Der Text

10 Verlinkungen im SEO Text Einen Link zu anderen Websites oder zu Seiten auf der eigenen Website zu verlinken, hat mehrere Vorteile. Am Beispiel Wikipedia: Wikikpedia verlinkt Begriffe sehr oft auf eigene Seiten, auf denen die Begriffe erklärt werden. Dies hat drei Vorteile: Die Leser bleiben länger auf Ihrer Website, wenn Sie Wörter, für die Sie schon einen Blogpost geschrieben haben verlinken und dieser Link aus Interesse heraus angeklickt wird. Durch Links zu anerkannten Internetpräsenzen (z.b. Wikipedia) wird Ihrer Website von Google & Co. ein höhere Glaubwürdigkeit zugestanden. Es stärkt Ihre OnPage SEO Die blauen Worte sind Links zu anderen (Unter-)Seiten 10

11 Der Text Die Struktur des Textes Hier können Sie, wenn Sie die oben genannten Regeln einhalten, ein wenig kreativ werden. Denn in den Augen der Suchmaschinen gibt es keinen Zwang, wie ein für Suchmaschinen optimierter Text aufgebaut sein muss. Die klassische Struktur eines SEO Textes ist die folgende: Überschrift Einleitung Haupttext (+diverse Untertitel) Zusammenfassung Abschnitte mit Unter-Überschriften (H2, H3, H4) zu gliedern, den Text mit Bulletpoints oder Zitaten aufzulockern hilft dabei, den Text lesbarer zu machen. 11 a b c d e f g h

12 Tipp 1 Unbedingt eigenen Content erstellen Ob Sie es glauben oder nicht: Suchmaschinen sind schlau. Deswegen werden Sie keinen Erfolg mit Ihren SEO-Texten haben, wenn Sie diese einfach von anderen Webseiten kopieren. Es ist nicht schlimm, wenn Sie sich von Mitbewerbern oder anderen Bloggern inspirieren lassen. An Tagen, wo Ihnen die Schreib-Muse nicht gesonnen ist, empfehle ich Ihnen sogar fremde Blogposts oder Produktbeschreibungen zu lesen (nicht nur auf dem deutschen Markt). Analysieren Sie die Artikel und überlegen Sie sich, wie Sie das Thema besser und hilfreicher für Ihre Leserschaft darlegen können. 12

13 Länger ist besser! Es erwartet niemand von Ihnen, dass Sie einen Text schreiben, der die Wörter Marke überschreitet. Jedoch ist die empfohlene Mindestanzahl an Wörtern für Blogposts liegt bei ca. 300 und für Produktbeschreibungen bei ca Wörtern, wenn Sie sich erhoffen neue Kunden über Suchmaschinen zu gewinnen. Je umkämpfter die Branche, desto länger und ausführlicher sollte der Text sein. Sie können sich an den Suchergebnissen der ersten Seite orientieren und analysieren, welche Wortanzahl die Artikel haben. Versuchen Sie dann mindestens gleichzuziehen und einen besseren Text zu schreiben. Tipp 2 13

14 Vorbildliche Produktbeschreibung Screenshot von bergfreunde.de 14

15 Tipp 3 Nutzen Sie Bilder im Text (Alt-Tags) Relevante oder erklärende Bilder lockern den Text auf und können gleichzeitig Erklärungen für Beispiele im Text liefern. Es hilft beim Ranking, wenn Sie den Bildern, die Sie benutzen sinnvolle Titel geben und Ihr Keyword einbauen: SEO-Text-Beispiel-1.jpeg anstatt img jpeg Ebenso empfehle ich Ihnen, dass die Bilder, die Sie verwenden eine kleine Dateigröße haben, damit Sie schnell laden. Die maximale Dateigröße ist 1MB; die optimale Größe liegt jedoch bei 200kb 500kb. Es gibt diverse Tools im Internet mit denen sich Bilder ohne Qualitätsverlust verkleinern lassen. Ein sehr gutes Tool ist: Viele Online-Shop-Systeme bieten aber auch PlugIns an, die hochgeladene Bilder automatisch verkleinern. 15

16 Zusammen- fassung Wie Sie merken, braucht es kein Hexenwerk, um einen Artikel zu schreiben, der für Suchmaschinen optimiert ist und für den menschlichen Leser trotzdem einfach zu lesen ist. Befolgen Sie die Richtlinien & lösen Sie in Ihrem Text das Problem des Lesers oder beantworten eine Frage des potentiellen Kunden, haben Sie den Löwenanteil eines guten Blogposts schon erledigt. 16

17 Trusted Shops ist Europas Vertrauensmarke im E-Commerce. Sie haben weitere Fragen zu den Trusted Shops Vertrauenslösungen? Das Trusted Shops Team hilft Ihnen gerne weiter TRUSTED SHOPS GmbH Subbelrather Str. 15c, Köln Alle Rechte vorbehalten.