Markenemotionalisierung

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1 Markenemotionalisierung Certificate of Advanced Studies (CAS) Building Competence. Crossing Borders.

2 Lehrgang Aus Kunden Fans machen Lernen Sie Sport und Events als Plattformen optimal einzusetzen um Marken emotional aufzuladen. AUSGANGSLAGE Der Zertifikatslehrgang ist eine praxisorientierte aber dennoch wissenschaftlich fundierte Fachausbildung im Bereich Sport- und Eventmarketing. Die Weiterbildung behandelt als Schwerpunkt das Thema Markenemotionalisierung in den Bereichen Sport und Events sowohl im operativen wie auch im strategischen. Der Studiengang berücksichtigt dabei die Sichtweise der Unternehmen die Sport und Events als Plattformen nutzen ihre Marke emotional aufzuladen, als auch diejenige der Sport- und Eventorganisationen die diese Plattform bieten. LERNZIELE UND NUTZEN Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs: kennen Sie das Umfeld und die Besonderheiten des Sport- und Eventmarkts (aktuelle Trends, Internationalisierung, Relationship Marketing, etc.), können Sie anwendungsorientiertes Stakeholder Management für die Bereiche «Marketing mit Sport und Events» und «Marketing von Sport und Events» analysieren und hinterfragen können Sie die Methoden und Instrumente des operativen Sport- und Eventmarketings anwenden, können Sie verschiedene Perspektiven des Sponsorings in eigenen Konzepten umsetzen, wissen Sie über die Besonderheiten des Eventmarketings und der Marketingevents Bescheid, können Sie auch kritische Themen des Sport- und Eventmarketings diskutieren und sich eine fundierte Meinung bilden. ZIELPUBLIKUM Der Lehrgang richtet sich an: Führungskräfte von Unternehmen, Sport- und Eventorganisationen, Verbänden, Vereinen, oder Agenturen, die an der Prozessentwicklung und Umsetzung von Sportund Eventmarketingstrategien beteiligt sind Marketingverantwortliche, die ihr Unternehmen, ihre Produkte oder ihre Dienstleistungen durch Sport und Events vermarkten wollen Ehemalige und aktive Sportlerinnen und Sportler, sowie Musikerinnen und Musiker, die eine Karriere im Sportund Eventmarketing verfolgen Jeden der interessiert daran ist, seine Kenntnisse im Bereich des Sport- und Eventmarketings zu vertiefen Informationsapéros Gerne berät Sie der Programm-Manager in einem persönlichen Gespräch oder an einem der Informationsapéros.

3 Aufbau und Inhalt Ihr modulares Erfolgsrezept In kompakten, praxisorientierten Modulen vermitteln Ihnen Experten Fachwissen, welches Sie in Ihrem Arbeitsalltag direkt anwenden können. MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits Grundlagen der Markenemotionalisierung Erfolgsfaktor Markenemotionalisierung Internationalisierung Relationship Marketing Stakeholder Management Marketing von und mit Sport & Events MODUL 2 6 ECTS-Credits Strategien der Markenemotionalisierung Eventmarketing Sponsoring Kommunikation Content Marketing Trendseminar Digitales Marketing STRUKTUR CAS MARKENEMOTIONALISIERUNG Markenemotionalisierung Sport- und Eventmarkt Beziehungsmarketing innerhalb Sport und Events Stakeholder Management innerhalb Sport und Events Marketing mit Sport und Events Sponsoring Eventmanagement Marketing von Sport und Events METHODIK Referate und Lehrgespräche Diskussionen und Workshops Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best Practices Einzel- und Gruppenarbeiten DOZIERENDE Dozierende der ZHAW School of Management and Law mit ausgewiesener Praxiserfahrung Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker sowie Sport- und Eventmarketing-Strateginnen und -Strategen mit didaktischer Substanz Gast-Referentinnen- und Referenten aus Unternehmen, sowie Sport- und Eventorganisationen, welche Einblick in die betriebliche Sport- und Event-Marketing Realität haben Kommunikation

4 Kontakt Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch Institut für Marketing Management Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen rund um das Marketing miteinander zu verknüpfen. Marcel Hüttermann Wissenschaftlicher Mitarbeiter/ Projektleiter Institut für Marketing Management STUDIENLEITUNG Frank Hannich, Prof. Dr. Stellvertrender Leiter Institut für Marketing Management PROGRAMM MANAGER Marcel Hüttermann Institut für Marketing Management ADMINISTRATION UND ANMELDUNG ZHAW School of Management and Law Customer Service Weiterbildung Marina Moser St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Telefon marina.moser@zhaw.ch Die Aktivitäten des IMM decken das Spektrum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic Customer Relationship Management, Product Management, Behavioral Marketing, Integrated Communication und Service Lab. Das Institut arbeitet mit Grossunternehmen, KMU und Privatpersonen zusammen, aber auch mit Partnerschulen auf nationaler und internationaler Ebene. Das gut ausgebaute Netzwerk bietet ein umfassendes Knowhow, welches kontinuierlich weiterentwickelt und in die Aktivitäten integriert wird. Neben dem CAS Markenemotionalisierung bietet das IMM noch weitere Weiterbildungslehrgänge an.

5 Organisatorisches Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen zu unseren Weiterbildungsangeboten. AUFNAHMEBEDINGUNGEN Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten, mit mindestens drei Jahre Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen. Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung. ANMELDUNG Die Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Eingangs berücksichtigt. Zum Formular: TEILNEHMERZAHL Die Teilnehmerzahl ist auf 24 Personen beschränkt. UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet in der Regel in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt. DAUER Der Lehrgang wird über einen Zeitraum von 4 Monaten (an 8 Wochenenden) berufsbegleitend absolviert. UNTERRICHTSZEITEN Der Unterricht findet in der Regel wie folgt statt: Freitags: Uhr und Uhr Samstags: Uhr UNTERRICHTSSPRACHE Unterrichtssprache ist Deutsch. Die Unterlagen sind ebenfalls mehrheitlich in deutscher Sprache verfasst. DATEN Die Kursdaten sind jeweils online publiziert: ARBEITSAUFWAND Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12 ECTS-Punkte (European Credit Transfer System) vergeben. Pro Punkt ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 Stunden zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies 300 Stunden. LEISTUNGSNACHWEIS Der Leistungsnachweis ist als schriftliche Arbeit und in Form einer Präsentation zu erbringen. ABSCHLUSS Nach erfolgreichem Bestehen der Leistungsnachweise sowie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent wird von der ZHAW School of Management and Law das «Certificate of Advanced Studies Markenemotionalisierung» verliehen. KOSTEN Die Kurskosten betragen CHF pro Person. In diesem Preis sind die Kursmaterialien, Einschreibegebühren und externe Kurstage inklusive. TEILNAHMEBEDINGUNGEN Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungsveranstaltungen an der ZHAW School of Management and Law finden Sie unter:

6 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz Mitgliedschaften: Stand: Oktober 2016 / Irrtum und Änderungen vorbehalten / Auflage 100 Klimaneutrale Drucksache / myclimate.org / No. XX-XX-XXXXXX