Leidenschaft. Tourismus in Oldenburg 2013 Ein Rückblick der OTM. 20. März Übermorgenstadt Oldenburg. Gut für Trüffelsucher.

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1 Leidenschaft. Tourismus in Oldenburg 2013 Ein Rückblick der OTM Übermorgenstadt Oldenburg. Gut für Trüffelsucher.

2 Die touristische Infrastruktur BETRIEBE: 19 Hotels / 2 Reha-Kliniken / 1 Campingplatz / 1 Jugendherberge BETTENANGEBOT: 2078 (davon ca in Hotels) MOBILITÄT: Flughafen Bremen / Hauptbahnhof / Bundesautobahn A29, A28 / 159 km Radwege Die touristischen Schwergewichte EINKAUFEN: guter Branchenmix + Inhabergeführter Einzelhandel ergänzt durch Einkaufszentren in der Peripherie KULTUR/ ENTERTAINMENT: 6 Museen / 2 Ausstellungshäuser / 6 Theater / 2 Kinos / 8 Veranstaltungsstätten / 1 Messe- und Kongresszentrum Die KOHLTOURHAUPTSTADT

3 2013: Zahlen, Daten und Fakten. GEWERBLICHE BEHERBERGUNG (Quelle: LSKN; inklusive Reha-Kliniken und Campingplätze / Betriebe mit mind. 10 Betten): Ankünfte Anteil Ausland Übernachtungen Anteil Ausland Bettenauslastung (8%) (8%) 40,8 % WICHTIGSTE QUELLMÄRKTE (Übernachtungen absolut) Niederlande Schweiz Österreich Dänemark (19%) 1449 (6%) (6%) 1253 (5%)

4 Wirtschaftsfaktor Tourismus Bruttoumsatz 2009 insgesamt: 380 Mio. Wer verdient am Tourismus? Einzelhandel: 193,2 Mio. (51,4 %) Gastgewerbe: 131,4 Mio. (35 %) Dienstleistungen: 50,9 Mio. (13,6 %) Reiseformen Anzahl Übernachtungen in gewerblichen Betrieben: 0,3 Mio. (2013) Übernachtungen bei Freunden u. Bekannten: 0,96 Mio. (2009) Tagesreisen: 11,8 Mio. (2009) Quelle: dwif Consulting (2009)

5 Oldenburg Tourismus und Marketing GmbH.

6 2013: Zahlen, Daten und Fakten STADTFÜHRUNGEN: Führungen Teilnehmer Angebot: 21 unterschiedliche Stadtführungen Top 3: 1. klassische Stadtführung 2. Busrundfahrt 3. Stadt- u. Schlossführung

7 2013: Zahlen, Daten und Fakten SOUVENIRS & GESCHENKGUTSCHEINE: 72 Artikel 39 verschiedene Bücher/Karten verkaufte Geschenkbons bringen Euro Umsatz in die beteiligten Geschäfte/ Stadt. Unsere Mission: Wir übernehmen Verantwortung für soziale Belange und die Umwelt, in der und mit der wir wirtschaften.

8 2013: Zahlen, Daten und Fakten. Online-Kennzahlen: Besucher / Seitenaufrufe (+12%) Social-Media-Marketing: twitter.com/ Oldenburg_DE Fans Follower Aufrufe (Übermorgenstadt) Aufrufe (Kohltourhauptstadt)

9 2013: Finanzen. Gesellschafter der OTM: Stadt Oldenburg (86,4 5) und Verkehrsverein Oldenburg e.v. (13,6 %) Budget Sponsorengelder Eigenerträge Defizitausgleich Gesellschafter Sonstige Erlöse Gesamtbugdet 110 Tsd. 263 Tsd. 770 Tsd. 157 Tsd. 1,30 Mio.

10 2013: Kernaufgaben. Förderung des Tourismus und des Marketings für Oldenburg Die Entwicklung und Vermarktung touristischer Dienstleistungen und Produkte Auflage von jährlich ca Broschüren und Flyer in D, GB und NL Beantwortung von ca telefonischen und schriftlichen Anfragen Bedienung von ca Besuchern in der Touristinfo Stetiger Ausbau der Online- und Socia Media Aktivitäten Orientierung an Trendthemen / Authentizität

11 2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Themenmarketing Kultur: Kooperationsmarketing mit Kulturpartnern gute Partnerschaft StadtMarketing Oldenburg Permanente Präsenz! DIE ZEIT Kulturtipps / DIE ZEIT Museen und Galerien Kulturrat, Landesmuseum für Kunst und Kulturgeschichte, Landesmuseum Natur und Mensch, Horst-Janssen-Museum, Stadtmuseum, Edith-Russ-Haus für Medienkunst, Oldenburgisches Staatstheater Marktbearbeitung Niederlande zur Ausstellung Marc Chagall Erhöhung des Bekanntheitsgrades in den Niederlanden Landingpage ( Besucher) / Leseraktionen Mediengruppe NDC/ Niederländischer Folder (Auflage )/ Kooperation Publicexpress

12 2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Themenmarketing Einkaufen: Themen-Kommunikation Schwerpunkt Online-/ Social Media Marketing Instrument: Virales Kommunikationsmittel Film Besucher bei

13 2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Kooperationsmarketing mit City-Management Oldenburg und Schaustellerverband Werbekampagne Weihnachtsmarkt zum Thema Einkaufen Stärkung im Kernmarkt Region km Marktbearbeitung Niederlande

14 2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Grünkohl: Ausstellung GreenArt2 Ausbau Grünkohl-Akademie Social-Media-Marketing Verkaufsoffener Sonntag als Saisonauftakt Pressereise Kohlfitje: Geschichten aus der Kohltourhauptstadt / Merchandising

15 2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. GreenArt2: Eröffnung am mit ca. 200 Gästen und Medienvertretern Pressereise: 11 Journalisten aus Deutschland über 300 Veröffentlichungen

16 2014: Beispiele für Tourismuskooperationen. Netzwerke und Kooperationen im Tourismus: Blog 16 niedersächsische Städte + Bremerhaven Autoferienstraße Eröffnung Radroute im April 2014 Projektverantwortung: OTM

17 FAZIT Oldenburg profitiert vom Boom im Städtetourismus. - Vorhandene Übernachtungskapazitäten setzen Grenzen des Wachstums - Dachmarke Übermorgenstadt hat sich bewährt und trägt weiterhin - Profilierung über überzeugendes, authentisches Themenmarketing Grünkohl - überregionale touristische Netzwerke stärken Oldenburg zusätzlich AUSBLICK - Ideen aus dem VVO_Forum Tourismus weiter verfolgen und Format fortsetzen - Entwicklung eines zweiten Themenmarketings Sommerhalbjahr - Potenzial der Gästeführungen überregional ausschöpfen - Merchandising Angebot verantwortungsvoll entwickeln // Schloßplatz 16 // Oldenburg Tel. +49 (0) // Fax +49 (0) www. oldenburg-tourist.de

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Sie finden das erwähnenswert? Wir auch. // Schloßplatz 16 // Oldenburg Tel. +49 (0) // Fax +49 (0) www. oldenburg-tourist.de