Netzwerktreffen Unternehmen Biologische Vielfalt 2020 Kommunikation in der IHK Berlin
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- Nadja Kästner
- vor 8 Jahren
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1 Netzwerktreffen Unternehmen Biologische Vielfalt 2020 Kommunikation in der IHK Berlin
2 Berliner Politik* auch unter Einbindung der Berliner Wirtschaft Strategie Stadtlandschaft Berlin (Leitbild) Stadtentwicklungsplan Klima (Anpassung an den Klimawandel) Berliner Strategie zur Biologischen Vielfalt formuliert insgesamt 38 Ziele an die gesamte Stadtgesellschaft Ziele der Wirtschaft mit IHK diskutiert (Ad-hoc IHK-Arbeitskreis Naturschutz, Ausschuss Innovation, Technologie und Industrie, Ausschuss Umwelt und Energie) IHK ist seit 2012 Berufungsmitglied des Sachverständigenbeirates für Naturschutz des Landes Berlin *seit
3 Einbindung in (politische) IHK-Arbeit (I) Rück- und Ausblick IHK-Legislaturprogramm 2012 bis 2017 Stellenwert des Stadtgrüns hervorheben IHK-Arbeitsprogramm 2013 / 2014 / 2015 Maßnahme: Stellenwert des Stadtgrüns hervorheben Maßnahme: Naturschutz für Unternehmen transparent machen Maßnahme: Wissenstransfer für Klima- & Naturschutz fördern Forderung: Naturschutzpolitik im Sinne der Wirtschaft begleiten 3
4 Einbindung in (politische) IHK-Arbeit (II) Rück- und Ausblick IHK-Themenschwerpunkt bei Unternehmen mit praxisnahen Angeboten dafür werben, Naturschutz und biologische Vielfalt... zu integrieren IHK-Themenschwerpunkt 2015 Nachhaltige Naturschutzpolitik fördern, die als Chance für Unternehmen verstanden wird IHK hat 2013 angesichts der Berliner Strategie zur Biologischen Vielfalt ein eigenes Kommunikationskonzept entwickelt 4
5 IHK-Kommunikationskonzept (I) Gründe für ein Unternehmens-Kommunikationskonzept (2013) Hoher Zusammenhang zwischen biologischer Vielfalt und vielen Produktionsprozessen und DL Gespräche mit Unternehmen zeigten hohes Informationsdefizit Synergien nutzen: Das Land Berlin erarbeitete ein eigenes Kommunikationskonzept, welches sich an die Bürger richtet zielgerichtete Informationen für Unternehmen kaum vorhanden 5
6 IHK-Kommunikationskonzept (II) Rückblick IHK-Wissensgeber (IHK-Gremien & eigene Medien nutzen) IHK-Ad-hoc-Arbeitskreis Naturschutz (2011, März 2013) Artikel Berliner Wirtschaft: Aufruf Best Practice (Juni 2013) Aktion mit Fokussierung auf eine bestimmte Zielgruppe: IHK- Stadtbaumwette (Sommer 2013) Info-Veranstaltung: Grün macht Arbeit: Mehr biologische Vielfalt in und durch Berliner Unternehmen (Sept. 2013) Handlungsleitfaden für Unternehmen durch SenStadtUm in Kooperation mit IHK Berlin (März 2014) 6
7 IHK-Kommunikationskonzept (III) Rückblick Biologische Vielfalt IHK Web 1.0: auf Angebote für Unternehmen ausrichten (März 2014) Plakat für Ausstellung im Roten Rathaus (März 2014) Artikel Berliner Wirtschaft: Herausforderung Biologische Vielfalt mit Berliner Beispielen (April 2014) Veranstaltung am Industriestandort: Grün vor Ort - Beratungsangebot für naturnahe Gewerbeflächen (Mai 2014) Regionalforum für Gewerbefläche am Gewerbestandort in Zusammenarbeit mit Sielmann Stiftung (Sept. 2014) 7
8 IHK-Kommunikationskonzept (IV) Impressionen 8
