Suchmaschinenmarketing in der Praxis

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1 hochschule.accadis.com Suchmaschinenmarketing in der Praxis Erfahrungen und Erfolge am Beispiel des Online-Auftritts der accadis Hochschule Reiner Blackert Hochschulmarketing

2 Agenda Vorstellung accadis Hochschule Ausgangssituation vor Optimierungen Die Phasen des Suchmaschinenmarketingprozesses Erfolge

3 accadis Hochschule Bad Homburg Betriebswirtschaft und Fremdsprachen International College Business Training Center International Business School (heute accadis) Erstes Bachelorprogramm in Bad Homburg Kooperation mit Universitäten in USA + GB accadis Internationale Berufsakademie (staatlich anerkannt) Duales Studium mit Unternehmen der Region accadis Hochschule für Internationales Management (FIBAA akkreditiert) Staatlich anerkannte Fachhochschule Akkreditierung der Master Studiengänge (FIBBA) Akkreditierung der Dualen Studiengänge als Bachelor of Arts (FIBAA) Berufung von 4 hauptamtlichen Professoren Neustrukturierung in 7 Fachbereiche

4 Online-Auftritt accadis Bildung

5 Ausgangssituation Projektstart Relaunch accadis.com Anfang 2006 Projektziel - Übersichtliche Darstellung des Studienangebots - Ansprechendes Design - Zielgruppenspezifische Ansprache - Kontakthäufigkeit erhöhen - Suchmaschinenkompatibilität

6 Kommunikationsinstrumente vorher Print-Anzeigen Radio-Spots Aussendungen Aushänge Messen Google Adwords getestet

7 Planungsphase Zielgruppen definiert - angehende Abiturienten - Firmen (Kooperationspartner für das Duale Studium) Ziel - Market awareness - Kontakte generieren (Kontaktformular) = Leads

8 Keyword-Analyse studium marketing logistik sportmanagement management master china management international bachelor duales studium

9 Durchführungsphase Onsite-Faktoren - Wahl einer suchmaschinenoptimierten Webseitenarchitektur - Texte auf Keywords und Zielgruppen optimiert Offsite-Faktoren - Verlinkungsstruktur mit Partnerfirmen, Partneruniversitäten und Foren aufgebaut

10 Beispiel für Studiengang Sports Management Aktion - optimierter Artikel durch den Dienstleister erstellt - Keyword-Kombinationen Sportmanagement Studiengang Studium Bachelor mit regionalem Bezug

11 Beispiel für Studiengang Sports Management Resultate Suchphrase Google-Position Sportmanagement 3 Studium Sportmanagement 2 Studiengang Sportmanagement 3 Bachelor Sportmanagement 5

12 Analysephase Analysetools - Analysetool des Dienstleisters - Google Analytics

13 Erfolge

14 Erfolge Besucher x 3 - ca Zugriffe über Sportmanagement Q2 - Q Anzahl versandte Kontaktformulare x 3 Studentenzahlen 2006 / %

15 Ausblick Anpassung der Webstruktur und der Kundenansprache auf Grund der Analysen Anpassung des Designs auf Grund der Klickfluss- Analysen

16 Empfehlung wenn Sie Suchmaschinenmarketing als Ziel auf Ihre Agenda setzen, machen sie es mit Struktur und Konsequenz und die Erfolge werden folgen

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