MÜNCHNER KREIS. Übernationale Vereinigung für Kommunikationsforschung Supranational Association for Communications Research. Fachkonferenz-Programm

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1 MÜNCHNER KREIS Fachkonferenz-Programm App Economy Paradigmenwechsel oder Evolution 18. November 2011 Haus der Bayersischen Wirtschaft, Max-Joseph-Str. 5, München Conference Program App Economy Paradigm Change or Evolution November 18, 2011 Haus der Bayersischen Wirtschaft, Max-Joseph-Str. 5, Munich

2 MÜNCHNER KREIS.... Einladung zur Fachkonferenz App Economy Paradigmenwechsel oder Evolution? am 18. November 2011 Sehr geehrte Damen und Herren, das mobile Internet ist heute Realität. Leistungsfähige Endgeräte wie Smartphones, Tablet PCs und Notebooks im Verbund mit einer zunehmend breitbandigen drahtlosen Infrastruktur ermöglichen den schnellen und einfachen Internetzugang. Das Apple iphone war eines der ersten Geräte, das die Möglichkeiten dieser mobilen Anwendungen mit kleinen billigen oder kostenlosen Softwareprogrammen (Apps) erfolgreich nutzt und damit einen riesigen Markterfolg erzielte. Bald darauf haben andere Her - steller, allen voran Google mit seinem Betriebssystem Android, diesen Erfolg fortgesetzt. Täglich werden - oft von KMUs - neue Apps programmiert und zum kostengünstigen oder kostenfreien Download angeboten. Es entstand in den letzten Jahren ein regelrechter Boom an sog. App Stores, um diese Applikationen zu vermarkten. Bis jetzt waren die populärsten Apps solche für den Consumer -Bereich. App-Versionen von populären Internetprogrammen wie Facebook oder Nachrichtenportalen genießen große Beliebtheit. Heute wird das Nutzungspotenzial von Apps im Business to Business Bereich sogar noch größer eingeschätzt. Immer mehr Firmen setzen Apps für interne oder externe Geschäftsprozesse ein, auf Smartphones, aber auch auf anderen Endgeräten. Verschiedene Geschäftsmodelle sind entwickelt worden, um mit solchen Applikationen auch Geld zu verdienen. Allerdings ist noch unsicher, ob sie eher mit Werbung, Abonnements oder durch verschiedene andere Einnahmequellen erfolgreich werden. Die App Economy wird sicherlich in den nächsten Jahren erheblich an Bedeutung gewinnen, aber noch ist unklar, welche Entwicklungsstrategien und Plattformen, welche Wettbewerber und welche Geschäftsmodelle sich in welchem Umfang im privaten und geschäftlichen Breich durchsetzen werden. Diese und andere Fragen will der MÜNCHNER KREIS auf seiner Fachkonferenz App Economy Paradigmenwechsel oder Evolution? am 18. November 2011, von bis Uhr, im Haus der Bayerischen Wirtschaft in München im Kreise hochrangiger Teilnehmer aus Industrie, Wissenschaft und Politik erörtern. Dazu lade ich Sie herzlich ein. Das Programm ist Anlage. Die Teilnehmergebühr beträgt 370,- Euro. Für Ihre Anmeldung verwenden Sie bitte das beiliegende Formular (oder unter: Weitere Informationen finden Sie auf der Rückseite. Ich würde mich sehr freuen, Sie zu unserer Veranstaltung begrüßen zu dürfen und sehe dem Gedankenaustausch und einer regen Diskussion mit Spannung entgegen. Mit freundlichen Grüßen Ihr Prof. Dr. Dres. h. c. Arnold Picot Vorsitzender des Vorstandes b.w. MÜNCHNER KREIS e.v. Tal München Telefon: (089) Telefax: (089) office@muenchner-kreis.de Vorsitzender des Vorstandes: Prof. Dr. Dres. h.c. Arnold Picot Geschäftsführer: Volker Gehrling HypoVereinsbank München Kto.-Nr , BLZ Steuernummer: 143/219/60112

