SPEZIALISIERT AUF PFERDE

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1 SPEZIALISIERT AUF PFERDE

2 Mensch und Pferd verbindet eine ganz besondere Freundschaft Reiten ist weit mehr als nur ein Hobby. Reiten ist Leidenschaft. Reiten ist die ganz besondere Beziehung zwischen Mensch und Pferd, die auf tiefem Vertrauen basiert. DAS ZIEL: PERFEKTE HARMONIE IHR FUNDAMENT: TIEFES VERTRAUEN Pferde sind mehr als nur Sportgeräte. Sie sind wahre Freunde und treue Gefährten, die mit ihrem Reiter durch dick und dünn gehen. // 2

3 Unsere Leser lieben Pferde SIE WOLLEN IMMER NEUES LERNEN SIE VERBRINGEN VIEL ZEIT IN DER NATUR CAVALLO-Leser sind neuen Erfahrungen gegenüber aufgeschlossen und möchten Neues lernen. Schließlich wollen sie alles über Pferde wissen, um ihre vierbeinigen Freunde immer besser zu verstehen. CAVALLO-Leser lieben Pferde. Was ihnen im Leben sonst noch wichtig ist? Viel Zeit draußen in der Natur verbringen und Abenteuer erleben natürlich am liebsten mit dem Pferd. // 3

4 Die Reit-/Pferdebranche im Überblick: Mehr als 14 Millionen Reitsport-Interessierte 14,25 Mio. Reitsport-Interessierte 4,05 Mio. Reiter unter ihnen 1,40 Mio. Reit- Enthusiasten, die sich sogar häufig in den Sattel schwingen 1,87 Mio. Pferdebesitzer Reitvereine und Pferdebetriebe in der Deutschen Reiterlichen Vereinigung (FN)* Quelle: AWA 2018; Pferdebesitz: Persönlich oder im Haushalt; * Deutsche Reiterliche Vereinigung (FN) // 4

5 Kein Hobby wie jedes andere Reiten ist echte Leidenschaft! 19, JAHRE EURO 85 PROZENT PROZENT FESSELND Seit Ø 19,8 Jahren gehen Reiter ihrem Hobby nach. Über alle Hobbys hinweg sind es nur Ø 17,6 Jahre. LEIDENSCHAFTLICH 83% der Reiter bezeichnen ihr Hobby als echte Leidenschaft der Höchstwert unter mehr als 40 abgefragten Hobbys. TEUER Für ein wichtiges Hobby geben die Deutschen im Schnitt jährlich 851 Euro aus. Reiter investieren mit Euro mehr als dreimal so viel. ZEITINTENSIV Etwa jeder dritte Deutsche gibt an, viel Zeit für sein Hobby aufzuwenden. Unter den Reitern sind es jedoch ganze 85%. Quelle: Was bewegt Deutschland 2013? // 5

6 Pferdezeitschriften als wichtige Informationsquelle für Reiter Zeitschriften als wichtige Informationsquelle: 45% der Reit- Enthusiasten nutzen überregionale Pferdezeitschriften.* 1,34 Mio. Leser von Pferdezeitschriften*, davon 704 Tsd. CAVALLO-Leser In Deutschland gibt es über 4 Millionen aktive Reiter, mehr als 14 Millionen interessieren sich für Reitsport. Immerhin wird jedes Jahr eine Vielzahl an Turnieren und anderen Pferdeveranstaltungen ausgetragen. Für laufende Kosten geben Reiter, Fahrer und Züchter jährlich rund 2,6 Milliarden Euro aus**. Da bleiben Fragen zu Ausbildung, Training, Haltung und Ausrüstung natürlich nicht aus. Hilfreiche Informationen und fundierten Rat holen sich viele Reiter daher in speziellen Zeitschriften. Quelle: AWA 2018; Reit-Enthusiasten: Reite häufig; *WLK der in der AWA erfassten Pferdezeitschriften: CAVALLO, St. Georg, Mein Pferd; **Deutsche Reiterliche Vereinigung (FN) // 6

7 Premiumzielgruppe: Cavallo-Leser sind echte Spitzenreiter Frauenanteil Alter Hohe Bildung CAVALLO-Leser heben sich von der 77% (Index 151) 73% (Index 145) 51% (Index 100) 40,1 Jahre 38,3 Jahre 48,6 Jahre 83% (Index 126) 77% (Index 117) 66% (Index 100) breiten Masse ab. Und auch dem Durchschnittsreiter sind sie immer eine Pferdelänge voraus. Sie sind überwiegend weiblich, verfügen über eine hohe Bildung und sind gut situiert. Einkommen Hoher gesellschaftlichwirtschaftlicher Status % (Index 153) 57% (Index 146) 39% (Index 100) CAVALLO-LESER REITER GESAMTBEVÖLKERUNG Quelle: AWA 2018; Vergleichszielgruppen: CAVALLO- Leser (LpA), Reiter (reite häufig), Gesamtbevölkerung (Index = 100); Hohe Bildung: Höhere Schule ohne Abitur, Abitur/Hochschulreife oder abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium; Hoher gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status: Werte 1 3 von 1 (oben) bis 7 (unten); Einkommen: Durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen // 7