9 IHK-Kommunikationskonzept (V) Ausblick / Ideen* IHK-Ad-hoc Arbeitskreis Naturschutz weiterführen Geplant: Zusammenarbeit mit GALA (Garten- und Landschaftsbau) für die Auslobung eines gemeinsamen Wettbewerbs Info-Veranstaltung: ev. Bundeskompensationsverordnung i.v.m. biologischer Vielfalt 20 Jahre EMAS eventuell Integration der Thematik DIHK-Arbeitskreis Naturschutz (EU: FFH, No-Net-Loss) *bitte nicht öffentlich kommunizieren, sind lediglich erste Ideen 9
10 Erfahrungen IHK Berlin (I) Diskussionsgrundlage für Netzwerktreffen Der politisch festgeschriebene Brückenschlag zwischen Wirtschaft und Natur muss sich besser in der Kommunikation wiederfinden. Das Thema Naturschutz/Biologische Vielfalt sollte sich in den Leitlinien der IHKs wiederfinden (Glaubwürdigkeit ggü. Unternehmen / Legitimation für eigene Tätigkeit). Das Thema ist in den Kammern nicht vorrangig besetzt. Informationen/Aktionen sollten unternehmensspezifisch ausgerichtet sein besonderes Augenmerk: KMU bzw. Unternehmen ohne eigene Gewerbefläche und hohem Investitionsvolumen. 10
11 Erfahrungen IHK Berlin (II) Diskussionsgrundlage für Netzwerktreffen Unternehmenssprache und zielgerichtete Informationswege nutzen wichtig: Unternehmen handeln v.a. aus wirtschaftlichen Gründen. Konkrete Aktionen für Unternehmen priorisieren (sind Praktiker). Es ist ein neuer Denkprozess zwischen allen Akteuren der Gesellschaft anzustoßen (Naturschutz vs. Wirtschaft). Gemeinsames Handeln ist notwendig: Naturschutzverbände und Wirtschaftsverbände sitzen in einem Boot. Neue Kooperationen auch mit Naturschutzverbänden bzw. Wissenschaft sollten forciert werden. 11
12 Ziel der Initiative? Kommunikation ausrichten Diskussionsgrundlage für Netzwerktreffen Unternehmen verstehen den Zusammenhang zwischen ihrer Tätigkeit & der Erhaltung biologischer Vielfalt (auch KMUs) Unternehmen integrieren biologische Vielfalt in ihren Strategien Unternehmen handeln ganzheitlich nachhaltig im Unternehmen Unternehmen übernehmen erste Verantwortungsbereiche für nachhaltiges Handeln Unternehmen übernehmen gesellschaftliche Verantwortung Unternehmen kommunizieren über ihre Aktivitäten zur biologischen Vielfalt nach innen und nach außen 12
13 Vorschläge/Anregungen zum Vorgehen (I) Diskussionsgrundlage für Netzwerktreffen Thema positiv und aufklärend besetzen auf Aufklärung/Information der Bürger/Gesellschaft setzen: bspw. Initiative könnte bundesweite Plakatkampagne mit Best Practices Unternehmen/Zusammenhänge initiieren. Emotion Naturerleben nutzen: Wirtschaft ist notwendig, Unternehmer sind auch Bürger. auch Naturschutzverbände aktiv einbinden (als Verbündete ): bspw. durch gemeinsame Bundes-/Landesaktionen Initiative könnte die Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Unternehmen forcieren: bspw. durch eine Sponsoring-Datenbank 13
14 Vorschläge/Anregungen zum Vorgehen (II) Diskussionsgrundlage für Netzwerktreffen Initiative könnte unternehmensspezifisches Informationsmaterial für IHKs entwickeln und zur Verfügung stellen. Initiative könnte sich für die Integration des Kriteriums Biologische Vielfalt in Nachhaltigkeitsberichterstattungen stark machen: bspw. über Kriterien Ranking IÖW Initiative könnte gemeinsam mit Naturschutzverbänden gute Lösungsansätze zum Thema greenwashing entwickeln (ab wann ist eine gute Tat eine gute Tat). 14
15 IHK Berlin Wendy Brandt Telefon: 030 / Köln, den 10. Dezember
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