CORPORATE DESIGN HANDBUCH

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Helga Schubert
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2 1. Einleitung Profitieren Sie von den hohen Sympathie- und Bekanntheitswerten der Tourismus- und Freizeitmarke Bayern! Voraussetzung dafür ist ein einheitliches Erscheinungsbild. Durch die konsequente Anwendung und Platzierung der Dachmarke BAYERN der erzielen alle Nutzer gemeinsam einen höheren Wiedererkennungswert bei allen Werbemaßnahmen und -materialien. Wie die Dachmarke BAYERN aussieht und konsequent anzuwenden ist, erfahren Sie auf den folgenden Seiten. 2

3 2. Grundsätzliches Die im Folgenden aufgezeigten Regeln zur Anwendung der Dachmarke BAYERN lösen alle bisherigen Corporate Design-Vorgaben und alle bisherigen Logo-Varianten für die Dachmarke ab. Die Nutzung der Bayern-Raute ist lediglich in Kombination mit dem auf den Folgeseiten aufgezeigten Logoträger möglich. Eine bloße Abbildung der Bayern-Raute ist nicht gestattet. Die hier dargestellten Logoträger müssen immer in oben oder unten angeschnittener Form zur Anwendung kommen und sitzen immer am rechten Seitenrand. Sie dürfen ausschließlich in der zur Verfügung gestellten Form genutzt und in der Farbe nicht modifiziert werden. Formatanpassungen sind nur in der vorgegebenen Art möglich. Das Logo und der Logoträger sind marken- und urheberrechtlich geschützt und dürfen nur in der genehmigten Form und vom genehmigten Teilnehmerkreis genutzt werden. Die Dachmarke BAYERN darf genutzt werden für Titelseiten von Broschüren und Flyern, Anzeigen, Plakaten, Displays, im Internet und auf weiteren digitalen Medien. Eine Nutzung auf Visitenkarten, Briefpapieren, Kuverts etc. ist nicht möglich. Download unter: 3

3. Elemente Die Größe des Logoträgers ist für alle DIN-Formate definiert und wird dementsprechend angepasst (siehe Tabelle; Mindestbreite Logoträger: 28 mm).

unteren Ende ist als Beschnittzugabe gedacht und darf im gedruckten Produkt oder eingebaut in eine digitale Darstellung nicht zu sehen sein.

4 3. Elemente Die Größe des Logoträgers ist für alle DIN-Formate definiert und wird dementsprechend angepasst (siehe Tabelle; Mindestbreite Logoträger: 28 mm). Logoträger Anschnitt OBEN Logoträger Anschnitt UNTEN Der schraffiert dargestellte Bereich ohne Naht am oberen bzw. unteren Ende ist als Beschnittzugabe gedacht und darf im gedruckten Produkt oder eingebaut in eine digitale Darstellung nicht zu sehen sein. Wie weit die Logo-Datei angeschnitten wird, richtet sich ja dem jeweiligen Satzspiegel der konkreten Umsetzung (). Größenangaben Logoträger (mm) DIN A1 A2 A3 A4 A5 A6 lang Breite Bitte nehmen Sie Kontakt zur bytm auf falls Ihre Gestaltung durch die Farbigkeit des Logoträgers beeinträchtigt wird falls eine konkrete Umsetzung eine Anwendung des Logoträgers mit Anschnitt nicht zulässt 4

5 4. Hochformat Für Hochformate gibt es zwei Anwendungsmöglichkeiten: 1. Logoträger unten 2. Logoträger oben Der Logoträger wird am Satzspiegel () ausgerichtet, so dass die Spitze der Raute oben bzw. unten den Satzspiegel tangiert. 34 mm 34 mm 5

6 5. Querformat Für Querformate gibt es zwei Anwendungsmöglichkeiten: 1. Logoträger unten 2. Logoträger oben Der Logoträger wird am Satzspiegel () ausgerichtet, so dass die Spitze der Raute oben bzw. unten den Satzspiegel tangiert. 6

7 6. Schmales Format Für schmale Formate gibt es zwei Anwendungsmöglichkeiten: 1. Logoträger unten 2. Logoträger oben Der Logoträger wird am Satzspiegel ausgerichtet, so dass die Spitze der Raute oben bzw. unten den Satzspiegel tangiert. 7

8 7. Online Analog zu den Printumsetzungen kann der Logoträger im Internet oben oder auch unten eingesetzt werden. Abhängig vom bestehenden Corporate Design und den eingesetzten Elementen ist der Stand des Logoträgers jedoch horizontal fleibel. Für weitere digitale Werbemittel wie Newsletter, Apps etc. gelten die grundsätzlichen Anwendungen für Hoch-, Quer- und schmale Formate wie aufgezeigt. Bei einer Bildschirmgröße von z. B p beträgt die empfohlene Breite des Logoträgers 78 p (Richtwert). 8

Herausgeber BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastraße 17 81925 München Telefon: 089 21 23 97-0 Fa: 089 21 23 97-99 tourismus@bayern.

9 Herausgeber BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastraße München Telefon: Fa: Ihre Ansprechpartner zum Erscheinungsbild: Holger Kenngott Telefon: Sabine Weinhardt Telefon: Stand: Oktober

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CORPORATE DESIGN HANDBUCH 1 1. Grundsätzliches Die Nutzung der Logos der unserer Qualitätsmarken ist lediglich in Kombination mit dem auf den Folgeseiten aufgezeigten Logoträger und der Bayern-Raute möglich.