8 Premiumzielgruppe: Cavallo-Leser sind anspruchsvolle Experten Pferdebesitzer Innovatoren/Trendsetter Hohe Ausgabebereitschaft für Sport/Hobby CAVALLO-Leser verfügen über einen 54% (Index 2.028) 46% (Index 1.723) 3% (Index 100) 34% (Index 213) 20% (Index 124) 16% (Index 100) 79% (Index 163) 72% (Index 149) 48% (Index 100) gehobenen Lebensstandard. Ihr Geld geben sie natürlich gerne für ihr Hobby und ihr Pferd aus. CAVALLO- Leser haben eine breite Wissensbasis. Das macht sie in ihrem sozialen Umfeld zu anerkannten Experten und geschätzten Ratgebern. Leisten sich gern das Beste vom Besten Tier-Experten 61% (Index 361) CAVALLO-LESER REITER GESAMTBEVÖLKERUNG 35% (Index 167) 29% (Index 139) 21% (Index 100) 45% (Index 266) 17% (Index 100) Quelle: AWA 2018; Pferdebesitz: Persönlich oder im Haushalt; Tier-Experten: Interessiert und gebe häufig Ratschläge/Tipps, gelte da als Experte: Tiere/Haustiere; Leiste mir gern das Beste vom Besten: Es gibt Produkte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben // 8

9 Die Cavallo-Markencommunity Print Leser pro Ausgabe (Periodikum) ZUHAUSE AUF ALLEN KANÄLEN Online Social Mobile Event Unique Users Visits PIs > Abonnenten Visits PIs Besucher 2018 CAVALLO ist mit Abstand das meistverkaufte Reit- und Pferdesportmagazin in Deutschland. Im Laufe der letzten 22 Jahre hat sich CAVALLO über das gedruckte Heft hinaus zu einer crossmedialen Marke entwickelt: Reichweitenstark auf allen Kanälen. > verkaufte Hefte im Jahr CAVALLO TROPHY 2018 Research Befragungsteilnehmer Quellen: Verkaufte Auflage: IVW, Ø auf Basis der Quartale III/2017 bis II/2018; LpA: AWA 2018; Unique Users: AGOF df (Einzelmonat Juli); Visits/PIs (Page Impressions): Google Analytics (Einzelmonat Juli 2018); Social Media-Abonnenten: Verlagsangabe (Stand April 2018); Besucherzahl: Verlagsangabe; Befragungsteilnehmer: Notarielle Testierung // 9

10 Cavallo aktiviert Zielgruppen CAVALLO erreicht jeden 4. Reit-Enthusiasten und jeden 5. Pferdebesitzer in Deutschland. Quelle: AWA 2018; Basis: CAVALLO Jahresbelegung; Berufliche Entscheider: Über betriebliche Investitionen entscheide ich selbst/bin Mitentscheider bei betrieblichen Investitionen; Pferdebesitz: Persönlich/im Haushalt; Höherer Status: Werte 1 3 von 1 (oben) bis 7 (unten); Reit-Enthusiasten: Reite häufig; *Quelle: CAVALLO-Leserwahl Frauen unter 40 mit höherem Status Berufliche Entscheider Reitsport-Interessierte Reiter Pferdebesitzer NACHHALTIGE WERBEWIRKUNG Als Marktführer spricht CAVALLO viele interessierte Pferdefreunde an, die sich aktuell und praxisnah über sämtliche Facetten ihres Hobbys oder ihres Berufes informieren wollen. Allein mit der Printausgabe erreicht CAVALLO im Jahr Menschen. Darunter viele für die Reitbranche attraktive Zielgruppen. CAVALLO bietet seinen Lesern eine große Themenvielfalt mit starkem Nutzwertcharakter und praktischen Tipps, die die wissensdurstigen Pferdefreunde immer wieder nachlesen können. Deswegen nehmen CAVALLO-Leser ein Heft nicht nur einmal zur Hand, sondern im Schnitt ganze fünfmal*. // 10

11 Kontakt MOTOR PRESSE STUTTGART GmbH & Co. KG Leuschnerstraße Stuttgart Telefon SALES DIRECTOR Michael G. Müller Telefon mmueller2@motorpresse.de SENIOR SALES MANAGER Heike Sawetzki Telefon hsawetzki@motorpresse.de SALES MANAGER Carmen Eßer Telefon cesser@motorpresse.de // 11