3 Veranstaltungsinformationen Fachkonferenz: 18. November 2011 Haus der Bayerischen Wirtschaft, Max-Joseph-Straße 5, München, Konferenzsprache: Deutsch Veranstalter: MÜNCHNER KREIS e.v. Tal 16, München, Tel +49/89/223238, Fax +49/89/225407, Wissenschaftliche Leitung: Prof. Dr.-Ing. Jörg Eberspächer, Technische Universität München, Prof. Dr. Michael Dowling, Universität Regensburg, Anmeldung: Bis spätestens 8. November 2011 mit beiliegendem Formular oder über unsere Webseite Bestätigung und Rechnung erfolgen nach Anmeldung. Teilnehmergebühr: 370,- pro Person. Die Gebühr enthält keine Mehrwertsteuer. Dieser Betrag schließt Mittagessen und Getränke ein. Zahlung: Erbitten wir sofort nach Rechnungserhalt. HypoVereinsbank AG, München, Konto Nr , BLZ (IBAN: DE , BIC: HYVEDEMMXXX). Empfänger: MÜNCHNER KREIS. Bitte unbedingt Name und Rechnungsnummer angeben! Stornierung: Die Stornoerklärung bedarf der Schriftform. Bei Stornierung vor Anmeldeschluss ( ) wird eine Bearbeitungsgebühr von 50,- erhoben. Nach Anmeldeschluss ist die gesamte Teilnehmergebühr fällig. Eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers ist möglich. Registrierung: Das Tagungsbüro im Foyer ist von bis Uhr geöffnet. Tel +49/89/ , Fax +49/89/ Im Tagungsbüro erhalten Sie Ihre Konferenzunterlagen; ein Versand ist nicht vorgesehen. Hotel: Es besteht ein Abrufkontingent im Sheraton München Arabellapark Hotel, Arabellastraße 5, München, bis zum unter dem Stichwort Münchner Kreis. Zimmer pro Nacht 159,00, Frühstücksbuffet 23,00. Reservierungen sind direkt und auf eigene Rechnung beim Hotel vorzunehmen. Tel +49/89/ , Fax +49/89/ , Vom Sheraton Hotel erreichen Sie den Veranstaltungsort mit der U-Bahn U4. Weitere Hotelinformationen: Tourismusamt München, Tel +49/89/ , Anreise: Vom Flughafen mit der S-Bahn Linie S1 oder S8 bis Haltestelle Karlsplatz (Stachus) Ausgang Priel - mayerstraße/justizpalast; vom Hauptbahnhof mit der S-Bahn (alle) bis Karlsplatz (Stachus) Ausgang Prielmayerstraße, dann ein kurzer Fußweg über die Ottostraße zur Max-Joseph-Straße. Mit der U-Bahn, U3, U4, U5, U6 bis Haltestelle Odeonsplatz Ausgang Brienner Straße. Mit der Straßenbahn, Linie 17, 18, 20 oder 21, bis Haltestelle Karlsplatz (Stachus) oder Linie 27, Haltestelle Ottostraße. Weitere Informationen: Parkgaragen: Haus der Bayerischen Wirtschaft, Max-Joseph-Straße 5 (48 gebührenpflichtige Parkplätze). Weitere Parkgaragen in der Nähe.

4 MÜNCHNER KREIS Fachkonferenz App Economy - Paradigmenwechsel oder Evolution? 18. November 2011 Haus der Bayerischen Wirtschaft, München Programm Begrüßung Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität München SESSION 1: EINFÜHRUNG Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität München Einführung in die App Economy Dr. Nikolaus Mohr, Accenture GmbH, Kronberg Geschäftsmodelle in der App Economy Prof. Dr. Michael Dowling, Universität Regensburg K a f f e e p a u s e SESSION 2: NUTZER UND ENTWICKLER Moderation: Prof. Dr. Bernd Brügge, Technische Universität München App Entwickler und App Plattformen Dr. Thomas Alt, metaio GmbH, München Dr. Magnus Harlander, GeNUA, Kirchheim Alexander Trommen, Appsfactory a division of Smartrunner GmbH, Leipzig Dr. Said Zahedani, Microsoft GmbH, Unterschleißheim Die Nutzer von Apps: Nutzertypen, Nutzungsverhalten, Usability, Zahlungsbereitschaft Sven Koebler, Comscore Inc., München Die Rolle der Endgerätehersteller in der App Economy Jan Schüssler, Samsung Electronics GmbH, Schwalbach Diskussion M i t t a g s p a u s e Ausstellung von Apps Prof. Dr. Bernd Brügge, Technische Universität München mit Studierenden

5 Programm Fortsetzung SESSION 3: BUSINESS APPS Moderation: Prof. Dr. Michael Dowling, Universität Regensburg Business Apps im Zeitalter mobiler Geschäftsprozesse Prof. Dr. Claudia Linnhoff-Popien, Ludwig-Maximilians-Universität München und Dr. Stephan Verclas, T-Systems International GmbH, Darmstadt Business Web: Cloud-basierte Flexibilisierung und Mobilisierung von Geschäftsprozessen Dr. Uwe Kubach, SAP AG, Walldorf K a f f e e p a u s e Apps als Enabler für die Automobilbranche Dr. Michael Würtenberger, BMW AG, München DISKUSSION: DIE APP ZUKUNFT: HYPE ODER REALITÄT? Diskussionsleitung: Prof. Dr. Michael Dowling und Dr. Nikolaus Mohr Schlusswort Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität München Ende der Fachkonferenz, Get-Together

6 MÜNCHNER KREIS Bitte zurück an / please return to Fax +49/89/ oder/or Post: Anmeldeschluss/Deadline: 8. Nov MÜNCHNER KREIS Tal München Meine Adresse / My Address: Vorname/ Firstname Herr/Mr. Frau/Ms. Titel/Title Name Firma/Firm Institution Position/Abteilung Position/Department Straße/ Street PLZ/Ort ZIP / Place Tel. Fax Rechnungsanschrift (Bestellnummer) falls abweichend/invoice Address (Purchase Order Number) if different Anmeldung / Registration Fachkonferenz / Conference App Economy Paradigmenwechsel oder Evolution?/ Paradigm Change or Evolution? 18. November 2011, Haus der Bayerischen Wirtschaft, Max-Joseph-Str. 5, München Teilnehmergebühr/Registration Fee (pro Person/per person) 370, Die Teilnehmergebühr enthält keine Mehrwertsteuer und ist nach Erhalt der Rechnung fällig. The registration fee does not include VAT and comes due after receipt of the invoice. Teilnahme ist nur nach Zahlungseingang möglich. / Participation possible only on receipt of payment. Ich bin damit einverstanden, dass Name und Firma/Institution in der Teilnehmerliste erscheinen. I agree that name and firm/institution will be stated in the list of participants. Bitte senden Sie eine Einladung auch an folgende Adresse / Please send an invitation also to the following address Ich möchte künftig keine Einladungen mehr / I don't want any further invitations Ort/Place Datum/Date Unterschrift, Stempel/Signature, Seal

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