Effektive Markenkommunikation auf einem Videoportal am Beispiel von Clipfish.de

Transkript

1 Effektive Markenkommunikation auf einem Videoportal am Beispiel von Clipfish.de 2009

2 Inhalt Kurzvorstellung IP Deutschland / Online-Portfolio Clipfish das Videoportal von RTL - Zielgruppe - Entwicklung der Plattform - Inhalte Werbemöglichkeiten - Cases - Video Ads - Video Events - Specials - Virale Kraft Werbeakzeptanz Seite 2

3 IP Deutschland

4 Gesellschafterstruktur und Unternehmensdaten Gründung: 1960 Mitarbeiter: rund 250 Firmensitz: Köln 100% 100% Verkaufsbüros: Hamburg Düsseldorf Kronberg/Frankfurt München Stand: 2009 Seite 4

5 Im Zentrum des Werbedreiecks Medien Vermarkter Werbungtreibende Partner der Werbeindustrie Agenturen Seite 5

6 Online-Portfolio Verticals Reichweiten-Portale TV-Portale Sender Websites TV-Portale Video-on-Demand Seite 6

7 Clipfish User und Inhalte

8 Clipfish das Videoportal von RTL! Seite 8

9 Clipfish in Zahlen 2,4 Mio. Minuten Videomaterial Tage 4 ½ Jahre ohne Unterbrechung Videos anschauen Jeder User ist im Schnitt knapp 7 Minuten auf Clipfish und schaut sich 4 Videos an Seite 9

10 Zielgruppe Clipfish 1,6 Mio. Unique User Quelle: AGOF internet facts 2009-II, Basis: Internetnutzer der letzten 3 Monate, soziodemografischer Strukturaufriss (Zus.%) für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Seite 10

11 Zielgruppe Clipfish Davon 60 % männlich und 40 % weiblich Quelle: AGOF internet facts 2009-II, Basis: Internetnutzer der letzten 3 Monate, soziodemografischer Strukturaufriss (Zus.%) für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Seite 11

12 Zielgruppe Clipfish 62 % der User sind zwischen 20 und 49 Jahren alt Quelle: AGOF internet facts 2009-II, Basis: Internetnutzer der letzten 3 Monate, soziodemografischer Strukturaufriss (Zus.%) für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Seite 12

13 Clipfish-User interessieren sich überdurchschnittlich für: Quelle: AGOF internet facts 2009-II, Basis: Internetnutzer der letzten 3 Monate, soziodemografischer Strukturaufriss (Zus.%) für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Seite 13

14 Entwicklung Clipfish Aug. 06 Apr. 07 Jan. 08 Aug. 08 Aug. 09 Feb. 07 Jun. 07 Apr. 08 Dez. 08 Jul. 09 Sep. Seite 14

15 Vom User generated Content-Portal im Web 2.0 zur hochwertigen Video-Plattform Seite 15

16 Übersicht TV-Content auf Clipfish Alle Inhalte sind für den User kostenlos! Seite 16

17 Werbemöglichkeiten auf Clipfish

18 Integrationsmöglichkeiten auf Clipfish.de Standard Ads Special Ads Video Ads Video-Events (Super) Banner Homepage-Events Pre-Roll Spot-Promotion (Wide) Skyscraper Wallpaper Cut-in Layer Brand Channel (Medium) Rectangle Skytangle Sponsoring XXL-Banner Video-Contest Seite 18

19 Bewegte Markenbildung: Pre-Roll / Cut-in Layer

20 Markenbekanntheit stärken durch Pre-Rolls Themen-Umfelder Reichweite Interaktivität Frequency Capping Targeting-Optionen Seite 20

21 Video Ads sorgen für Awareness Werbeerinnerung, Angaben in % Wirkung bei niedriger Markenbekanntheit Gestützte Werbeerinnerung (Index, Nullwelle = 100) 130 Wirkung Mc Donald s auf Clipfish Gestützte Werbeerinnerung (Index, Nullwelle = 100) Vor der Kampagne Nach der Kampagne Vor der Kampagne Nach der Kampagne * Niedriger Ausgangswert: Werbeerinnerung unter 40% in der Nullmessung (Durchschnittswerte von 7 Kampagnen) Basis: Durchschnittswerte über alle untersuchten Kampagnen Frage: Und für welche der folgenden Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung oder Informationen im Internet gesehen? Quelle: IP Deutschland, Onsite-Befragungen, Seite 21

22 Bewegtbildwerbung ohne eigenen Spot Cut-in Layer Bis zu 15 Sek. im Bild Aufmerksamkeitsstark Nur im Professional Content Erscheint im Sichtfeld des Users Hohe Klickraten Seite 22

23 Der Cut-in Layer ist den Usern aufgefallen Gestützte Wahrnehmung der Werbeform, Angaben in % Nein 34 Heavy User Clipfish* Nein 29 Ja 71 Ja 66 Light User Clipfish* Nein 43 Ja 57 * Heavy User Clipfish: Besuch täglich oder mehrmals pro Woche n=687 / Light User: Besuch weniger als mehrmals pro Woche n=415 Basis: n=1.102 Befragte Frage: Man kann ja nicht immer alles aus dem Gedächtnis wissen. Innerhalb der Videoclips auf Clipfish.de gab es eine neue Form der Werbung eines Unternehmens. Am unteren Rand innerhalb des Videos erschien für kurze Zeit eine Werbung. Ist Ihnen diese neue Werbeform aufgefallen? Quelle: Onsite-Befragung, Seite 23

24 Virales Potenzial: Spot-Promotion

25 Verbreitung von Spots durch Einsatz als Video des Tages Virales Potenzial Aktive Anwahl der Werbebotschaft Bestplatzierung Homepage & Suchergebnisseiten Trafficstark Seite 25

26 auch mobil möglich! Seite 26

27 Individuelle Kundenlösungen durch Specials

28 On Air, Online und Off-Air-Aktion: Der Mann 1 Mann 1 Mission 21 Tage 1 Beweisfoto Verfolger Catch him if you can Seite 28

29 Riesenerfolg der Aktion! Mehr als 2 Mio. PIs auf der SpecialSeite auf Clipfish PLUS: Cross-Promotion auf verschiedenen affinen Websites (StudiVZ, myspace, Lycos) Redaktionelle Berichterstattung im RTL-Fernsehen (Punkt-Sendungen) Virales Seeding in diversen Blogs und Foren Große Resonanz in der Presse Nebenschauplatz: trueman.tv mit Live-Berichterstattung im Web Seite 29

30 Das Cab Banana & Beer-Special 6 Cab-Taxen 9 Städte deutschlandweit Jeweils eine Webcam pro Taxi Jede Menge Videomaterial 183 veröffentlichte Videos Video Views im sechsstelligen Bereich Catch your Cab Seite 30

31 Glaubwürdigkeit durch bekannte Community-Gesichter

32 Immer auf Sendung: Unser Lieblings-Italiener Daniele Rizzo Interview mit Anna Faris zu dem Film Housebunny Interview mit Kevin James zu dem Film Kaufhaus Cop Viraler Clip für Mc Donald s Los Wochos Mit einem Taxi-Gast im Cab-Taxi Catch your Cab-Tour Seite 32

33 Werbeakzeptanz

34 Werbung ist akzeptiert bei Clipfish-Usern Akzeptanz von Werbung, Zustimmung Top-3-Box Ich finde es gut, wenn ich dank der Werbung die Videos im Internet kostenlos anschauen kann 82 User Clipfish.de Werbung in den Videos finde ich ganz normal 55 Basis: n=347 Befragte, die Clipfish.de nutzen Frage: Nun einige Aussagen über Werbung auf Internet-Plattformen. Wie sehr stimmen Sie persönlich diesen Aussagen zu? Skala: 0 = "Stimme überhaupt nicht zu" bis 100 = "Stimme voll und ganz zu" Seite 34

35 Auswahl an Kunden auf Clipfish 2009 Seite 35

36 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Ihr Ansprechpartner: Jasmin Sprenger Produktmanagerin Online IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln Telefon: Telefax: Mobil: Jasmin.sprenger@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE